Značka typografie: kompletní průvodce

Značka typografie je klíčem k doručené zprávě. Ze výrazného přístupu k použití typu, právo na plně na míru písmo, značky využívají široký potenciál typografie, aby se vyjádřili. Neexistuje žádná jednostupňová-fits-all řešení, ale každá značka by si měla být vědoma výkonu typografie jako diferenciace a mít strategii pro použití ji nejvhodnějším způsobem.

Typografie v značce tak důležitý, že je nedávno přidána jako jedna ze tří nových řemeslných kategorií na našem ročním schématu ocenění Ocenění dopadu značky . Do 26. června vstoupíte do své nejlepší typografie a dozvíte se více o použití typu v vizuálních identitách níže.

Pro tento článek jsme hovořili s odborníky, kteří nám dali pět přístupů k vytvoření výrazu značky prostřednictvím typografie - týkající se skutečných případových studií. Pak (na straně 2) Sdílíme pět expertních tipů, které vám pomohou vybrat si perfektní písmo pro vaši značku. Pokud je to zdroje, které potřebujete, podívejte se na náš seznam top FREE FONTS. a Itálská písma . Nebo pro tipy na vytváření vlastního písma naleznete v náš průvodci Design písma .

Typ je klíčový pro výraz značky

"Bez ohledu na médium nebo publikum, typ je všude, že musí být napsána písemná zpráva," říká Lukas Paltram, Creative Director na vedoucím typu Design Studio Dalton Maag. . "Vytvoření jedinečného výrazu na této základní úrovni komunikace je extrémně silná. Může to být velkým aktivem pro značky, aby vynikly, a umožňuje jim použít jedinečný hlas ve své vizuální komunikaci."

Vytváření písma na míru je drahé a časově náročné a nemusí vždy stát investice. Jednorázové náklady na skutečně vlastní aktivum však mohou být atraktivnější než nákup více licencí do stávajícího písma, které mohou ostatní používat. Pro více informací naleznete v náš průvodci Licencování písma .

Jak je osobnost přenášena typem?

Pokud jde o dopravu osobnosti prostřednictvím typu, určité podrobnosti v rámci písmenů nabízejí obzvláště bohaté příležitosti. "Znaky s více zakřivením jsou vždy snazší vybudovat pocit osobnosti do," říká multidisciplinární návrhář Caterina Bianchini. , který pro své klienty vytvořil mnoho vlastních písem. "Například, G, C nebo O hodí pěkně, že má charismatickou estetickou," pokračuje. "Příčky jsou také zajímavé: mohou být manipulovány i jen malé množství, které by daly jiný pocit: možná sedí nižší nebo vyšší, nebo mají přidanou křivku."

"Prakticky je možné, pokud to vypadá dobře," souhlasí Pentagram. Partner Paula Scher. "Malé přizpůsobení může učinit písma více rozpoznatelnější, jako je výplň vnitřku malého rozvoje O, G, D nebo B, kromě toho kreativním způsobem, nebo krájení částí písmena."

Paltram však upozorňuje, že zatímco určité postavy mají větší potenciál pro personalizaci - přidává kapitál Q a ampersand. Do výše uvedeného seznamu - písmo musí být vyváženo po celé znakové sadě. "Není to o jednotlivých písmen, které vyčnívají, je to celý systém, který musí být přesvědčivý," tvrdí.

Přečtěte si, abyste zjistili, jak vytvořit výraz značky prostřednictvím typografie ...

01. Umístěte typografii v srdci výrazu výrazu: veřejnost

Typografie definovala Veřejné divadlo Je identita značky od roku 1994, kdy Scher vytvořil svůj logotyp pomocí originálních dopisů o dřevo, která ještě nebyla digitalizována. Čtrnáct let později, v roce 2008, Scher aktualizoval logotyp, nastavit ji v šesti různých hmotnostech písma knockout.

"Vybral jsem si dřevěné písma a později knockout, protože oni byli používáni v novinách v pozdních 1800s, a pak v boxerských plakátech v 30. letech, 40s a 50. letech," vysvětluje. "Typ je populistický, takže to bylo ideální pro tento ne-for-zisk, včetně a často průkopnické divadlo."

Každá sezóna Scher spolupracuje s uměleckým ředitelem Oskar Eustis, aby souhlasil s letním titulkem, který zachycuje ducha těchto inscenací - minulé příklady zahrnovaly volnou lásku a válku a lásku.

Práce primárně s různými hmotnostmi a barvami knoflíku, s některými kreativními vylepšeními do písma, kde je to nutné, Scher a její tým v pentagramovém designu výrazný vzhled a pocit pro Shakespeare v parku každou sezónu. To pak slouží jako kreativní rámec pro řadu dalších propagačních materiálů válcovaných v interního týmu veřejnosti.

"Obecně se snažím navrhnout každou sezónu jako proti rovnováze na ten, který přišel před tím," říká Scher. "Sezóna 2018-19 použila klasifikované pozadí a těžkou černou typografii, kde levá strana rovné písmeno formformy, jako je F nebo L, může být prodloužena až o palec, která dává typografii poměrně těžkou černou vzhled."

Nejnovější sezóna 2019-20, mezitím, je na kontrastu vzpoura barvy. "To má typ na tečnách pomocí podtržení barů," pokračuje. "Modrá, červená a žlutá je uptaat, ovlivňující barvy zázraku balicího chleba a bazooka gumy."

Scher přiznává, že každá sezóna je nutná k dosažení vhodně eklektického rozsahu výrazu značky pomocí stejného písma. "Snažím se najít správnou excentricitu, která bude stavět do typografie," říká. "Typefaces mají ducha a mohou být vysoce rozpoznatelné. Pokud má typografický styl používaný organizací dostatek specifické excentricity, může být uznán samotným písma - bez loga."

02. Typ sestavení na všestranném systému založeném na mřížce: SKP Peking

Designer a umělecký ředitel bianchini spolupracoval s luxusním čínským obchodním domem SKP. na písku na míru, která tlačila hranice konventy. "Typeface značky je obvykle jedním z prvních věcí, které spotřebitel spolupracuje s, a je to velmi jednoduchý způsob, jak ukázat pocit pocitu nebo charakteru," říká Bianchini. "SKP je streetwear zaměřena, takže to chtělo, aby mu font měl hranu." Zhřešující koncept byl pětstranný tvar, který jsme jmenovali wu. To se stalo vizuální metaforou reprezentovat různé části obchodu a značky SKP, stejně jako dotyk na čínské kultuře. "

Tento jednoduchý tvar byl základ mřížky, která se stala základem celého grafického systému. Jakmile byla mřížka založena, stal se nástrojem pro stavbu SKP Iconography a Wayfinding systémy.

"Výsledkem je něco, co cítí docela víc dimenzionální a multi-fasceted," říká bianchini. "Vyvinuli jsme tři různé váhy: světlo, střední a konečně tváří. Písmo je blokující a černá, což mu dává odlišný a okamžitě rozpoznatelný estetický."

BIANCHINI dodává, že tento mnohostranný přístup pomáhá navázat jedinečnou identitu pro obchodní dům. "Spousta času se lidé snaží vytvořit něco funkčního, s myšlenkou, že méně je více," říká. "S tímto typem jsme chtěli vytvořit více. Chtěli jsme to cítit se jako průkopník, ten, který dělá věci jinak. Vždy se snažíme stavět pocit něčeho, co je trochu" off "do naší práce, a myslím, že nevyvážené Pocit tvarových kusů, když se scházejí, dává písmo, který přesný pocit. "

Uvědomělý, že nevytváří něco, co se cítilo příliš "nadměrně navržený", musel Bianchini zasáhnout správnou rovnováhu mezi naprosto esoterickým a příliš matoucím. "Písmo je silně zakořeněn v tvorbě mřížky, která obvykle zjednodušuje věci, ale v našem případě vytvořil komplikovaný systém, který mohl být zatlačen příliš daleko špatný směr," říká. "Zatlačili jsme to jen dost."

03. Poskytovat vlastní typografickou osobnost: město Vídeň

Pracovní spolu Poradci šafránských značek , Dalton Maag dohromady dohromady písmo na míru pro město Vídeň úplně od nuly. Stručná byla pro současnou rodinu sans-serif písma, se třemi váhami, které by mohly sdělit jedinečně "vídeňský" pocit ve všech médiích.

"Začali jsme shromáždit inspirací ze samotného města - jeho architektura, kultury a historie - a použil tyto odkazy, aby přímo inspirovali jazyk návrhu typu písma," vysvětluje kreativní režisér Paltram.

"Je to tento jedinečný proces, který činí typové písmo rozlišovací a vlastní. Typeface je dostatečně čistý a zralý na podporu účinnosti vlády, ale také ztělesňuje rozmanitost a lidstvo ve Vídni a jeho obyvateli."

Když Dalton Maag přišel na palubu, Saffron již založil základy vizuální identity, ale písmo zůstalo kritickou složkou. Potřeboval být expresivní, dávat město přátelský dosud jistý tón hlasu bez kompromisů funkčnosti nebo čitelnosti.

"Vedle historických a kulturních referencí jsme použili dlouhodobý tvar štítu, erb města, jako inspirace," říká Paltram, který dává příklad diagonálních glyfů na W a V.

"V zakřivení je specifický napětí, které se opakuje napříč více postavami, spolu s jinými jedinečnými prvky, jako je E s nakloněným prostředními lištami a zjednodušeným tvarem U," pokračuje Paltram. "Změkčené diagonální tahy písmen, kulaté tvary a otevřené čítače dávají písmo přístupný a teplý výraz v celém případě, ale také přinášejí vynikající čitelnost - dokonce i na menších velikostech."

Jako Paltram poukazuje na to, že konečným koncovým klientům jsou občané Vídeň. "Podle mého názoru je Vienna moderní a kosmopolitní místo, ale můžete cítit historii a tradici ve městě," říká.

"Sloučení těchto prvků a pochopení správné úrovně vlivu na typografický výraz byl klíč," pokračuje Paltram. "Společně s pracovní skupinou agentur a týmu klienta, jsem přesvědčen, že jsme dosáhli něčeho, co nemusí jen následovat módu, ale bude trvat a najde správné místo v naší době."

04. Vytvořit soudržný návrhový systém řízený typem: Top Gear

Pomoci rozpoznávání značky BBC top Gear. , Dixonbaxi. Vyvinuté TG průmysl: výrazný písmo navržený tak, aby poskytoval globální motoristickou značku konzistentní, vlastní přítomnost přes jeho mnoho platforem.

Podle spoluzakladatele a kreativního režiséra Dixon, rozsáhlý rozsah závaží bylo nezbytné vytvořit dostatek nuancí do práce s tiskem, vysíláním a digitálními aplikacemi. "Občas elegantní a redukční s filmovou kvalitou, ale odvážný a expresivní v jiných okamžicích, balíček pro poutavé titulky a kultovní titulní sekvence," říká Dixon. "Je to digitální první písmo, vytvořený, aby zůstal vysoce čitelný na nejmenších obrazovkách."

Vytvořeno v úzké spolupráci s Mattoxem Shulerem Fort Slévárna , písmo je v srdci soudržného a kreativního návrhu systému pro top gear - a jasné vizuální signci zdůrazňují svůj vztah k hlavní značce. "TG průmyslu je inspirován úhlovými řezy vrchního ozubeného kola, základní části loga," pokračuje Dixon. "Tupý konec velkých písmen A je dobrý příklad, nebo kde zakřivená část malých písmen B splňuje vzpřímené zdvih - to bylo dáno agresivnímu úhlovému okraji, která je inspirována tvarem zubů na ikonu ozubené kolo."

Jako Dixon poukazuje na to, velká značka má tendenci být v detailu. "Jsou to specifika, které činí zkušenosti relatovatelnou a vlastní," dodává. "Sledování a kerning . Čitelnost a různé velikosti. Uspokojivý pocit písmo, který se cítí přímo v mnoha aplikacích. "

Dixonova rada má být z počátku jasné, proč se rozhodnete navrhnout písmo na míru. "Potřebuje jasné odůvodnění," trvá na tom. "Podívejte se na písmo jako součást většího designu Eco-System. Typeface dodává hlas značky. Podívejte se na detaily: Je snadné rozebrat přes jemnější body, takže diligence se vyplatí. To nemůže být spěcháno."

05. Vyvíjejte úplný typ písma z loga Design: Duolingo

Někdy vývoj písma se vyvíjí jako součást tvůrčího procesu, i když to nebylo původně součástí stručnosti. To byl případ Johnson Banks. "Nedávná rebrand platformy pro vzdělávání jazyků Duolingo. .

"První konverzace typu pochází z touhy zlepšit svůj logotyp," odhaluje kreativní režisér Michael Johnson. "Bylo založeno na písmenném s názvem Chalet, kterou jsme všichni cítili, nebyla vhodná pro účely."

Ačkoli diskuse zpočátku odmítly "neutrální" sans-serif trasu, Johnson poukázal na všudypřítomnost stylu v technickém prostoru. "Chtěli jsme, že měli něco jedinečnějšího," dodává.

"Jak jsme experimentovali s Juxtaping Maskot s jejich jménem, ​​co když?" Odemčeno řešení, "pokračuje Johnson. "Redvew logotype, kreslení inspirace z Duoho feathery formu, aby odrážela společnost společnosti Quirky Osobnost."

Zatímco přiznává, že první několik pokusů vypadalo "velmi zvláštní", protože koncept byl rafinovaný potenciál objevil pro písmo na míru - vyvinuté ve spolupráci s Fontsmith. . "Spousta počátečních rozhodnutí vyplývají z logotypu, kde máte kulaté postavy (D a Dva O), opakovaný znak (U a N) a relativně neutrální L a kapitál I," říká Johnson. "Pak máte tedy mnoMonický charakter: g. Malé vtipy, jako je flick malá písmena g byly používány šetrně, beta verze byly testovány a nakonec 'peří odvážné' bylo připraveno."

Feather Bold Type byl zpětně navržený od tvarů používaných k nakreslení maskotu Duolingo, duo sova. Johnson to odhaluje, že "konečně nám dala slovo" Duolingo "vedle svého maska, aniž by vypadal jako nešťastný manželství."

Pro Johnson, použití typografie značky je propojeno s tónem hlasu. "Je to pro nás vzácné používat stejný typ písma od projektu k projektu," říká. "Vždy hledáme něco, co může zapouzdřit jedinečné pocity, které se snažíme vyjádřit se značkou. Pomocí" generiky "jako Helvetica mě udeří jako cop-out, pokud není dobrý důvod vypadat a znít to samé jako ostatní. "

Další strana: Jak si vybrat správný písmo pro vaši značku

• 1.
• 2.

Aktuální stránka: Jak definovat svou značku prostřednictvím typografie