Типография бренда: полное руководство

Типография бренда является ключом к доставляемому сообщению. Из отличительного подхода к использованию типа, вправо до полного описанного шрифта, бренды эксплуатируют широкий потенциал типографии, чтобы выразить себя. Нет никаких одноразмерных подходящих для всех решений, но каждый бренд должен знать о мощности типографии как дифференциатора, и иметь стратегию для его использования наиболее подходящего способа.

Типография в брендинге настолько важно, что недавно было добавлено как одно из трех новых категорий ремесла в нашей ежегодной схеме наград, Бренд воздействия награды Отказ Введите свою лучшую типографику в брендинге к 26 июня и узнайте больше об использовании типа визуальных тождеств ниже.

Для этой статьи мы поговорили с профессионалами, которые дали нам пять подходов к созданию выражения бренда через типографику - связанные с фактическими тематическими исследованиями. Затем (на стр. 2) мы разделяем пять советов экспертов, чтобы помочь вам выбрать идеальный шрифт для вашего бренда. Если это ресурсы, необходимые, проверьте наш список лучших Свободные шрифты и Италические шрифты Отказ Или, для советов по созданию собственного шрифта, см. Наше руководство по Дизайн шрифта Отказ

Тип имеет решающее значение для выражения бренда

«Независимо от среды или аудитории, тип везде, что нужно передавать письменное сообщение», - говорит Лукас Палтрам, креативный режиссер при ведущем дизайнерской студии типа Далтон Маг Отказ «Создание уникального выражения на этом существенном уровне связи чрезвычайно мощно. Это может быть большой актив для выделения брендов, и он позволяет им использовать уникальный голос в их визуальной связи».

Создание пользовательских шрифтов является дорогостоящим и трудоемким, и не всегда может стоить инвестиций. Однако разовая стоимость по-настоящему владеющим активам может быть более привлекательной, чем покупать несколько лицензий к существующему шрифту, которую могут использовать другие. Для большего на этом см. Наше руководство по Лицензирование шрифтов Отказ

Как индивидуальность транспортируется через тип?

Когда речь идет о транспортировке личности через тип, некоторые детали в формате буквы предлагают особенно богатые возможности. «Персонажи с большим количеством кривизны всегда легче построить чувство личности», - говорит многодисциплинарный дизайнер Caterina Bianchini , который создал много пользовательских шрифтов для своих клиентов. «Например, G, C или O красиво придает более харизматичному эстетику», - продолжает она. «Beachbars также интересны: они могут быть манипулированы даже небольшим количеством, чтобы дать другое чувство: возможно, они сидят ниже или выше, или добавляют кривую».

«Практически все возможно, пока это выглядит хорошо», соглашается Пентаграмма Партнер Паула Шер. «Небольшие настраивания могут сделать шрифты более узнаваемыми, такие как заполнение внутри нижнего региона O, G, D или B, Steencilling его творческим способом или нарезание частей буквы.

Тем не менее, Paltram предостерегает, что, хотя некоторые персонажи имеют больший потенциал для персонализации - он добавляет капитал Q и ampersand К списку выше - шрифт должен быть сбалансирован по всему набору символов. «Речь идет не о отдельных буквах, которые выделяются, это вся система, которая должна быть убеждена», - утверждает он.

Читайте дальше, чтобы узнать, как создать выражение бренда через типографику ...

01. Поставить типографии в сердце выражения бренда: публика

Типография определил Общественный театр Фирменная личность с 1994 года, когда Scher создал свой логотип, используя оригинальные буквы для дерева, которые еще не были оцифрованы. Четырнадцать лет спустя, в 2008 году, Scher обновил логотип, установив его в шесть разных весов нокаут-шрифта.

«Я выбрал древесные шрифты, а позже нокаут, потому что они использовались в газетах в конце 1800-х годов, а затем в боксельных плакатах в 30-х, 40-х и 50-х годах», - объясняет она. «Тип популярный, поэтому он был идеален для этого некоммерческого, включительно, и часто новаторского театра».

В каждом сезоне Scher сотрудничает с художественным директором Оскар Эусте, чтобы согласиться на летний заголовок, который захватывает дух этих постановок - прошлые примеры включали бесплатную любовь и войну и любовь.

Работая в первую очередь с различными весами и цветами нокаута, с некоторыми творческими твиками к шрифту, при необходимости, Scher и ее команда в Pentagram дизайн отличительного взгляда и чувствуют себя в парке в парке каждый сезон. Это затем служит творческой структурой для ряда других рекламных материалов, свернутых в домашней команде общественности.

«Вообще, я пытаюсь разработать каждый сезон в качестве контрбальса к тому, которое произошло до этого», - говорит Счет. «Сезон 2018-19 2018-19 использовал градуированную и тяжелую черную типографику, где левая сторона прямой буквы, как F или L, может быть продлена так же, как и дюйм, давая типографику довольно тяжелый черный внешний вид."

Между тем самый последний сезон 2019-20 - бунт цвета напротив. «Он имеет тип на касательные, используя подчеркивание баров», - продолжается она. «Голубой, красный и желтый - это подтягивание, под влиянием цветов чудо-хлеба упаковки и базукой резинки».

Scher признает, что каждый сезон некоторых испытаний и ошибок требуется для достижения соответствующего эклектичного диапазона выражения бренда с использованием того же шрифта. «Я пытаюсь найти правильный эксцентричность, чтобы построить в типографии», - говорит она. «Духи имеют дух и могут быть высокозначными. Если типографский стиль, используемый организацией, имеет достаточно специфического эксцентриситета, он может быть признан только помимоустройством - без логотипа».

02. Тип сборки на универсальной системе на основе сетки: СКП Пекин

Дизайнерский и художественный директор Bianchini работал с роскошным китайским универмагом Сп на шрифте на заказ, который подтолкнул границы Конвенции. «Шрифт бренда обычно является одним из первых вещей, с которыми потребитель взаимодействует, и это очень простой способ продемонстрировать чувство чувства или характера», - говорит Бьяньчини. «SKP - Streetwear сосредоточена, поэтому он хотел, чтобы шрифт иметь к нему преимущество». Всесторонняя концепция была пятиградной формой, которую мы назвали ву. Это стала визуальной метафорой для представления разных частей бренда магазина и SKP, а также касаясь китайской культуры ».

Эта простая форма была основой сетки, который, в свою очередь, стал основой для всей графической системы. Как только сетка была установлена, она стала инструментом для создания иконографии SKP и систем WayFinding.

«Результатом - это то, что чувствует себя довольно многомерным и многогранным, - говорит Бьянкини. «Мы разработали три разных веса: свет, среда и, наконец, гранены. Шрифт блокирует и черный, что дает ему четкий и мгновенно узнаваемый эстетический».

Bianchini добавляет, что этот многогранный подход помогает установить уникальную идентичность для универмага. «Много времени люди пытаются создать что-то более функциональное, с идеей, что меньше, - говорит она. «С таким типом мы хотели создать больше. Мы хотели почувствовать себя пионером, тем, кто делает вещи по-разному. Мы также всегда стараемся построить ощущение чего-то немного» в нашу работу, и я думаю, что несбалансированный Чувство фигуру, когда они собираются вместе, дает шрифту, которое точное чувство ».

Сознавая не создавать то, что чувствовало себя слишком «над спроектией», Бьянкини пришлось поразить правильный баланс между интризна эзотерией и чрезмерно запутанным. «Шрифт сильно укоренен в образовании сетки, что обычно упрощает вещи, но в нашем случае он создал сложную систему, которая могла бы быть слишком далеко в неправильном направлении», - говорит она. «Мы нажали это достаточно».

03. Предоставить собственную типографскую личность: город Вена

Работать рядом Консультанты бренда Saffron Дальтон Маг собрал шрифт на заказ на город Вена полностью с нуля. Краткое было для современного семейства шрифтов Sans-Serif, с тремя весами, которые могут передать однозначно «венское» чувство по всему средствам массовой информации.

«Мы начали, собрав вдохновение от самого города - его архитектуру, культуре и истории - и использовали эти ссылки, чтобы напрямую вдохновить язык дизайна шрифта», - объясняет креативный режиссер Палтрам.

«Это уникальный процесс, который делает шрифт отличительным и собственным и владеющим. Шнур чистота и достаточно зрелая, чтобы поддержать эффективность правительства, но также оно воплощает разнообразие и человечество Вены и ее жителей».

Когда Далтон Маг пришел на борт, шафран уже установил основы визуальной идентичности, но шрифт оставался критическим компонентом. Для того, чтобы быть выразительным, давая город дружелюбный, но уверенный тон голоса без ущерба для функциональности или читаемости.

«Рядом с историческими и культурными ссылками мы использовали давно установленную форму щита, герб города, как вдохновение», - говорит Палтрам, давая пример диагональных глифов на W и V.

«Существует удельное напряжение в кривизне, которая повторяется по нескольким символам вместе с другими уникальными элементами, такими как E, с наклонной средней баром, а упрощенная форма U, продолжается. «Смягченные диагональные удары букв, круглые фигуры и открытые счетчики дают шрифту доступным и теплым выражением, но и обеспечивает превосходную разборчивость - даже при меньших размерах».

Как отмечает Палтрам, конечные конечные клиенты являются гражданами Вены. «На мой взгляд, Вена - это современное и космополитичное место, но вы можете почувствовать историю и традицию в городе», - говорит он.

«Объединение этих элементов и понимание правильного уровня влияния на типографское выражение было ключевым», - продолжается Палтрам. «Вместе с Рабочей группой агентств и командой Клиента я уверен, что мы достигли того, что не просто следит за модой, но будет длиться и найдет правильное место в наше время».

04. Создать сплоченную систему конструкции, управляемую типом: верхняя передача

Чтобы помочь привести к признанию бренда для BBC Top Gear. , Dixonbaxi. Разработанная TG Industry: отличительный шрифт, предназначенный для того, чтобы дать глобальному автомобильному марку последовательным, собственным присутствием на всех многочисленных платформах.

Согласно соучредителю и креативному директору Dixon, широкий ассортимент весов был важен для создания достаточных нюансов для работы с поперечными печатающими, широковещательными и цифровыми приложениями. «Временами гладкие и редуктивные с кинематографическим качеством, но смелым и выразительным в других моментах, он стал ударом для привлекательных заголовков и знаковых последовательностей заголовков», - говорит Диксон. «Это цифровая первая гарнитура, изготовленная, чтобы оставаться очень разборчивым на самых маленьких экранах».

Создано в тесном сотрудничестве с шпулером Mattox от Форт Литейный Поверхность находится в основе сердца сплоченного и творческой системы дизайна для верхней передачи - и чистые визуальные обозначения подчеркивают его отношения с основным брендом. «Индустрия TG вдохновлена ​​угловыми срезами зубчатого зубчатого зубчатого зубчатого зубчатого визита, в основной части логотипа», - продолжает диксион. «Тупой конец прописных букв A является хорошим примером, или где изогнутая часть строчной буквы B соответствует вертикальному ходу - это было дано агрессивный угловой край, который вдохновлен формой зубов на значок зубчатых горок».

Как указывает Диксон, отличный брендинг имеет тенденцию быть подробно. «Это специфики, которые делают опыт более относительно относительно и владеющим», - добавляет он. «Отслеживание и kerning. Отказ Разборчивость и разные размеры. Удовлетворенное ощущение шрифта, которое чувствует себя правильно во многих приложениях. "

Советы Диксона должны быть ясны с самого начала, почему вы решили разработать на заказ шрифт. «Это нужна четкое обоснование», - настаивает он. «Смотрите шрифт как часть более широкой экосистемы дизайна. Шнур доставляет голос бренда. Посмотрите на детали: легко прокрутить более тонкие точки, поэтому усердно окупается. Это не может быть брошено».

05. Развивайте полный шрифт из дизайна логотипа: Duolingo

Иногда развитие шрифта развивается как часть творческого процесса, даже если это не было изначально частью краткого. Это было так с Банки Джонсона «Недавний ребренн языковой платформы Duolingo. Отказ

«Первые виды беседы, произошедшие от желания улучшить свой логотип», - показывает творческий режиссер Майкл Джонсон. «Это было основано на шрифте под названием Шале, который мы все чувствовали, не подходили для цели».

Хотя дискуссии первоначально отказались от «нейтрального» маршрута Sans-Serif, Джонсон указывал на потушкование стиля в технологическом пространстве. «Мы были увлечены, что у них было что-то более уникальное», - добавляет он.

«Как мы экспериментировали с сопоставлением талисмана с их именем,« что если? » Разблокировал решение «Продолжает Джонсон. «Мы удивляем логотип, рисуя вдохновение от пернатой формы дуэта, чтобы отразить причудливую личность компании».

Пока он признает, что первые несколько попыток выглядели «очень странно», так как концепция была уточнена, потенциал появился на заказ на заказ, разработанный в партнерстве с Fontsmith Отказ «Многие первоначальные решения, связанные с логотипом, где у вас круглые символы (D и два O), повторный характер (U и N) и относительно нейтральный L и Capital I, - говорит Джонсон. «Тогда у вас есть мнемонический персонаж: G. Little Twirks, такие как щелиные строчные G, были экономно использовались, бета-версии были тестированы с крахом, и в конечном итоге« перья смело »было готово».

Перо смелое шрифта было обращено, спроектировано от форм, используемых для рисования талисмана Дуолинго, дуэта сова. Джонсон показывает, что «он, наконец, дал нам поставить слово« Duolingo »рядом с их талисманом, не похоже на несчастный брак».

Для Джонсона, использование типографии бренда взаимосвязано с тоном голоса. «Для нас редко использовать тот же шрифт от проекта для проекта», - говорит он. «Мы всегда ищем что-то, что могут инкапсулировать уникальные чувства, которые мы пытаемся передать с брендом. Используя« дженерики », подобные Хельветика, ударяет меня как доклад, если нет хорошей причины смотреть и звучать одинаково как другие ».

Следующая страница: Как выбрать правильный шрифт для вашего бренда

• 1.
• 2.

Текущая страница: Как определить свой бренд через типографику