V-ați întrebat vreodată de ce unele emisiuni TV depun eforturi mari pentru a ascunde logo-urile de pe laptopuri și alte produse cunoscute? Motivele sunt aparent simple, dar nu neapărat clar.
Probabil ați văzut asta de multe ori la televizor: un personaj folosește un laptop sau un grup de experți stau în jurul unei mese cu tabletele lor discutând despre ultimele probleme. Dar, în loc de un logo bine-cunoscut pe dispozitiv, există un autocolant generic plasat deasupra acestuia. Cel mai adesea este un laptop Apple, dar îl veți vedea și cu Dells și cu alți producători.
Nu se termină aici. Se întâmplă și cu alte produse. Indiferent dacă este vorba de mărci de îmbrăcăminte sau băuturi răcoritoare, producătorii de televiziune și filme acoperă logo-urile produselor sau (așa cum se întâmplă adesea în televiziunea reală) estompează logo-urile. Practica, în care se folosește o bucată simplă de bandă pentru a ascunde un logo, este numit în mod obișnuit „grecesc” , și este considerabil mai puțin costisitor decât utilizarea unui computer pentru pixelarea unei sigle.
În alte cazuri, se vor crea emisiuni TV și filme un brand imaginar , ceva foarte apropiat de marcă pe care îl imită, dar destul de diferit încât să nu poată fi dat în judecată. Nu este greu de văzut ce batjocorește marca imaginară și, de asemenea, permite publicului să facă comparația evidentă într-un mod mai semnificativ decât să arate pur și simplu produsul original.
Dar de ce ar face cineva asta? Este ilegal să afișați sigle la TV fără permisiunea proprietarului mărcii comerciale?
De ce fac asta?
Această practică este în general cunoscută sub numele de deplasarea produsului. Probabil ați auzit de plasarea produselor, în care mărcile vor plăti bani unei emisiuni de televiziune pentru a-și folosi produsele pe cameră. Deplasarea produsului este opusul acesteia, în cazul în care o emisiune va elimina un produs cu marcă comercială. Există câteva motive pentru care acest lucru se poate întâmpla.
În primul rând, proprietarul unei mărci comerciale poate solicita o taxă de licențiere pentru a-și afișa sigla, mai ales dacă cineva și-a creat propriul produs și a pus o siglă a unei mărci comerciale pe ea. Nu se poate folosi pur și simplu sigla unui brand existent fără a obține mai întâi o licență pentru a face acest lucru. Trebuie să treacă multe companii înainte de a putea afișa o siglă a mărcii pe propriul produs. De ce ar dori spectacolul să plătească bani atunci când ar putea acoperi la fel de ușor?
În mod similar, există și problema publicității gratuite. Dacă ați putea obține o marcă pentru a plăti pentru a afișa sigla lor în emisiunea dvs., de ce să o arătați gratuit? Dacă un post de radiodifuziune nu dorește să ofere pur și simplu timp de difuzare celor de la Apple sau Nike, acesta va acoperi sigla pentru a preveni acest lucru. Ar putea exista, de asemenea, un conflict de interese, adică o rețea ar putea avea mai mulți agenți de publicitate, toți cei care plătesc bani buni pentru spoturile publicitare. Ultimul lucru pe care o rețea dorește să-l întâmpine este să proiecteze impresia că acordă un tratament preferențial sau aprobă în mod specific unei anumite companii.
În cele din urmă, există cazuri în care un proprietar de marcă poate obiect afișarea siglei sale, în special atunci când un produs este prezentat într-o lumină negativă. De exemplu, NBC a fost recent dat în judecată peste un episod de Eroii, în care unul dintre personaje și-a înfipt mâna într-un gunoi. În timpul scenei, eliminarea InSinkErator logo-ul poate fi văzut clar. Compania-mamă a InSinkErator, Emerson Electronics, s-a opus cu tărie la acest lucru și a luat imediat măsuri legale.
Poate părea o reacție exagerată, dar multe companii nu doresc ca produsele lor să fie portretizate fără îndoială. De aceea, veți vedea deseori rapoarte om-pe-stradă în care persoanele intervievate poartă haine cu logo-urile pixelate. În cazul în care una dintre acele persoane spune sau face ceva potențial jenant, media ar putea face față reacției de la proprietarul mărcii comerciale a acelui logo de îmbrăcăminte.
Legal sau ilegal?
Având în vedere acest lucru, să ne uităm înapoi la întrebarea noastră inițială: este ilegal să afișăm sigle pe îmbrăcăminte, alimente, computere și așa mai departe? Răspunsul simplu este nu, nu este deloc ilegal . De fapt, totul este acoperit de utilizarea corectă. La fel cum tu sau oricine aveți dreptul să numiți jocul din campionatul NFL „Super Bowl” și să îl înregistrați și să vorbiți despre el cu alte persoane, în ciuda a ceea ce NFL ar vrea să crezi .
Același lucru este valabil și pentru orice altceva, indiferent dacă este vorba de o cutie de Coca Cola sau de o jachetă fabricată de Adidas sau de un laptop fabricat de Apple. De cele mai multe ori, producătorii de televiziune și filme greșesc din partea prudenței. Nimeni nu vrea să plătească pentru o supraveghere nefericită, cum ar fi dezastruul InSinkErator / NBC. Ceea ce a făcut NBC nu a fost ilegal din punct de vedere tehnic, dar Emerson a simțit că a descris „eliminatorul într-o lumină dezagreabilă, pătând iremediabil produsul”. Același lucru este valabil și pentru taxele de licențiere: vor acoperi o siglă doar pentru a se asigura că nu sunt văzute ca profitând de marca comercială a altei companii.
Dar la sfârșitul zilei, înseamnă, de asemenea, că nimeni nu primește publicitate gratuită - iar companiile sunt încă stimulate să plătească pentru plasarea produselor.
Așadar, data viitoare când urmăriți un film sau televiziune și veți vedea un computer Apple cu sigla acoperită sau un knockoff fictiv de Coca Cola, veți înțelege mai bine motivul.
Imagini de la Cum am întâlnit-o pe mama ta și Căsătorit la prima vedere .
