Ви коли-небудь замислювались, чому деякі телевізійні шоу докладають усіх зусиль, щоб затемнити логотипи на ноутбуках та інших відомих продуктах? Причини на перший погляд прості, але не обов’язково чіткі.
Ви, напевно, бачили це багато разів по телевізору: персонаж користується ноутбуком, або група експертів сидить за столом зі своїми планшетами і обговорює останні проблеми. Але замість добре відомого логотипу на пристрої над ним розміщена загальна наклейка. Найчастіше це ноутбук Apple, але ви також побачите, як це відбувається з Dells та іншими виробниками.
На цьому все не закінчується. Це трапляється і з іншими продуктами. Будь то бренди одягу чи безалкогольні напої, продюсери теле- та кінофільмів прикривають логотипи товарів або (як це часто буває у телевізійному режимі реальності) розмивають логотипи. Практика, коли простий шматок стрічки використовується для затемнення логотипу, є такою зазвичай називають "грецьким" , і це значно дешевше, ніж використання комп’ютера для пікселізації логотипу.
В інших випадках створюватимуть телевізійні шоу та фільми уявний бренд , щось дуже близьке до бренду, яке імітує, але досить інше, що неможливо подати до суду. Неважко зрозуміти, з чого глузує уявний бренд, і це також дозволяє аудиторії зробити очевидне порівняння більш значущим чином, ніж просто демонструвати оригінальний товар.
Але навіщо хтось це робити? Чи незаконно показувати логотипи по телевізору без дозволу власника торгової марки?
Чому вони це роблять?
Ця практика широко відома як витіснення продукту. Ви, напевно, чули про розміщення продуктів, де бренди платять гроші за телевізійне шоу, щоб використовувати свої товари на камеру. Витіснення товару є протилежним тому, коли шоу вилучає товарний знак. Є кілька причин, через які це може статися.
Перш за все, власник торговельної марки може вимагати ліцензійного збору для відображення свого логотипу, особливо якщо хтось створив власний товар і ляпнув на нього логотип торгової марки. Не можна просто використовувати логотип існуючого бренду, не отримавши попередньо ліцензію на це. Компанія має пройти багато чого перш ніж вони зможуть показати логотип бренду на власному продукті. Чому шоу хотіло б платити гроші, коли вони могли так само просто прикрити їх?
Подібним чином, існує також питання про безкоштовну рекламу. Якщо ви могли б змусити бренд заплатити, щоб показати його логотип на вашому шоу, навіщо показувати його безкоштовно? Якщо телерадіокомпанія не хоче просто передавати ефір таким людям, як Apple або Nike, вони закриють логотип, щоб запобігти цьому. Також може бути конфлікт інтересів, тобто мережа може мати кілька рекламодавців, котрі платять непогані гроші за рекламні місця. Останнє, що мережа хоче, щоб це склалося, - це висловити враження, що вони надають пільговий режим або конкретно підтримують одну конкретну компанію.
Нарешті, є випадки, коли власник торговельної марки може об'єкт до відображення його логотипу, особливо коли товар зображений у негативному світлі. Наприклад, NBC був нещодавно подали до суду за епізод Герої, де один із персонажів засунув їй руку в сміттєзвалище. Під час сцени утилізація InSinkErator логотип добре видно. Материнська компанія InSinkErator, Emerson Electronics, рішуче заперечила проти цього та негайно вжила законних заходів.
Це може здатися роздутою реакцією, але багато компаній не хочуть, щоб їх продукція відображалася неприємно. Ось чому ви часто бачите репортажі про людей на вулиці, де інтерв’юйовані носять одяг з нерівними логотипами. Якщо хтось із цих людей скаже або зробить щось потенційно незручне, медіа може зіткнутися з реакцією власника торгової марки на цей логотип одягу.
Юридичний чи незаконний?
Маючи це на увазі, давайте оглянемося до нашого початкового питання: чи заборонено розміщувати логотипи на одязі, їжі, комп’ютерах тощо? Проста відповідь - ні, це зовсім не незаконно . Насправді це все охоплюється добросовісним використанням. Так само, як ви або хтось має право назвати гру чемпіонату НФЛ "Суперкубком", записати її та поговорити про це з іншими людьми, незважаючи на те, що НФЛ хотів би, щоб ти повірив .
Те саме стосується будь-чого іншого, будь то балончик Coca Cola, куртка Adidas або ноутбук Apple. Найчастіше продюсери телебачення та кіно помиляються на стороні обережності. Ніхто не хоче платити за якийсь прикрий недогляд, такий як розлад InSinkErator / NBC. Те, що зробив NBC, з технічної точки зору не було незаконним, але Емерсон вважав, що це зобразило "дизера в поганому світлі, непоправно заплямовуючи продукт". Те саме стосується ліцензійних платежів: вони закриють логотип лише для того, щоб переконатись, що вони не розглядаються як прибуток від товарного знака іншої компанії.
Але в кінці кінців це також означає, що ніхто не отримує безкоштовну рекламу - і компанії все ще стимулюють платити за розміщення продуктів.
Отже, наступного разу, коли ви будете дивитись фільм чи телевізор і побачите комп’ютер Apple із прикритим логотипом чи вигаданий кока-кола, ви краще зрозумієте, чому.
Зображення від Як я зустрів вашу маму і Одружений з першого погляду .
