Typographie de la marque: un guide complet

Sep 10, 2025
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Pentagamme A Créé une police de Caractères sur Mesure Pour le Théâtre Public (Crédit d'image: PentaGamme pour le public)
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LA TYPOGRAPHIE DE LA MARQUE EST LA CLÉ DU MESSAGE ÉTANT LIVRÉ. À PARTIR D'UNE Approché Distinctif de l'Utilisation de types, à travers une police de Caractères entières sur Mesure, Les Marques Exploitent Le Potentiel de Typographée Grand Versez S'Exprimer. Il N'y a pas de solution unique - Toutes les solutions, mais Chaque Marque DOIT Être Consciale du Pouvoir de La Typographe en Tant Que Différenciaritur et d'Avoir Une Stratégie pour l'Utiliseur de la Manière La Plus Appropriéée.

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La typographie dans la Marque de Marque Est Si IMPORTEE QU'IL A Été Récémnement Ajouté Commez L'UNE DES TROIS NOUVELLES CATEGORIES D'ARTISANAT DANS NOTRE PROGRAMME DU PROGRAMME DE RÉCOMPENSES DANS Prix ​​d'Impact de la Marque . Entrez Deux Meureuse Typographée de Branding Avant Le 26 Juin et en Savoir Plus sur l'Utilization du type d'identité Visuelles Ci-Dessous.

Brand Impact Awards 2020

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(Crédit d'image: futur)

ARTICLE DE CET, NOUS AVONS PARLÉ À DES PROFESSIONNELS QUE NOUS DE DONNÉ CINQ APPROCHES POUR CRÉER UNE EXPRESSION DE MARQUE PAR LA TYPOGRAPHIE, Liées à des Études de Cas Réelles. Supplément, (à la page 2) NOUS PARAGÉS CINQ CINQ CONSEILS D'EXPERTS POUR VOUS ARTIDE À CHOISIR LA POLICE DE CARACTÈRES PARFAITE POUR VOTE DE MARQUE. Si c'est des Ressources Ne pas vous parler d'AveZ Besoin, consultez-vous Notre Liste de Haut Pologices libres ET Polices Italiques . OU, Pour des Conseils sur la Création de Votre Propres Police, voil conception de politiques .

Tapez est crucial pour l'expression de marque

"Peu importa impe Le support ou le public, le type EST PARTOUT Où ONU Message Écrit DOIT Être transmis", Décris Lukas Paltram, Directeur de création sur le Studio de Premier Plan de type Dalton Maag . "Créer une expression unique à CE NIVEAU ESSENTIEL DE LA COMMUNICATION EST Extrênement PUISSANT. CELA PeuTRe ONU-ONU ATOUT ATOUT POUR LES MARQUES À SE Démarquer, ET CELA LEUR PERMETT D'UTILISER UN UNIQUE UNIQUE COMMUNICATION DE LEUR."

Créer des Caractères de Caractères sur Mesure Est Coûteux et Consommant Du Temps, et Peut Toujours Valoir Toujours L'Investissement. Copendant, Le Coût unique d'un actif Véritablissement propre Peut-être avrigé que d'Acheter Plusieurs licences à une police de Caractères existantes Qu' d'Autres Utiliser Peuvent. Pour plus de choses sur cela, voil Licence de police .

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Commentaire La Personalité Est-ELLE Transmission Par type?

EN CE QUI REGISSION DE LA TRANSMISSION DE LA PERSONNALITÉ TYPE, CERTAINES DÉTAILLES DES FORMES DE TRANSFORMES DE TRANSFORMES OFFERENT DES OPENSITÉES NOCULIÈRES RICHES. "LES PERSONNAGES AVEC PLUS DE CORBURE SONT TOUJOURS PLUS FACILES À CREER UN TIXIEMENT DE PERSONNALITÉ", Explique La Concepeur Multidisciplinaire Caterina Bianchini , Qui a Créé de Nombreues Polices personnalisées pour les clients SES. "Par exemple, UN G, C ou SE PRÊTE Bien à Avoir UNE ESTHÉTIQUE PLUS CARISMATIQUE", continue-t-sile. "Les Barres Croises Sont Égalements Intéressantes: elles peeuvent d'estre manipulées, Même Une Petite Versant Sentiment Sentiment Différent: Peut-être Quis Sont Assis Moiins ou plus Élevés, O ONT AJOUTÉ UNE COURBE."

"Pratique Tout est possible, Tant Qu'il A l'air Bien", est d'accord Pentacle Partenaire Paula Scher. "Les Petites Personnalisations Peuvent Rendre les Polices Plus Reconnaisissables, Dites à ce que Le remplissage de l'Intérieur d'une minuscule O, G, D, G, D, OU DE L'ÉCHANGER DES PIECES DE FORMES DE LETTRES."

Cépendant, Paltram Prévient Que, Même SI Certeaux Personnages de la Personnalisation de Nations Unies de la Personnalisation Plus IMPORTANT - IL AJOUTE LA CAPITALE Q ET ampersand À la liste Ci-Dessus - Une police de Caractères DOIT Être Équilibrée Sur Tout Le Jeu de Caractères. "Il ne S'agit Pas de Lettres individuelles Qui SE Démarquent, c'est l'Ensemble du Système de la Système, Convaincant d'âge", affirmde-t-il.

Lisez-le pour Découvrir Commentaire Creer une expression de marque par la typographie ...

01. METTTEZ LA TYPOGRAPHIE AU COUR DE L'EXPRESSION DE MARQUE: LE PUBLIC

Brand typography: The Public

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Beaucoup Ado à propos de Rien / Roi Lear (2014) (Crédit d'image: PentaGamme pour le public)

La typographie a Défini Le Théâtre public L'identité de la Marque Depuis 1994, Lorsque Scher un Fabriqué Son Logotype à l'aide de Lettres originaux en Bois de Bois qui N'AVAIENT PASCORE ÉTÉRISÉES. Quatorze Ans Plus Tard, EN 2008, SCHER A MIS à JOUR Le logotype, en Le Fixant Dans six Poils Différents de la police de Knockout.

"J'ai Choiisi Les Polices de Bois et je suis Tard Tard Knockout, CAR ILS ONT OUTILISÉS DANS DES JOURNAUX À LA FIN DES ANNÉES 1800, PUIS DANS DES ASFICHES DE BOXE DANS LES ANNÉES 30, 40 ET 50 ANS", EXPLIQUE- t-coule. "Le type EST POPULITE, il est Donc Parfait Versez Cette Théâtre à mais Non Lucratif, Inclusive et Souvent Révolutionnaire."

Chaque Saison, Scher Collabore AVEC Le Réalisateur Artistique Oskar Eustis Pour Convénir d'un Titre d'Été-Capture L'Esprit de CES Productions - DES EXEMPLES PASSÉS ONT INCLUS DE L'AMOUR ET DE LA GUERRE GRATUITS.

Brand typography: The Public

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La Tempête / Cymbreline (2015) (Crédit d'image: PentaGamme pour le public)

PRINCIPEMENT DE TRAVAILLANT AVEC DES POIDS ET DES COULEURURES DIFFÉRENTES DE JOINT-OUT, AVEC DES AJUSTEMENTS Créatifs à la Police de Caractères, Le Cas Équèrent, Scher et Son Équipe de Pentagamme En Conception d'ONU Aspect Distinctement et d'une Sensation de Shakespeare Dans le Parc à Chaque Saison. CELA SERT ENSUIT DE CADRE Créatif Pour un Gamme d'Autres Matériaux Promotions PROMOPAISES PAR L'ÉQUIPE INTERNE DU PUBLIC.

"Générement, J'ESSAIE DE CONTVOIR CHAQUE SAISON COMME UNE CONTRE-ÉQUILIBRE À CELUI QUI VENAIT AVANT CELA", Dégare Scher. "La Saison 2018-19 A UTILISÉ NATIONS DE FOND GRADUÉ ET UNE TYPOGHIE Noire Lourde, Où Le Côté Gauche d'une forme Droe, Année Un f ou un ONU, ARITRE ESTRÈME POUFE POUCE, DONNANT À LA TYPOGRAPHIE UN NOIR ASSEZ apparition de Lourde. "

Brand typography: The Public

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La Mîtrise de la Musaraigne / Troile et de l'Ampli; Cressida (2016) (Crédit d'image: PentaGamme pour le public)

LA DERNIÈRE SAISON 2019-201220, Quant à ELLE, est un égolement de couleur en Revanche. "Il a du type à des tangentes à l'aide de barres de soulignement", continu-t-sile. "Le Bleu, Le Rouge et Le Jauge Est Optimiste, Influence Par Les Couleurs de l'Emballage de Pain Merveilleuse et du Bazooka Gum."

Scher-admetteur Que Chaque Saison, Certeins Essais et Erreurs Sont Nécessaires Pour Obtenir Un Gamme d'expression de Marque Éclectique en Ulistant La Même Police de Caractères. "J'ESSAIE DE TRUCTURE LA BONNE EXCENTICITÉ DE CONSTRUCRIRE DANS LA TYPOGRAPHIE", DIT-ELLE. "Les Caractères de Caractères de l'ONU ESPRIT ET PEUVENT ÊTRE TRÈS Reconnaisissables. Si le style typographique Utilisé par une organisation A Suffisamment d'excentricité Spécifique, Il Peut-Être Reconnu par la police de Caractères Seuls - Sans logo."

02. Type de construction sur Un système de grille polyvalent: SKP Beijing

Brand typography: SKP

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SKP Voulait que la police Ait Un Bord (Crédit d'image: Caterina Bianchini pour SKP)

Directeur Design et Art Bianchini A Travaillé Avec Le Grand Magasin de Luxe Chinois Skp sur une police de Caractères sur Mesure Qui A Poussé Les Limites de la Convention. «La Police de la Marque Est Générement L'UNE DES PREMIÈRES CHOSES QU'UN CONSOMMATUR INTERAGIT AVEC, ET C'EST UN MOYEN TRÈS SIMPLE DE METTRE EN VALEUR UNE DE SIÈGE OU DE CARACTÈRE», Explique Bianchini. "Le Skp Est Centré sur Streetwear, de Sorte Que La police ait une avance." LE CONCEPT GLOBAL ÉTAIT UNE FORME À CINQ CÔTÉS, QUE NOUS AVONS NOMMÉE WU. CELA EST DEVENU UNE MÉTAPHORE VISUELLE POUR REPÉRENTER DIFFÉRENTES Fêtes du Magasin et de la Marque du SKP, Ainsi Que de Toucher La Culture Chinoise. "

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SKP Beijing's Typeface UTILISE UNE GRILLE BASÉE SUR UNE FORME À CINQ CÔTÉS APPELÉE WU (Crédit d'image: Caterina Bianchini pour SKP)

Cette Forme Simple Étaït La Base d'une grille, Qui Est à Son Tour Visite La Base de l'Ensemble du Système graphique. UNE FOIS LA GRILLE ÉTABLEIE, ELLE EST CEVENUE UNEIL DE CONSTRUCTION DE SYSTÈMES D'Iconographie et de Wayfinding de SKP.

"Le Résultat EST Quelque a choisi Qui SE envoyé asseez Multidimitelnel et multi-facettes", Dégare Bianchini. "NOUS Avons Développé Trois Poils Différents: Lumière, Moyenne, Moyenne et Enfin Faced. La Police Est Bloquée et Noire, CE Qui Lui Donne, CE QUI LUI DONNE UNE ESTHÉTIQUE DISTICTE ET INSTANTANÉMENT RECONNAISABLE."

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Brand typography: SKP

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Chaque Caractère EST Construit à Partir de Formes Définies Par Cette Grille et Le Concept SE Traitera de l'Iconographie et La Signale (Crédit d'images: Caterina Bianchini)

Bianchini Ajoute Que Cette Approche Multi-facettes Contribue à Établir Une Identité unique pour le Grand Magasin. «Beaucoup de Temps de Temps Que Les Gens Essaient de Creer Quelque ont choisi de plus Fonctionnel, Avec l'Idée Que Moinins, c'est plus», Dit-Elle. "AVEC TYPE CE, NOUS Voulions CRÉER PLUS. NOUS Voulions Que Cela SE a envoyé comme Le Pionnier, Celui Qui-Fait des Choses Différemement. Nous Essayons Également de Construite Un sentiment de Quelque a choisi d'Être un Peu" Off "Dans Notre Notre Traavail, et JE PENS QUE LE DÉSÉQUILLIBÉ Sentiment des Morceaux de Forme Quand ILS SE Rencontrent Donne la police de Caractères Exige. "

Conscente de NE PAS CRÉER QUELQUE a choisi Qui SE Sentait Trop «Sur-Conçu», Bianchini Déviter Frapper Le Bon Équilibre Entre Intriguueusement Ésotérique et Trop confus. "La Police Est Forement Enracinée Dans la Côté de la Grille, Qui Simplifie Générement Les Choses, Mais Dans Notre Notre Cas, Il a Créé Un Système Compliqué Qui-aurait Puêtre Poussé Trop Tropoule Direction de la Mauvaise", Dit-Elle. "NOUS L'AVONS POUSSÉ JUSTE ASSEZ."

03. FOURNIR UNE Personnalité Typographique Personnelle: Ville de Vienne

Brand typography: City of Vienna

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Les armoiries de Vienne de Vienne Ontes Inspiration Essentielle Pour Sa Police de Caractères sur Mesure: Les Courbes du T et W Ont Écho à la forme du Bouclier. La Police de Caractères APPORTE LA CHALEUR ET LA PERSONNALITÉ AUX MATÉRIAUX Marketing de la Ville (Crédit d'Image: Dalton Maag pour la Ville de Vienne)

Travailler à Côté Consultants de Marque Safran Dalton Maag Mettaït Ensemble d'une police de Caractères sur Mesure Pour la Ville de Vienne Entième à Partir de Zéro. Le bref Était Pour une Famille de Polices Contemporaine Sans Serif, Avec Trois Poisifs, Pouvant Transmettre Sentiment de «Viennois» Unique sur tous les Médias.

«NOUS AVONS COMMENCÉ PAR LA VILLE D'INSPIRATION DE LA VILLE ELLE-MÊME - SON ARCHITECTURE, SA CULTURE ET SON HISTOIRE - ET UTILISAIENT CES Références Vers la direction La Langue de Conception de Typeface», Explique Paltram Directeur Créatif.

"C'est CE Processus unique Qui Rend La Pêche distincte et propre. La police de Caractères est propre et suffisades mature pour Soutenir L'efficacité du Gouvernement, Maison Elle Incarnement La Diversité et l'Humanité de Vienne et de l'Humanité de Vienne et de Ses Résidents."

Brand typography: City of Vienna

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La Police de Caractères Déviter être Expresssif et conviviale Mais confiant (Crédit d'Image: Dalton Maag pour la Ville de Vienne)

Dalton Maag est Arrivé à Bord, Safran Avait Déjà établi Les Fondements de l'Identité Visuelle, Mais La Police de Caractères Est Restee Un Composant Essentiel. CELA DEVITRE Être EXPRESSIF, Donner à la Ville Un Ton Convivial Mais Confiant Sans Comprometre La Fonctionnalité Ni La Lisibilité.

"À Côté des Références Hôtels et culturelles, Nous Avons Utilisé La Forme Bien étalie du Bouclier, Les Armoiries de la Ville, Comme une source d'inspiration", Dégare Paltram, Donnant L'Exemple des Glyphes Diagonales sur Le W et V.

"Il existe une tension SPÉCIFIQUE DANS LA CORBURE Répétée à Travers Plusieurs Caractères, Ainsi Que d'Autres Éléments Uniques Tels Que L'E Avec Une Barre Centrale Incinée et la Forme de U Simplifiee", Pourrsuit Paltram. "Les Coups de Diagonale Ramollis des Lettres, DES FORMES RONDES ET DES COMPTOIRS OUTERTES DONNENT À LA POLITIQUE DE CARACTÈRES UNE EXPRESSIBLE ET CHAUDE, MAIS OFFAIRE ÉMÉMENTS UNE EXCEPREE LISIBILITÉ - MÊME À DES TAILLES PLUS PETIS."

Brand typography: City of Vienna

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Les Citoyens de Vienne Sont Les Clients Finaux Ulditions (Crédit d'Image: Dalton Maag pour la Ville de Vienne)

Comme Le Souligne Paltram, Les clients Finaux Ultimes Sont Les Citoyens de Vienne. «À Mon Avis, Vienne Est Un lieu Moderne et Cosmopolite, Maison VOUS POUVEZ SENTRIE L'HISTOIRE ET LA TRADITION DE LA VILLE», DIT-IL.

"Fusionner CES ÉLEMENTS ET COMPRENEZ LE Bon NIVEL D'INFLUENCE SUR L'EXPRESSION Topographique Étaït La Clé", Continuer Paltram. "EN COLLANCE AVEC LE GROUPE DE TRAVAIL DES AGENCES ET L'ÉQUIPE DU CLIENT ET L'ÉQUIPE DU CLIENT, JE Suis ConventionCu Que nous Avons AtTeint Centrale Chose Qui Ne Veut PAS Simplement SUIVRE UNE MANIÈRE, MAIS DURERA LE BON ENDROIT À NOTRE ÉPOQUE."

04. Créez ONU Système de conception Cohésif Piloté Par type: Top Gear

Brand typography: TG

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Dixonbaxi A Collaboriée AvEC Fort Foundry Pour Creer La Police de Marque Audacieuse et Dynamique, TG Industrie (Crédit d'image: Dixonbaxi pour BBC Top Gear)

Versez Aider à la reconnaissance de la Marque Versez BBC Top Gear , Dixonbaxi Industrie TG Développée: UNE SURFACE DE CARACTÈRES DISTICTE CONÇUE Versez Donner à la Marque Mondiale de l'Automobile Une Présence Cohérente et propres sur Ses Nombreues Plateforme.

Selon Le Cofondateur et Le Directeur de création Dixon, UNE VASTE Gamme de Poides Étaïtelle Pour Créer Suffisamment de Nuances de Travailler Avec des Applications Imprimées, Diffusées et Numériques. "Il est Parfois Élégant et Réducteur Avec-Cinématographique, Mais Audacieux et ExpressIf Dans les Moments, IL Emballe Un Coup de Poing pour les Titres Accrocheurs et Les Séquences de Titre Emblématique", Explique Dixon. "C'est la première qualitaté de type numérique, Covere Verser Rester Très Lisible sur Le Plus Petit des Écrans."

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SES Coupes Angulaires Distinctes Sont Inspirés Des Dents du Logo à Base de Cog en Vitesse Supérieure (Crédit d'image: Dixonbaxi pour BBC Top Gear)

CRÉÉ EN ÉTROITE COLLABORATION AVEC MATTOX Shuler de Fort Foundry , La Police de Caractères Est au Cœur d'un Système de Conception Cohériant et Créatif pour les Meureuses Équipements - et Les significations Visuels Claires Soulignent SA Relation AVEC La Marque Principale. «L'Industrie TG Est Inspirée Par Les Coupes Angulaires de la Vitesse Supérieure de la Vitesse, UNE Partie Centrale du logo», Continuez De Dixon. "L'extrémité Émousseée de la Majuscule A Est Un Bon Exemple, OU LORSQUE LA PARTIE INCURVÉE DE LA MINUSCULE B RENCONTRE LA COURS VERTILÉE - CELA A REÇU UN BORD AGULAIRE AGRULAIRE AGRESSIF QUI EST INSPIÉ DE LA FORME DES DENTS SUR L'ICÔNE DE COG. "

Comme Le Souligne Dixon, une Grande Marque Une tendance à l'étreinte des Détails. "CE SON SPÉCIFICIÉS QUI CONDURE L'EXPÉRIENCE PLUS REMATIVABLE ET PROPRE", AJOUTE-T-IL. "Le Suivi et cadeau . LA LISIBILITÉ ET DIFFÉRENTES TAILLES. La Sensation Satisfaisant d'une Police Qui Son a envoyé des demandes de bien dans les nombros. "

LE CONSEIL DE DIXON EST D'ÊTRE CLAIR DEPUIS DEPUIS TÉBULO VOUS CHOISISSEZ DE CONTVOIR UNE POLIQUE SUR MESURE. "CELA A Besoin d'UNE Justification Claire", insiste-t-il. "Voir la police de Caractères Dans le Cadre d'Unco-Système de Design Plus Grand. La police de Caractères Fournit La Voix de la Marque. Regardez les Détails: Il est facile d'écrémer les points plus raids, ALORORS LA DILIGENCE NE Paient pas. Il ne Peut pas d'être précipeté. "

05. Évolueur UNE Police de Caractères Complète d'un logo Design: Duolingo

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Duo de Mascotte Plumage de Duolingo Était Le Point de Départ de la Propreface de Type de la Marque, en Gras de Plumes (Crédit d'Images: Johnson Banks pour Duolingo)

Parfois, Le développement de la police de Caractères Évolue Dans le Cadre du Processus de Création, Même S'IL Ne Faisait Pas Partie du Mémoire. C'Étrait Le CAS AVEC Johnson Banks 'Récente Rébranorisation de la Plateforme d'Apprentisage des langues Duolingo .

"Les conversations de Premier de Premier type Découlent d'un Désir d'Améliorer Son logotype", Révente Le Directory Créatif Michael Johnson. "C'était Basé sur une police Appelée Chalet, Que nous avons Toutes Ressentitie N'était Pas Apte à Atteindre."

BIEN QUE LES DISCUSSIONS DU DISCUSSIONS REJETÉ LA ROUTE «Neutre» Sans-Séries, Johnson A Souligné L'Ubiquité du style dans l'Espace Technologique. "NOUS Avons EU ENVIE D'AVOIR QUELQUE CHOSE DE PLUS UNIQUE", AJOUTE-T-IL.

"Comme NOUS Avons Expérétrement, La Julxtaposition de la Mascotte Avec, Leur Nom, Un" Et Si? "Déverrouillé la solution" Continuer Johnson. "NOUS AVONS REPRODUIT LE LOGOTYPE, L'INSPIRATION DE LA FORME PLUMÉE DUO POUR TROPLETER LA PERSONNALITÉ ORIGINALE DE LA SOCÉTÉ."

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CELA COMPRENAIT DES ASCENDURES ET DES DESCENDEURS INSPIRAS DE L'AILE ET UN G SEMÉE QUI FAIT ÉCHO À LA FORME DES SOURCILLES DU DUO (Crédit d'Images: Johnson Banks pour Duolingo)

ALORS QU'IL ADPATE QUE LES PREMIÈRES SUMBLAIENT "Très Étranges", comme le concept Alé, Le potentiel Émergé pour une police de Caractères sur Mesure - Développée en Partenariat Avec Fontsmith . «Beaucoup de décisions Initiales Découlent du Logotype, Où Vevez des Personnages Ronds (Les d et Deux O d'O), Républicité de l'ONU (U et N) et Le L et la Capitale Relativement neutre I», Explique Johnson. "Ensuite, VOUS AVEZ LE PERSONNAGE MNÉMONIQUE: LES G. LES PETIÈRES BIZARRERERES, TAILLE QUE LE FILM DE LA MINUSCULE G OVERLISÉES AVEC PARCIMONIE AVEC PARCIMONIE, LES VERSIONS BUTTA ONTESTES ET ÉVENUSUILLENT" Feather Bold "Était en prête".

La Police de Caractères Gras en Plumes Était Inverse-Ingénieur des Formes Utilises Pour Dessiner La Mascotte de Duolingo, Duo Le Hibou. Johnson Révente Que ", Il nous a une finalité Mis le mot" Duolingo "à Côté de Leur Mascotte Sans Que Cela Ressemble à Nations Mariage Malheureux."

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"Nous Recherchons Centralchons Centré Chose Qui Peut Encapsuler Les Sentiments Uniques Que Nous Essayons De Transmettre Avec La Marque", Dégare Johnson (Crédit d'Images: Johnson Banks pour Duolingo)

Pour Johnson, une UTILISATION DE LA TYPOGRAPHIE D'UNE MARQUE EST LIEE À SON TON DE DE VOIX. "Il est rare que nous-nous Utilisions La Même Surface de Caractères du Projet au Projet", Dit-il. "NOUS Recherchons TOUJOURS Centré Chose Centre Encapsuler Qui PeuTiments Uniques QUE NOUS ESSAYONS DE LEVETRE AVEC LA MARQUE. UTILISER DES" GÉNÉRIQUES "Comme Helvetica Me Frappe, Sauf S'IL YA UNE BONNE RAISON DE REMONTEUR ET DE SONNER LA MÊME Raison Comme d'Autres. "

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