Tipografia del marchio: una guida completa

La tipografia del marchio è la chiave per il messaggio consegnato. Da un approccio distintivo all'utilizzo del tipo, fino ad un tipografo completamente su misura, i marchi stanno sfruttando il potenziale di ampia gamma di tipografia per esprimersi. Non esiste una soluzione di adattamento a un solo taglia, ma ogni marca dovrebbe essere a conoscenza della potenza della tipografia come differenziatore e avere una strategia per l'utilizzo nel modo più appropriato.

Tipografia nel branding così importante che è stata aggiunta di recente come una delle tre nuove categorie di artigianato nel nostro schema annuale di premi, il Premi d'impatto del marchio . Inserisci la tua migliore tipografia in Branding entro il 26 giugno e saperne di più sull'utilizzo di identità visive di seguito.

Per questo articolo, abbiamo parlato con i professionisti che ci hanno dato cinque approcci alla creazione di espressioni di marca attraverso la tipografia - relative agli studi di casi reali. Quindi, (a pagina 2) condividiamo cinque suggerimenti esperti per aiutarti a scegliere il tipo di carattere perfetto per il tuo marchio. Se sono le risorse necessarie, dai un'occhiata al nostro elenco Font gratuiti e Caratteri corsivi . O, per suggerimenti sulla creazione del tuo carattere, vedere la nostra guida a Font Design. .

Il tipo è cruciale per l'espressione del marchio

"Non importa il mezzo o il pubblico, il tipo è ovunque sia che un messaggio scritto debba essere trasmesso", afferma Lukas Paltram, direttore creativo allo studio di Design di tipo leader Dalton Maag. . "Creare un'espressione unica a quel livello essenziale di comunicazione è estremamente potente. Può essere una grande risorsa per le marche per distinguersi e consente loro di utilizzare una voce unica nella loro comunicazione visiva."

La creazione di caratteri tipografici su misura è costoso e dispendioso in termini di tempo, e potrebbe non valere sempre l'investimento. Tuttavia, il costo una tantum per un'attività veramente proprietabile può essere più attraente che acquistare più licenze a un tipografo esistente che altri possono utilizzare. Per ulteriori informazioni su questo, vedi la nostra guida a Font Licensing. .

In che modo la personalità è trasmessa attraverso il tipo?

Quando si tratta di trasmettere la personalità attraverso il tipo, determinati dettagli all'interno di letterforms offrono opportunità particolarmente ricche. "I personaggi con più curvatura sono sempre più facili da costruire un senso di personalità", afferma il progettista multi-disciplinare Caterina Bianchini. , chi ha creato molti font personalizzati per i suoi clienti. "Ad esempio, un G, C o O si presta bene ad avere un'estetica più carismatica", continua. "Anche le barre trasversali sono interessanti: possono essere manipolate anche solo una piccola quantità per dare una sensazione diversa: forse si siedono inferiori o superiori o hanno aggiunto una curva."

"Praticamente tutto è possibile, finché sembra buono", concorda Pentagramma Partner Paula Scher. "Le piccole personalizzazioni possono rendere i caratteri più riconoscibili, come il riempimento all'interno di un caso minuscolo O, G, D o B, stencillandolo in modo creativo, o affettare parti di letterforms".

Tuttavia, Paltram avverte che mentre alcuni personaggi hanno un potenziale maggiore per la personalizzazione - aggiunge la capitale Q e Ampersand. all'elenco sopra - un carattere tipografico deve essere bilanciato attraverso l'intero set di caratteri. "Non si tratta di lettere individuali che si distinguono, è l'intero sistema che deve essere convincente", sostiene.

Continua a leggere per scoprire come creare espressione di marca attraverso la tipografia ...

01. Metti la tipografia al cuore dell'espressione del marchio: il pubblico

La tipografia ha definito Il teatro pubblico 'S Identità del marchio dal 1994, quando Scher ha realizzato il suo logotype utilizzando lettere originali del blocco di legno che non erano ancora state digitalizzate. Quattordici anni dopo, nel 2008, Scher ha aggiornato il logotipo, impostandolo in sei diversi pesi del titolare del knockout.

"Ho selezionato i font di legno e successivamente knockout, perché sono stati usati nei giornali alla fine del 1800, e poi nei poster di pugilato negli anni '30, degli anni '40 e '50," spiega. "Il tipo è populistico, quindi è stato perfetto per questo teatro non profit, inclusivo e spesso rivoluzionario."

Ogni stagione, Scher collabora con il direttore artistico Oskar Eustis per concordare un titolo estivo che cattura lo spirito di quelle produzioni - gli esempi passati hanno incluso il libero amore e la guerra e l'amore.

Lavorando principalmente con diversi pesi e colori di knockout, con alcune modifiche creative al carattere tipografico, dove necessario, Scher e la sua squadra al Pentagramma progettano un aspetto distintivo per Shakespeare nel parco ogni stagione. Ciò serve quindi come quadro creativo per una serie di altri materiali promozionali rotolati dal team interno del pubblico.

"Generalmente, cerco di progettare ogni stagione come contro-equilibrio a quello che è venuto prima", afferma Scher. "La stagione 2018-19 utilizzava uno sfondo gradato e una pesante tipografia nera, dove il lato sinistro di una forma di letterica dritta, come un f o una l, potrebbe essere estesa di tanto in pollice, dando la tipografia un nero piuttosto pesante aspetto."

La più recente stagione 2019-20, nel frattempo, è una sommossa di colore al contrario. "Ha un tipo a tangenti con barre di sottolineatura", continua. "Il blu, il rosso e il giallo sono ottimisti, influenzati dai colori del packaging del pane meravigliato e della gomma da Bazooka."

Scher ammette che ogni stagione è necessario qualche prova ed errore per ottenere una gamma adeguatamente eclettica di espressione di marca utilizzando lo stesso carattere tipografo. "Sto cercando di trovare la giusta eccentricità per costruire nella tipografia", dice. "I tipografi hanno lo spirito e possono essere altamente riconoscibili. Se lo stile tipografico utilizzato da un'organizzazione ha abbastanza eccentricità specifica, può essere riconosciuto dal sola tipo di carattere - senza un logo."

02. Tipo di costruzione su un sistema basato su griglia versatile: SKP Pechino

Designer and Art Director Bianchini ha lavorato con il grande magazzino cinese di lusso Skp. su un tipografo su misura che ha spinto i confini della Convenzione. "Il carattere tipografico di un marchio è solitamente una delle prime cose con cui un consumatore interagisce, ed è un modo molto semplice per mostrare un senso di sentimento o carattere", afferma Bianchini. "SKP è focalizzato su streetwear, quindi voleva che il font abbia un vantaggio ad esso." Il concetto generale era una forma a cinque lati, che abbiamo chiamato Wu. Questo è diventato una metafora visiva per rappresentare parti diverse del negozio e del marchio SKP, oltre a toccare la cultura cinese ".

Questa semplice forma era la fondazione di una griglia, che a sua volta è diventata la base per l'intero sistema grafico. Una volta stabilita la griglia, è diventato uno strumento per costruire i sistemi di iconografia e wayfinding di SKP.

"Il risultato è qualcosa che si sente molto multidimensionale e multi-sfaccettato", afferma Bianchini. "Abbiamo sviluppato tre pesi diversi: leggero, medio e infine sfaccettato. Il font è blocco e nero, che gli conferisce un'estetica distinta e immediatamente riconoscibile."

Bianchini aggiunge che questo approccio multi-sfaccettato aiuta a stabilire un'identità unica per il grande magazzino. "Un sacco di tempo le persone cercano di creare qualcosa di più funzionale, con l'idea che meno è di più", dice. "Con questo tipo volevamo creare di più. Volevamo che provasse come il pioniere, quello che fa le cose in modo diverso, cerchiamo anche di costruire un senso di qualcosa di essere un po '" fuori "nel nostro lavoro, e penso che sia squilibrato Sensazione dei pezzi di forma quando si riuniscono dà il carattere tipografo che il sentimento esatto. "

Consapevole di non creare qualcosa che si sentiva troppo "sopra progettato", Bianchini ha dovuto colpire il giusto equilibrio tra intrigabilmente esoterico e eccessivamente confuso. "Il font è fortemente radicato nella formazione della griglia, che di solito semplifica le cose, ma nel nostro caso ha creato un sistema complicato che avrebbe potuto essere spinto troppo lontano nella direzione sbagliata", dice. "L'abbiamo spinto abbastanza."

03. Fornire personalità tipografica autorizzabile: Città di Vienna

Lavorare a fianco Consulenti del marchio Saffron. , Dalton Maag ha messo insieme un carattere tipografico su misura per la città di Vienna interamente da zero. Il breve è stato per una famiglia contemporanea del carattere SANS-SERIF, con tre pesi, che potrebbero trasmettere una sensazione unicamente "viennese" attraverso tutti i media.

"Abbiamo iniziato raccogliendo ispirazione dalla città stessa - la sua architettura, cultura e storia - e ha usato questi riferimenti per ispirare direttamente il linguaggio di design del tipografo", spiega il direttore creativo Paltram.

"È questo processo unico che rende il carattere tipografico distintivo e propriebile. Il carattere tipografico è pulito e abbastanza maturo da sostenere l'efficienza del governo, ma incarna anche la diversità e l'umanità di Vienna e dei suoi residenti."

Quando Dalton Maag è venuto a bordo, lo zafferano aveva già stabilito le fondamenta dell'identità visiva, ma il carattere tipografico è rimasto un componente critico. Doveva essere espressivo, dando alla città un tono di voce accogliente ma sicuro senza compromettere funzionalità o leggibilità.

"Accanto a riferimenti storici e culturali, abbiamo usato la forma consolidata dello scudo, lo stemma della città, come ispirazione", afferma Paltram, dando l'esempio dei glifi diagonali sul W e V.

"C'è una tensione specifica nella curvatura che viene ripetuta su più caratteri, insieme ad altri elementi unici come l'E con una barra centrale inclinata, e la forma di U semplificata", continua Paltram. "I colpi diagonali ammorbidenti delle lettere, le forme rotonde e i contatori aperti danno il carattere tipografo un'espressione accessibile e calda in tutto, ma offre anche una leggibilità eccellente, anche in dimensioni più piccole."

Mentre Paltram sottolinea, i clienti finali dei clienti sono i cittadini di Vienna. "Secondo me, Vienna è un luogo moderno e cosmopolita, ma puoi sentire la storia e la tradizione in città," dice.

"Unisci questi elementi e la comprensione del giusto livello di influenza sull'espressione tipografica era la chiave", continua Paltram. "Insieme al gruppo di lavoro delle agenzie e alla squadra del cliente, sono fiducioso abbiamo raggiunto qualcosa che non segue solo una moda, ma durerà e troverà il posto giusto nel nostro tempo."

04. Creare un sistema di progettazione coesiva guidata da Tipo: Top Gear

Per aiutare a guidare il riconoscimento del marchio per BBC Top Gear. , Dixonbaxi. Sviluppato TG Industria: un carattere tipografico distintivo progettato per dare al marchio Global Motoring una presenza coerente e proprietabile attraverso molte piattaforme.

Secondo il co-fondatore e il direttore creativo Dixon, una vasta gamma di pesi era essenziale per creare sfumature sufficienti per lavorare con le applicazioni di stampa, broadcast e digitali. "A volte eleganti e riducenti con una qualità cinematografica, ma audaci ed espressivi in ​​altri momenti, ha un pugno per i titoli accattivanti e le sequenze dei titoli iconiche", afferma Dixon. "È un tipo di carattere digitale, realizzato per rimanere altamente leggibile nella più piccola degli schermi."

Creato in stretta collaborazione con Mattox Shuler da Fort Foundry. , il carattere tipografico è il cuore di un sistema di design coesivo e creativo per i migliori ingranaggi e i chiari significanti visivi sottolineano la sua relazione con il marchio principale. "L'industria TG è ispirata ai tagli angolari del Top Gear Gend, una parte centrale del logo", continua Dixon. "L'estremità smussata della maiuscola A è un buon esempio, o dove la parte curva della minuscola B incontra la corsa verticale - questo è stato dato un bordo angolare aggressivo che è ispirato alla forma dei denti sull'icona del cog."

Come sottolinea Dixon, il grande branding tende ad essere nei dettagli. "Sono le specifiche che rendono l'esperienza più relativabile e propriebile", aggiunge. "Il monitoraggio e Kerning. . La leggibilità e le diverse dimensioni. La sensazione soddisfacente di un font che si sente giusto in molte applicazioni. "

Il consiglio di Dixon è quello di essere chiaro fin dall'inizio perché stai scegliendo di progettare un font su misura. "Ha bisogno di una razionale chiara", insiste. "Guarda il carattere tipografo come parte di un eco-sistema di design più ampio. Il carattere tipografico sta fornendo la voce del marchio. Guarda i dettagli: è facile sfogliare i punti più fini, quindi la diligenza paga." Non può essere affrettato. "

05. Evolvi un tipografo completo da un logo Design: Duolingo

A volte lo sviluppo di un tipografo si evolve come parte del processo creativo, anche se in origine non era parte del breve. Questo è stato il caso con Johnson Banks. 'recente rebrand della piattaforma linguistica Duolingo. .

"Le prime conversazioni di tipo derivano dal desiderio di migliorare il suo logotipo", rivela il direttore creativo Michael Johnson. "Era basato su un carattere tipografico chiamato chalet, che tutti ci sentivamo non era adatto allo scopo".

Sebbene le discussioni inizialmente rifiutassero il percorso "neutro" sans-serif, Johnson ha sottolineato l'ubiquità dello stile nello spazio tecnologico. "Eravamo desiderosi di avere qualcosa di più unico", aggiunge.

"Come sperimentiamo con giustapposizione della mascotte con il loro nome, un 'cosa succede se?" Sbloccato la soluzione ", continua Johnson. "Redriliamo il logotipo, disegnando ispirazione dalla forma piumata di Duo per riflettere la personalità straordinaria della compagnia."

Mentre ammette i primi tentativi sembrava "molto strano", poiché il concetto è stato raffinato il potenziale emerso per un tipografo su misura - sviluppato in collaborazione con Fontsmith. . "Molte decisioni iniziali derivano dal logotipo, dove hai caratteri rotondi (il D e due O), un personaggio ripetuto (l'U e N) e il relativamente neutro L e Capital I", afferma Johnson. "Allora hai il carattere mnemonico: il g. Piccole stranezze, come il colpetto della minuscolo G sono state usate con parsimonia, le versioni beta sono state testate, e alla fine" piuma audaci "era pronta."

Il carattere tipografico in piuma è stato ingegnerizzato da inversione dalle forme utilizzate per disegnare la mascotte di Duolingo, Duo il gufo. Johnson lo rivela: "Alla fine, mettiamo la parola" duolingo "accanto alla loro mascotte senza che sia simile a un matrimonio infelice."

Per Johnson, l'uso di tipografia di un marchio è interconnesso con il suo tono di voce. "È raro per noi usare lo stesso carattere da progetto dal progetto", dice. "Stiamo sempre cercando qualcosa che può incapsulare i sentimenti unici che stiamo cercando di trasmettere con il marchio. Usando 'Generics' come Helvetica mi colpisce come un cop-out, a meno che non ci sia una buona ragione per guardare e sembrare lo stesso come altri. "

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