Tipografi Merek: Panduan Lengkap

Tipografi merek adalah kunci untuk pesan yang dikirim. Dari pendekatan khas untuk menggunakan jenis, sampai ke jenis huruf yang sepenuhnya dipesan lebih dahulu, merek-merek mengeksploitasi potensi tipografi yang luas untuk mengekspresikan diri. Tidak ada satu-satunya solusi yang cocok, tetapi setiap merek harus menyadari kekuatan tipografi sebagai pembeda, dan memiliki strategi untuk menggunakannya dengan cara yang paling tepat.

Tipografi dalam Branding sangat penting bahwa baru-baru ini ditambahkan sebagai salah satu dari tiga kategori kerajinan baru dalam skema penghargaan tahunan kami, Brand Impact Awards. . Masukkan tipografi terbaik Anda di Branding pada 26 Juni, dan pelajari lebih lanjut tentang menggunakan jenis identitas visual di bawah ini.

Untuk artikel ini, kami berbicara dengan para profesional yang memberi kami lima pendekatan untuk menciptakan ekspresi merek melalui tipografi - terkait dengan studi kasus yang sebenarnya. Kemudian, (pada halaman 2) kami berbagi lima tips ahli untuk membantu Anda memilih jenis huruf yang sempurna untuk merek Anda. Jika itu sumber daya yang Anda butuhkan, periksa daftar top kami Font gratis dan font italic. . Atau, untuk tips membuat font Anda sendiri, lihat panduan kami untuk desain font. .

Jenis sangat penting untuk ekspresi merek

"Tidak peduli medium atau audiens, ketik ada di mana saja pesan tertulis perlu disampaikan," kata Lukas Paltram, direktur kreatif di studio desain tipe terkemuka Dalton maag. . "Menciptakan ekspresi unik pada tingkat komunikasi yang esensial sangat kuat. Ini bisa menjadi aset besar bagi merek untuk menonjol, dan memungkinkan mereka untuk menggunakan suara unik dalam komunikasi visual mereka."

Menciptakan tipografi yang dipesan lebih dahulu mahal dan memakan waktu, dan mungkin tidak selalu sepadan dengan investasi. Namun, biaya satu kali untuk aset yang benar-benar wasiat mungkin lebih menarik daripada membeli beberapa lisensi ke jenis huruf yang ada yang dapat digunakan orang lain. Untuk lebih lanjut tentang ini, lihat panduan kami untuk lisensi font. .

Bagaimana kepribadian disampaikan melalui jenis?

Ketika datang untuk menyampaikan kepribadian melalui jenis, detail tertentu dalam bentuk huruf menawarkan peluang yang kaya. "Karakter dengan lebih banyak kelengkungan selalu lebih mudah untuk membangun rasa kepribadian menjadi," kata multi-disiplin desainer Caterina Bianchini. , yang telah menciptakan banyak font khusus untuk kliennya. "Misalnya, A G, C atau O cocok dengan baik untuk memiliki estetika yang lebih karismatik," lanjutnya. "Crossbars juga menarik: mereka dapat dimanipulasi bahkan hanya sejumlah kecil untuk memberikan perasaan yang berbeda: mungkin mereka duduk lebih rendah atau lebih tinggi, atau memiliki kurva yang ditambahkan."

"Hampir semuanya mungkin, asalkan terlihat bagus," setuju Pentagram. Mitra Paula Scher. "Kustomisasi kecil dapat membuat font lebih dikenal, seperti mengisi bagian dalam huruf kecil O, G, D atau B, stencilling dengan cara yang kreatif, atau mengiris bagian bentuk huruf."

Namun, Paltram memperingatkan bahwa sementara karakter tertentu memiliki potensi yang lebih besar untuk personalisasi - ia menambahkan umbi q dan simbol untuk 'dan Ke daftar di atas - jenis huruf harus seimbang di seluruh set karakter. "Ini bukan tentang huruf individu yang menonjol, seluruh sistem yang perlu meyakinkan," katanya.

Baca terus untuk menemukan cara membuat ekspresi merek melalui tipografi ...

01. Masukkan tipografi di jantung ekspresi merek: Publik

Tipografi telah didefinisikan Teater umum Identitas merek sejak 1994, ketika Scher membuat logotnya menggunakan huruf kayu asli yang belum didigitalkan. Empat belas tahun kemudian, pada 2008, Scher memperbarui logOtpe, mengaturnya dalam enam bobot berbeda dari tipe KO.

"Saya memilih font kayu, dan kemudian KO, karena mereka digunakan di surat kabar pada akhir 1800-an, dan kemudian di poster tinju di usia 30-an, 40-an dan 50-an," jelasnya. "Jenisnya adalah populistik, jadi itu sempurna untuk teater nirlaba, inklusif, dan seringkali inklusif."

Setiap musim, Scher berkolaborasi dengan sutradara artistik Oskar Eustis untuk menyetujui tajuk musim panas yang menangkap semangat produksi tersebut - contoh-contoh sebelumnya telah termasuk cinta dan cinta gratis dan cinta.

Bekerja terutama dengan bobot yang berbeda dan warna Knockout, dengan beberapa tweak kreatif ke jenis huruf di mana perlu, Scher dan timnya di Pentagram merancang tampilan dan nuansa khas untuk Shakespeare di taman setiap musim. Ini kemudian berfungsi sebagai kerangka kerja kreatif untuk berbagai materi promosi lainnya yang diluncurkan oleh tim in-house publik.

"Secara umum, saya mencoba merancang setiap musim sebagai kontra-keseimbangan kepada orang yang datang sebelumnya," kata Scher. "Musim 2018-19 menggunakan latar belakang yang berturut-turut dan tipografi hitam berat, di mana sisi kiri huruf lurus, seperti F atau L, mungkin diperpanjang sebanyak satu inci, memberikan tipografi hitam yang agak berat penampilan."

Sementara itu musim 2019-20 terbaru, adalah kerusuhan warna sebaliknya. "Ini memiliki tipe garis singgung menggunakan bar garis bawah," lanjutnya. "Biru, merah, dan kuning ceroboh, dipengaruhi oleh warna kemasan roti heran dan bazooka gum."

Scher mengakui bahwa setiap musim beberapa percobaan dan kesalahan diperlukan untuk mencapai berbagai ekspresi merek eklektik yang sesuai menggunakan jenis huruf yang sama. "Saya mencoba menemukan eksentrisitas yang tepat untuk membangun ke dalam tipografi," katanya. "Tyment punya semangat, dan bisa sangat dikenali. Jika gaya tipografi yang digunakan oleh suatu organisasi memiliki cukup eksentrisitas spesifik, itu dapat dikenali oleh tipe huruf saja - tanpa logo."

02. Build Type pada sistem berbasis grid serbaguna: SKP Beijing

Desainer dan Direktur Seni Bianchini bekerja dengan toko departemen Cina mewah SKP pada jenis huruf-huruf yang dipesan lebih dahulu yang mendorong batas-batas konvensi. "Jenis merek biasanya adalah salah satu hal pertama yang berinteraksi oleh konsumen, dan ini adalah cara yang sangat sederhana untuk memamerkan perasaan atau karakter," kata Bianchini. "SKP adalah streetwear fokus, jadi itu menginginkan font untuk memiliki keunggulan untuk itu." Konsep menyeluruh adalah bentuk lima sisi, yang kami beri nama WU. Ini menjadi metafora visual untuk mewakili berbagai bagian toko dan merek SKP, serta menyentuh budaya Cina. "

Bentuk sederhana ini adalah fondasi kisi, yang pada gilirannya menjadi dasar untuk seluruh sistem grafis. Setelah grid didirikan, itu menjadi alat untuk membangun ikonografi SKP dan sistem pencarian jalan.

"Hasilnya adalah sesuatu yang terasa cukup multi-dimensi dan multi-faceted," kata Bianchini. "Kami mengembangkan tiga bobot yang berbeda: cahaya, media dan akhirnya faceted. Font Blocky and Black, yang memberikan estetika yang berbeda dan langsung dikenali."

Bianchini menambahkan bahwa pendekatan multi-faceted ini membantu menetapkan identitas unik untuk department store. "Banyak waktu orang mencoba menciptakan sesuatu yang lebih fungsional, dengan gagasan bahwa kurang lebih," katanya. "Dengan tipe ini kami ingin menciptakan lebih banyak. Kami ingin itu merasa seperti perintis, yang melakukan sesuatu secara berbeda. Kami juga selalu berusaha membangun sesuatu yang sedikit 'mati' dalam pekerjaan kami, dan saya pikir yang tidak seimbang. Perasaan potongan-potongan bentuk ketika mereka berkumpul memberi tipe huruf yang merasakannya. "

Sadar karena tidak menciptakan sesuatu yang terasa terlalu 'dirancang terlalu tinggi', Bianchini harus melakukan keseimbangan yang tepat antara esoterik yang intrigu, dan terlalu membingungkan. "Font berakar berat dalam pembentukan grid, yang biasanya menyederhanakan hal-hal, tetapi dalam kasus kami itu menciptakan sistem yang rumit yang bisa didorong terlalu jauh ke arah yang salah," katanya. "Kami mendorongnya saja."

03. Memberikan kepribadian tipografi yang memilikinya: Kota Wina

Bekerja bersama Konsultan Merek Saffron , Dalton Maag mengumpulkan jenis huruf-huruf yang dipesan lebih dahulu untuk kota Wina sepenuhnya dari awal. Singkatnya adalah untuk keluarga font Sans-Serif kontemporer, dengan tiga bobot, yang dapat menyampaikan perasaan unik 'Wina' di semua media.

"Kami mulai dengan mengumpulkan inspirasi dari kota itu sendiri - arsitektur, budaya, dan sejarahnya - dan menggunakan referensi ini untuk secara langsung menginspirasi bahasa desain tipe huruf," jelas Direktur Kreatif Paltram.

"Ini proses unik yang membuat tipe huruf yang khas dan operasional. Jenis hurufnya bersih dan cukup matang untuk mendukung efisiensi pemerintah, tetapi juga mewujudkan keanekaragaman dan kemanusiaan Wina dan penghuninya."

Ketika Dalton Maag muncul, Saffron sudah menetapkan dasar-dasar identitas visual, tetapi jenisnya tetap merupakan komponen penting. Itu perlu ekspresif, memberikan kota yang ramah namun percaya diri tanpa kompromi fungsionalitas atau keterbacaan.

"Di samping referensi historis dan budaya, kami menggunakan bentuk perisai yang sudah lama mapan, lapisan lengan kota, sebagai inspirasi," kata Paltram, memberikan contoh mesin terbang diagonal pada W dan V.

"Ada ketegangan tertentu dalam kelengkungan yang diulangi di berbagai karakter, bersama-sama dengan elemen-elemen unik lainnya seperti E dengan bar tengah miring, dan bentuk U yang disederhanakan," Paltram berlanjut. "Stroke diagonal yang melunak dari huruf, bentuk bundar dan penghitung terbuka memberikan jenis huruf yang dapat didekati dan hangat, tetapi juga memberikan keterbacaan yang sangat baik - bahkan pada ukuran yang lebih kecil."

Sebagai Paltram menunjukkan, klien akhir akhir adalah warga Wina. "Menurut saya, Wina adalah tempat modern dan kosmopolitan, tetapi Anda dapat merasakan sejarah dan tradisi di kota," katanya.

"Menggabungkan elemen-elemen ini dan memahami tingkat pengaruh yang tepat terhadap ekspresi tipografi adalah kunci," lanjut Paltram. "Bersama dengan kelompok kerja lembaga, dan tim klien, saya yakin kami mencapai sesuatu yang tidak hanya mengikuti mode, tetapi akan bertahan dan menemukan tempat yang tepat di zaman kita."

04. Buat sistem desain kohesif yang digerakkan oleh jenis: Top gear

Untuk membantu mendorong pengakuan merek untuk BBC Top Gear. , DixonBaxi. Kembangkan Industri TG: Jenis huruf yang dirancang untuk memberikan kehadiran bermotor global yang konsisten, kehadiran yang dapat dimiliki di banyak platformnya.

Menurut Co-Founder dan Direktur Kreatif Dixon, beragam bobot sangat penting untuk menciptakan nuansa yang cukup untuk bekerja dengan aplikasi cetak, siaran, dan digital. "Kadang-kadang ramping dan reduktif dengan kualitas sinematik, namun berani dan ekspresif di saat-saat lain, ia mengemas pukulan untuk berita utama yang menarik dan urutan judul ikonik," kata Dixon. "Ini tipe huruf digital-first, dibuat untuk tetap sangat terbaca pada layar terkecil."

Dibuat dalam kolaborasi erat dengan mattox shuler dari Fort Foundry. , Jenis huruf berada di jantung sistem desain yang kohesif dan kreatif untuk gigi teratas - dan penandatanganan visual yang jelas menekankan hubungannya dengan merek utama. "Industri TG terinspirasi oleh pemotongan sudut roda gigi atas, bagian inti dari logo," lanjut Dixon. "Akhir tumpul dari huruf besar A adalah contoh yang baik, atau di mana bagian melengkung dari huruf kecil B memenuhi stroke tegak - ini telah diberikan tepi sudut yang agresif yang terinspirasi oleh bentuk gigi pada ikon roda gigi."

Seperti yang ditunjukkan Dixon, branding besar cenderung berada dalam detail. "Ini spesifik yang membuat pengalaman lebih relatable dan itu," tambahnya. "Pelacakan dan Kerning. . Keterbacaan dan ukuran berbeda. Nuansa yang memuaskan dari font yang terasa benar di banyak aplikasi. "

Saran Dixon adalah menjadi jelas sejak awal mengapa Anda memilih untuk merancang font yang dipesan lebih dahulu. "Perlu pemikiran yang jelas," dia bersikeras. "Lihat jenis huruf sebagai bagian dari desain yang lebih besar dari eco-system. Jenis hurufnya memberikan suara merek. Lihatlah detailnya: Mudah untuk skim melalui titik-titik yang lebih halus, sehingga ketekunan terburu-buru. Itu tidak bisa dilarikan."

05. Evolve TypeFace Penuh dari Desain Logo: Duolingo

Kadang-kadang perkembangan tipe huruf berkembang sebagai bagian dari proses kreatif, bahkan jika itu bukan bagian dari brief. Itulah yang terjadi dengan Johnson Banks. 'Rebrand baru-baru ini dari platform pembelajaran bahasa Duolingo. .

"Percakapan tipe pertama berasal dari keinginan untuk meningkatkan logotype-nya," mengungkapkan direktur kreatif Michael Johnson. "Itu didasarkan pada jenis huruf yang disebut Chalet, yang kita semua merasa tidak cocok untuk tujuan."

Meskipun diskusi awalnya menolak rute 'netral' Sans-Serif, Johnson menunjuk ke mana-mana dari gaya di ruang teknologi. "Kami ingin memiliki sesuatu yang lebih unik," tambahnya.

"Ketika kami bereksperimen dengan menyandingkan maskot dengan nama mereka, 'bagaimana jika?' Tidak terkunci solusinya, "lanjutkan Johnson. "Kami mengembalikan logo, menggambar inspirasi dari bentuk bulu duo untuk mencerminkan kepribadian unik perusahaan."

Sementara ia mengakui beberapa upaya pertama tampak "sangat aneh", karena konsep ini disempurnakan, potensi muncul untuk tipe huruf-huruf yang dipesan lebih dahulu - dikembangkan dalam kemitraan dengan Fontsmith. . "Banyak keputusan awal berasal dari logotype, di mana Anda memiliki karakter bundar (D dan dua O), karakter yang berulang (U dan N) dan L dan modal yang relatif netral I," kata Johnson. "Maka Anda memiliki karakter mnemonic: g. Quirks kecil, seperti jentik huruf kecil G digunakan hemat, versi beta diuji crash, dan akhirnya 'bulu tebal' sudah siap."

Typeface Feather Bold dirancang terbalik dari bentuk yang digunakan untuk menggambar maskot duolingo, duo burung hantu. Johnson mengungkapkan bahwa, "Akhirnya biarkan kami meletakkan kata 'duolingo' di sebelah maskot mereka tanpa itu tampak seperti pernikahan yang tidak bahagia."

Bagi Johnson, penggunaan tipografi merek saling terkait dengan nada suara. "Jarang bagi kita untuk menggunakan jenis huruf yang sama dari proyek ke proyek," katanya. "Kami selalu mencari sesuatu yang dapat merangkum perasaan unik yang kami coba sampaikan dengan merek. Menggunakan 'obat generik' seperti helvetica memukul saya sebagai polisi, kecuali ada alasan yang baik untuk melihat dan terdengar sama sebagai orang lain. "

Halaman selanjutnya: Cara memilih jenis huruf yang tepat untuk merek Anda

• 1
• 2.

Halaman saat ini: Cara menentukan merek Anda melalui tipografi