За последнее десятилетие Steam от Valve стал де-факто стандартом цифровых игр для ПК. Хотите игру? Установите Steam и загрузите его. В последнее время появились новые пусковые установки, чтобы бросить вызов Steam, но ни одна из них не была так хорошо подготовлена, чтобы дать бой, как Epic.
Существует несколько различных факторов, которые могут позволить Epic превратиться из известного разработчика в центр цифровых продаж. Во-первых, он уже пользуется поддержкой огромного количества игроков на ПК через Fortnite . Во-вторых, игроки устали от вялого отношения Valve к своей платформе, и они наконец готовы (если не счастливы) принять более разрозненную коллекцию. И в-третьих, Epic готовится заключить сделку, от которой разработчики-партнеры не могут отказаться.
Fortnite Троянский конь Epic
Steam начинался как онлайн-платформа для многопользовательских игр Valve, таких как Контр страйк . Изначально пользователи не оценили программное обеспечение, работающее в фоновом режиме, и встроенное DRM. Это две вещи, которые до сих пор беспокоят пользователей, по крайней мере, во всем. Кроме Steam, поскольку он оказался достаточно простым и ненавязчивым. Valve продавала цифровые копии своих собственных игр в интегрированном магазине Steam, но не принимала игры от третьих лиц до 2005 года, через пару лет после запуска платформы. Прибыль от цифровых игр была намного выше, чем от розничных продаж, благодаря меньшим накладным расходам и отсутствию необходимости делиться деньгами с розничными продавцами - вместо этого Valve платили сторонние разработчики и партнеры-издатели.
Все началось в 2007 году с выпуском Оранжевая коробка . В комплект омнибуса входит долгожданный Half-Life 2: Эпизод 2 , мгновенная классическая однопользовательская головоломка Портал , и неожиданный хит Team Fortress 2 . Игроки могли скачать Оранжевая коробка в цифровом виде прямо из Steam, но в то время обычные розничные продажи все еще были главными, и Valve этим воспользовалась. Steam был установлен вместе с розничными копиями Оранжевая коробка включение DRM и управление многопользовательской онлайн-игрой, знакомство миллионов новых игроков с удобством привязки ваших игр к онлайн-аккаунту, а не к физическому диску.
Остальное, как говорится, уже история. Steam стал доминирующей платформой для компьютерных игр, цифровых или иных. Большинство новых игр, которые вы покупаете даже в розницу, активируются через систему Valve. Steam зарабатывает на цифровых продажах десятки миллиардов долларов в год, а коды активации Steam доступны по адресу: десятки сторонних реселлеров . Его используют тысячи разработчиков и издателей, от таких выдающихся гигантов, как Ubisoft и Square-Enix, до самых маленьких команд, состоящих из одного человека. Это амазонка компьютерных игр. Valve больше не является разработчиком: они де-факто издатели и платформа распространения для огромной части отрасли.
Если вы хотите завершить, вам нужен собственный Оранжевая коробка , ваше собственное «приложение-убийца», если использовать устаревшую фразу. И если такое приложение существует, это Fortnite . Изначально довольно ручной Шахтерское ремесло мэшап зомби-шутера, Epic изменила фокус игры после успеха инди-хита Player Unknown’s Battlegrounds . Они представили бесплатный режим Battle Royale, который, хотя и не первый и не последний в своем роде, стал доминирующей игрой на ПК, консолях и даже мобильных устройствах.
Fortnite неизбежна в этом году благодаря забавной эстетике, простой механике шутера, игровому миру, который постоянно меняется с обновлениями, и модели free-to-play, которая не наказывает людей, играющих бесплатно. На ПК, PlayStation, Xbox, Switch, iOS и Android в эту игру играют более 200 миллионов человек. Если вам нужны доказательства того, что Fortnite доминирует на игровой сцене как в чистом виде, так и в сердцах и умах, Valve выпустила собственный режим Battle Royale для Контр страйк. По оценкам, Epic заработала на Fortnite более миллиарда долларов, и каждая его копия на ПК работает под управлением программы запуска игр Epic.
И теперь у этого игрока также есть магазин Epic. Это идеальный (хотя и очевидный) способ бросить вызов доминированию Steam в области цифрового распространения на ПК. Epic находится в идеальном положении для того, чтобы заработать свой следующий миллиард, а затем и многие другие.
Игроки устали от клапана, выпускающего пар
Steam - надежная платформа. Это все, что вы можете сказать об этом: вы можете покупать игры, вы можете загружать игры, вы можете использовать многопользовательские функции Valve в тех играх, в которых они используются. Но невозможно игнорировать тот факт, что Valve превратилась в призрак в собственном магазине: с тех пор у компании не было ни одного крупного релиза. DOTA 2 пять лет назад, и с тех пор единственным заметным проектом компании был Артефакт . Коллекционная карточная игра была плохо воспринята благодаря особенно вопиющей модели микротранзакций, которая требует от игроков огромных денег и гринда, что является заметным контрастом Fortnite .
Valve пыталась сделать Steam платформой для домашнего стриминга . Он функционален, но пока не завоевал популярность, как того хотела Valve - недавно отказались от своего удаленного потокового устройства . Valve попыталась перейти в виртуальную реальность. Опять же, система работает, но вряд ли это революция, на которую рассчитывала Valve. Компания даже пыталась создать свой игровая операционная система на базе Linux , добиваясь успеха на техническом уровне, но не имея достаточной поддержки со стороны как партнеров по оборудованию, так и разработчиков игр. Valve создает собственный сервис Steam.TV, чтобы попытаться выйти на территорию Twitch, но результатов пока не видно. То же самое и с чат-сервисом в стиле Discord. Steam также продает фильмы и программное обеспечение для ПК, и, похоже, это никого не волнует.
Кажется, единственное, что Valve не собирается делать для расширения своей платформы, - это то, что заставило ее в первую очередь завоевать популярность: выпускать собственные игры. Одна коллекционная карточная игра и несколько обновлений токенов для Контр страйк не делайте счастливых фанатов. Если вам нужен Half-Life 3 шутка здесь, затем представь, что я сделал один .
Хуже всего то, что игрокам просто скучно и разочаровывает статус-кво Steam. С сотнями тысяч наименований от крупных издателей до инди-лопаты, никогда не было так сложно отделить зерна от плевел в интернет-магазине Steam. Valve попыталась исправить свой курс на растущую проблему качества без каких-либо заметных улучшений. Присутствуют отзывы пользователей и тщательно отобранные предложения, но так же часто злоупотребляют игроки, которые недовольны отдельными разработчиками . Проще говоря; это беспорядок.
Valve не делает себе одолжений как пресловутый глава семьи. Запутанная позиция в отношении контента для взрослых, ошибки в алгоритмах, которые оттолкнули мелких разработчиков в сторону, а также мошенничество и вредоносное ПО, скрытые в некоторых играх, - вот лишь некоторые из недавних противоречий. Когда Steam сам делает заголовки, новости редко бывают хорошими.
Steam не находится в непосредственной опасности потерять свое положение на вершине тотемного столба компьютерных игр. Несмотря на попытки Activision-Blizzard, EA и Bethesda создать свои собственные огороженные сады, большинство игроков по-прежнему предпочитают, чтобы все их игры были доступны в одном месте, и доминирование Steam означает, что это не скоро изменится.
Но эти альтернативные пусковые установки от крупных издателей - постоянные шипы на стороне Valve. Самые известные игры, такие как Battlefield, Overwatch , Выпадать , Судьба , а также Гимн (и о да, Fortnite ) требуются собственные программы запуска и магазины, ориентированные на издателей, менее настойчивой будет огромная база пользователей Steam, если каждая игра будет доступна через знакомый интерфейс. И, как ни неприятно, необходимость полдюжины различных игровых менеджеров на вашем игровом ПК (см. Фрагментацию онлайн-сервисов потокового видео для подобного недомогания ), это снова становится нормой.
Другие игровые магазины Предлагаем сочную морковь для привлечения игроков. GOG имеет огромное количество старых игр, приличный выбор новых и отказ от DRM, что достойно восхищения. Twitch, принадлежащий Amazon, предлагает массу бесплатных услуг для участников Prime, которые установят программу запуска, а EA Origin предлагает бесплатные услуги и удивительно ценную модель подписки. После десятилетия доминирования медовый месяц между геймерами Steam и ПК закончился. Valve находится в гораздо менее безопасном месте, чем несколько лет назад, и ей некого винить, кроме себя.
Разработчики не могут дождаться выхода Steam
Все эти кусочки головоломки важны для появления нового конкурента. Но поскольку Steam остается на вершине кучи, разработчикам нужна веская причина, чтобы предлагать свои игры исключительно на другой платформе. Это означает потерю огромной и легкодоступной аудитории, а значит, потерю продаж, а значит потерю денег.
Что предлагает Epic, чтобы отвлечь разработчиков? Ну, откровенно говоря, деньги. Создатели игр, продающие свои игры в магазине Epic, будут сохраняют 88% продажной цены своих игр , что дает Epic скидку на платформу на 12%. Сравните это с 20-30% -ным сокращением для Steam, в зависимости от конкретной настройки распространения и суммы полученного дохода. Игры, которые продают больше, сохраняют больше - то, что не радует мелких инди-разработчиков .
В гиперконкурентной отрасли от десяти до двадцати процентов дополнительной выручки от каждой продажи может иметь значение, может ли разработчик заработать достаточно, чтобы сделать свою следующую игру, или закрыть и присоединиться к линейке продуктов для разработчиков игр. Не повредит, что, поскольку новый магазин разделяет пространство со сравнительно небольшим количеством игр, разработчики получат больше внимания на витрине Epic по сравнению со Steam. И многие из них уже имеют отношения с Epic, поскольку компания продает и поддерживает популярный игровой движок Unreal.
Разработчики действительно обращают на это внимание. В дополнении к При условии , Игровой магазин Epic также обеспечивает эксклюзивное распространение таких известных инди-игр, как Супер мясной мальчик навсегда , Аид , Давай , Мятежная галактика вне закона , а также Удовлетворительно - игры, разработчики которых являются лидерами в инди-кругах Steam. Некоторые из них переходят на другие платформы, включая Steam, после периода эксклюзивности или раннего доступа, но решающие стартовые продажи будут на витрине Epic - грандиозная победа для платформы, которая превосходит свой вес.
Разработчики не будут единственными победителями. Благодаря более щедрому распределению доходов разработчики смогут более глубоко и чаще делать скидки на свои игры, создавая конкуренцию даже на легендарных распродажах Steam. Epic уже берет страницу у EA в этом отношении: платформа предлагает одну определенную бесплатную игру каждые две недели с Subnautica возглавляя обвинение позже на этой неделе .
Помимо Fortnite , У Epic нет чего-то огромного, эксклюзивного AAA, который мог бы соперничать с гигантскими играми от EA или Activision. Но его библиотека быстро растет, и несколько успехов откроют дорогу еще большему количеству разработчиков. Возможно, самая горячая поддержка игрового магазина Epic и более щедрое отношение к распределению доходов исходит от создателя Super Meat Boy Томми Рефенеса, который поделился на канале разногласий сиквела, что игровой магазин Epic - это « отчаянно нужно было заставить Steam насрать. «Super Meat Boy Forever появится в Steam в 2020 году, после года продаж только на Epic.
Магазин Epic нуждается в доработке, и Steam может дать отпор
В настоящее время Steam имеет множество преимуществ перед Epic, помимо огромной пользовательской базы. Epic не имеет ничего в плане пользовательских обзоров или курирования, а его поддержка модов на годы отстает от интегрированной Мастерской Steam. Автоматизированной системы отправки и утверждения игр нет, поэтому разработчикам сейчас приходится иметь дело с Epic один на один. (Хотя, учитывая проблемы с лопатой с Steam Greenlight и Steam Direct , не говоря уже об общем клейме раннего доступа, это тоже может быть хорошо.)
Потребительские инструменты Epic оставляют желать лучшего: на данный момент нет системы автоматического возврата средств с громоздкий процесс утверждения вручную удерживая дверь для улучшенной системы без ETA. Кажется, что даже не существует системы списков желаний, и вы не можете купить подарочную карту Epic. Конечно, магазин Epic совсем новый, а Steam создавался не за один день. Но каждая функция Steam, которой нет в Epic, является еще одной причиной для разработчиков и геймеров, которые должны придерживаться известного им дьявола, по крайней мере, на данный момент.
Если эта битва будет ценовой войной, Valve может позволить себе сражение. Ничто не мешает Steam изменить распределение доходов, чтобы соответствовать 88% Epic или превзойти их, и Valve может привлекать более крупных игроков, чем Epic на данный момент. Издатели могут стремиться дистанцироваться от Steam, но обещание нескольких дополнительных миллионов долларов а также самая большая в мире аудитория компьютерных геймеров сделает многое, чтобы наладить эти отношения.
Это означает, что независимо от того, ухаживают ли они за новым игроком в отрасли или кладут гайки на старого гиганта, разработчики получают больше возможностей и зарабатывают больше денег. А это, как правило, означает, что они также лучше подходят для поиска новых клиентов - клиентов, которые также могут видеть более низкие цены. Разработчики, издатели и игроки выигрывают, когда платформы конкурируют. Единственный потенциальный крупный проигравший - Valve. Может, наконец пора сделать Half-Life 3 да?
