Brand typography: A complete guide

इस लेख के लिए, हमने उन पेशेवरों से बात की जिन्होंने वास्तविक केस स्टडीज से संबंधित टाइपोग्राफी के माध्यम से ब्रांड अभिव्यक्ति बनाने के लिए हमें पांच दृष्टिकोण दिए। फिर, (पृष्ठ 2 पर) हम आपके ब्रांड के लिए सही टाइपफेस चुनने में आपकी सहायता के लिए पांच विशेषज्ञ युक्तियां साझा करते हैं। यदि यह संसाधनों की आवश्यकता है, तो शीर्ष की हमारी सूची देखें नि: शुल्क फ़ॉन्ट्स तथा इटैलिक फ़ॉन्ट्स । या, अपना खुद का फ़ॉन्ट बनाने के सुझावों के लिए, हमारी मार्गदर्शिका देखें फ़ॉन्ट डिजाइन ।

प्रकार ब्रांड अभिव्यक्ति के लिए महत्वपूर्ण है

अग्रणी प्रकार के डिजाइन स्टूडियो में क्रिएटिव डायरेक्टर लुकास पाल्ट्राम कहते हैं, "कोई फर्क नहीं पड़ता कि मध्यम या दर्शक, प्रकार हर जगह है कि एक लिखित संदेश को व्यक्त करने की आवश्यकता है।" डाल्टन मैग । "संचार के उस आवश्यक स्तर पर एक अनूठी अभिव्यक्ति बनाना बेहद शक्तिशाली है। ब्रांडों के बाहर खड़े होने के लिए यह एक बड़ी संपत्ति हो सकती है, और यह उन्हें अपने दृश्य संचार में एक अद्वितीय आवाज का उपयोग करने में सक्षम बनाता है।"

Bespoke Typefaces बनाना महंगा और समय लेने वाला है, और हमेशा निवेश के लायक नहीं हो सकता है। हालांकि, वास्तव में स्वामित्व वाली संपत्ति के लिए एक-ऑफ लागत मौजूदा टाइपफेस को कई लाइसेंस खरीदने से अधिक आकर्षक हो सकती है जो अन्य उपयोग कर सकते हैं। इस पर अधिक के लिए, हमारी मार्गदर्शिका देखें फ़ॉन्ट लाइसेंसिंग ।

व्यक्तित्व प्रकार के माध्यम से कैसे व्यक्त किया जाता है?

जब प्रकार के माध्यम से व्यक्तित्व को संदेश देने की बात आती है, तो लेटरफॉर्म के भीतर कुछ विवरण विशेष रूप से समृद्ध अवसरों की पेशकश करते हैं। बहु-अनुशासनात्मक डिजाइनर कहते हैं, "अधिक वक्रता वाले पात्रों को व्यक्तित्व की भावना का निर्माण करना हमेशा आसान होता है।" [9 7] कैटरीना बियांचिनी

, जिन्होंने अपने ग्राहकों के लिए कई कस्टम फोंट बनाए हैं। "उदाहरण के लिए, एक जी, सी या ओ एक और करिश्माई सौंदर्यशास्त्र होने के लिए खुद को अच्छी तरह से उधार देता है," वह जारी है। "क्रॉसबार भी दिलचस्प हैं: उन्हें एक अलग भावना देने के लिए भी थोड़ी सी राशि में छेड़छाड़ की जा सकती है: शायद वे कम या अधिक बैठते हैं, या एक वक्र जोड़ा जाता है।"

"वस्तुतः कुछ भी संभव है, जब तक यह अच्छा लग रहा है," सहमत हैं पेंटाग्राम साथी पाउला शेर। "छोटे अनुकूलन फोंट को अधिक पहचानने योग्य बना सकते हैं, जैसे निचले मामले ओ, जी, डी या बी के अंदर भरना, इसे रचनात्मक तरीके से स्टेनलेस करना, या लेटरफॉर्म के हिस्सों को टुकड़ा करना।"

हालांकि, paltram सावधान है कि कुछ पात्रों के पास निजीकरण के लिए अधिक संभावना है - वह पूंजी क्यू और जोड़ता है एम्परसेंड उपरोक्त सूची के लिए - एक टाइपफेस को पूरे चरित्र सेट में संतुलित करने की आवश्यकता है। "यह अलग-अलग अक्षरों के बारे में नहीं है जो बाहर खड़े हैं, यह पूरी प्रणाली है जिसे विश्वास करने की आवश्यकता है," उन्होंने तर्क दिया।

टाइपोग्राफी के माध्यम से ब्रांड अभिव्यक्ति कैसे बनाएं, यह जानने के लिए पढ़ें ...

01. ब्रांड अभिव्यक्ति के दिल में टाइपोग्राफी डालें: जनता

टाइपोग्राफी ने परिभाषित किया है सार्वजनिक थिएटर 1 99 4 से ब्रांड पहचान, जब शेर ने मूल लकड़ी-ब्लॉक अक्षरों का उपयोग करके अपने लॉगोटाइप को तैयार किया था जिसे अभी तक डिजिटलीकृत नहीं किया गया था। चौदह साल बाद, 2008 में, शेर ने लॉगोटाइप अपडेट किया, इसे नॉकआउट टाइपफेस के छह अलग-अलग वजन में स्थापित किया।

"मैंने लकड़ी के फोंट का चयन किया, और बाद में नॉकआउट, क्योंकि 1800 के उत्तरार्ध में समाचार पत्रों में उनका उपयोग किया गया था, और फिर 30 के दशक, 40 और 50 के दशक में मुक्केबाजी पोस्टर में," वह बताती हैं। "प्रकार populistic है, इसलिए यह इस लाभ के लिए एकदम सही था, समावेशी, और अक्सर ग्राउंडब्रैकिंग थियेटर।"

प्रत्येक सीज़न, शेर कलात्मक निदेशक ओस्कर यूस्टिस के साथ एक ग्रीष्मकालीन शीर्षक से सहमत होने के लिए सहयोग करता है जो उन प्रस्तुतियों की भावना को कैप्चर करता है - पिछले उदाहरणों में मुफ्त प्यार और युद्ध और प्यार शामिल है।

मुख्य रूप से अलग-अलग वजन और नॉकआउट के रंगों के साथ काम करना, टाइपफेस में कुछ रचनात्मक बदलावों के साथ जहां आवश्यक हो, पेंटाग्राम में शेर और उनकी टीम एक विशिष्ट रूप से डिजाइन और हर सीजन में शेक्सपियर के लिए महसूस करती है। यह जनता की इन-हाउस टीम द्वारा लुढ़के अन्य प्रचार सामग्री की एक श्रृंखला के लिए एक रचनात्मक ढांचे के रूप में कार्य करता है।

शेर कहते हैं, "आम तौर पर, मैं प्रत्येक सीजन को इसके पहले एक काउंटर-बैलेंस के रूप में डिजाइन करने की कोशिश करता हूं।" "2018-19 सीजन ने एक स्नातक की पृष्ठभूमि और भारी काली टाइपोग्राफी का उपयोग किया, जहां एक सीधे लेटरफॉर्म के बाएं हाथ की तरफ, एक एफ या एल की तरह, एक इंच तक बढ़ाया जा सकता है, जिससे टाइपोग्राफी को भारी काला हो जाता है उपस्थिति। "

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इस बीच, सबसे हालिया 201 9 -20 सीजन, इसके विपरीत रंग का दंगा है। "इसमें अंडरलाइनिंग बार्स का उपयोग करके टेंगेंट में टाइप किया गया है," वह जारी है। "नीला, लाल, और पीला उत्साहित है, वंडर रोटी पैकेजिंग और बाजुका गम के रंगों से प्रभावित है।"

शेर मानते हैं कि प्रत्येक सीजन में कुछ परीक्षण और त्रुटि को एक ही टाइपफेस का उपयोग करके ब्रांड अभिव्यक्ति की उपयुक्त रूप से उदारता प्राप्त करने की आवश्यकता होती है। "मैं टाइपोग्राफी में निर्माण करने के लिए सही सनकी खोजने की कोशिश कर रहा हूं," वह कहती है। "टाइपफेस में आत्मा है, और अत्यधिक पहचान योग्य हो सकती है। यदि किसी संगठन द्वारा उपयोग की जाने वाली टाइपोग्राफिक शैली में पर्याप्त विशिष्ट सनकी होती है, तो इसे अकेले टाइपफेस द्वारा पहचाना जा सकता है - बिना लोगो के।"

02. एक बहुमुखी ग्रिड-आधारित प्रणाली पर बिल्ड प्रकार: एसकेपी बीजिंग

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डिजाइनर और कला निर्देशक बियांचिनी ने लक्जरी चीनी डिपार्टमेंट स्टोर के साथ काम किया एसकेपी एक bespoke typeface पर जो सम्मेलन की सीमाओं को धक्का दिया। Bianchini कहते हैं, "एक ब्रांड का टाइपफेस आमतौर पर उपभोक्ता के साथ बातचीत करने वाली पहली चीजों में से एक है, और यह भावना या चरित्र की भावना को प्रदर्शित करने का एक बहुत ही आसान तरीका है।" "एसकेपी स्ट्रीटवियर केंद्रित है, इसलिए यह फ़ॉन्ट को इसके किनारे रखने के लिए चाहता था।" अत्यधिक अवधारणा एक पांच तरफा आकार था, जिसे हमने वू नाम दिया था। यह स्टोर के विभिन्न हिस्सों और एसकेपी के ब्रांड के साथ-साथ चीनी संस्कृति को छूने के लिए एक दृश्य रूपक बन गया। "

यह सरल आकार एक ग्रिड की नींव थी, जो बदले में पूरे ग्राफिक सिस्टम का आधार बन गया। एक बार ग्रिड स्थापित हो जाने के बाद, यह एसकेपी की आइकनोग्राफी और वेफिंडिंग सिस्टम बनाने के लिए एक उपकरण बन गया।

Bianchini कहते हैं, "परिणाम ऐसा कुछ है जो काफी बहु-आयामी और बहुमुखी महसूस करता है।" "हमने तीन अलग-अलग वजन विकसित किए: प्रकाश, मध्यम और अंत में पहना हुआ। फ़ॉन्ट अवरुद्ध और काला है, जो इसे एक अलग और तत्काल पहचानने योग्य सौंदर्यशास्त्र देता है।"

Bianchini कहते हैं कि यह बहु-पक्षीय दृष्टिकोण विभाग की दुकान के लिए एक अद्वितीय पहचान स्थापित करने में मदद करता है। "बहुत सारे लोग कुछ और कार्यात्मक बनाने की कोशिश करते हैं, इस विचार के साथ कि कम है," वह कहती हैं। "इस प्रकार के साथ हम और अधिक बनाना चाहते थे। हम चाहते थे कि यह पायनियर की तरह महसूस करे, जो एक अलग तरह से काम कर रहा है। हम हमेशा अपने काम में थोड़ा 'बंद' होने की भावना बनाने की कोशिश करते हैं, और मुझे असंतुलित लगता है आकार के टुकड़ों की भावना जब वे एक साथ आते हैं तो टाइपफेस को सटीक महसूस होता है। "

कुछ ऐसा नहीं बनाने के लिए सचेत, जो बहुत अधिक डिज़ाइन किया गया ', बियांचिनी को दिलचस्प गूढ़, और अत्यधिक भ्रमित के बीच सही संतुलन पर हमला करना पड़ा। "फ़ॉन्ट ग्रिड गठन में भारी रूप से निहित है, जो आमतौर पर चीजों को सरल बनाता है, लेकिन हमारे मामले में इसने एक जटिल प्रणाली बनाई जिसे गलत दिशा में बहुत दूर धकेल दिया जा सकता था," वह कहती हैं। "हमने इसे बस पर्याप्त धक्का दिया।"

03. स्वामित्व वाली टाइपोग्राफिक व्यक्तित्व प्रदान करें: वियना शहर

साथ काम करना केसर ब्रांड सलाहकार , डाल्टन माग ने पूरी तरह से खरोंच से वियना शहर के लिए एक बेस्पेक टाइपफेस रखा। संक्षिप्त एक समकालीन सैन्स-सेरिफ़ फ़ॉन्ट परिवार के लिए तीन वजन के साथ था, जो सभी मीडिया में एक विशिष्ट 'विनीज़' महसूस कर सकता था।

क्रिएटिव डायरेक्टर पाल्ट्राम बताते हैं, "हमने शहर से प्रेरणा इकट्ठा करके शुरू किया - इसकी वास्तुकला, संस्कृति और इतिहास - और इन संदर्भों का उपयोग सीधे टाइपफेस की डिजाइन भाषा को प्रेरित करने के लिए किया जाता है।"

"यह यह अनूठी प्रक्रिया है जो टाइपफेस को विशिष्ट और स्वामित्व बनाती है। टाइपफेस सरकार की दक्षता का समर्थन करने के लिए पर्याप्त और परिपक्व है, लेकिन यह वियना और उसके निवासियों की विविधता और मानवता का भी प्रतीक है।"

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जब डाल्टन माग बोर्ड पर आया, तो केसर ने पहले ही दृश्य पहचान की नींव स्थापित कर ली थी, लेकिन टाइपफेस एक महत्वपूर्ण घटक बना रहा था। इसे अभिव्यक्ति की आवश्यकता थी, जिससे शहर को कार्यक्षमता या पठनीयता के समझौता किए बिना आवाज का एक दोस्ताना अभी तक आत्मविश्वास स्वर दिया जा सके।

"ऐतिहासिक और सांस्कृतिक संदर्भों के बगल में, हमने शील्ड के लंबे समय से स्थापित आकार का उपयोग किया, शहर की बाहों का कोट, एक प्रेरणा के रूप में," डब्ल्यू और वी पर विकर्ण ग्लाइफ का उदाहरण दिया।

पाल्ट्राम जारी है, "वक्रता में एक विशिष्ट तनाव है जो कई पात्रों में दोहराया जाता है, एक इच्छुक मध्य पट्टी के साथ ई जैसे अन्य अद्वितीय तत्वों के साथ, और सरलीकृत यू आकार के साथ।" "अक्षरों, गोल आकार और खुले काउंटरों के नरम विकर्ण स्ट्रोक टाइपफेस को एक दृष्टिकोण और गर्म अभिव्यक्ति प्रदान करते हैं, लेकिन उत्कृष्ट सुगमता भी प्रदान करते हैं - यहां तक ​​कि छोटे आकारों पर भी।"

जैसा कि पाल्ट्राम बताता है, अंतिम अंतिम ग्राहक वियना के नागरिक हैं। "मेरी राय में, वियना एक आधुनिक और महानगरीय जगह है, लेकिन आप शहर में इतिहास और परंपरा महसूस कर सकते हैं," वे कहते हैं।

"इन तत्वों को विलय करना और टाइपोग्राफिक अभिव्यक्ति को सही स्तर के प्रभाव को समझना महत्वपूर्ण था," पाल्ट्राम जारी है। "एजेंसियों के कार्यकारी समूह के साथ, और ग्राहक की टीम के साथ, मुझे विश्वास है कि हमने ऐसा कुछ हासिल किया जो सिर्फ एक फैशन का पालन नहीं करता है, बल्कि हमारे समय में सही जगह ढूंढता है।"

04. एक प्रकार के द्वारा संचालित एक समेकित डिजाइन प्रणाली बनाएं: शीर्ष गियर

के लिए ब्रांड पहचान ड्राइव करने में मदद करने के लिए बीबीसी टॉप गियर , [35 9] डिक्सनबैक्सी

विकसित टीजी उद्योग: एक विशिष्ट टाइपफेस वैश्विक मोटरिंग ब्रांड को अपने कई प्लेटफार्मों में एक सतत, स्वामित्व वाली उपस्थिति देने के लिए डिज़ाइन किया गया है।

सह-संस्थापक और रचनात्मक निदेशक डिक्सन के अनुसार, प्रिंट, प्रसारण और डिजिटल अनुप्रयोगों के साथ काम करने के लिए पर्याप्त बारीकियों को बनाने के लिए वजन की एक विस्तृत श्रृंखला आवश्यक थी। डिक्सन कहते हैं, "कई बार सिनेमाई गुणवत्ता के साथ चिकना और अपरिवर्तनीय, अभी तक अन्य क्षणों में बोल्ड और अभिव्यक्तिपूर्ण है, यह आंखों को पकड़ने वाली शीर्षकों और प्रतिष्ठित शीर्षक अनुक्रमों के लिए एक पंच पैक करता है।" "यह एक डिजिटल-पहला टाइपफेस है, जो कि स्क्रीन के सबसे छोटे पैमाने पर बेहद सुगम बने रहने के लिए तैयार किया गया है।"

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से मैटॉक्स शूलर के साथ घनिष्ठ सहयोग में बनाया गया फोर्ट फाउंड्री , टाइपफेस शीर्ष गियर के लिए एक समेकित और रचनात्मक डिजाइन प्रणाली के दिल में है - और स्पष्ट दृश्य हस्ताक्षरकर्ता मुख्य ब्रांड के साथ अपने संबंधों पर जोर देते हैं। डिक्सन जारी है, "टीजी उद्योग शीर्ष गियर कोग के कोणीय कटौती से प्रेरित है, जो लोगो का मुख्य हिस्सा है।" "अपरकेस का ब्लंट एंड एक अच्छा उदाहरण है, या जहां लोअरकेस बी का घुमावदार हिस्सा सीधे स्ट्रोक से मिलता है - इसे एक आक्रामक कोणीय किनारे दिया गया है जो कोग आइकन पर दांतों के आकार से प्रेरित है।"

जैसा कि डिक्सन बताता है, महान ब्रांडिंग विस्तार से होती है। "यह विनिर्देश है जो अनुभव को अधिक संबंधित और स्वामित्व में बनाता है," उन्होंने आगे कहा। "ट्रैकिंग और कर्निंग । सुगमता और विभिन्न आकार। एक फ़ॉन्ट का संतोषजनक लगता है जो कई अनुप्रयोगों में सही लगता है। "

डिक्सन की सलाह शुरुआत से स्पष्ट होना है कि आप एक bespoke फ़ॉन्ट तैयार करने के लिए क्यों चुन रहे हैं। "इसे एक स्पष्ट तर्क की आवश्यकता है," वह जोर देता है। "टाइपफेस को एक बड़े डिजाइन इको-सिस्टम के हिस्से के रूप में देखें। टाइपफेस ब्रांड की आवाज़ प्रदान कर रहा है। विवरण देखें: बेहतर बिंदुओं के माध्यम से स्कीम करना आसान है, इसलिए परिश्रम से भुगतान नहीं किया जा सकता है।"

05. लोगो डिजाइन से एक पूर्ण टाइपफेस विकसित करें: डुओलिंगो

कभी-कभी एक टाइपफेस का विकास रचनात्मक प्रक्रिया के हिस्से के रूप में विकसित होता है, भले ही यह मूल रूप से संक्षिप्त का हिस्सा न हो। वह मामला था जॉनसन बैंक 'भाषा-सीखने के मंच का हालिया रीब्रांड Duolingo ।

रचनात्मक निदेशक माइकल जॉनसन से पता चलता है, "पहली प्रकार की बातचीत अपने लॉगोटाइप को बेहतर बनाने की इच्छा से बिखरी हुई है।" "यह शैलेट नामक एक टाइपफेस पर आधारित था, जिसे हम सभी को उद्देश्य के लिए फिट नहीं था।"

यद्यपि शुरुआत में चर्चा में 'तटस्थ' सैन्स-सेरिफ़ मार्ग को बंद कर दिया गया, जॉनसन ने तकनीकी स्थान में शैली की सर्वव्यापीता की ओर इशारा किया। "हम उत्सुक थे कि उनके पास कुछ और अद्वितीय था," उन्होंने कहा।

"जैसा कि हमने उनके नाम के साथ शुभंकर को जोड़ने के साथ प्रयोग किया, एक 'क्या होगा?' जॉनसन जारी है, "समाधान को अनलॉक किया।" "हमने कंपनी के क्विर्की व्यक्तित्व को प्रतिबिंबित करने के लिए डुओ के पंखदार रूप से प्रेरणा खींचने के लिए लॉगोटाइप को फिर से तैयार किया।"

जबकि वह पहले कुछ प्रयासों को स्वीकार करते हैं, "बहुत अजीब" लगते थे, क्योंकि अवधारणा को एक बेस्पोक टाइपफेस के लिए उभरा हुआ था - साझेदारी में विकसित किया गया फ़ॉन्टस्मिथ । जॉनसन कहते हैं, "लॉगोटाइप से शुरुआती फैसले बहुत सारे हैं, जहां आपके पास गोल वर्ण (डी और दो ओ) हैं, एक दोहराया चरित्र (यू और एन) और अपेक्षाकृत तटस्थ एल और पूंजी I है।" "फिर आपके पास निमोनिक चरित्र है: जी। लिटिल क्विर्क, जैसे लोअरकेस जी के झटका का उपयोग कम से कम किया गया था, बीटा संस्करण दुर्घटनाग्रस्त हो गए थे, और आखिरकार 'पंख बोल्ड' तैयार था।"

पंख बोल्ड टाइपफेस डुओलिंगो के शुभंकर, डुओ द ओडब्ल्यूएल को आकर्षित करने के लिए इस्तेमाल किए गए आकारों से रिवर्स-इंजीनियर था। जॉनसन ने खुलासा किया कि, "आखिरकार हमें एक दुखी विवाह की तरह दिखने के बिना अपने शुभंकर के बगल में 'डुओलिंगो' शब्द डालने दें।"

जॉनसन के लिए, टाइपोग्राफी का ब्रांड उपयोग आवाज के स्वर के साथ जुड़ा हुआ है। "परियोजना से परियोजना तक एक ही टाइपफेस का उपयोग करने के लिए यह दुर्लभ है," वे कहते हैं। "हम हमेशा ऐसी चीज की तलाश में हैं जो अद्वितीय भावनाओं को समाहित कर सकें जिन्हें हम ब्रांड के साथ व्यक्त करने की कोशिश कर रहे हैं। 'जेनेरिक्स' का उपयोग करके हेल्वेटिका की तरह मुझे एक पुलिस के रूप में हमला करता है, जब तक कि एक ही देखने और ध्वनि करने का कोई अच्छा कारण नहीं है दूसरों के रूप में। "

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