Типографія бренду: повний посібник

Типографія бренду є ключем до доставки повідомлення. З відмітного підходу до використання типу, прямо через повністю надання шрифтів, бренди використовують широкомасштабний потенціал типографії, щоб виразити себе. Там немає жодного розміру-усього рішення, але кожен бренд повинен знати про владу типографії як диференціатора, і мати стратегію використання його найбільш підходящою.

Типографія в брендінг настільки важливо, щоб вона нещодавно була додана як одна з трьох нових категорій ремесел у нашій річній схемі нагороди, Нагороди бренду . Введіть найкращу типографіку у брендінгу на 26 червня, і дізнайтеся більше про використання типу у візуальних ідентифікаціях нижче.

Для цієї статті ми розмовляли з професіоналами, які дали нам п'ять підходів до створення бренду через типографіку, пов'язану з фактичними дослідженнями. Потім, (на стор. 2) ми поділяємо п'ять експертних порад, щоб допомогти вам вибрати ідеальний шрифт для вашого бренду. Якщо це необхідно, перевірте наш список вершини Безкоштовні шрифти і Італічні шрифти . Або, для порад щодо створення власного шрифту, перегляньте наш гід Дизайн шрифту .

Тип має вирішальне значення для вираження бренду

"Незалежно від середовища чи аудиторії, тип скрізь, що письмове повідомлення повинно бути передане", - говорить Лукас Палтрам, креативний директор з провідної студії дизайну типу Dalton maag . "Створення унікального виразу при цьому істотний рівень комунікації надзвичайно потужний. Це може бути великим активом для виділення брендів, і це дозволяє їм використовувати унікальний голос у своєму візуальному спілкуванні".

Створення замовлення шрифтів є дорогим і трудомістким, і не завжди варто коштувати інвестицій. Однак вартість одноразової вартості для справжнього активу може бути більш привабливим, ніж купувати декілька ліцензій до існуючого типу, який можуть використовувати інші. Докладніше про це дивіться наш гід Ліцензування шрифту .

Як відбувається особистість через тип?

Коли мова йде про передачу особистості через тип, певні деталі в межах Flowforms пропонують особливо багаті можливості. "Символи з більшою кривицею завжди легше побудувати почуття особистості," говорить багатодисциплінарний дизайнер Caterina Bianchini , хто створив багато користувацьких шрифтів для своїх клієнтів. "Наприклад, A G, C або O надає себе красиво, щоб мати більш харизматичну естетичну," вона продовжує. "Хрест також цікаві: їх можна маніпулювати навіть невеликою кількістю, щоб дати інше відчуття: можливо, вони сидять нижчим або вище, або додається крива".

"Практично щось можливе, якщо це добре виглядає", погоджується Пентаграм Партнер Паула Шер. "Невеликі настроюванні можуть зробити шрифти більш впізнаваними, такими як наповнення внутрішньої частини нижнього регістру O, G, D або B, страждання його на творчим способом, або нарізаючих частин букв."

Однак, Paltram застереження, що, хоча певні символи мають більший потенціал для персоналізації - додає він капітал Q та амперсанд До списку вище - шрифт повинен бути збалансованим у всьому наборі символів. "Це не про окремі літери, які виділяються, це вся система, яка повинна бути переконливою", - стверджує він.

Читайте, щоб дізнатися, як створити вираження бренду через типографіку ...

01. Покладіть типографіку в центрі вираження бренду: громадськість

Типографія визначила Громадський театр Ідентифікація бренду з 1994 року, коли Scher створив свій логотип за допомогою оригінальних літер, які ще не оцифровані. Через чотирнадцять років, у 2008 році, Scher оновив логотип, встановлюючи його в шість різних ваг нокаут-шкарпетки.

"Я вибрав лісові шрифти, а пізніше нокаут, тому що вони були використані в газетах наприкінці 1800-х років, а потім у боксерських плакатах у 30-х, 40-х і 50-х роках", - пояснює вона. "Тип популістський, тому він був ідеальним для цього не-прибуткового, включного, і часто новаторського театру".

Кожен сезон, Scher співпрацює з художньою директором Оскар Еуст, щоб погодитися на літній заголовок, який захоплює дух цих постановок - минулі приклади включали вільну любов і війну та любов.

Робота в першу чергу з різними вагами та кольорами нокауту, з деякими творчими налаштуваннями до шрифту, де це необхідно, Scher та її команда в дизайні Pentagram - це відмінний вигляд і відчувають себе для Шекспіра в парку кожен сезон. Потім він служить творчим рамкою для ряду інших рекламних матеріалів, виконаних у домашній команді громадськості.

"Взагалі, я намагаюся розробити кожен сезон як контр баланс до того, що прийшов до цього, - каже Scher. "Сезон 2018-19 рр. Використовував градуйований фон та важку чорну типографію, де ліва частина прямої літерної форми, як і я, може бути розширена стільки ж, як дюйм, що дає типографіку досить важким зовнішній вигляд. "

Тим часом останній сезон 2019-20 - це бунт кольору, контрастним. "Він має тип на дотиці, використовуючи підкреслених барів", - продовжує вона. "Синій, червоний, і жовтий - вершина, під впливом кольорів дива хліба упаковка та базука."

Scher визнає, що кожен сезон деякі випробування та помилка вимагає до досягнення відповідного еклектичного діапазону вираження бренду, використовуючи той самий шрифт. "Я намагаюся знайти правильний ексцентричність, щоб побудувати типографію", - каже вона. "Шрифти мають дух, і можуть бути дуже впізнаваними. Якщо типографічний стиль, який використовується організацією, має достатньо специфічного ексцентриситету, це може бути визнаний типок поодинці - без логотипу".

02. Тип побудови на універсальній системі Grid: SKP Пекін

Дизайн та художній керівник Bianchini працював з розкішним китайським універмагом Шпилька на замовлення шрифту, що підштовхнуло межі конвенції. "Шрифт бренда, як правило, є однією з перших речей, з яким споживач взаємодіє, і це дуже простий спосіб показати почуття почуття або характеру", - каже Б'янчині. "СКП - це вуличний одяг, тому він хотів, щоб шрифт мав край до нього." Одмаральна концепція була п'ятисторонньою формою, яку ми називаємо Вю. Це стало візуальною метафорою для представлення різних частин магазину та марки SKP, а також торкаючись китайської культури ".

Ця проста форма була основою сітки, яка, у свою чергу, стала основою для всієї графічної системи. Як тільки сітка була створена, він став інструментом для побудови іконографії SKP та систем утворення.

"Результат - це те, що відчуває себе досить багатовимірним і багатогранним", - говорить Бьянчіні. "Ми розробили три різні ваги: ​​світло, середовище і, нарешті, грає. Шрифт блокуваний і чорний, що дає йому виразний і миттєво впізнаваний естетичний".

Bianchini додає, що цей багатогранний підхід допомагає створити унікальну ідентичність для універмагу. "Багато часу, коли люди намагаються створити щось більш функціональне, з ідеєю, що менше, - каже вона. "З цим типом ми хотіли створити більше. Ми хотіли, щоб це відчувати себе як піонер, той, хто робить речі по-різному. Ми також завжди намагаємося побудувати почуття чогось бути трохи" вимикається "в нашу роботу, і я думаю, що незбалансований відчуття фігурних частин, коли вони збираються разом, дає шрифт, що точне почуття ".

Свідомість не створює те, що відчувалося теж "надмірно розробленим", Б'янчині довелося досягти правильного балансу між інтригуючим езотеричним і надмірно заплутаним. "Шрифт сильно вкорінений у формуванні сітки, який, як правило, спрощує речі, але у нашому випадку він створив складну систему, яка могла б була підштовхнута занадто далеко у неправильному напрямку", - каже вона. "Ми виставили його достатньо."

03. Надайте власний типографічний особистість: місто Відня

Робота поруч Консультанти бренду шафран , Dalton Maag зіткнувся з оформленим шрифтом для міста Відень зовсім з нуля. Коротка була для сучасного сімейства Sans-Serif Font, з трьома вагами, які могли б передати унікальне "відчуття" віденського "у всіх засобах масової інформації.

"Ми почали збирати натхнення з самого міста - своєї архітектури, культури та історії, і використовували ці посилання, щоб безпосередньо надихнути мову дизайну шрифтів", - пояснює творчий директор Патрам.

"Це цей унікальний процес, який робить відмітним і достатнім і достатнім. Шрифт є чистою та зрілою, щоб підтримувати ефективність уряду, але воно також втілює різноманітність та людство Відня та її мешканців".

Коли Далтон Мааг прийшов на дошку, шафран вже встановив основи візуальної ідентичності, але шрифт залишався критичним компонентом. Це потрібно було висловити, що дає місто доброзичливим, але впевнений тонус голосу без компромісної функціональності або читабельності.

"Поруч з історичними та культурними посиланнями, ми використовували давню форму щиту, герб міста, як натхнення", - говорить Палтрам, даючи приклад діагональних гліфів на W та V.

"У кривизни є певна напруга, яка повторюється у кількох символах, разом з іншими унікальними елементами, такими як Е з нахиленим середньою панеллю, а також спрощена форма," Пальтрам продовжує. "Пом'якшені діагональні штрихи літер, круглі фігури та відкриті лічильники дають типовий доступ до наближеного та теплого виразу, але також доставляє відмінну чіткість - навіть у менших розмірах".

Оскільки Пальтрам вказує, остаточні кінцеві клієнти є громадянами Відня. "На мій погляд, Відень - це сучасне та космополітне місце, але ви можете відчути історію та традицію в місті", - каже він.

"Злиття цих елементів і розуміння правильного рівня впливу типографічного вираження був ключовим", - продовжує палтрам. "Разом з робочою групою агентств, а також командою Клієнта, я впевнений, що ми досягли чогось, що не просто слідує за модою, але триватиме і знайде правильне місце в наш час".

04. Створіть згуртовану систему дизайну, керованого типом: верхня передача

Щоб допомогти приводу визнання бренда для BBC Top Gear , Dixonbaxi Розроблена промисловість ТГ: відмінний шрифт, призначений для надання глобальної марки автовідповідача послідовною, присутністю на власність у своїй багатьох платформах.

За словами співзасновника та креативного директора Діксона, широкий асортимент ваг був важливим для створення достатньо нюансів для роботи з друкованими, трансляціями та цифровими програмами. "Часом гладкий і редуктивний з кінематографічною якістю, але сміливий і виразний в інших моментах, він пакує удар для приватних заголовків та знакова назва", - каже Діксон. "Це цифровий-перший шрифт, створений, щоб залишатися дуже розбірливою на найменші екрани".

Створений у тісному співпраці з MATTOX SHULER Форт ливарного лиття , Шрифт знаходиться в центрі згуртованої та креативної системи дизайну для Top Gear - і чіткі візуальні знаки підкреслюють його зв'язок з основною маркою. "Т.Г. Індустрія натхненні кутовими скороченнями верхнього шестерняча, основною частиною логотипу" продовжує Діксон. "Тупистий кінець верхнього регістру А є хорошим прикладом, або де вигнута частина нижньої частини B відповідає вертикальному інсульту - це було надано агресивний кутовий край, який натхненний формою зубів на значку COG".

Як вказує Dixon, великий брендинг має тенденцію до деталей. "Це специфіка, що робить досвід більш придатним і достатнім", - додає він. "Відстеження і крін . Чіткість і різні розміри. Задоволення відчуття шрифту, який відчуває себе прямо у багатьох програмах ".

Порада Діксона полягає в тому, щоб бути зрозумілим з самого початку, чому ви вибираєте, щоб спроектувати шрифт на замовлення. "Він потребує чіткого обґрунтування", - наполягає він. "Див. Шрифт як частину великого дизайну еко-систем. Шрифт доставляє голос бренду. Подивіться на деталі: Легко знежирено через тонкі точки, тому старанність окупається. Це не можна кинути."

05. Розводьте повний шрифт з дизайну логотипу: Duolingo

Іноді розвиток шрифту розвивається як частина творчого процесу, навіть якщо вона не була спочатку частина короткого. Це було Джонсон Банки "Останні ребрендин мовної платформи Дуолго .

"Перші розмови" виступили з бажання покращити свій логотип ", - розкриває креативний директор Майкл Джонсон. "Він був заснований на шрифті під назвою шале, який ми всі відчуваємо, не підходить для цілей".

Хоча обговорення спочатку відмовилися від "нейтральних" SANS-Serif Route, Johnson зазначив повсюдність стилю в технічному просторі. "Ми були зацікавлені, що вони мали щось більш унікальне", - додає він.

"Як ми експериментували з зіставленням талісману з їхнім ім'ям," що, якщо? " Розблоковано рішення, "продовжує Джонсон. "Ми одужаємо логотип, малювання натхнення від перуки Duo, щоб відобразити химерну особистість компанії".

Поки він допускає перші кілька спроб виглядав "дуже непарним", оскільки концепція була вишукана, потенціал, що виникло для замовлення, - розроблений у партнерстві з Фронт . "Багато початкових рішень стовбура з логотипу, де у вас є круглі символи (D та два O's), повторний характер (U та N) та відносно нейтральний L і капітал I, - каже Джонсон. "Тоді у вас є mnemonic символ: g

Feather Bold Typeeface було зворотним чином, з фігур, що використовуються для малювання талісману Duolingo, Duo Owl. Джонсон показує, що "це, нарешті, дозволив нам покласти слово" Duolingo "поруч з їх талісманом, без нього виглядає як нещасний шлюб".

Для Джонсона, використання бренду типографіка взаємопов'язана з його тоном голосу. "Для нас є рідко, щоб використовувати той самий шрифт з проекту", - каже він. "Ми завжди шукаємо те, що може інкапсулювати унікальні почуття, які ми намагаємося передати з брендом. Використовуючи" Generics ", як Helvetica вражає мене, як це, якщо немає хорошої причини, щоб подивитися і звучати те ж саме як інші.

Наступна сторінка: Як вибрати правильний шрифт для вашого бренду

• 1
• 2

Поточна сторінка: Як визначити свій бренд через типографіку