일부 TV 프로그램이 랩톱 및 기타 잘 알려진 제품의 로고를 모호하게 만드는 이유가 무엇인지 궁금한 적이 있습니까? 그 이유는 겉보기에 단순 해 보이지만 반드시 명확한 것은 아닙니다.
TV에서 여러 번 보셨을 것입니다. 캐릭터가 노트북을 사용하고 있거나 전문가 그룹이 태블릿을 들고 테이블에 둘러 앉아 최신 문제를 논의하고 있습니다. 하지만 기기에 잘 알려진 로고 대신 일반 스티커가 표시되어 있습니다. 대부분의 경우 Apple 노트북이지만 Dell 및 기타 제조업체에서도 이러한 현상이 발생하는 것을 볼 수 있습니다.
거기서 끝나지 않습니다. 다른 제품에서도 발생합니다. 의류 브랜드 든 청량 음료 든 TV 및 영화 제작자는 제품 로고를 가리거나 (현실 TV에서 자주 그렇듯이) 로고를 흐리게 처리합니다. 간단한 테이프를 사용하여 로고를 가리는 방식은 다음과 같습니다. 일반적으로 "greeking"이라고합니다. , 로고를 픽셀 화하기 위해 컴퓨터를 사용하는 것보다 훨씬 저렴합니다.
다른 경우에는 TV 프로그램과 영화가 상상의 브랜드 , 모방하는 브랜드와 매우 유사하지만 고소 할 수 없을 정도로 다를뿐입니다. 가상의 브랜드가 조롱하는 것을 확인하는 것은 어렵지 않으며 잠재 고객이 단순히 원래 제품을 보여주는 것보다 더 의미있는 방식으로 명백한 비교를 그릴 수 있도록합니다.
그러나 누군가가 왜 이것을할까요? 상표 소유자의 허가없이 TV에 로고를 표시하는 것은 불법입니까?
왜 그렇게하나요?
이 관행은 널리 알려져 있습니다. 제품 변위. 브랜드가 카메라에 제품을 사용하기 위해 TV 쇼에 돈을 지불하는 PPL에 대해 들어 보셨을 것입니다. 제품 변위는 그 반대이며, 쇼는 상표가있는 제품을 제거합니다. 이것이 발생할 수있는 몇 가지 이유가 있습니다.
우선 상표 소유자는 로고를 표시하기 위해 라이선스 비용을 요구할 수 있습니다. 특히 누군가가 자신의 제품을 만들고 상표가있는 브랜드의 로고를 칠한 경우에는 더욱 그렇습니다. 먼저 라이선스를 취득하지 않고는 기존 브랜드 로고를 사용할 수 없습니다. 회사가 겪어야 할 일이 많습니다. 자신의 제품에 브랜드 로고를 표시하기 전에 쇼가 돈을 쉽게 은폐 할 수 있는데 왜 돈을 지불하고 싶어할까요?
마찬가지로 무료 광고 문제도 있습니다. 프로그램에 로고를 표시하기 위해 브랜드를 지불 할 수 있다면 왜 무료로 표시할까요? 브로드 캐스터가 Apple이나 Nike와 같은 사람들에게 단순히 방송 시간을 제공하는 것을 원하지 않는 경우이를 방지하기 위해 로고를 가리게됩니다. 또한 이해의 상충이있을 수 있습니다. 즉, 네트워크에는 광고 스팟에 대해 좋은 돈을 지불하는 여러 광고주가있을 수 있습니다. 네트워크가 원하는 마지막 일은 특정 회사에 특혜를 주거나 특별히 보증한다는 인상을주는 것입니다.
마지막으로 상표권자가 목적 특히 제품이 부정적인 조명으로 묘사 될 때 로고가 표시됩니다. 예를 들어 NBC는 최근 고소 에피소드 이상 영웅, 캐릭터 중 한 명이 쓰레기 처리장에 손을 넣었습니다. 현장에서 처분의 InSinkErator 로고가 선명하게 보입니다. InSinkErator의 모회사 인 Emerson Electronics는 이에 대해 강력히 반대하고 즉시 법적 조치를 취했습니다.
과장된 반응처럼 보일 수 있지만 많은 회사는 제품이 과장되게 묘사되는 것을 원하지 않습니다. 그렇기 때문에 인터뷰 대상자가 로고가 픽셀 화 된 옷을 입고 있다는 보도를 자주 보게됩니다. 그 중 한 명이 잠재적으로 부끄러운 말을하거나 행동을하면, 언론 매체는 해당 의류 로고의 상표 소유자로부터 반발에 직면 할 수 있습니다.
합법적입니까, 불법적입니까?
이를 염두에두고 원래의 질문을 다시 살펴 보겠습니다. 의류, 음식, 컴퓨터 등에 로고를 표시하는 것은 불법인가요? 간단한 대답은 아니오입니다. 전혀 불법이 아닙니다 . 실제로 모든 것이 공정 사용에 포함됩니다. 당신이나 다른 사람이 NFL 챔피언십 게임“슈퍼 볼”이라고 부르고 그것을 녹화하고 다른 사람들과 이야기 할 권리가있는 것처럼, NFL이 당신을 믿게 만들었음에도 불구하고 .
코카콜라 캔이든, 아디다스가 만든 재킷이든, 애플이 제조 한 노트북이든 다른 모든 것도 마찬가지입니다. 종종 텔레비전과 영화 제작자는주의를 기울입니다. 아무도 InSinkErator / NBC debacle과 같은 불행한 감독에 대해 보상하고 싶어하지 않습니다. NBC가 한 일은 기술적으로 불법이 아니었지만 에머슨은 "불쾌한 빛으로 처리하여 제품을 돌이킬 수 없게 변색시키는"것으로 묘사했다고 느꼈습니다. 라이선스 비용도 마찬가지입니다. 다른 회사의 상표에서 이익을 얻는 것으로 보이지 않도록 로고를 은폐합니다.
하지만 결국에는 아무도 무료 광고를받지 못하고 있다는 의미이기도합니다. 기업은 여전히 PPL에 대한 비용을 지불하도록 인센티브를 받고 있습니다.
따라서 다음에 영화 나 TV를 시청할 때 로고가 가려진 Apple 컴퓨터 나 가상의 코카콜라 모조품을 보게되면 그 이유를 더 잘 이해할 수 있습니다.
이미지 내가 너의 어머니를 만난 방법 과 첫눈에 결혼 .
