Bazı TV şovlarının dizüstü bilgisayarlardaki ve diğer tanınmış ürünlerdeki logoları gizlemek için neden bu kadar çaba sarf ettiğini hiç merak ettiniz mi? Sebepler görünüşte basit, ancak kesin olarak kesin değil.
Muhtemelen bunu TV'de birçok kez görmüşsünüzdür: Bir karakter dizüstü bilgisayar kullanıyor veya bir grup uzman bir masanın etrafında oturup tabletleriyle en son konuları tartışıyor. Ancak cihazda iyi bilinen bir logo yerine, üzerine genel bir çıkartma yerleştirilmiştir. Çoğu zaman, bu bir Apple dizüstü bilgisayardır, ancak bunun Dells ve diğer üreticilerde de olduğunu göreceksiniz.
Orada bitmiyor. Diğer ürünlerde de olur. İster giyim markaları ister alkolsüz içecekler olsun, televizyon ve film yapımcıları ürün logolarını örter veya (gerçekte televizyonda sıklıkla olduğu gibi) logoları bulanıklaştırır. Bir logoyu gizlemek için basit bir bant parçasının kullanıldığı uygulama, yaygın olarak "yunanca" olarak adlandırılır ve bir logoyu pikselleştirmek için bilgisayar kullanmaktan çok daha ucuzdur.
Diğer durumlarda, TV şovları ve filmler hayali bir marka , taklit ettiği markaya çok yakın, ancak dava açmanın imkansız olduğu kadar farklı bir şey. Hayali markanın neyle dalga geçtiğini görmek zor değildir ve aynı zamanda izleyicinin, orijinal ürünü göstermekten daha anlamlı bir şekilde bariz karşılaştırmayı yapmasına olanak tanır.
Ama neden birisi bunu yapsın? Ticari marka sahibinin izni olmadan TV'de logo göstermek yasa dışı mı?
Bunu Neden Yapıyorlar?
Bu uygulama genel olarak şu şekilde bilinir: ürün deplasmanı. Markaların ürünlerini kamerada kullanmak için bir televizyon programına ödeyecekleri ürün yerleştirmeyi muhtemelen duymuşsunuzdur. Ürünün yerinden edilmesi bunun tam tersidir, burada bir gösteri ticari markalı bir ürünü kaldırır. Bunun olmasının birkaç nedeni var.
Her şeyden önce, bir ticari marka sahibi, özellikle de birisi kendi ürününü yarattıysa ve üzerine ticari markalı bir markanın logosunu yapıştırdıysa, logosunu görüntülemek için bir lisans ücreti talep edebilir. Önce bir lisans almadan mevcut bir markanın logosunu kullanamazsınız. Bir şirketin geçmesi gereken çok şey var kendi ürünlerinde bir marka logosu sergilemeden önce. Dizi kolayca örtbas edebilecekken neden para ödemek istesin ki?
Benzer şekilde, ücretsiz reklam konusu da var. Şovunuzda logosunu göstermesi için bir markayı ödeyebiliyorsanız, neden onu ücretsiz gösteresiniz? Bir yayıncı, Apple veya Nike gibi insanlara yayın süresi vermek istemezse, bunu önlemek için logoyu örter. Ayrıca bir çıkar çatışması da olabilir, yani bir ağda, hepsi reklam spotları için iyi para ödeyen birkaç reklamveren olabilir. Bir ağın olmasını istediği son şey, belirli bir şirkete ayrıcalıklı muamele yaptıkları veya özellikle onayladıkları izlenimini yansıtmaktır.
Son olarak, bir ticari marka sahibinin nesne özellikle bir ürün negatif bir ışık altında tasvir edildiğinde logosunun görüntülenmesine neden olur. Örneğin, NBC son zamanlarda dava açtı bir bölümden fazla Kahramanlar burada karakterlerden biri elini çöp kutusuna sıkıştırdı. Sahne sırasında elden çıkarma InSinkErator logo açıkça görülebilir. InSinkErator’un ana şirketi Emerson Electronics buna şiddetle karşı çıktı ve derhal yasal işlem başlattı.
Aşırı şişmiş bir tepki gibi görünebilir, ancak birçok şirket, ürünlerinin kötü bir şekilde tasvir edilmesini istemiyor. Bu nedenle, röportaj yapılan kişilerin pikselli logolarla giysiler giydiği sokaktaki adam raporları görmenizin nedeni budur. Bu insanlardan biri potansiyel olarak utanç verici bir şey söyler veya yaparsa, medya kuruluşu bu giyim logosunun ticari marka sahibinin tepkisiyle karşılaşabilir.
Yasal mı Yasadışı mı?
Bunu göz önünde bulundurarak, asıl sorumuza geri dönelim: Kıyafetlerde, yiyeceklerde, bilgisayarlarda vb. Logoların gösterilmesi yasa dışı mı? Basit cevap hayır, hiç yasadışı değil . Aslında, bunların tümü adil kullanım kapsamındadır. Tıpkı sizin veya herhangi birinin NFL şampiyonluk oyununu "The Super Bowl" olarak adlandırıp kaydetme ve bunu başkalarıyla konuşma hakkı olduğu gibi NFL'nin inanmanı isteyeceği şeye rağmen .
Aynısı, ister bir kutu Coca Cola, ister Adidas tarafından yapılan bir ceket veya Apple tarafından üretilen bir dizüstü bilgisayar olsun, her şey için geçerli. Çoğu zaman, televizyon ve film yapımcıları ihtiyatlı davranırlar. Kimse InSinkErator / NBC fiyaskosu gibi talihsiz bir gözetim için ödeme yapmak istemez. NBC'nin yaptığı teknik olarak yasa dışı değildi, ancak Emerson bunun "öğütücüyü çirkin bir ışıkta tasvir ettiğini ve ürünü tamir edilemez bir şekilde lekelediğini" hissetti. Aynısı lisans ücretleri için de geçerlidir: Başka bir şirketin ticari markasından kazanç sağlamadıklarından emin olmak için bir logo örteceklerdir.
Ancak günün sonunda, bu aynı zamanda kimsenin ücretsiz reklam almayacağı anlamına da geliyor ve şirketler, ürün yerleştirme için ödeme yapmaya hala teşvik ediliyor.
Dolayısıyla, bir dahaki sefere bir film veya televizyon izlediğinizde ve logosu örtülü bir Apple bilgisayarı veya hayali bir Coca Cola taklidi gördüğünüzde, nedenini daha iyi anlayacaksınız.
Kaynak: Annenle nasıl tanıştım ve İlk Görüşte Evli .
