marka tipografi: eksiksiz bir rehber

Marka Tipografi, iletilen mesajın anahtarıdır. Tip kullanmak için ayırt edici bir yaklaşımdan, tam olarak ısmarlama yazı tipine doğru, markalar kendilerini ifade etmek için çok çeşitli tipografi potansiyelini kullanır. Kimse büyüklüğündeki tüm çözüm yoktur, ancak her marka tipografinin diferansiyel olarak gücünün farkında olmalı ve onu en uygun şekilde kullanma stratejisine sahip olmalıdır.

Markalaşmada tipografi, yakın zamanda yıllık ödüllerimizdeki üç yeni zanaat kategorisinden biri olarak eklenmiştir. Marka Etkisi Ödülleri . En iyi tipografinizi marka 26 Haziran'a kadar girin ve aşağıdaki görsel kimliklerde türü kullanmak hakkında daha fazla bilgi edinin.

Bu makale için, bize fiili vaka çalışmalarıyla ilgili tipografi ile marka ifadesi oluşturmak için bize beş yaklaşım sağlayan profesyonellerle konuştuk. Ardından, (sayfa 2'de) Markanız için mükemmel yazı tipini seçmenize yardımcı olacak beş uzman ipucu paylaşıyoruz. İhtiyacınız olan kaynaklar varsa, üst listemize göz atın. ücretsiz yazı tipleri ve italik yazı tipleri . Veya, kendi fontunuzu oluşturma konusundaki ipuçları için rehberimize bakın yazı tipi tasarımı .

Türü marka ifadesi için çok önemlidir

Lukas Paltram, "Ortam veya seyirci ne olursa olsun, yazılı bir mesajın taşınması gerektiği her yerde," dedi. Dalton Maag . "Bu önemli bir iletişim düzeyinde benzersiz bir ifade oluşturmak son derece güçlü. Markaların öne çıkması büyük bir varlık olabilir ve görsel iletişimlerinde benzersiz bir ses kullanmalarını sağlar."

Ismarlama yazı tipleri oluşturmak pahalı ve zaman alıcıdır ve her zaman yatırımın değerinde olmayabilir. Bununla birlikte, gerçekten sahip olunan bir varlığın tek kapalı maliyeti, diğerlerinin kullanabileceği mevcut bir yazı türüne birden fazla lisans satın almaktan daha çekici olabilir. Bu konuda daha fazlası için rehberimize bakın font lisansı .

Kişilik türden nasıl iletilir?

Kişiliğin tipte taşıma söz konusu olduğunda, letterforms içindeki bazı detaylar özellikle zengin fırsatlar sunar. Çok disiplinli tasarımcı, "Daha fazla eğriliğe sahip karakterler, bir kişilik duygusu oluşturmak her zaman daha kolaydır" diyor. Caterina Bianchini , müşterileri için birçok özel yazı tipi yarattı. "Örneğin, bir G, C veya O daha karizmatik bir estetiğe sahip olmak için kendini güzelce ödünç veriyor" dedi. "Crossbars da ilginçtir: farklı bir his vermek için sadece küçük bir miktar bile manipüle edilebilirler: Belki de daha düşük veya daha yüksek otururlar veya bir eğri eklenirler."

"Neredeyse her şey mümkün olduğu sürece," dedi, " Pentagram Ortak Paula Scher. "Küçük Özelleştirmeler, küçük harflerin, G, G, D veya B'nin içeriğini doldurmak gibi daha tanınabilir hale getirebilir, böylece yaratıcı bir şekilde sabitleyerek veya letterformların parçalarını dilimleme gibi."

Bununla birlikte, PalTram, belirli karakterlerin kişiselleştirme için daha fazla potansiyele sahip olsa da, başkenti Q ve ampersand Yukarıdaki listeye - bir yazı tipinin tüm karakter kümesi boyunca dengelenmesi gerekir. "Öne çıkan tek tek harflerle ilgili değil, ikna edici olması gereken tüm sistemdir" dedir.

Tipografi ile marka ifadesinin nasıl oluşturulacağını keşfedin ...

01. Markanın ifadesinin kalbine tipografi koyun: halka açık

Tipografi tanımladı Halka açık tiyatro 1994'ten bu yana marka kimliği, şeridi henüz sayısallaştırılmamış orijinal ahşap blok harfleri kullanarak logoyu hazırladığı zaman. On dört yıl sonra, 2008 yılında, Scher logo'yu güncelledi, nakavt yazı tipinin altı farklı ağırlığında ayarlayın.

"Ahşap yazı tiplerini seçtim ve daha sonra Nakavt, çünkü 1800'lerin sonunda gazetelerde ve sonra 30'ların, 40'lı ve 50'lerde gazetelerde kullanıldılar" diye açıklıyor. "Tür popülistiktir, bu yüzden bu kar amacı gütmeyen, kapsayıcı ve genellikle çığır açan tiyatro için mükemmeldi."

Her sezon, şerif, sanatsal yönetmen Oskar Eustis ile işbirliği yapıyor, bu yapımların ruhunu yakalayan bir yaz başlığını kabul etmek için - geçmiş örnekler ücretsiz sevgi ve savaş ve sevgi dahil etti.

Öncelikle farklı ağırlıklar ve nakavt renkleriyle çalışmak, gerektiğinde bazı yaratıcı tweaks ile, Gerektiğinde, Scher ve Pentagram'daki ekibi, her mevsim parkta Shakespeare için kendine özgü bir görünüm ve his için tasarlanmıştır. Bu daha sonra halkın kurum içi takımı tarafından haddelenmiş bir dizi diğer promosyon malzemesi için yaratıcı bir çerçeve olarak hizmet vermektedir.

Scher, "Genel olarak, her mevsimi önündeki bir karşı denge olarak tasarlamaya çalışıyorum" diyor. "2018-19 sezonu, bir f ya da bir L gibi, düz bir letonformun sol tarafının bir inç kadar uzatılabileceği, tipografiyi oldukça ağır bir siyah olarak uzatılabilecek şekilde derecelendirilmiş bir arka plan ve ağır siyah tipografi kullandı. görünüm."

Bu arada en son 2019-20 sezonu, aksine bir renk isyanıdır. "Teğetlerin altını çizen çubukları kullanarak tipi var" dedi. "Mavi, Kırmızı ve Sarı, Wonder ekmeği ambalajının renklerinden ve Bazooka sakızından etkilenen iyimser."

Scher, her sezonun, aynı yazı tipini kullanarak uygun bir şekilde eklektik marka ekspresyonu elde etmek için bazı deneme ve hataların gerekli olduğunu itiraf ediyor. "Tipografiye inşa etmek için doğru eksantrikliği bulmaya çalışıyorum" diyor. "Yazmacıların ruhu var ve çok tanınabilir olabilir. Bir kuruluşun kullandığı tipografik stil yeterli özel eksantrikliğe sahipse, Yalnızca Tipi tarafından tanınabilir - logo olmadan."

02. Çok yönlü bir ızgara tabanlı sistemdeki türü oluşturun: SKP Pekin

Tasarımcı ve Sanat Yönetmeni Bianchini, Lüks Çin Mağazası ile Çalıştı Skp Sözleşme sınırlarını zorlayan ısmarlama yazı tipinde. Bianchini, "Bir markanın yazı tipi genellikle bir tüketicinin etkileşime girdiği ilk şeylerden biridir ve bir his ya da karakter duygusu sergilemenin çok basit bir yoludur" diyor. "SKP, streetwear odaklı, bu yüzden yazı tipinin ona bir kenarı olmasını istedi." Genel konsept, Wu adını verdiğimiz beş taraflı bir şekildi. Bu, mağazanın ve SKP'nin markasının farklı bölümlerini temsil etmenin yanı sıra Çin kültürüne dokunmanın görsel bir metafor oldu. "

Bu basit şekil, tüm grafik sisteminin temelini oluşturan bir ızgaranın temeli idi. Izgara kurulduktan sonra, SKP'nin ikonografisi ve wayfinding sistemleri oluşturmak için bir araç haline geldi.

Bianchini, "Sonuç, çok boyutlu ve çok yönlü hissettiren bir şeydir" diyor. "Üç farklı ağırlık geliştirdik: ışık, orta ve nihayet yönlü. Yazı tipi blok ve siyah, bu da belirgin ve anında tanınabilir bir estetik sağlayan."

Bianchini, bu çok yönlü yaklaşımın mağaza için benzersiz bir kimlik belirlemesine yardımcı olduğunu ekler. "İnsanların çoğu zaman daha işlevsel bir şey yaratmaya çalışıyor, daha azın daha fazla olduğu fikriyle" diyor. "Bu türden daha fazla yaratmak istedik. Pioneer gibi hissetmek istedik, biri farklı bir şey yapıyor. Ayrıca her zaman biraz 'kapalı' olan bir şeyin bir anlamını yapmaya çalışıyoruz ve dengesizce düşünüyorum. Bir araya geldiklerinde şekil parçalarının hissi, bu kesin hissi veriyor. "

Bianchini de 'aşırı tasarlanmış' hissettiği bir şey yaratmamanın bilincinde, ilgi çekici bir şekilde ezoterik ile aşırı kafa karıştırıcı arasında doğru dengeyi vurmak zorunda kaldı. "Yazı tipi, genellikle bir şeyleri basitleştiren ızgara oluşumunda ağır bir şekilde köklüdür, ancak bizim durumumuzda, yanlış yönde çok uzakta zorlanabilecek karmaşık bir sistem yarattı" diyor. "Bunu yeterince ittik."

03. Sahip olan tipografik kişilik sağlayın: Viyana şehri

Yanında çalışmak Safran Marka Danışmanları Dalton Maag, tamamen sıfırdan Viyana şehri için ısmarlama bir yazı yazıyor. Kısaca, tüm medyada benzersiz bir 'Viyana' hissini taşıyabilecek üç ağırlıklı, çağdaş bir Sans-Serif yazı tipi ailesi içindi.

Creative Director Paltram, "Şehrin kendisinden ilham alarak başladık - mimarisi, kültürü ve tarihi - bu referansları doğrudan ThrePace'in tasarım diline ilham vermek için kullandık" dedi.

"Yazıcı ayırt edici ve sahip olmasını sağlayan bu benzersiz bir işlemdir. Yazı, hükümetin verimliliğini destekleyecek kadar temiz ve olgunlaşıyor, ancak Viyana'nın ve sakinlerinin çeşitliliğini ve insanlığını da barındırıyor."

Dalton Maag gemiye geldiğinde, Saffron zaten görsel kimliğin temellerini kurmuştu, ancak yazı tipi kritik bir bileşen kaldı. Etkileyici olması gerekiyordu, şehre işlevsellik veya okunabilirlikten ödün vermeden dostça henüz kendine güvenen bir ses tonunu verdi.

"Tarihi ve kültürel referansların yanında, kalkanın uzun süredir kurulan şeklini, şehrin arması, ilham kaynağı olarak, W ve V'daki diyagonal gliflerin örneğini verdik.

Paltram Devam Ediyor "Birden fazla karakter arasında tekrarlanan eğrilikte, eğimli bir orta çubukla ve basitleştirilmiş U şekli gibi diğer benzersiz elementlerle birlikte," "Harflerin, yuvarlak şekillerde ve açık sayaçların yumuşatılmış diyagonal vuruşları, yazı tipine yaklaşılabilir ve sıcak bir ifade verir, ancak daha küçük boyutlarda bile mükemmel okunabilirlik sağlar."

Paltram'ın belirttiği gibi, nihai son müşteriler Viyana vatandaşlarıdır. "Benim görüşüme göre, Viyana modern ve kozmopolit bir yer, ama şehirdeki tarihi ve geleneği hissedebiliyorsunuz" diyor.

"Bu unsurları birleştirmek ve tipografik ifadeye doğru etki seviyesini anlamak anahtartı," Devam Ediyor. "Ajansların çalışma grubuyla birlikte ve müşterinin ekibi ile birlikte, sadece bir moda izlemeyen, ancak zamanımızdaki doğru yeri bulacak bir şey elde ettikten eminim."

04. Türüne göre bir yapışkan tasarım sistemi oluşturun: Üst Dişli

Markanın tanınmasını sağlamak için BBC Üst Dişli , Dixonbaxi TG endüstrisi geliştirildi: Küresel otomobil markasını birçok platformunda tutarlı, sahip olmaya sahip bir varlık vermek için tasarlanmış kendine özgü bir yazı.

Ortak kurucuya ve yaratıcı yönetmen Dixon'a göre, baskı, yayın ve dijital uygulamalar arasında çalışmak için yeterli nüans oluşturmak için geniş bir ağırlık yelpazesi esastır. Dixon, "Zaman zaman, sinematik bir kalite ile şık ve diğer anlarda cesur ve etkileyici, göz alıcı başlıklar ve ikonik başlık dizileri için bir yumruk toplar" diyor. "Bu, en küçük ekranlarda oldukça okunaklı kalmak için hazırlanan dijital-birinci yazı."

Mattox shuller ile yakın işbirliği içinde oluşturuldu Kale dökümhanesi , yazı tipi, üst vites için bir yapışkan ve yaratıcı tasarım sisteminin kalbindedir - ve görsel işaretleyiciler ana markayla olan ilişkisini vurgulamaktadır. "TG endüstrisi, Dixon'a devam ediyor", logonun bir çekirdek parçası olan üst vites dişinin açısal kesimlerinden ilham alıyor "dedi. "Büyük harfin künt ucu, iyi bir örnektir veya küçük harfinin kavisli kısmının dik konturu karşılar olduğu yerlerde - bu, dişlerin simgesindeki dişlerin şeklinden ilham alan agresif bir açısal kenar verilmiştir."

Dixon'un işaret ettiği gibi, büyük markalaşma ayrıntılı olarak olma eğilimindedir. "Deneyimi daha görülebilir ve sahip olabilen özellikler" dedi. "İzleme ve kirpik . Okunaklılık ve farklı boyutlar. Birçok uygulamada haklı hissettiren bir fontun tatmin edici hissi. "

Dixon'un tavsiyesi, neden ısmarlama yazı tipi tasarlamayı seçtiğinizden sonra net olmaktır. "Net bir gerekçeye ihtiyacı var" diye ısrar ediyor. "Yazmayı daha büyük bir tasarım eko ​​sisteminin parçası olarak görün. Yazma, markanın sesini teslim ediyor. Ayrıntılara bakın: daha ince noktalardan çıkması kolaydır, bu yüzden titizlik öder. Acele edilemez."

05. Bir logo tasarımından tam bir yazı kutusunu geliştirin: Duolingo

Bazen, bir yazılımın gelişimi, kısa sürenin bir parçası olmasa bile, yaratıcı sürecin bir parçası olarak gelişir. Bu durumdu Johnson bankaları 'Son tarihli dil öğrenme platformu Duolingo .

"İlk tip sohbetler, logoyu iyileştirme arzusundan kaynaklanan", yaratıcı yönetmen Michael Johnson'ı ortaya koyuyor. "Dağ evi denilen bir yazı tabanına dayanıyordu, ki bu, hepimizin amacı için uygun değildi."

Her ne kadar tartışmalar başlangıçta 'Nötr' Sans-Serif yolunu kapatsa da, Johnson, teknoloji alanındaki tarzın iri olduğunu belirtti. "Biz daha benzersiz bir şeyleri vardı," dedi.

"Maskotu ribettaposing ile adları ile denemedik gibi, bir 'Ya?' Çözümün kilidini açtı, "dedi Johnson'a devam ediyor. "Logoyu reddetmek, DUO'nun tüylü formundan ilham çiziyoruz, şirketin ilginç kişiliğini yansıtmak için."

İlk birkaç girişimin "çok garip" göründüğünü itiraf ederken, kavram olarak bir ısmarlama yazı tipi için ortaya çıkan potansiyel, ortaklaşa geliştirildi. Fontsmith . JOHNSON, "İlk kararların birçoğu, yuvarlak karakterlerin (D ve iki O'ların), tekrarlanan bir karakterin (U ve N) ve nispeten nötr L's ve sermaye I'in bulunduğu logodan bir sürü," diyor. "Öyleyse Mnemonic karakterine sahipsin: g. Küçük harf G'nin fiske gibi küçük tuhaflıklar az miktarda kullanıldı, beta versiyonları çarpıldı ve sonunda 'tüy kalın' hazırdı."

Tüy Bold TypeFace, Duolingo'nun maskotunu çekmek için kullanılan şekillerden geriye doğru yapıldı, Duo baykuş. Johnson, "Sonunda, mutsuz bir evlilik gibi görünmeden maskotlarının yanına 'Duolingo' kelimesini koymamıza izin verdi."

Johnson için, bir markanın tipografi kullanımı ses tonuyla birbirine bağlanmıştır. "Projeden projeden aynı yazı türünü kullanmak bizim için nadirdir" diyor. "Her zaman markayla iletmeye çalıştığımız benzersiz duyguları kapsayan bir şey arıyoruz. Helvetica gibi 'jeneriklerin kullanılması, aynı şekilde bakmak ve aynı ses çıkarmak için iyi bir neden olmadığı sürece beni bir polis olarak vurur. diğerleri gibi. "

Sonraki Sayfa: Markanız için doğru yazı tipi nasıl seçilir

• 1
• 2

Geçerli sayfa: Markanızı tipografi ile nasıl tanımlayabilirsiniz?