Kiểu chữ: Hướng dẫn đầy đủ

Kiểu chữ thương hiệu là chìa khóa cho tin nhắn đang được giao. Từ cách tiếp cận đặc biệt để sử dụng loại, thông qua một kiểu chữ Bespoke hoàn toàn, các thương hiệu đang khai thác tiềm năng rộng rãi của typography để thể hiện bản thân. Không có giải pháp nào phù hợp với một kích cỡ, nhưng mọi thương hiệu đều phải nhận thức được sức mạnh của typography như một sự khác biệt, và có một chiến lược sử dụng nó theo cách thích hợp nhất.

Kiểu chữ trong thương hiệu rất quan trọng đến nỗi gần đây đã được thêm vào là một trong ba loại nghề mới trong chương trình giải thưởng hàng năm của chúng tôi, Giải thưởng tác động thương hiệu . Nhập kiểu chữ tốt nhất của bạn trong Branding vào ngày 26 tháng 6 và tìm hiểu thêm về việc sử dụng loại danh tính trực quan dưới đây.

Đối với bài viết này, chúng tôi đã nói chuyện với các chuyên gia đã cho chúng tôi năm cách tiếp cận để tạo ra biểu thức thương hiệu thông qua typography - liên quan đến nghiên cứu trường hợp thực tế. Sau đó, (trên trang 2), chúng tôi chia sẻ năm mẹo chuyên gia để giúp bạn chọn kiểu chữ hoàn hảo cho thương hiệu của bạn. Nếu đó là tài nguyên bạn cần, hãy xem danh sách hàng đầu của chúng tôi Phông chữ miễn phí và Phông chữ nghiêng . Hoặc, để biết các mẹo về việc tạo phông chữ của riêng bạn, hãy xem Hướng dẫn của chúng tôi để Thiết kế phông chữ .

Loại là rất quan trọng đối với biểu thức thương hiệu

"Không có vấn đề phương tiện hay khán giả, loại ở mọi nơi mà một thông điệp bằng văn bản cần được truyền đạt", Lukas Paltram, Giám đốc Sáng tạo tại Studio thiết kế loại hàng đầu Dalton Maig. . "Tạo một biểu thức độc đáo ở mức độ giao tiếp thiết yếu đó là cực kỳ mạnh mẽ. Nó có thể là một tài sản lớn cho các thương hiệu nổi bật và nó cho phép họ sử dụng một giọng nói độc đáo trong giao tiếp trực quan của họ."

Tạo kiểu chữ Bespoke là tốn kém và tốn thời gian, và có thể không phải lúc nào cũng đáng để đầu tư. Tuy nhiên, chi phí một lần cho một tài sản thực sự thuộc sở hữu có thể hấp dẫn hơn so với việc mua nhiều giấy phép vào một kiểu chữ hiện có mà những người khác có thể sử dụng. Để biết thêm về điều này, hãy xem Hướng dẫn của chúng tôi để Cấp phép phông chữ .

Làm thế nào là tính cách được truyền đạt thông qua loại?

Khi nói đến việc truyền đạt tính cách thông qua loại, một số chi tiết nhất định trong các thông tin chữ cung cấp các cơ hội đặc biệt phong phú. "Nhân vật có nhiều độ cong hơn luôn dễ dàng hơn để xây dựng một cảm giác về tính cách", "Nhà thiết kế đa ngành nói Caterina Bianchini. , người đã tạo ra nhiều phông chữ tùy chỉnh cho khách hàng của mình. "Chẳng hạn, một G, C hoặc O cho vay một cách độc đáo để có một thẩm mỹ lôi cuốn hơn", cô tiếp tục. "Crossbars cũng thú vị: chúng có thể được thao túng ngay cả một lượng nhỏ để tạo cảm giác khác: có lẽ họ ngồi thấp hơn hoặc cao hơn hoặc có một đường cong được thêm vào."

"Hầu như bất cứ điều gì là có thể, miễn là nó có vẻ tốt," đồng ý Pentagram. Đối tác Paula Scher. "Tùy chỉnh nhỏ có thể làm cho phông chữ dễ nhận biết hơn, chẳng hạn như điền vào bên trong chữ O, G, D hoặc B, stencilling một cách sáng tạo hoặc cắt các phần của các chữ cái."

Tuy nhiên, Paltram cảnh báo rằng trong khi một số nhân vật có tiềm năng cá nhân hóa lớn hơn - ông thêm vốn Q và Ampersand. Trong danh sách trên - một kiểu chữ cần được cân bằng trên toàn bộ bộ ký tự. "Đó không phải là về các chữ cái riêng lẻ nổi bật, đó là toàn bộ hệ thống cần phải thuyết phục", ông lập luận.

Đọc để khám phá cách tạo biểu thức thương hiệu thông qua typography ...

01. Đặt typography tại trung tâm của biểu thức thương hiệu: công chúng

Typography đã xác định. Nhà hát công cộng Nhận dạng thương hiệu của thương hiệu từ năm 1994, khi Scher chế tạo biểu trưng của mình bằng các chữ cái chặn gỗ ban đầu chưa được số hóa. Mười bốn năm sau, vào năm 2008, Scher đã cập nhật biểu trưng, ​​đặt nó trong sáu trọng số khác nhau của kiểu chữ Knockout.

"Tôi đã chọn phông chữ gỗ, và sau đó là Knockout, vì chúng được sử dụng trên các tờ báo vào cuối những năm 1800, và sau đó là áp phích đấm bốc trong những năm 30, 40 và 50," cô giải thích. "Loại là dân túy, vì vậy nó hoàn hảo cho nhà hát không hợp lệ, bao gồm và thường xuyên."

Mỗi mùa, Scher hợp tác với đạo diễn nghệ thuật Oskar Eustis đồng ý một tiêu đề mùa hè thu hút tinh thần của những sản phẩm đó - các ví dụ trong quá khứ đã bao gồm tình yêu và chiến tranh tự do và tình yêu.

Làm việc chủ yếu với các trọng lượng và màu sắc khác nhau của loại trực tiếp, với một số tinh chỉnh sáng tạo đến kiểu chữ nơi cần thiết, Scher và đội của cô ấy tại Pentagram, thiết kế một cái nhìn đặc biệt cho Shakespeare trong công viên mỗi mùa. Điều này sau đó đóng vai trò là một khung sáng tạo cho một loạt các tài liệu quảng cáo khác được cung cấp bởi đội trong nhà của công chúng.

Nói chung, tôi cố gắng thiết kế mỗi mùa như một sự cân bằng đối với người đến trước nó, ông nói Scher nói. "Mùa 2018-19 đã sử dụng một nền tảng phân loại và kiểu chữ màu đen nặng, trong đó phía bên trái của một chữ cái thẳng, giống như f hoặc l, có thể được kéo dài bằng một inch, mang lại kiểu chữ một màu đen khá nặng xuất hiện."

Mùa 2019-20 gần đây nhất, trong khi đó, là một cuộc bạo loạn về màu sắc bằng cách tương phản. "Nó có loại tiếp tuyến bằng các thanh gạch chân," cô tiếp tục. "Màu xanh, đỏ và vàng là lạc quan, chịu ảnh hưởng của màu sắc của Wonder Bread Bao bì và kẹo cao su bazooka."

Scher thừa nhận rằng mỗi mùa một số thử nghiệm và lỗi được yêu cầu để đạt được một loạt biểu thức thương hiệu cực kỳ phù hợp bằng cách sử dụng cùng loại kiểu chữ. "Tôi đang cố gắng tìm sự lập dị bên phải để xây dựng vào kiểu chữ", cô nói. "Kiểu chữ có tinh thần, và có thể rất dễ nhận biết. Nếu phong cách typographic được sử dụng bởi một tổ chức có đủ độ lệch tâm cụ thể, nó có thể được nhận dạng bằng kiểu chữ một mình - không có logo."

02. Loại xây dựng trên hệ thống dựa trên lưới linh hoạt: SKP Bắc Kinh

Nhà thiết kế và giám đốc nghệ thuật Bianchini đã làm việc với cửa hàng bách hóa Trung Quốc sang trọng Skp. trên một kiểu chữ bespoke đã đẩy ranh giới của quy ước. "Kiểu chữ của thương hiệu thường là một trong những điều đầu tiên mà người tiêu dùng tương tác với, và đó là một cách rất đơn giản để giới thiệu một cảm giác hoặc tính cách," Bianchini nói. "SKP là trang phục dạo phố tập trung, vì vậy nó muốn phông chữ có một cạnh với nó." Khái niệm bao quát là một hình dạng năm mặt, mà chúng tôi đặt tên Wu. Điều này đã trở thành một phép ẩn dụ trực quan để đại diện cho các phần khác nhau của cửa hàng và thương hiệu của SKP, cũng như chạm vào văn hóa Trung Quốc.

Hình dạng đơn giản này là nền tảng của một lưới, lần lượt trở thành nền tảng cho toàn bộ hệ thống đồ họa. Khi lưới được thiết lập, nó đã trở thành một công cụ để xây dựng biểu tượng và hệ thống Wayfinding của SKP.

"Kết quả là thứ cảm thấy khá đa chiều và nhiều mặt," Bianchini nói. "Chúng tôi đã phát triển ba trọng lượng khác nhau: ánh sáng, trung bình và cuối cùng là mặt. Phông chữ là khối và màu đen, mang lại cho nó một thẩm mỹ riêng biệt và dễ nhận biết ngay lập tức."

Bianchini nói thêm rằng cách tiếp cận đa mặt này giúp thiết lập một bản sắc duy nhất cho cửa hàng bách hóa. "Rất nhiều thời gian mọi người cố gắng tạo ra một cái gì đó nhiều chức năng hơn, với ý tưởng rằng ít hơn là" cô nói. "Với loại này, chúng tôi muốn tạo ra nhiều hơn. Chúng tôi muốn nó cảm thấy như người tiên phong, người làm việc khác nhau. Chúng tôi cũng luôn cố gắng xây dựng một cảm giác về một thứ gì đó là một chút 'tắt' vào công việc của chúng tôi, và tôi nghĩ rằng sự không cân bằng cảm giác của các mảnh hình dạng khi chúng đến với nhau mang lại kiểu chữ mà cảm giác chính xác. "

Ý thức không tạo ra thứ gì đó cảm thấy quá 'được thiết kế quá mức', Bianchini đã phải tấn công sự cân bằng phù hợp giữa bí truyền khó hiểu, và quá khó hiểu. "Phông chữ được root rất nhiều trong sự hình thành lưới, thường đơn giản hóa mọi thứ, nhưng trong trường hợp của chúng tôi, nó đã tạo ra một hệ thống phức tạp có thể bị đẩy quá xa theo hướng sai," cô nói. "Chúng tôi đã đẩy nó vừa đủ."

03. Cung cấp tính cách typographic có thể sở hữu: Thành phố Vienna

Làm việc cùng nhau Tư vấn thương hiệu Saffron , Dalton Maiag tập hợp một kiểu chữ bespoke cho thành phố Vienna hoàn toàn từ đầu. Tóm tắt là dành cho một gia đình phông chữ Sans-serif đương đại, với ba trọng lượng, có thể truyền đạt cảm giác 'Viennae' độc đáo trên tất cả các phương tiện truyền thông.

"Chúng tôi bắt đầu bằng cách thu thập cảm hứng từ chính thành phố - kiến ​​trúc, văn hóa và lịch sử của nó - và đã sử dụng các tài liệu tham khảo này để trực tiếp truyền cảm hứng cho ngôn ngữ thiết kế của kiểu chữ," Đạo diễn sáng tạo Paltram.

"Đây là quy trình độc đáo này làm cho kiểu chữ khác biệt và sở hữu. Kiểu chữ là sạch sẽ và đủ trưởng thành để hỗ trợ hiệu quả của chính phủ, nhưng nó cũng thể hiện sự đa dạng và nhân loại của Vienna và cư dân của nó."

Khi Dalton Maag đến trên tàu, Saffron đã thiết lập nền tảng của bản sắc hình ảnh, nhưng kiểu chữ vẫn là một thành phần quan trọng. Nó cần phải biểu cảm, mang đến cho thành phố một giọng nói thân thiện nhưng tự tin mà không ảnh hưởng đến chức năng hoặc khả năng đọc.

"Bên cạnh tài liệu tham khảo lịch sử và văn hóa, chúng tôi đã sử dụng hình dạng lâu dài của lá chắn, huy hiệu của thành phố, như một cảm hứng," Paltram nói, đưa ra ví dụ về glyphs chéo trên W và V.

"Có một sự căng thẳng cụ thể trong độ cong được lặp lại trên nhiều ký tự, cùng với các yếu tố độc đáo khác như e có thanh giữa nghiêng và hình chữ U đơn giản hóa", Paltram tiếp tục. "Những nét chéo chéo của các chữ cái, hình tròn và các bộ đếm mở mang lại kiểu chữ một biểu thức có thể tiếp cận và ấm áp trong suốt, nhưng cũng mang lại mức độ dễ đọc tuyệt vời - ngay cả ở các kích cỡ nhỏ hơn."

Khi Paltram chỉ ra, các khách hàng cuối cùng cuối cùng là công dân của Vienna. Theo tôi, Vienna là một nơi hiện đại và vũ trụ, nhưng bạn có thể cảm nhận được lịch sử và truyền thống trong thành phố, ông nói.

"Hợp nhất các yếu tố này và hiểu được mức độ ảnh hưởng phù hợp với biểu thức typographic là chìa khóa", Paltram tiếp tục. "Cùng với nhóm tác phẩm của các cơ quan, và đội ngũ của khách hàng, tôi tự tin rằng chúng tôi đã đạt được điều gì đó không chỉ theo một cách thời trang, mà sẽ kéo dài và tìm đúng chỗ trong thời đại chúng ta."

04. Tạo một hệ thống thiết kế gắn kết được điều khiển theo loại: Top Gear

Để giúp thúc đẩy sự công nhận thương hiệu cho BBC Top Gear. Cái gì Dixonbaxi. Phát triển ngành công nghiệp TG: một kiểu chữ đặc biệt được thiết kế để cung cấp cho thương hiệu động cơ toàn cầu một sự hiện diện nhất quán, có thể sở hữu trên nhiều nền tảng của nó.

Theo người đồng sáng lập và đạo diễn sáng tạo Dixon, một loạt các trọng lượng rất cần thiết để tạo ra đủ sắc thái để làm việc với các ứng dụng in, phát sóng và kỹ thuật số. "Đôi khi bóng bẩy và dễ chịu với chất lượng điện ảnh, nhưng in đậm và biểu cảm ở những khoảnh khắc khác, nó đóng gói một cú đấm cho các tiêu đề bắt mắt và trình tự tiêu đề mang tính biểu tượng", Dixon nói. "Đó là một kiểu chữ đầu tiên kỹ thuật số, được chế tạo để duy trì mạnh mẽ trên màn hình nhỏ nhất."

Được tạo trong sự hợp tác chặt chẽ với Shuler Mattox từ Fort Foundry. , Kiểu chữ nằm ở trung tâm của một hệ thống thiết kế sáng tạo và gắn kết cho các thiết bị hàng đầu - và các biểu tượng hình ảnh rõ ràng nhấn mạnh mối quan hệ của nó với thương hiệu chính. "Công nghiệp TG được lấy cảm hứng từ các vết cắt góc của bánh răng hàng đầu, một phần lõi của logo", Dixon tiếp tục. "Đầu cùn của chữ hoa A là một ví dụ điển hình hoặc trong đó phần cong của chữ thường B gặp đột quỵ thẳng đứng - điều này đã được đưa ra một cạnh góc tích cực được truyền cảm hứng từ hình dạng của răng trên biểu tượng răng cưa."

Khi Dixon chỉ ra, thương hiệu lớn có xu hướng chi tiết. "Đó là chi tiết cụ thể làm cho trải nghiệm có thể tưởng tượng được nhiều hơn và có thể sở hữu", ông nói thêm. Theo dõi và kerning. . Mức độ dễ đọc và các kích cỡ khác nhau. Cảm giác thỏa mãn của một phông chữ cảm thấy ngay trong nhiều ứng dụng. "

Lời khuyên của Dixon là rõ ràng ngay từ đầu tại sao bạn chọn thiết kế phông chữ Bespoke. "Nó cần một lý do rõ ràng," anh khăng khăng. "Xem kiểu chữ như một phần của hệ sinh thái thiết kế lớn hơn. Kiểu chữ đang mang đến giọng nói của thương hiệu. Nhìn vào chi tiết: Thật dễ dàng để lướt qua các điểm tốt hơn, vì vậy siêng năng sẽ trả hết. Nó không thể vội vàng."

05. Tiến hóa một kiểu chữ đầy đủ từ thiết kế logo: Duolingo

Đôi khi sự phát triển của một kiểu chữ phát triển như một phần của quá trình sáng tạo, ngay cả khi nó không phải là một phần của bản tóm tắt. Đó là trường hợp với Johnson Banks. 'REBRAND NỀN TẢNG NGÔN NGỮ Duolingo. .

"Các cuộc hội thoại loại đầu tiên xuất phát từ mong muốn cải thiện logo của nó", tiết lộ giám đốc sáng tạo Michael Johnson. "Nó dựa trên một kiểu chữ có tên là nhà gỗ, mà tất cả chúng ta đều cảm thấy không phù hợp với mục đích."

Mặc dù ban đầu thảo luận đã từ chối tuyến đường 'trung lập' sans-serif, Johnson đã chỉ ra sự bất lương của phong cách trong không gian công nghệ. "Chúng tôi rất quan tâm rằng họ có một cái gì đó độc đáo hơn", ông nói thêm.

"Như chúng ta đã thử nghiệm với sự kết hợp với linh vật với tên của họ, 'là gì nếu?' Đã mở khóa giải pháp, "Tiếp tục Johnson. "Chúng tôi đã gập lại biểu trưng, ​​vẽ cảm hứng từ hình thức lông của Duo để phản ánh tính cách kỳ quặc của công ty."

Trong khi anh ta thừa nhận những nỗ lực đầu tiên trông "rất kỳ quặc", vì khái niệm này đã được tinh chỉnh tiềm năng xuất hiện cho một kiểu chữ Bespoke - được phát triển hợp tác với Fontsmith. . "Rất nhiều quyết định ban đầu xuất phát từ biểu trưng, ​​nơi bạn có các ký tự tròn (D và hai O), một ký tự lặp lại (U và N) và l và Capital I tương đối," Johnson nói. "Sau đó, bạn có nhân vật Mnemonic: G. Little Quirks, chẳng hạn như sự búng tay của chữ thường G đã được sử dụng một cách tiết kiệm, phiên bản beta đã được kiểm tra sự cố, và cuối cùng 'Feather Bold' đã sẵn sàng."

Typeface lông vũ được thiết kế ngược từ các hình dạng được sử dụng để vẽ linh vật của Duolingo, bộ đôi cú. Johnson tiết lộ rằng, "Cuối cùng, nó đã cho chúng tôi đặt từ 'duolingo' bên cạnh linh vật của họ mà không có nó trông giống như một cuộc hôn nhân không vui."

Đối với Johnson, việc sử dụng kiểu chữ của thương hiệu được liên kết với giọng nói. "Thật hiếm khi chúng tôi sử dụng cùng kiểu chữ từ dự án này sang dự án sang dự án", ông nói. "Chúng tôi luôn tìm kiếm thứ gì đó có thể đóng gói những cảm xúc độc đáo mà chúng tôi đang cố gắng truyền đạt với thương hiệu. Sử dụng 'Generic' như Helvetica tấn công tôi như một cảnh sát, trừ khi có một lý do chính đáng để nhìn và nghe giống nhau như những người khác. "

Trang tiếp theo: Cách chọn kiểu chữ phải cho thương hiệu của bạn

• 1.
• 2.

Trang hiện tại: Làm thế nào để xác định thương hiệu của bạn thông qua typography