Tipografie marca: un ghid complet

Tipografia de marcă este cheia mesajului livrat. De la o abordare distinctă a utilizării tipului, chiar până la o tapete complet bespoke, mărcile exploatează potențialul larg de tipografie pentru a se exprima. Nu există o soluție de o singură dimensiune, dar fiecare marcă ar trebui să fie conștientă de puterea tipografiei ca diferențietor și să aibă o strategie de utilizare a acestuia în cel mai adecvat mod.

Tipografia în branding atât de importantă încât a fost recent adăugată ca una dintre cele trei noi categorii de meserie în schema noastră anuală de premii, Brand Impact Premii . Introduceți cea mai bună tipografie în branding până la 26 iunie și aflați mai multe despre utilizarea tipului vizual de mai jos.

Pentru acest articol, am vorbit cu profesioniștii care ne-au dat cinci abordări pentru a crea expresia mărcii prin tipografie - legate de studiile de caz reale. Apoi, (la pagina 2) împărtășim cinci sfaturi de experți pentru a vă ajuta să alegeți textul perfect pentru brandul dvs. Dacă aveți resursele de care aveți nevoie, consultați lista noastră de top Fonturi gratuite și Fonturi italice . Sau, pentru sfaturi privind crearea propriului font, consultați ghidul nostru Font Design. .

Tipul este crucial pentru exprimarea mărcii

"Indiferent de mediu sau public, tipul este peste tot că trebuie transmis un mesaj scris", spune Lukas Paltram, director creativ la studio de vârf de tip Dalton Maag. . "Crearea unei expresii unice la acel nivel esențial de comunicare este extrem de puternică. Poate fi un avantaj mare pentru branduri pentru a ieși afară și le permite să folosească o voce unică în comunicarea lor vizuală".

Crearea de tipuri de tip Bespoke este costisitoare și consumatoare de timp și nu merită întotdeauna investiția. Cu toate acestea, costul unic pentru un activ cu adevărat deținut poate fi mai atractiv decât cumpărarea multiplelor licențe la o fundație existentă pe care alții o pot folosi. Pentru mai multe despre acest lucru, consultați ghidul nostru Font licențiere .

Cum este transportată personalitatea prin tip?

Când vine vorba de transportul personalității prin tip, anumite detalii din cadrul formelor de scrisori oferă oportunități deosebit de bogate. "Caracterele cu mai multă curbură sunt întotdeauna mai ușor de construit un sentiment de personalitate", spune designer multidisciplinar Caterina Bianchini. , care a creat multe fonturi personalizate pentru clienții ei. "De exemplu, un G, C sau o se îndreaptă frumos să aibă o estetică mai carismatică", continuă ea. "Crossbars sunt, de asemenea, interesante: pot fi manipulate chiar și doar o cantitate mică pentru a da un sentiment diferit: poate că stau mai jos sau mai mare sau au o curbă adăugată".

"Practic orice este posibil, atâta timp cât arată bine", este de acord Pentagramă Partenerul Paula Scher. "Customizările mici pot face ca fonturile să fie mai recunoscute, cum ar fi umplerea interiorului unui caz mic O, G, D sau B, stencilling-l într-un mod creativ sau tăiate părți ale formelor de litere".

Cu toate acestea, Paltram avertizează că, în timp ce anumite personaje au un potențial mai mare de personalizare - adaugă capitala Q și Ampersand. La lista de mai sus - o tavă trebuie să fie echilibrată în întregul set de caractere. "Nu este vorba despre scrisori individuale care stau în evidență, este întregul sistem care trebuie să fie convingător", argumentează el.

Citiți mai departe pentru a descoperi cum să creați expresia mărcii prin tipografie ...

01. Pune tipografia la inima expresiei mărcii: publicul

Tipografia a definit-o. Teatrul public Identitatea mărcii din 1994, când SCHER și-a realizat logotipul folosind litere originale de lemn care nu au fost încă digitizate. Paisprezece ani mai târziu, în 2008, SCHER a actualizat logotipul, stabilind-o în șase greutăți diferite ale tipului de tip Knockout.

"Am selectat fonturile de lemn și mai târziu Knockout, pentru că au fost folosite în ziare la sfârșitul anilor 1800 și apoi în postere de box în anii '30, 40 și 50, explică ea. "Tipul este populist, deci a fost perfect pentru acest teatru non-profit, incluziv și adesea inovatoare".

În fiecare sezon, SCHER colaborează cu regizorul artistic Oskar Eustis pentru a accepta un titlu de vară care surprinde spiritul acestor producții - exemplele trecute au inclus dragoste și război și dragoste liberă.

Lucrând în primul rând cu greutăți și culori diferite de knock-out, cu unele schimbări creative la tipul de teatru, unde este necesar, scrher și echipa ei de la Pentagram Design un aspect distinctiv și simț pentru Shakespeare în parc în fiecare sezon. Acest lucru servește ca un cadru creativ pentru o serie de alte materiale promoționale lansate de echipa in-house a publicului.

"În general, încerc să proiectez în fiecare sezon ca un contra-echilibru al celui care a venit înaintea acestuia", spune Scher. "Sezonul 2018-19 a folosit un fundal gradat și o tipografie neagră greu, unde partea stângă a unei forme de litere drepte, ca un F sau un L, ar putea fi extinsă la fel de mult ca un centimetru, dând tipografiei un negru destul de greu aspect."

Cel mai recent sezon 2019-20, între timp, este o revoltă de culoare în contrast. "Are tip la tangente folosind barele subliniind", continuă ea. "Albastrul, roșu și galben este optimizat, influențat de culorile ambalajului de pâine minunate și guma de bazooka."

SCHER admite că în fiecare sezon este necesar un proces și o eroare pentru a obține o gamă eclectică de expresie de marcă folosind aceeași tip de text. "Încerc să găsesc excentricitatea potrivită pentru a construi în tipografie", spune ea. "Tipurile de tip au Spirit și pot fi foarte recunoscute. Dacă stilul tipografic utilizat de o organizație are suficientă excentricitate specifică, acesta poate fi recunoscut numai de tipul de tip - fără un logo."

02. Build tip pe un sistem versatil bazat pe grilă: SKP Beijing

Designer și director de artă Bianchini a lucrat cu magazinul de lux chinez chinez SKP. pe o tamponare personalizată care a împins limitele convenției. "Tipul de brand este, de obicei, unul dintre primele lucruri pe care un consumator le interacționează și este o modalitate foarte simplă de a prezenta un sentiment de sentiment sau caracter", spune Bianchini. "SKP este concentrat de stradă, așa că a vrut ca fontul să aibă o margine." Conceptul de supraveghere a fost o formă de cinci fețe, pe care am numit-o Wu. Aceasta a devenit o metaforă vizuală pentru a reprezenta diferite părți ale magazinului și a mărcii SKP, precum și atingerea culturii chineze ".

Această formă simplă a fost fundamentul unei grilă, care, la rândul său, a devenit baza întregului sistem grafic. Odată ce grila a fost înființată, a devenit un instrument pentru construirea iconografiei SKP și a sistemelor de cadere.

"Rezultatul este ceva care simte destul de multidimensional și multi-fațetat", spune Bianchini. "Am dezvoltat trei greutăți diferite: lumină, medie și în cele din urmă fațetă. Fontul este blocat și negru, ceea ce îi conferă o estetică distinctă și recunoscută instantaneu".

Bianchini adaugă că această abordare multi-fațetă ajută la stabilirea unei identități unice pentru magazinul departament. "Mulți oameni încearcă să creeze ceva mai funcțional, cu ideea că mai puțin este mai mult", spune ea. "Cu acest tip am vrut să creăm mai mult. Am vrut ca acesta să se simtă ca pionierul, cel care face lucrurile în mod diferit. De asemenea, încercăm întotdeauna să construim un sentiment de ceva fiind puțin" off "în munca noastră și cred că este dezechilibrat Sentimentul de bucăți de formă atunci când se întâlnesc, dă linia de care sentimentul exact. "

Conștient de a nu crea ceva care sa simțit prea "supra-proiectat", Bianchini a trebuit să lovească echilibrul corect între ezoteric intrigant și prea confuz. "Fontul este puternic înrădăcinat în formarea rețelei, care simplifică de obicei lucrurile, dar în cazul nostru a creat un sistem complicat care ar fi putut fi împins prea departe în direcția greșită", spune ea. "Am împins destul de mult."

03. Oferiți personalitate tipografică proprietabilă: Orașul Vienei

Lucrează alături de Consultanți de marcă pentru șofran , Dalton Mag a pus împreună o taie de tip Bespoke pentru orașul Viena, în întregime de la zero. Scurta a fost pentru o familie contemporană Sans-Seif Font, cu trei greutăți, care ar putea transmite un sentiment unic "vienez" în toate mijloacele de informare.

"Am început prin adunarea de inspirație din orașul în sine - arhitectura, cultura și istoria ei - și a folosit aceste referințe pentru a inspira direct limba de design a tipului", explică directorul creativ Paltram.

"Este un proces unic care face ca textul să fie distinctiv și săibernească. Tipul este suficient de curat și suficient pentru a sprijini eficiența guvernului, dar, de asemenea, întruchipează și diversitatea și umanitatea Vienei și a locuitorilor săi".

Când Dalton Maag a venit la bord, Saffron a stabilit deja bazele identității vizuale, dar tasta a rămas o componentă critică. Trebuie să fie expresivă, oferind orașului un ton prietenos, dar încrezător fără voce, fără a compromite funcționalitatea sau lizibilitatea.

"În plus față de referințele istorice și culturale, am folosit forma de lungă durată a scutului, stema orașului, ca o inspirație", spune Paltram, oferind exemplul glifiei diagonale pe W și V.

"Există o tensiune specifică în curbură care se repetă pe mai multe caractere, împreună cu alte elemente unice, cum ar fi E, cu o bară mijlocie înclinată și forma u simplificată", continuă Paltram. "Cursele diagonale înmuiate ale literelor, formele rotunde și contoarele deschise dau tasta o expresie accesabilă și caldă pe tot parcursul, dar oferă, de asemenea, o lizibilitate excelentă - chiar și la dimensiuni mai mici."

După cum arată Paltram, clienții finali finali sunt cetățenii din Viena. "În opinia mea, Viena este un loc modern și cosmopolit, dar puteți simți istoria și tradiția din oraș", spune el.

"Îmbinarea acestor elemente și înțelegerea nivelului adecvat de influență asupra expresiei tipografice a fost cheia", continuă Paltram. "Împreună cu grupul de lucru al agențiilor și echipa clientului, sunt încrezător că am realizat ceva care nu urmează doar o modă, ci va dura și găsi locul potrivit în timpul nostru".

04. Creați un sistem de design coeziv condus de tip: Top Gear

Pentru a ajuta la recunoașterea mărcii pentru BBC Top Gear , Dixonbaxi. Industria TG dezvoltată: o tapet distinctiv conceput pentru a oferi brandului de motor global o prezență consecventă, deținută pe mai multe platforme.

Potrivit co-fondatorului și directorului creativ Dixon, o gamă largă de greutăți a fost esențială pentru a crea suficiente nuanțe pentru a lucra cu aplicațiile tipărite, difuzate și digitale. "Uneori și reductive cu o calitate cinematografică, dar îndrăzneață și expresivă în alte momente, se împachetează un pumn pentru titluri de capturare și secvențe de titlu iconic", spune Dixon. "Este o clipă digitală, artizanală pentru a rămâne foarte lizibilă pe cele mai mici ecrane".

Creat în strânsă colaborare cu Mattox Shuler de la Forty Foundry. , Tipul este în centrul unui sistem de design coerențial și creativ pentru angrenajele de vârf - și semnificațiile vizuale clare își accentuează relația cu marca principală. "Industria TG este inspirată de tăieturile unghiulare ale lui Top Gear Cog, o parte de bază a logo-ului", continuă Dixon. "Sfârșitul blunt al majusculei A este un bun exemplu sau în cazul în care partea curbată a micului B îndeplinește cursa verticală - acest lucru a fost dat o margine agresivă unghiulară care este inspirată de forma dinților de pe pictograma COG".

După cum subliniază Dixon, branding-ul mare tinde să fie în detaliu. "Sunt specificul care face ca experiența să fie mai relaxată și să se dețină", ​​adaugă el. "Urmărirea și Kerning. . Lizibilitatea și dimensiunile diferite. Simțirea satisfăcătoare a unui font care se simte chiar în multe aplicații. "

Sfatul lui Dixon este de a fi clar de la început de ce alegeți să proiectați un font personalizat. "Are nevoie de o rațiune clară", insistă el. "Consultați Tipul ca parte a unui sistem ecologic de design mai mare. Tipul este livrat vocea mărcii. Uită-te la detalii: Este ușor să scapi prin punctele mai fine, deci diligența se plătește. Nu poate fi grăbit".

05. Evoluționați o imagine completă de la un design logo: Duolingo

Uneori, dezvoltarea unui tip de tip evoluează ca parte a procesului creativ, chiar dacă nu a fost inițial o parte din scurt. Acesta a fost cazul Johnson Banks "Rebrand recent al platformei de învățare în limbă Duolingo. .

"Primele conversații de tip au provenit dintr-o dorință de a-și îmbunătăți logotipul", dezvăluie directorul creativ Michael Johnson. "A fost bazat pe o tastă numită Cabană, pe care toți am simțit-o nu a fost în formă de scop."

Deși discuțiile au refuzat inițial ruta "neutru" Sans-Serif, Johnson a subliniat ubiciunea stilului în spațiul tehnic. "Am fost dornici că au avut ceva mai unic", adaugă el.

"Așa cum am experimentat cu juxtaping mascota cu numele lor, un" dacă? " deblocat soluția ", continuă Johnson. "Redrew logotipul, desenând inspirația de la formularul de pene al Duo pentru a reflecta personalitatea ciudată a companiei".

În timp ce admite primele încercări păreau "foarte ciudate", deoarece conceptul a fost rafinat, potențialul a apărut pentru o tamponare personalizată - dezvoltată în parteneriat cu Fontsmith. . "O mulțime de deciziile inițiale provin din logotip, unde aveți personaje rotunde (D și Două O), un caracter repetat (U și N) și relativ neutru l și capitalul I", spune Johnson. "Atunci aveți caracterul mnemonic: g. Câștigi mici, cum ar fi mișcările mici G au fost folosite cu ușurință, versiunile beta au fost testate cu accidente și, în cele din urmă," pene îndrăzneț "era gata.

Tasta de pene îndrăzneață a fost inversată inversă din formele folosite pentru a desena mascota lui Duolingo, duo bufnița. Johnson dezvăluie că, "În cele din urmă, să ne lăsăm cuvântul" Duolingo "lângă mascota lor, fără ca o căsnicie nefericită".

Pentru Johnson, utilizarea unei mărci a tipografiei este interconectată cu tonul vocii. "Este rar pentru noi să folosim același tip de proiect de proiect la proiect", spune el. "Întotdeauna căutăm ceva care poate încaplementa sentimentele unice pe care încercăm să le transmităm cu marca. Folosind" Generici "ca Helvetica mă lovește ca un polițist, cu excepția cazului în care există un motiv bun să se uite și să sune la fel ca alții. "

Pagina următoare: Cum să alegeți tastarea potrivită pentru marca dvs.

• 1.
• 2.

Pagina curenta: Cum să vă definiți marca prin tipografie