Merkki typografia: täydellinen opas

Brand typografia on avain toimitettavaan viestiin. Erottuvasta lähestymistavasta tyypin käyttämiseen aivan täysin räätälöidyn kirjasinpitoon tuotemerkit hyödyntävät typografian laaja-alaista potentiaalia ilmaisemaan itseään. Ei ole olemassa yhtä kokoa-sopivaa ratkaisua, mutta jokaisen tuotemerkin tulisi olla tietoinen typografian voimasta erottelijana ja niillä on strategia käyttää sitä sopivimmalla tavalla.

Typografia brändissä niin tärkeä, että äskettäin on lisätty yhtenä kolmesta uudesta käsityöluokasta vuosittaisessa palkintojärjestelmässä, Merkkivaikutuspalkinnot . Anna paras typografia brändäyssä 26. kesäkuuta mennessä ja lisätietoja käyttäen tyypin käyttämistä alla olevissa visuaalisissa identiteeteissä.

Tätä artikkelista puhuimme ammattilaisille, jotka antoivat meille viisi lähestymistapaa luomaan brändin ilmaisun typografian kautta, joka liittyy todellisiin tapaustutkimuksiin. Sitten (sivulla 2) jakamme viisi asiantuntijavinkkejä, joiden avulla voit valita brändin täydellisen kirjasimen. Jos tarvitset resursseja, tutustu luettelo ylhäältä Ilmainen fontti ja Kursiiviset fontit . Tai vinkkejä oman fontin luomiseen, katso opas Font Design .

Tyyppi on ratkaiseva brändin ilmaisu

"Ei ole väliä keskipitkästä tai yleisöstä, tyyppi on kaikkialla, että kirjallinen viesti on välitettävä", sanoo Lukas Paltram, Creative Director johtava Design Studio Dalton Maag . "Ainutlaatuisen ilmaisun luominen, että olennainen viestintätaso on erittäin voimakas. Se voi olla suuri voimavara brändeille erottumaan, ja se voi käyttää ainutlaatuista ääntä visuaalisessa viestinnässä."

Räätälöityjen kirjasinten luominen on kallista ja aikaa vievää, ja se ei aina ole sijoituksen arvoinen. Todellisen omaisuuserän kertaluonteiset kustannukset voivat kuitenkin olla houkuttelevampi kuin useiden lisenssien ostaminen olemassa olevaan kirjasintyyppiin, jota muut voivat käyttää. Lisätietoja tästä on opas Fontti lisensointi .

Miten persoonallisuus kuljetetaan tyypin kautta?

Kun kyseessä on persoonallisuus tyypin kautta, tietyt yksityiskohdat kirjeenmuodossa tarjoavat erityisen rikas mahdollisuuksia. "Merkit, joissa on enemmän kaarevuutta, ovat aina helpompi rakentaa persoonallisuuden tunne", sanoo monitieteellinen suunnittelija Caterina Bianchini , joka on luonut monia asiakkailleen useita mukautettuja fontteja. "Esimerkiksi G, C tai O antavat mukavasti karismaattisemman esteettisen", hän jatkaa. "Crossbars ovat myös mielenkiintoisia: niitä voidaan manipuloida jopa vain pieni määrä antaa erilainen tunne: Ehkä he istuvat alemman tai korkeamman tai käyrä lisätään."

"Lähes kaikki on mahdollista, kunhan se näyttää hyvältä", on samaa mieltä Pentagrammi Partner Paula Scher. "Pienet räätälöinnit voivat tehdä fontteja tunnistettaviksi, kuten pienikokoisen O, G, D tai B sisäpuolen täyttäminen, stenceing se luova tavalla tai viipalointiin kirjainforgot."

Kuitenkin Paltram varoittaa, että vaikka tietyillä merkkeillä on suurempi mahdollisuus personointia varten - hän lisää pääoman Q ja Ampersand Yllä olevaan luetteloon - kirjasineen on oltava tasapainotettava koko merkkijonolla. "Se ei koske yksittäisiä kirjeitä, jotka erottuvat, se on koko järjestelmä, joka on vakuuttava", hän väittää.

Lue, että löydät tuotemerkin ilmaisua typografian kautta ...

01. Laita typografia brändin ilmaisun keskellä: yleisö

Typografia on määritetty Julkinen teatteri Tuotemerkin identiteetti vuodesta 1994 lähtien, kun SCHER muotoili logonsa käyttäen alkuperäisiä puulajeja, joita ei ole vielä digitalisoitu. Neljätoista vuotta myöhemmin, vuonna 2008 SCHER päivitti logotyypin, asettaen sen kuusi eri painoa knockout-kirjasintyypistä.

"Valitsin puufontit ja myöhemmin knockout, koska niitä käytettiin sanomalehdissä 1800-luvun lopulla, ja sitten nyrkkeily julisteita 30-luvulla, 40s ja 50s", hän selittää. "Tyyppi on populistinen, joten se oli täydellinen tähän ei-voittoon, osallistava ja usein uraauurtava teatteri."

Jokainen kausi, Scher tekee yhteistyötä taiteellisen johtajan Oskar Eustis sopivan kesän otsikon, joka kaappaa näiden tuotantojen hengen - aiemmat esimerkit ovat ilmaisia ​​rakkautta ja sotaa ja rakkautta.

Työskentely ensisijaisesti eri painojen ja värein väreillä, joissa on luovia tweakiä kirjasintyypistä, tarvittaessa Scher ja hänen tiiminsä Pentagram suunnittelussa erottuva ilme ja tuntuu Shakespearelle puistossa joka kausi joka kausi. Tämä toimii sitten luovana kehyksenä erilaisille muille yleisön sisäisen tiimin, joka on valhe.

"Yleensä yritän suunnitella kunkin kauden vastapainona vastapainona, joka tuli sen eteen", Scher sanoo. "Vuoden 2018-19-kausi käytti korostetun taustan ja raskaan mustan typografian, jossa suoran kirjallisen muodon vasemmanpuoleinen puoli, kuten F tai L, voitaisiin laajentaa niin paljon kuin tuumaa, antaa typografia melko raskas mustaksi ulkomuoto."

Viimeisin 2019-20 kausi, sillä välin on värin mellakka kontrasti. "Se on kirjoittanut tangentit, jotka käyttävät alleviivauspalkkeja", hän jatkaa. "Sininen, punainen ja keltainen on upbeat, vaikuttavat Wonder Bread Packagingin värejä ja Bazook Gum."

SCHER myöntää, että jokainen kausi on joitakin kokeilua ja virheitä tarvitaan sopivasti eklektisen tuotemerkin ilmaisun avulla käyttäen samaa kirjasinta. "Yritän löytää oikean epäkeskisyyden rakentamaan typografia", hän sanoo. "Kirjailla on henki, ja ne voivat olla erittäin tunnistettavissa. Jos organisaation käyttämä typografinen tyyli on riittävästi erityistä epäkeskisyyttä, se voidaan tunnistaa pelkästään tyypillinen - ilman logoa."

02. Rakenna tyyppi monipuolisella verkkoon perustuvassa järjestelmässä: SKP Peking

Suunnittelija ja taideohjain Bianchini työskentelivät ylellisellä kiinalaisella tavaratalossa SKP Räätälöidyn kirjasintyypit, jotka työnsivät yleissopimuksen rajat. "Tuotemerkin kirjasintyyppi on yleensä yksi ensimmäisistä asioista, joita kuluttaja toimii vuorovaikutteisesti, ja se on hyvin yksinkertainen tapa esitellä tunne tunne tai luonne", Bianchini sanoo. "SKP on streetwear keskittynyt, joten se halusi fontin, jolla on reuna siihen." Ylimääräinen käsite oli viisipuolinen muoto, jota nimesi Wu. Tämä muuttui visuaalinen metafora, joka edustaa eri osia myymälästä ja SKP: n tuotemerkistä sekä koskettaa kiinalaista kulttuuria. "

Tämä yksinkertainen muoto oli ruudukon perusta, joka puolestaan ​​tuli koko graafisen järjestelmän perustaksi. Kun verkko perustettiin, siitä tuli työkalu SKP: n iconografian ja Wayfinding-järjestelmien rakentamiseen.

"Tulos on jotain, joka tuntee melkoiset ja monipuoliset, sanoo Bianchini. "Kehitimme kolme eri painoa: valo, keskikokoinen ja lopulta kasvot. Fontti on estävä ja musta, mikä antaa sille erillisen ja välittömästi tunnistettavan esteettisen."

Bianchini lisää, että tämä monipuolinen lähestymistapa auttaa luomaan yksilöllisen identiteetin tavaratalolle. "Paljon aikaa ihmiset yrittävät luoda jotain toiminnallisempia, ajatus siitä, että vähemmän on enemmän", hän sanoo. "Tällaisella tavalla halusimme luoda enemmän. Halusimme tuntea olevansa edelläkävijä, yksi tekee asioita eri tavalla. Yritämme aina aina rakentaa tunteen jotain, joka on vähän" pois "työmme, ja mielestäni epätasapainoinen Tunne muotoiset kappaleet, kun he tulevat yhteen, antaa kirjasin, että täsmällinen tunne. "

Tietoinen ei luo jotain, joka tuntui liian "yliarvioitu", Bianchini joutui löytämään oikean tasapainon intragingly esoteerisen ja liian sekaannuksen välillä. "Fontti on voimakkaasti juurtunut verkkoon muodostumiseen, joka yleensä yksinkertaistaa asioita, mutta siinä tapauksessa se loi monimutkaisen järjestelmän, jota olisi voitu työntää liian pitkälle väärään suuntaan", hän sanoo. "Työnnimme sitä vain tarpeeksi."

03. Anna omistama typografinen persoonallisuus: Wienin kaupunki

Työskentely Saffron Brand Consultants , Dalton Maag kootaan yhden hengen kirjasintyyppi Wienin kaupunkiin kokonaan tyhjästä. Lyhyt oli nykyaikainen sans-serif-fonttiperhe, jossa oli kolme painoa, joka voisi välittää ainutlaatuisen "Wienin" tunne kaikissa tiedotusvälineissä.

"Aloitimme keräämällä inspiraation kaupungista - sen arkkitehtuuri, kulttuuri ja historia - ja käytti näitä viittauksia suoraan inspiroimaan kirjasinkielen", kertoo Creative Director Paltram.

"Se on tämä ainutlaatuinen prosessi, joka tekee kirjasinpäätöksestä erottamiskykyisen ja oikeudenmukaisen. Typeface on puhdas ja kypsyy riittävän tukemaan hallituksen tehokkuutta, mutta se myös heikentää Wienin ja sen asukkaiden monimuotoisuutta ja ihmiskuntaa."

Kun Dalton Maag tuli alukselle, Saffron oli jo perustanut visuaalisen identiteetin perustukset, mutta kirjasin pysyi kriittisenä osana. Se tarvitsi olla ilmeikäs, antaen kaupunkiin ystävällisen mutta luottavaisen äänen sävyn vaarantamatta toimintoja tai luettavuutta.

"Historiallisten ja kulttuurien viitteiden vieressä käytimme kilven pitkän vakiintuneen muodon, kaupungin kädet, inspiraationa", Paltram sanoo, jolloin esimerkki W ja V: n diagonaalisille glyfeille.

"Kaarevuuksessa on erityinen jännitys, joka toistetaan useilla merkkeillä sekä muiden ainutlaatuisten elementtien, kuten E kaltevalla keskimmäisellä barilla ja yksinkertaistetulla U-muotoisella" Paltram jatkaa. "Kirjeiden pehmennetyt diagonaaliset aivohalvaukset, pyöreät muodot ja avoimet laskurit antavat tyypilliselle ja lämpimällä ilmaisulla koko, mutta myös erinomaisen luettavuus - jopa pienillä kooilla."

Kuten Paltram huomauttaa, lopulliset loppuasiakkaat ovat Wienin kansalaiset. "Mielestäni Wien on moderni ja kosmopoliittinen paikka, mutta voit tuntea kaupungin historiaa ja perinteitä", hän sanoo.

"Näiden elementtien yhdistäminen ja oikean vaikutusvaltion ymmärtäminen typografinen ilmaisu oli avainasemassa", jatkaa Paltramia. "Yhdessä virastojen työryhmän kanssa ja asiakkaan tiimi, olen varma, että saavuimme jotain, joka ei vain seuraa muotia, mutta kestää ja löytää oikean paikan aikamme."

04. Luo yhteenkuuluva suunnittelujärjestelmä, joka ajaa tyyppi: Top Gear

Auttaa brändin tunnustusta BBC Top Gear , Dixonbaxi Kehitetty TG Toimiala: erottuva kirjasinrakenne, joka on suunniteltu antamaan maailmanlaajuinen moottorialue, joka on johdonmukainen, omistama läsnäolo monilla alustoilla.

Yhteisen perustajan ja Creative Dixonin mukaan laaja valikoima painot olivat välttämättömiä tarpeeksi vivahteita, jotta voit työskennellä tulostus-, lähetys- ja digitaalisten sovellusten kanssa. "Ajoittain tyylikäs ja pelkistävä elokuvateatteri, mutta rohkea ja ilmeikäs muissa hetkissä, se pakkaa lävistin silmiinpistävälle otsikoille ja ikoni otsikon sekvensseille", Dixon sanoo. "Se on digitaalinen kirjasintyyppi, muotoiltu pysymään erittäin luettavissa pienimmillä näytöillä."

Luotu läheisessä yhteistyössä Mattox Shulerin kanssa Fort Foundry Kirjelmä on yhtenäinen ja luovan suunnittelujärjestelmän ydin, ja selkeät visuaaliset merkit korostavat suhteetaan pääbrändiin. "TG-teollisuus on innoittamana ylhäältä Gear Cogin kulma-leikkauksista, logon ydinosan", jatkaa Dixonia. "Suurten A: n tylppäpää on hyvä esimerkki tai jossa pienikokoisen B kaareva osa vastaa pystyasentoon - Tätä on annettu aggressiivinen kulma-reuna, joka on innoittamana hampaiden muodolla COG-kuvakkeessa."

Kuten Dixon huomauttaa, suuri brändäys on yleensä yksityiskohtaisesti. "Se on erityispiirteet, jotka tekevät kokemuksesta suhteellisempia ja omistajaksi", hän lisää. "Seuranta ja yrning . Luettavuus ja erikokoiset. Tyydyttävä tunne fontti, joka tuntuu oikealta monissa sovelluksissa. "

Dixonin neuvonta on olla selvää alusta alkaen, miksi olet valinnut suunnitella räätälöity fontti. "Se tarvitsee selkeän perusteen", hän vaatii. "Katso kirjasinrakenne osana suurempaa muotoilua eko-järjestelmää. Typeface toimittaa tuotemerkin äänen. Katso yksityiskohdat: Se on helppo ohittaa hienompien pisteiden kautta, joten huolellisuus maksaa. Sitä ei voi ryntää."

05. Kehitä täysi kirjasinpäästö logon suunnittelusta: DUOLINGO

Joskus kirjasinkehitys kehittyy osana luovaa prosessia, vaikka se ei olisi alun perin osa lyhyesti. Näin oli Johnson-pankit "Äskettäinen Rebrand kielten oppimisympäristö Duoolingo .

"Ensimmäiset tyypin keskustelut johtui halusta parantaa logokettaan" paljastaa Creative Director Michael Johnson. "Se perustui kirpeeseen, jota kutsutaan chalet, jota me kaikki huopa ei sovi tarkoitukseen."

Vaikka keskustelut alun perin kääntyi alas "neutraali" sans-serif-reitti, Johnson huomautti tech-tilassa tyyliä. "Olimme innokkaita, että heillä oli jotain ainutlaatuisempaa", hän lisää.

"Kun kokeilimme rinnakkain maskotin nimellään," mitä jos? " Lukitsematon ratkaisu "Jatkutaan Johnson. "Me redrew logotyyppi, joka piirtää inspiraation Duon Feathery -lomakkeesta heijastamaan yhtiön omituista persoonallisuutta."

Vaikka hän myöntää ensimmäiset harvat yritykset näytti "erittäin outoa", koska konsepti jalostettiin mahdollisuuksista, jotka syntyivät räätälöidyn kirjasintyyppiin - kehitettiin yhteistyössä Fontti . "Paljon alkuperäisiä päätöksiä johtuu logotyyppisestä, jossa on pyöreät merkit (D ja kaksi O: t), toistuva merkki (U ja n) ja suhteellisen neutraali L ja pääoma I", Johnson sanoo. "Sitten sinulla on mnemoninen luonne: g. Little-quirks, kuten pieniä kirjaimia G: tä käytettiin säästeliäästi, beeta-versiot olivat kaatuneet ja lopulta" sulka lihavoitu "oli valmis."

Feather Bold -tyyppinen kirjasinrakenne oli käänteisesti suunniteltu muodoista, joita käytetään DuoLingon maskotti, Duo pöllö. Johnson paljastaa, että "se lopulta anna sanan" duoolingo "maskotin vieressä ilman, että se näyttää onneton avioliitto."

Johnsonille brändin typografian käyttö liittyy sen äänen sävy. "Meillä on harvinaista käyttää samaa tyyppihyväksyntä hankkeesta," hän sanoo. "Olemme aina etsimässä jotain, joka voi kattaa ainutlaatuiset tunteet, joita yritämme välittää tuotemerkin kanssa. Käyttämällä" Generics ", kuten Helveticaa, iskee minua, ellei ole hyvä syy katsoa ja kuulostaa samalta kuten muut. "

Seuraava sivu: Kuinka valita oikea kirjasinmerkki tuotemerkkiin

• 1
• 2

Tämänhetkinen sivu: Miten määritellä brändi typografialla