ブランドタイポグラフィ：完全なガイド

Sep 13, 2025

操作方法

Pentagramは公共演劇のためのオーダーメイドの書体を作成しました（イメージクレジット：公衆のためのペンタグラム）

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タイポグラフィーを通してブランドを定義する方法

タイポグラフィーを通してブランドを定義する方法
ブランドの右の書体を選択する方法

ブランドのタイポグラフィは、配信されているメッセージの鍵です。独特のアプローチからタイプを使用して、完全にオーダーメイドの書体への右を通して、ブランドは自分自身を表現するためのタイポグラフィの広範囲の可能性を悪用しています。すべてのソリューションはありませんが、すべてのブランドはタイポグラフィの権限を差別化業者として認識する必要があり、最も適切な方法でそれを使用するための戦略を持っている必要があります。

それが最近、私たちの年次賞制度では3つの新しいクラフトカテゴリの1つとして追加されたことが最近追加されたことが重要であるブランドの影響賞。 6月26日までにブランディングで最高のタイポグラフィを入力し、以下のビジュアルIDのタイプの使い方について学びます。

（画像クレジット：未来）

この記事では、実際のケーススタディに関連したタイポグラフィーを通してブランド表現を作成するための5つのアプローチを行った専門家と話しました。それでは、（2ページ）私たちはあなたのブランドのための完璧な書体を選ぶのを助けるために5つの専門家のヒントを共有します。それが必要なリソースの場合は、私たちの上位リストをチェックしてください 無料のフォント そして イタリック体フォント 。または、自分のフォントを作成するためのヒントについては、ガイドを参照してください。 フォントデザイン 。

タイプはブランド式にとって不可欠です

「培地や聴衆に関係なく、書面によるメッセージを伝える必要があるところにある」とは、リーディングタイプのデザインスタジオでのクリエイティブディレクターのLukas Paltram氏は述べていますダルトンマッグ。「その本質的な通信レベルで独自の式を作成することは非常に強力です。それは際立っているブランドのための大きな資産になることができ、そして彼らが彼らの視覚的なコミュニケーションでユニークな声を使うことを可能にします。」

オーダーメイドの書体を作成することは高価で時間がかかり、そして必ずしも投資の価値があるとは限りません。ただし、本当に所有可能な資産のためのワンオフコストは、他の人が使用できる既存の書体に複数のライセンスを購入することよりも魅力的な場合があります。これについて詳しくは、ガイドをご覧ください フォントライセンス 。

人格は種類を使って伝えられていますか？

型を使って個性を伝えることになると、レタフォンの中の特定の詳細は特に豊富な機会を提供します。「より多くの曲率を持つキャラクターは常に個性感を築くよりも簡単です」とMulti-Discipaline Designerは言います Caterina Bianchini 誰が彼女のクライアントに多くのカスタムフォントを作成しました。「例えば、G、CまたはOは、よりカリスマ的な審美性を有することにうまく貸している」と彼女は続く。「クロスバーも興味深い：それらは異なる感覚を与えるためにただ少量でさえ操作することができます：おそらくそれらはより低いまたはそれ以上に座るか、またはカーブを追加する。

「それがよさそうな限り、「実質的に何でも可能です」と同意します五芒パートナーPaula Scher。「小規模な課題は、小文字のo、g、d、bの内側に充填するなど、フォントをより認識できるように、創造的な方法で、またはレタフォームのスライス部分をスライスすることができます。」

ただし、Paltram注意事項特定の文字はパーソナライズの可能性が大きいほど、キャピタルQを追加します。 アンパサンド 上記のリストに - 文字セット全体でバランスをとる必要があります。「それは際立っている個々の文字についてではない、それは説得力を持つ必要があるシステム全体です」と彼は主張しています。

タイポグラフィーを通してブランド表現を作成する方法を見つけるために読む...

01.ブランド表現の中心にタイポグラフィを入れる：一般の

何もない/キングリア（2014）について（イメージクレジット：公衆のためのペンタグラム）

タイポグラフィは定義されています公共劇場 1994年以来のブランドアイデンティティは、Scherはまだデジタル化されていないオリジナルのウッドブロック文字を使ってロゴタイプを作りました。 14年後、2008年には、Scherはロゴタイプを更新し、それを6つの異なる重みのノックアウト書体で設定しました。

「私は1800年代後半に新聞で使用されていたので、木のフォントを選択し、後にノックアウトを選びました。そして、30代、40年代、50年代のボクシングポスターでは、「彼女は説明します。「タイプは人的なものであるので、それはこれが純利益ではなく、そしてしばしば画期的な劇場に最適でした。」

各シーズン、シュラは芸術監督のオスカル・エスパと協力して、それらのプロダクションの精神を捉える夏の見出しに同意します - 過去の例は自由な愛と戦争と愛を含んでいます。

Tempest / Cymbeline（2015）（イメージクレジット：公衆のためのペンタグラム）

必要に応じて、必要に応じて創造的な微調整を主に微調整し、毎シーズンのシェイクスピアのための独特の外観と感じます。これは、公共の社内チームによって展開されている他の宣伝材の範囲の創造的な枠組みとして役立ちます。

「一般的に、私はそれ以前に来たものへのカウンターバランスとして毎シーズンを設計しようとします」とScherは言います。 "2018-19シーズンは、FまたはLのような直線状の文字の左側が1インチだけ延長される可能性がある階調な背景と重黒のタイポグラフィを使用しました。外観。"

シュール/トロイラス＆アンプの調教。 Cressida（2016）（イメージクレジット：公衆のためのペンタグラム）

一方、最新の2019-20シーズンは、対照的に色の暴動です。「下線を引くバーを使って接線にタイプがあります」と彼女は続きます。「青、赤、黄色は驚くべきことで、驚きのパン包装とバズーカガムの色の影響を受けます。」

Scherは、同じ書体を使用して適切に折衷的なブランド表現を達成するために、各シーズンの一度の試行錯誤が必要であると認めています。「私はタイポグラフィに築くために正しい偏心性を見つけようとしています」と彼女は言います。「書体は精神を持っており、非常に認識できる可能性があります。組織によって使用される活版印刷のスタイルが十分な特定の偏心を持っている場合、それはロゴなしで単独で単独で認識されることができます。」

02.多用途のグリッドベースのシステム上のビルドタイプ：SKP北京

SKPはフォントをエッジを持っていました（イメージクレジット：SKP用Caterina Bianchini）

デザイナーとアートディレクタービアンチニは豪華な中国人百貨店で働いた SKP. 慣習の境界を押した、オーダーメイドの書体で。「ブランドの書体は通常、消費者が相互作用する最初のものの1つであり、それは気持ちや性格の感覚を披露する非常に簡単な方法です」とBianchiniは言います。「SKPはストリートウェアが集中しているので、フォントはそれにエッジを持つことを望んでいました。 "包括的な概念はwuという名前の5つの形状でした。これは、店とSKPのブランドのさまざまな部分を表すための視覚的な隠喩となり、中国の文化に触れています。」

SKP北京の書体は、WUという5面形状に基づいてグリッドを使用しています（イメージクレジット：SKP用Caterina Bianchini）

この単純な形状はグリッドの基礎であり、それが今度はグラフィックシステム全体の基礎となりました。グリッドが確立されると、SKPのアイコノグラフィーとウェイファインディングシステムを構築するためのツールとなりました。

「結果は非常に多次元と多面的に感じるものです」とBianchiniは言います。「私たちは3つの異なる重みを開発しました。フォントはブロックや黒です。

各キャラクターはこのグリッドによって定義された形状から構築されており、概念は模型と看板に変換されます（画像クレジット：Caterina Bianchini）

Bianchiniは、このマルチファセットアプローチがデパートのユニークなIDを確立するのに役立つことを追加します。「たくさんの人は、もっと機能的なものをより機能的に作成しようとしています。「このタイプでもっと創造したいと思っていました。私たちはそれがパイオニアのように感じることを望んでいました。私たちはまた常に私たちの仕事に少し「オフ」であることの感覚を築くことを試みています彼らが一緒に来たときの形の部分の感覚はその正確な感情を書体に与えます。」

過度に設計されたことを感じたものを作っていないことを意識して、ビアンチニは緊張的に難解なこと、そして過度に混乱を招くことの間の正しいバランスをとらなければなりませんでした。「フォントはグリッド形成に大きく根ざしています。これは通常物事を簡素化しますが、私たちの場合にはそれは間違った方向に追い越された可能性がある複雑なシステムを作成しました。「私たちはそれを十分に押しました」

03.所有の活版印刷の人格を提供します。ウィーン市

ウィーンの腕のコートは、その真珠の書体のための重要なインスピレーションでした：TとWの曲線の曲線はシールドの形状を示しています。書体は暖かさと性格を都市のマーケティング材料にもたらします（イメージクレジット：ウィーン市のダルトンMaag）

働きサフランブランドコンサルタント、ダルトンMaagは、ウィーン市のためのオーダーメイドの書体をまったく傷からまとめました。簡単なことは、3つのウェイトを持つ、現代のサンセリフフォントファミリーのためのものでした、それはすべてのメディア全体で独自の「ウィーンの」感触を伝えることができました。

「私たちは都市自体からインスピレーションを集めることによって始まりました - そのアーキテクチャ、文化、歴史 - そして書体のデザイン言語を直接インスピレーションするためにこれらの参照を使用しました。

「それは、書体を独特で所有するものにするこのユニークなプロセスです。書体は清潔で政府の効率を支えるのに十分なほど成熟していますが、それはまたウィーンとその住民の多様性と人類を体現しています。」

表現が必要であることが必要ですが、自信を持っています（イメージクレジット：ウィーン市のダルトンMaag）

ダルトンMaagがボードにやって来たとき、サフランはすでに視覚的アイデンティティの基礎を確立していましたが、書体は重要なコンポーネントのままでした。表現力豊かに、都市に機能性や読みやすさを犠牲にすることなく、街にやさしく自信を持っている声の調子を与えます。

「歴史的および文化的な参考文献の隣では、都市の紋章のコートをインスピレーションとして使用しました」とPaltram氏は、WとVの対角グリフの例を示しています。

「スリムな中央バーを持つEのような他のユニークな要素、および簡素化されたU字形のような他のユニークな要素と一緒に、複数の文字にわたって繰り返される曲率に特定の張力があります。「文字、丸形状およびオープンカウンターの柔らかい斜めのストロークは、書体を全体を通して接近可能で暖かい表現を与えますが、また優れた読みやすさ - より小さなサイズでさえも提供します。」

ウィーンの市民は究極のエンドクライアントです（イメージクレジット：ウィーン市のダルトンMaag）

Paltramが指摘すると、究極のエンドクライアントはウィーンの市民です。「私の意見では、ウィーンは近代的で国際的な場所ですが、あなたは街の歴史と伝統を感じることができます」と彼は言います。

「これらの要素をマージし、公正な表現への適切なレベルの影響を理解していた」とPaltramを継続しています。「作業機関の作業グループとクライアントのチームと一緒に、私たちは自信を持っていて、私たちはちょうどファッションに従わないことを達成しましたが、最後に、そして私たちの時間に正しい場所を見つけるでしょう。

04.タイプによって駆動されるまとまりのあるデザインシステムを作成する：トップギア

Dixonbaxiは、太字のダイナミックなブランドのTG産業を作成するためにFort Foundryと協力しました（イメージクレジット：BBCトップギア用Dixonbaxi）

ブランド認識を追跡するために BBCトップギア、 Dixonbaxi TG産業を開発しました。グローバルな電動機ブランドにその多くのプラットフォーム全体で一貫した所有の存在を与えるように設計された独特の書体。

共同創設者およびクリエイティブディレクターディクソンによると、印刷物、放送、およびデジタルアプリケーションで動作するのに十分なニュースを作成するために、広範囲の重みが不可欠でした。「時には映画の質を洗って還元していますが、他の瞬間に大胆で表現力があるので、それは人目を引くヘッドラインと象徴的なタイトルシーケンスのためのパンチを詰めます」とDixon氏は言います。「それはデジタル最初の書体です。最小の画面で非常に読みやすくなるように作られました。」

その独特の角度カットはトップギアのCOGベースのロゴの歯に触発されています（イメージクレジット：BBCトップギア用Dixonbaxi）

Mattox Shulerとの密接なコラボレーションで作成されましたフォートファウンドリ、書体は、トップギアのための凝集性で創造的な設計システムの中心にあり、明確な視覚的な識字がメインブランドとの関係を強調しています。「TG産業は、ロゴの中核部分であるトップギアCOGの角度カットに触発されています」とDixonを続けます。「大文字Aの鈍い端は良い例であるか、または小文字の湾曲部分が直立ストロークを満たす - これは、COGアイコンの歯の形に触発されている積極的な角度エッジを与えられています。」

Dixonが指摘するにつれて、素晴らしいブランドは詳細になる傾向があります。「それは経験をより信頼性があり、所有可能な詳細です」と彼は追加します。「追跡」 字詰め 。読みやすさと異なるサイズ。多くのアプリケーションで正しいと感じるフォントの満足感。」

Dixonのアドバイスは、オーダーメイドのフォントを設計することを選択している理由から明らかなことです。「それは明確な根拠が必要です」と彼は主張しています。「より大きなデザインエコシステムの一部としての書体を参照してください。書体はブランドの声を届けています。詳細を見てください。詳細を見て、より細かいポイントを通してスキムが簡単だので、勤勉は急いでいません。」

05.ロゴデザインからフルフォーマを進化させる：Duolingo

DuolingoのFeathery Mascot Duoは、ブランド独自の書体の出発点で、羽の大胆なものです。（イメージクレジット：Duolingo用ジョンソン銀行）

それがもともと短い部分ではなかったとしても、書体の開発は創造的なプロセスの一部として進化することがあります。それが当てはまりましたジョンソン銀行「言語学習プラットフォームの最近のレブランド」デュオリンゴ。

「最初のタイプの会話はロゴタイプを向上させたいという願いから染まった」と、クリエイティブディレクターMichael Johnsonが明らかにされています。「それはChaletと呼ばれる書体に基づいていました、それは私たち全員が目的に合わなかったと感じることはありませんでした。」

議論は最初に「ニュートラル」サンセリフルートを停止しましたが、Johnsonは技術スペースのスタイルの普遍性を指摘しました。「私たちは彼らがもっとユニークなものを持っていたことを熱心だ」と彼は追加します。

「私たちは自分の名前でマスコットを並置して実験したので、「なで？」ソリューションのロックを解除しました」とJohnsonを続けます。「私たちはロゴタイプを再発売し、デュオの羽毛形からのインスピレーションを描き、会社の風変わりな人格を反映しています。」

これには、翼に触発されたアセンダーと子孫が含まれています、そして、デュオの眉毛の形を響くFlicked G （イメージクレジット：Duolingo用ジョンソン銀行）

彼が最初の数回の試みを認めながら、概念が洗練されたので、概念が洗練されたので、Bespokeの書体のために浮上する可能性があるので - パートナーシップで開発されました。フォントミス。「たくさんの決定はロゴタイプ（Dと2 o）、繰り返しの文字（UとN）と比較的中立的なLとCapital Iを持っているロゴタイプから染みます。「それからあなたはニーモニックキャラクターを持っています：g。小文字のgのフリックのような小さな癖が控えめに使われていた、ベータ版はクラッシュテストされ、そして最終的には '羽の大胆な'は準備ができていました。 "

羽の太字の書体は、Duolingoのマスコットを描画するために使用される形状から逆に設計されました。ジョンソンは、「それはついに私たちに言葉で 'Duolingoを彼らのマスコットを彼らのマスコットに入れて、不幸な結婚のようなものにしましょう。」

「私たちはブランドで伝えようとしているユニークな気持ちをカプセル化できるものを探します」とJohnsonは言います（イメージクレジット：Duolingo用ジョンソン銀行）

ジョンソンのために、ブランドのタイポグラフィーの使用はその音声のトーンと相互にリンクされています。「プロジェクトからプロジェクトに同じ書体を使用するのはまれです」と彼は言います。「私たちは、ブランドで伝えようとしているユニークな感情をカプセル化できるものを常に探しています。他の人として」

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ブランドタイポグラフィ：完全なガイド

タイプはブランド式にとって不可欠です

人格は種類を使って伝えられていますか？

01.ブランド表現の中心にタイポグラフィを入れる：一般の

02.多用途のグリッドベースのシステム上のビルドタイプ：SKP北京

03.所有の活版印刷の人格を提供します。ウィーン市

04.タイプによって駆動されるまとまりのあるデザインシステムを作成する：トップギア

05.ロゴデザインからフルフォーマを進化させる：Duolingo

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