Czy zastanawiałeś się kiedyś, dlaczego niektóre programy telewizyjne bardzo się starają, aby zasłonić logo na laptopach i innych dobrze znanych produktach? Powody są pozornie proste, ale niekoniecznie jasne.
Prawdopodobnie widzieliście to wiele razy w telewizji: postać używa laptopa lub grupa ekspertów siedzi przy stole z tabletami i omawia najnowsze kwestie. Jednak zamiast dobrze znanego logo na urządzeniu jest umieszczona ogólna naklejka. Najczęściej jest to laptop firmy Apple, ale zobaczysz, że dzieje się to również w przypadku Dellów i innych producentów.
Na tym się nie kończy. Dzieje się tak również w przypadku innych produktów. Niezależnie od tego, czy chodzi o marki odzieżowe, czy napoje bezalkoholowe, producenci telewizyjni i filmowi zakrywają logo produktów lub (jak to często bywa w telewizji) rozmywają logo. Taka praktyka polega na tym, że do zasłonięcia logo używa się prostego kawałka taśmy potocznie zwany „greckim” i jest znacznie tańsze niż używanie komputera do pikselizacji logo.
W innych przypadkach zostaną utworzone programy telewizyjne i filmy wymyślona marka coś, co jest bardzo bliskie marce, którą naśladuje, ale na tyle inne, że nie można go pozwać. Nietrudno dostrzec, z czego kpi wyimaginowana marka, a także pozwala odbiorcom narysować oczywiste porównanie w bardziej znaczący sposób niż po prostu pokazanie oryginalnego produktu.
Ale dlaczego ktoś miałby to zrobić? Czy wyświetlanie logo w telewizji bez zgody właściciela znaku towarowego jest nielegalne?
Dlaczego to robią?
Ta praktyka jest powszechnie znana jako przemieszczenie produktu. Prawdopodobnie słyszałeś o lokowaniu produktu, w którym marki płacą pieniądze na program telewizyjny, aby używać swoich produktów przed kamerą. Przemieszczanie produktu jest przeciwieństwem tego, w którym program usunie produkt ze znakiem towarowym. Może się tak zdarzyć z kilku powodów.
Przede wszystkim właściciel znaku towarowego może żądać opłaty licencyjnej za wyświetlanie swojego logo, zwłaszcza jeśli ktoś stworzył własny produkt i umieścił na nim logo marki ze znakiem towarowym. Nie można po prostu użyć logo istniejącej marki bez uprzedniego uzyskania na to licencji. Firma musi przez wiele przejść zanim będą mogli umieścić logo marki na swoim produkcie. Dlaczego serial miałby chcieć płacić pieniądze, skoro mogliby równie łatwo to zatuszować?
Podobnie jest z bezpłatną reklamą. Jeśli możesz skłonić markę do zapłaty za pokazanie jej logo w Twoim programie, po co pokazywać to za darmo? Jeśli nadawca nie chce po prostu oddać czasu antenowego takim firmom, jak Apple czy Nike, zakryją logo, aby temu zapobiec. Może również wystąpić konflikt interesów, co oznacza, że sieć może mieć kilku reklamodawców, którzy płacą dobre pieniądze za spoty reklamowe. Ostatnią rzeczą, jakiej pragnie sieć, jest wywołanie wrażenia, że traktują w sposób uprzywilejowany jedną konkretną firmę lub ją wspierają.
Wreszcie istnieją przypadki, w których właściciel znaku towarowego może obiekt do wyświetlania jego logo, zwłaszcza gdy produkt jest przedstawiany w negatywnym świetle. Na przykład NBC było niedawno pozwany w jednym odcinku Bohaterowie, gdzie jedna z postaci wsadziła rękę do śmietnika. W trakcie sceny utylizacja InSinkErator logo jest wyraźnie widoczne. Firma macierzysta InSinkErator, Emerson Electronics, zdecydowanie sprzeciwiła się temu i niezwłocznie podjęła kroki prawne.
Może się to wydawać przesadną reakcją, ale wiele firm nie chce, aby ich produkty były przedstawiane niepochlebnie. Dlatego często widzisz raporty o ludziach na ulicy, w których rozmówcy noszą ubrania z pikselowanymi logo. Gdyby któraś z tych osób powiedziała lub zrobiła coś potencjalnie zawstydzającego, media mogłyby spotkać się z reakcją właściciela znaku towarowego tego logo odzieży.
Legalne czy nielegalne?
Mając to na uwadze, spójrzmy wstecz na nasze pierwotne pytanie: czy umieszczanie logo na odzieży, jedzeniu, komputerach itp. Jest nielegalne? Prostą odpowiedzią jest: nie, to wcale nie jest nielegalne . W rzeczywistości to wszystko jest objęte dozwolonym użytkiem. Tak jak Ty lub ktokolwiek ma prawo nazywać mecz o mistrzostwo NFL „The Super Bowl”, nagrywać go i rozmawiać o tym z innymi ludźmi, pomimo tego, w co wierzy NFL .
To samo dotyczy wszystkiego innego, niezależnie od tego, czy jest to puszka Coca Coli, kurtka wykonana przez Adidasa czy laptop wyprodukowany przez Apple. Najczęściej producenci telewizyjni i filmowi mylą się z nadmierną ostrożnością. Nikt nie chce płacić za niefortunne przeoczenie, takie jak porażka InSinkErator / NBC. To, co zrobiła NBC, nie było technicznie nielegalne, ale Emerson uznał, że przedstawia „osobę usuwającą w nieprzyjemnym świetle, nieodwracalnie niszcząc produkt”. To samo dotyczy opłat licencyjnych: zakrywają logo, aby upewnić się, że nie są postrzegane jako czerpiące zyski ze znaku towarowego innej firmy.
Ale ostatecznie oznacza to również, że nikt nie otrzymuje bezpłatnej reklamy - a firmy nadal są zachęcane do płacenia za lokowanie produktu.
Więc następnym razem, gdy będziesz oglądać film lub telewizję i zobaczysz komputer Apple z zakrytym logo lub fikcyjną podróbkę Coca Coli, lepiej zrozumiesz, dlaczego.
Obrazy z Jak poznałem twoją matkę i Żonaty od pierwszego wejrzenia .
