คุณเคยสงสัยหรือไม่ว่าทำไมรายการทีวีบางรายการถึงมีความยาวมากในการปิดบังโลโก้บนแล็ปท็อปและผลิตภัณฑ์ที่มีชื่อเสียงอื่น ๆ เหตุผลดูเหมือนง่าย แต่ไม่จำเป็นต้องชัดเจน
คุณคงเคยเห็นสิ่งนี้หลายครั้งในทีวี: ตัวละครกำลังใช้แล็ปท็อปหรือกลุ่มผู้เชี่ยวชาญนั่งอยู่รอบ ๆ โต๊ะพร้อมกับแท็บเล็ตของพวกเขาเพื่อพูดคุยเกี่ยวกับปัญหาล่าสุด แต่แทนที่จะเป็นโลโก้ที่รู้จักกันดีบนอุปกรณ์กลับมีสติกเกอร์ทั่วไปวางทับไว้ บ่อยกว่านั้นคือแล็ปท็อปของ Apple แต่คุณจะเห็นสิ่งนี้เกิดขึ้นกับ Dells และผู้ผลิตรายอื่นด้วยเช่นกัน
ยังไม่จบเพียงแค่นั้น มันเกิดขึ้นกับผลิตภัณฑ์อื่น ๆ ด้วย ไม่ว่าจะเป็นแบรนด์เสื้อผ้าหรือน้ำอัดลมผู้ผลิตรายการโทรทัศน์และภาพยนตร์จะปกปิดโลโก้ผลิตภัณฑ์หรือ (เช่นเดียวกับในโทรทัศน์ความเป็นจริง) เบลอโลโก้ แนวทางปฏิบัติที่ใช้เทปธรรมดาเพื่อปิดบังโลโก้คือ เรียกกันทั่วไปว่า "greeking" และมีราคาถูกกว่าการใช้คอมพิวเตอร์ในการสร้างพิกเซลโลโก้
ในกรณีอื่น ๆ จะมีการสร้างรายการทีวีและภาพยนตร์ แบรนด์ในจินตนาการ บางอย่างที่ใกล้เคียงกับแบรนด์มากก็เลียนแบบได้ แต่แตกต่างกันมากพอที่จะฟ้องร้องไม่ได้ ไม่ใช่เรื่องยากที่จะเห็นว่าแบรนด์ในจินตนาการกำลังล้อเลียนอะไรและยังช่วยให้ผู้ชมสามารถเปรียบเทียบได้อย่างชัดเจนด้วยวิธีที่มีความหมายมากกว่าเพียงแค่แสดงผลิตภัณฑ์เดิม
แต่ทำไมบางคนถึงทำเช่นนี้? การแสดงโลโก้บนทีวีโดยไม่ได้รับอนุญาตจากเจ้าของเครื่องหมายการค้าผิดกฎหมายหรือไม่?
ทำไมพวกเขาถึงทำเช่นนี้?
แนวปฏิบัตินี้เป็นที่รู้จักกันอย่างกว้างขวางว่า การเคลื่อนย้ายผลิตภัณฑ์ คุณคงเคยได้ยินเกี่ยวกับการจัดวางผลิตภัณฑ์ซึ่งแบรนด์ต่างๆยอมจ่ายเงินให้กับรายการโทรทัศน์เพื่อใช้ผลิตภัณฑ์ของตนบนกล้องถ่ายรูป การเคลื่อนย้ายผลิตภัณฑ์เป็นสิ่งที่ตรงกันข้ามโดยที่การแสดงจะลบผลิตภัณฑ์ที่มีเครื่องหมายการค้าออก มีสาเหตุบางประการที่อาจเกิดขึ้นได้
ก่อนอื่นเจ้าของเครื่องหมายการค้าอาจเรียกเก็บค่าธรรมเนียมการอนุญาตเพื่อแสดงโลโก้ของตนโดยเฉพาะอย่างยิ่งหากมีผู้สร้างผลิตภัณฑ์ของตนเองและตบโลโก้ของแบรนด์ที่เป็นเครื่องหมายการค้าไว้ เราไม่สามารถใช้โลโก้ของแบรนด์ที่มีอยู่โดยไม่ได้รับใบอนุญาตก่อน มีหลาย บริษัท ที่ต้องผ่าน ก่อนที่จะแสดงโลโก้แบรนด์บนผลิตภัณฑ์ของตนเอง ทำไมการแสดงถึงต้องการจ่ายเงินในเมื่อพวกเขาสามารถปกปิดมันได้อย่างง่ายดาย?
ในทำนองเดียวกันยังมีเรื่องของการโฆษณาฟรี หากคุณสามารถให้แบรนด์จ่ายเงินเพื่อแสดงโลโก้ของพวกเขาในการแสดงของคุณทำไมต้องแสดงฟรี หากผู้ออกอากาศไม่ต้องการเพียงแค่บอกเวลาออกอากาศให้กับคนที่ชอบ Apple หรือ Nike พวกเขาจะปกปิดโลโก้เพื่อป้องกันไม่ให้สิ่งนั้นเกิดขึ้น นอกจากนี้ยังอาจมีผลประโยชน์ทับซ้อนกล่าวคือเครือข่ายอาจมีผู้ลงโฆษณาหลายรายที่จ่ายเงินเป็นจำนวนมากสำหรับสปอตโฆษณา สิ่งสุดท้ายที่เครือข่ายต้องการให้เกิดขึ้นคือการแสดงความประทับใจว่าพวกเขาให้การปฏิบัติที่ดีกว่าหรือรับรอง บริษัท ใด บริษัท หนึ่งโดยเฉพาะ
สุดท้ายมีหลายกรณีที่เจ้าของเครื่องหมายการค้าอาจ วัตถุ กับโลโก้ที่แสดงโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อผลิตภัณฑ์ถูกแสดงในแง่ลบ ตัวอย่างเช่น NBC คือ เพิ่งฟ้อง ในตอนของ วีรบุรุษ ซึ่งหนึ่งในตัวละครติดมือของเธอในการกำจัดขยะ ในระหว่างฉากการกำจัด InSinkErator โลโก้สามารถมองเห็นได้ชัดเจน Emerson Electronics ซึ่งเป็น บริษัท แม่ของ InSinkErator คัดค้านเรื่องนี้อย่างรุนแรงและดำเนินการทางกฎหมายโดยทันที
อาจดูเหมือนเป็นปฏิกิริยาที่เกินจริง แต่หลาย บริษัท ไม่ต้องการให้ผลิตภัณฑ์ของตนถูกแสดงให้เห็นอย่างไม่ประจบสอพลอ นั่นเป็นเหตุผลที่คุณมักจะเห็นรายงานจากผู้คนบนท้องถนนที่ผู้ให้สัมภาษณ์สวมเสื้อผ้าที่มีโลโก้เป็นพิกเซล หากหนึ่งในคนเหล่านั้นพูดหรือทำอะไรที่น่าอับอายสื่ออาจเผชิญกับฟันเฟืองจากเจ้าของเครื่องหมายการค้าของโลโก้เสื้อผ้านั้น
ถูกกฎหมายหรือผิดกฎหมาย?
ด้วยเหตุนี้ลองย้อนกลับไปดูคำถามเดิมของเรา: การแสดงโลโก้บนเสื้อผ้าอาหารคอมพิวเตอร์และอื่น ๆ ผิดกฎหมายหรือไม่? คำตอบง่ายๆคือไม่ ไม่ผิดกฎหมาย แต่อย่างใด . ทั้งหมดนี้อยู่ภายใต้การใช้งานที่เหมาะสม เช่นเดียวกับที่คุณหรือใครก็ตามมีสิทธิ์เรียกเกมการแข่งขันชิงแชมป์ NFL ว่า“ The Super Bowl” และบันทึกและพูดคุยกับคนอื่น แม้ว่าคุณจะเชื่อ NFL ก็ตาม .
เช่นเดียวกับสิ่งอื่นใดไม่ว่าจะเป็น Coca Cola กระป๋องหรือแจ็คเก็ตที่ผลิตโดย Adidas หรือแล็ปท็อปที่ผลิตโดย Apple บ่อยกว่านั้นผู้ผลิตรายการโทรทัศน์และภาพยนตร์มักจะระมัดระวังตัว ไม่มีใครอยากจ่ายเงินสำหรับการกำกับดูแลที่โชคร้ายเช่นการล่มสลายของ InSinkErator / NBC สิ่งที่ NBC ทำนั้นไม่ได้ผิดกฎหมายในทางเทคนิค แต่ Emerson รู้สึกว่ามันแสดงให้เห็นว่า "เครื่องกำจัดในแสงที่ไม่พึงประสงค์ทำให้ผลิตภัณฑ์มัวหมองอย่างไม่สามารถแก้ไขได้" เช่นเดียวกับค่าธรรมเนียมการออกใบอนุญาตพวกเขาจะปกปิดโลโก้เพียงเพื่อให้แน่ใจว่าจะไม่ถูกมองว่าเป็นการหากำไรจากเครื่องหมายการค้าของ บริษัท อื่น
แต่ในตอนท้ายของวันนี้ก็หมายความว่าไม่มีใครได้รับโฆษณาฟรีและ บริษัท ต่างๆยังคงได้รับแรงจูงใจในการจ่ายเงินสำหรับการจัดวางผลิตภัณฑ์
ดังนั้นในครั้งต่อไปที่คุณดูภาพยนตร์หรือโทรทัศน์และคุณเห็นคอมพิวเตอร์ Apple ที่มีโลโก้ปิดอยู่หรือ Coca Cola ที่สมมติขึ้นมาคุณจะเข้าใจได้ดีขึ้นว่าทำไม
ภาพจาก ฉันจะพบแม่ของคุณได้อย่างไร และ แต่งงานตั้งแต่แรกเห็น .
