Τυπογραφία μάρκας: Ένας πλήρης οδηγός

Η τυπογραφία της μάρκας είναι το κλειδί για το οποίο παραδίδεται το μήνυμα. Από μια ξεχωριστή προσέγγιση στη χρήση τύπου, ακριβώς μέσα σε μια πλήρως προσαρμοσμένη γραμματοσειρά, τα εμπορικά σήματα εκμεταλλεύονται το ευρύτατο δυναμικό της τυπογραφίας να εκφραστούν. Δεν υπάρχει λύση ενός μεγέθους, αλλά κάθε μάρκα πρέπει να γνωρίζει την εξουσία τυπογραφίας ως διαφοροποιητή και να έχει μια στρατηγική για τη χρήση του με τον καταλληλότερο τρόπο.

Τυπογραφία στο Branding τόσο σημαντικό ότι προστέθηκε πρόσφατα ως μία από τις τρεις νέες κατηγορίες χειροτεχνίας στο ετήσιο σύστημα βραβείων μας, το Βραβεία αντίκτυπου μάρκας . Εισαγάγετε την καλύτερη τυπογραφία σας στο Branding μέχρι τις 26 Ιουνίου και μάθετε περισσότερα σχετικά με τη χρήση τύπου σε οπτικές ταυτότητες παρακάτω.

Για το άρθρο αυτό, μιλήσαμε με επαγγελματίες που μας έδωσαν πέντε προσεγγίσεις στη δημιουργία έκφρασης μάρκας μέσω τυπογραφίας - που σχετίζονται με τις πραγματικές μελέτες περιπτώσεων. Στη συνέχεια, (στη σελίδα 2) Μοιραζόμαστε πέντε συμβουλές εμπειρογνωμόνων για να σας βοηθήσουμε να επιλέξετε το τέλειο τύπο για το εμπορικό σήμα σας. Εάν είναι πόροι που χρειάζεστε, ελέγξτε τη λίστα μας Δωρεάν γραμματοσειρές και Italic γραμματοσειρές . Ή, για συμβουλές για τη δημιουργία της δικής σας γραμματοσειράς, δείτε τον οδηγό μας Σχεδιασμός γραμματοσειράς .

Ο τύπος είναι ζωτικής σημασίας για την έκφραση της μάρκας

"Ανεξάρτητα από το μέσο ή το κοινό, ο τύπος είναι παντού ότι πρέπει να μεταφερθεί ένα γραπτό μήνυμα", λέει ο Lukas Paltram, δημιουργικός διευθυντής στο Design Type Design Studio Dalton maag . "Δημιουργία μιας μοναδικής έκφρασης σε αυτό το βασικό επίπεδο επικοινωνίας είναι εξαιρετικά ισχυρό. Μπορεί να είναι ένα μεγάλο πλεονέκτημα για τα εμπορικά σήματα για να ξεχωρίσετε και τους επιτρέπει να χρησιμοποιούν μια μοναδική φωνή στην οπτική τους επικοινωνία."

Η δημιουργία γραμματοσειρών που είναι ακριβής και η χρονοβόρα, μπορεί να μην αξίζει πάντα την επένδυση. Ωστόσο, το εφάπαξ κόστος για ένα πραγματικά ιδιοκτήτη περιουσιακό στοιχείο μπορεί να είναι πιο ελκυστικό από την αγορά πολλαπλών αδειών σε μια υπάρχουσα γραμματοσειρά που μπορούν να χρησιμοποιήσουν οι άλλοι. Για περισσότερα σχετικά με αυτό, δείτε τον οδηγό μας αδειοδότηση γραμματοσειράς .

Πώς μεταφέρεται η προσωπικότητα μέσω του τύπου;

Όταν πρόκειται για τη μεταφορά προσωπικότητας μέσω του τύπου, ορισμένες λεπτομέρειες εντός των γραμματοσειρών προσφέρουν ιδιαίτερα πλούσιες ευκαιρίες. "Οι χαρακτήρες με περισσότερη καμπυλότητα είναι πάντα ευκολότερο να οικοδομήσουμε μια αίσθηση προσωπικότητας σε", λέει ο πολυπεπτευμένος σχεδιαστής Caterina Bianchini , που έχει δημιουργήσει πολλές προσαρμοσμένες γραμματοσειρές για τους πελάτες της. "Για παράδειγμα, ένα g, c ή o προσφέρεται ωραία να έχει μια πιο χαρισματική αισθητική", συνεχίζεται. "Οι crossbars είναι επίσης ενδιαφέρον: μπορούν να χειριστούν ακόμη και ένα μικρό ποσό για να δώσουν ένα διαφορετικό συναίσθημα: ίσως να καθίσουν χαμηλότερα ή υψηλότερα, ή να προστεθούν καμπύλη".

"Ουσιαστικά οτιδήποτε είναι δυνατό, εφ 'όσον φαίνεται καλό", συμφωνεί Πενταγράμμα συνεργάτης Paula Scher. "Οι μικρές προσαρμογές μπορούν να κάνουν τις γραμματοσειρές πιο αναγνωρίσιμες, όπως η πλήρωση στο εσωτερικό μιας μικρής θήκης o, g, d ή b, stencilling με δημιουργικό τρόπο, ή τεμαχισμένα μέρη γραμματοσειρών."

Ωστόσο, ο Paltram προειδοποιεί ότι ενώ ορισμένοι χαρακτήρες έχουν μεγαλύτερες δυνατότητες για εξατομίκευση - προσθέτει το κεφάλαιο Q και ampersand Στη λίστα παραπάνω - πρέπει να εξισορροπηθεί ένα γραμματοσειρά σε ολόκληρο το σύνολο χαρακτήρων. "Δεν πρόκειται για ατομικά γράμματα που ξεχωρίζουν, είναι ολόκληρο το σύστημα που πρέπει να είναι πειστικό", υποστηρίζει.

Διαβάστε παρακάτω για να ανακαλύψετε πώς να δημιουργήσετε την έκφραση της μάρκας μέσω της τυπογραφίας ...

01. Βάλτε τυπογραφία στην καρδιά της μάρκας έκφρασης: το κοινό

Η τυπογραφία έχει ορίσει Το δημόσιο θέατρο Η ταυτότητα της μάρκας από το 1994, όταν ο Scher δημιουργήθηκε το λογότυπό της χρησιμοποιώντας πρωτότυπα γράμματα ξύλου που δεν είχαν ακόμη ψηφιοποιηθεί. Δεκατέσσερα χρόνια αργότερα, το 2008, ο Scher ενημέρωσε το λογότυπο, το θέλατε σε έξι διαφορετικά βάρη του τύπου knockout.

"Έχω επιλέξει τις γραμματοσειρές ξύλου και αργότερα knockout, επειδή χρησιμοποιήθηκαν σε εφημερίδες στα τέλη της δεκαετίας του 1800, και στη συνέχεια σε αφίσες πυγμαχίας στη δεκαετία του '30, 40s και 50s", εξηγεί. "Ο τύπος είναι πληθυσμένος, οπότε ήταν ιδανικό για αυτό το μη κερδοσκοπικό, συμπεριλαμβανομένης και συχνά πρωτοποριακό θέατρο."

Κάθε εποχή, ο Scher συνεργάζεται με καλλιτεχνικό σκηνοθέτη Oskar Eustis για να συμφωνήσει μια καλοκαιρινή επικεφαλίδα που καταγράφει το πνεύμα αυτών των παραγωγών - παρελθόντα παραδείγματα έχουν συμπεριλάβει την ελεύθερη αγάπη και τον πόλεμο και την αγάπη.

Εργασία κυρίως με διαφορετικά βάρη και χρώματα νοκ-άουτ, με μερικά δημιουργικά tweaks στο Typeface όπου χρειάζεται, ο Scher και η ομάδα της στο Pentagram σχεδιάζει μια ξεχωριστή εμφάνιση και αίσθηση για τον Σαίξπηρ στο πάρκο κάθε εποχή. Αυτό στη συνέχεια χρησιμεύει ως δημιουργικό πλαίσιο για μια σειρά άλλων διαφημιστικών υλικών που κυκλοφορεί από την εσωτερική ομάδα του κοινού.

"Γενικά, προσπαθώ να σχεδιάσω κάθε εποχή ως αντισταθμιστική ισορροπία σε εκείνη που ήρθε πριν από αυτό", λέει ο Scher. "Η σεζόν 2018-19 χρησιμοποίησε ένα διαβαθμισμένο υπόβαθρο και μια βαριά μαύρη τυπογραφία, όπου η αριστερή πλευρά ενός ευθείας γραμματοσειράς, όπως ένα f ή ένα l, μπορεί να επεκταθεί με έως και μια ίντσα, δίνοντας την τυπογραφία ένα μάλλον βαρύ μαύρο εμφάνιση."

Η πιο πρόσφατη περίοδο 2019-20, εν τω μεταξύ, είναι μια ταραχή του χρώματος σε αντίθεση. "Έχει τύπο σε εφαπτόμενες χρησιμοποιώντας υπογραμμισμένες ράβδους", συνεχίζεται. "Το μπλε, το κόκκινο και το κίτρινο είναι αισιόδοξοι, επηρεάζονται από τα χρώματα της συσκευασίας ψωμιού των αναρωτιών και του μπαζούκ."

Ο Scher παραδέχεται ότι κάθε εποχή απαιτείται κάποια δοκιμή και σφάλμα για να επιτευχθεί ένα κατάλληλα εκλεκτικό εύρος έκφρασης μάρκας χρησιμοποιώντας την ίδια γραμματοσειρά. "Προσπαθώ να βρω τη σωστή εκκεντρότητα να χτίσει στην τυπογραφία", λέει. "Οι γραμματοσειρές έχουν πνεύμα, και μπορεί να είναι ιδιαίτερα αναγνωρίσιμα. Εάν το τυπογραφικό στυλ που χρησιμοποιείται από έναν οργανισμό έχει αρκετή ειδική εκκεντρότητα, μπορεί να αναγνωριστεί από το γραμματοσειράς μόνο - χωρίς λογότυπο."

02. Κατασκευάστε τον τύπο σε ένα ευέλικτο σύστημα με βάση το δίκτυο: SKP Beijing

Ο σχεδιαστής και ο σκηνοθέτης τέχνης Bianchini εργάστηκε με πολυτελές κινεζικό πολυκατάστημα Σάρκος σε μια προσαρμοσμένη γραμματοσειρά που ώθησε τα όρια της σύμβασης. "Το Typeface ενός εμπορικού σήματος είναι συνήθως ένα από τα πρώτα πράγματα που ένας καταναλωτής αλληλεπιδρά με, και είναι ένας πολύ απλός τρόπος να παρουσιάσετε μια αίσθηση αίσθησης ή χαρακτήρα", λέει ο Bianchini. "Το SKP είναι επικεντρωμένο streetwear, οπότε ήθελε η γραμματοσειρά να έχει μια άκρη σε αυτό." Η κυρίαρχη ιδέα ήταν ένα σχήμα πέντε όψεων, το οποίο ονομάσαμε Wu. Αυτό έγινε μια οπτική μεταφορά για να αντιπροσωπεύει διαφορετικά μέρη του καταστήματος και της μάρκας του SKP, καθώς και να αγγίζει την κινεζική κουλτούρα. "

Αυτό το απλό σχήμα ήταν το θεμέλιο ενός πλέγματος, το οποίο με τη σειρά του έγινε η βάση για ολόκληρο το γραφικό σύστημα. Μόλις δημιουργηθεί το πλέγμα, έγινε ένα εργαλείο για την οικοδόμηση της εικονογραφίας και των συστημάτων wayfinding του SKP.

"Το αποτέλεσμα είναι κάτι που αισθάνεται αρκετά πολυδιάστατο και πολύπλευρο", λέει η Bianchini. "Αναπτύξαμε τρία διαφορετικά βάρη: το φως, το μέσο και τελικά έκρηξη. Η γραμματοσειρά είναι μπλοκάρισμα και μαύρο, το οποίο το δίνει ένα ξεχωριστό και αμέσως αναγνωρίσιμο αισθητικό."

Η Bianchini προσθέτει ότι αυτή η πολύπλευρη προσέγγιση βοηθά στη δημιουργία μιας μοναδικής ταυτότητας για το πολυκατάστημα. "Πολλές φορές οι άνθρωποι προσπαθούν να δημιουργήσουν κάτι πιο λειτουργικό, με την ιδέα ότι λιγότερο είναι περισσότερο", λέει. "Με αυτόν τον τύπο θέλαμε να δημιουργήσουμε περισσότερα. Θέλαμε να αισθανόμαστε σαν τον πρωτοπόρο, αυτό που κάνει τα πράγματα διαφορετικά. Πάντα προσπαθούμε πάντα να οικοδομήσουμε μια αίσθηση κάτι να είναι λίγο« μακριά »στο έργο μας, και νομίζω ότι το μη ισορροπημένο Αίσθημα των τεμαχίων σχήματος όταν έρχονται μαζί δίνουν το γραμματοσειράς που ακριβώς αίσθημα. "

Συνεχώς ότι δεν δημιουργούσε κάτι που αισθάνθηκε πάρα πολύ «υπερβολικά σχεδιασμένο», η Bianchini έπρεπε να χτυπήσει τη σωστή ισορροπία μεταξύ εξωτικά εσωτεριστικά και υπερβολικά συγκεχυμένη. "Η γραμματοσειρά είναι έντονα ρίζα στο σχηματισμό του δικτύου, η οποία συνήθως απλοποιεί τα πράγματα, αλλά στην περίπτωσή μας δημιούργησε ένα περίπλοκο σύστημα που θα μπορούσε να ωθηθεί πολύ μακριά προς την κακή κατεύθυνση", λέει. "Τον πιέσαμε αρκετά."

03. Παρέχετε ιδιοκτήτη τυπογραφική προσωπικότητα: πόλη της Βιέννης

Εργασία παράλληλα Σύμβουλοι μάρκας σαφράν , Ο Dalton Maag έβαλε μαζί ένα γραμματοσειρά για την πόλη της Βιέννης εξ ολοκλήρου από το μηδέν. Η σύντομη ήταν για μια σύγχρονη οικογένεια γραμματοσειράς SANS-SERIF, με τρία βάρη, που θα μπορούσαν να μεταφέρουν ένα μοναδικά «Βιεννέζικο» συναίσθημα σε όλα τα μέσα ενημέρωσης.

"Ξεκινήσαμε συγκεντρώνοντας την έμπνευση από την ίδια την πόλη - την αρχιτεκτονική, τον πολιτισμό και την ιστορία της - και χρησιμοποίησε αυτές τις αναφορές για να εμπνεύσει άμεσα τη γλώσσα σχεδιασμού του τύπου", εξηγεί το δημιουργικό σκηνοθέτη Paltram.

"Είναι αυτή η μοναδική διαδικασία που κάνει το Typeface διακριτικό και διαθέσιμο. Το Typeface είναι καθαρό και αρκετά ώριμο για να υποστηρίξει την αποτελεσματικότητα της κυβέρνησης, αλλά ενσωματώνει επίσης την ποικιλομορφία και την ανθρωπότητα της Βιέννης και των κατοίκων της."

Όταν ο Dalton Maag ήρθε στο σκάφος, ο σαφράν είχε ήδη δημιουργήσει τα θεμέλια της οπτικής ταυτότητας, αλλά η γραμματοσειρά παρέμεινε ένα κρίσιμο στοιχείο. Χρειάζεται να εκφράζεται, δίνοντας στην πόλη φιλικό αλλά αυτοπεποίθηση φωνής χωρίς συμβιβασμούς λειτουργικότητας ή αναγνωσιμότητα.

"Δίπλα στις ιστορικές και πολιτιστικές αναφορές, χρησιμοποιήσαμε το μακροχρόνιο σχήμα της ασπίδας, το οικόσημο της πόλης, ως έμπνευση", λέει ο Paltram, δίνοντας το παράδειγμα των διαγώνιων glyphs στο W και V.

"Υπάρχει μια συγκεκριμένη ένταση στην καμπυλότητα που επαναλαμβάνεται σε πολλαπλούς χαρακτήρες, μαζί με άλλα μοναδικά στοιχεία όπως το Ε με μια κεκλιμένη μεσαία μπάρα και το απλοποιημένο σχήμα U", συνεχίζεται η Paltram. "Τα μαλακωμένα διαγώνια εγκεφαλικά επεισόδια των γραμμάτων, τα στρογγυλά σχήματα και οι ανοιχτοί μετρητές δίνουν τη γραμματοσειρά μια προσιτή και ζεστή έκφραση καθ 'όλη τη διάρκεια, αλλά επίσης παρέχουν εξαιρετική ευκρίνεια - ακόμη και σε μικρότερα μεγέθη."

Όπως επισημαίνει το Paltram, οι τελικοί τελικοί πελάτες είναι οι πολίτες της Βιέννης. "Κατά τη γνώμη μου, η Βιέννη είναι ένα σύγχρονο και κοσμοπολίτικο μέρος, αλλά μπορείτε να νιώσετε την ιστορία και την παράδοση στην πόλη", λέει.

"Η συγχώνευση αυτών των στοιχείων και η κατανόηση του σωστού επιπέδου επιρροής στην τυπογραφική έκφραση ήταν το κλειδί", συνεχίζεται Paltram. "Μαζί με την ομάδα εργασίας των οργανισμών και την ομάδα του πελάτη, είμαι σίγουρος ότι επιτύχαμε κάτι που δεν ακολουθεί μόνο μια μόδα, αλλά θα διαρκέσει και θα βρει το σωστό μέρος στην εποχή μας".

04. Δημιουργία συστήματος συνεκτικού σχεδιασμού που οδηγείται από τον τύπο: Top Gear

Για να βοηθήσετε την αναγνώριση της μάρκας BBC Top Gear , Dixonbaxi Αναπτύχθηκε η βιομηχανία TG: ένα διακριτικό γραμματοσειρά που έχει σχεδιαστεί για να δώσει την παγκόσμια μάρκα αυτοκινήτων μια συνεπής, πιθανή παρουσία σε πολλές πλατφόρμες.

Σύμφωνα με τον συνιδρυτή και δημιουργικό σκηνοθέτη Dixon, ένα ευρύ φάσμα βάρους ήταν απαραίτητο για να δημιουργηθούν αρκετές αποχρώσεις για να συνεργαστούμε με τις εκτυπώσεις, τις εκπομπές και τις ψηφιακές εφαρμογές. "Σε περιόδους κομψή και αναγωγική με μια κινηματογραφική ποιότητα, αλλά τολμηρό και εκφραστικό σε άλλες στιγμές, συσκευάζει μια γροθιά για τα προσελκυστικά πρωτοσέλιδα και τις εικονικές ακολουθίες τίτλου", λέει ο Dixon. "Είναι μια ψηφιακή πρώτη γραμματοσειρά, δημιουργημένη να παραμείνει πολύ ευανάγνωστη στις μικρότερες οθόνες."

Δημιουργήθηκε σε στενή συνεργασία με το Mattox Shuler από Φορτίδα , η γραμματοσειρά είναι στην καρδιά ενός συνεκτικού και δημιουργικού συστήματος σχεδιασμού για κορυφαία εργαλεία - και οι σαφείς οπτικές σημαντικές σημασίες υπογραμμίζουν τη σχέση του με την κύρια μάρκα. "Η βιομηχανία TG εμπνέεται από τις γωνιακές περικοπές του κορυφαίου γρανάζι, ένα βασικό τμήμα του λογότυπου", συνεχίζει ο Dixon. "Το αμβλύ άκρο του κεφαλαίου Α είναι ένα καλό παράδειγμα, ή όπου το καμπύλο τμήμα του πεζά B σημείωμα του όρθιου εγκεφαλικού επεισοδίου - αυτό έχει δοθεί μια επιθετική γωνιακή άκρη που εμπνέεται από το σχήμα των δοντιών στο εικονίδιο Cog."

Καθώς ο Dixon επισημαίνει, η μεγάλη επωνυμία τείνει να είναι λεπτομερώς. "Είναι οι ιδιαιτερότητες που κάνουν την εμπειρία πιο αμφίβολη και ιδιοκτήτη", προσθέτει. "Η παρακολούθηση και πυροβολώ . Το αναγνωρίσιμο και τα διαφορετικά μεγέθη. Την ικανοποιητική αίσθηση μιας γραμματοσειράς που αισθάνεται σωστά σε πολλές εφαρμογές. "

Η συμβουλή του Dixon είναι να είναι σαφής από την αρχή γιατί επιλέγετε να σχεδιάσετε μια γραμματοσειρά. "Χρειάζεται σαφή λογική", επιμένει. "Δείτε το γραμματοσειρά ως μέρος ενός μεγαλύτερου σχεδιασμού οικολογικού συστήματος. Το TypeFace παρέχει τη φωνή της μάρκας. Κοιτάξτε τις λεπτομέρειες: Είναι εύκολο να αποβληθεί μέσα από τα πιο λεπτότερα σημεία, έτσι η επιμέλεια αποδίδεται."

05. Εξέλιξη πλήρους τύπου από ένα σχέδιο λογότυπου: Duolingo

Μερικές φορές η ανάπτυξη ενός τύπου εξελίσσεται ως μέρος της δημιουργικής διαδικασίας, ακόμη και αν δεν ήταν αρχικά μέρος της σύντομης. Αυτό συνέβη Johnson Banks «Πρόσφατη επαναφορά της πλατφόρμας εκμάθησης γλωσσών Δίδυμος .

"Οι συνομιλίες πρώτου τύπου προέρχονται από την επιθυμία να βελτιώσουν το λογότυπό της", αποκαλύπτει δημιουργικό σκηνοθέτη Michael Johnson. "Βασίστηκε σε ένα γραμματέα που ονομάζεται Σαλέ, το οποίο όλοι αισθανόμαστε δεν ήταν κατάλληλοι για το σκοπό."

Αν και οι συζητήσεις αρχικά απέρριψαν την «ουδέτερη» διαδρομή Sans-Serif, ο Johnson επεσήμανε την πανταχούσια του στυλ στον τομέα της τεχνολογίας. "Ήμασταν πρόθυμοι να είχαν κάτι πιο μοναδικό", προσθέτει.

"Όπως πειραματίσαμε με αντιπαράθεση τη μασκότ με το όνομά τους, ένα« τι αν; » Ξεκλείδωτη τη λύση ", συνεχίζεται ο Johnson. "Εμείς Redrew το λογότυπο, σχεδιάζουμε έμπνευση από τη φτερά του Duo για να αντικατοπτρίζει την ιδιόμορφη προσωπικότητα της εταιρείας".

Ενώ παραδέχεται τις πρώτες προσπάθειες που κοίταξε το "πολύ περίεργο", καθώς η έννοια εξευγενίστηκε τα δυναμικά που προέκυψαν για μια διάταξη γραμματοσειράς - που αναπτύχθηκε σε συνεργασία με Fontsmith . "Πολλές από τις αρχικές αποφάσεις προέρχονται από το λογότυπο, όπου έχετε στρογγυλά χαρακτήρες (τα d και δύο o's), ένας επαναλαμβανόμενος χαρακτήρας (το U και N) και το σχετικά ουδέτερο L και το κεφάλαιο Ι", λέει ο Johnson. "Στη συνέχεια, έχετε τον μνημονικό χαρακτήρα: το G. Little Quirks, όπως η κίνηση των πεζών γκίνων, χρησιμοποιήθηκαν με φειδώ, οι βήτα εκδόσεις δοκιμάστηκαν και τελικά« φτερό τολμηρή »ήταν έτοιμη».

Το τολμηρό τύπου φτερών ήταν αντίστροφη-σχεδιασμένη από τα σχήματα που χρησιμοποιήθηκαν για να σχεδιάσουν τη μασκότ του Duolingo, Duo The Owl. Ο Τζόνσον αποκαλύπτει ότι ", τελικά, ας βάλουμε τη λέξη« Duolingo »δίπλα στη μασκότ τους χωρίς να μοιάζει με έναν δυστυχισμένο γάμο».

Για τον Johnson, η χρήση τυπογραφίας μιας μάρκας είναι αλληλένδετα με τον τόνο της φωνής. "Είναι σπάνιο να χρησιμοποιήσουμε τον ίδιο τύπο από το έργο για να σχεδιάσετε", λέει. «Πάντα ψάχνουμε για κάτι που μπορεί να εγκλείσει τα μοναδικά συναισθήματα που προσπαθούμε να μεταφέρουμε με το εμπορικό σήμα. Χρησιμοποιώντας τα« γενικά »όπως η Helvetica μου χτυπά ως cop-out, εκτός αν υπάρχει ένας καλός λόγος να κοιτάξετε και να ακούγεται το ίδιο ως άλλοι. "

Επόμενη σελίδα: Πώς να επιλέξετε το σωστό τύπο για το εμπορικό σήμα σας

• 1
• 2

Τρέχουσα σελίδα: Πώς να ορίσετε το εμπορικό σήμα σας μέσω τυπογραφίας