Αναρωτηθήκατε ποτέ γιατί ορισμένες τηλεοπτικές εκπομπές καταβάλλουν μεγάλες προσπάθειες για να αποκρύψουν τα λογότυπα σε φορητούς υπολογιστές και άλλα γνωστά προϊόντα; Οι λόγοι είναι φαινομενικά απλοί, αλλά όχι απαραίτητα σαφείς.
Αυτό το έχετε δει πολλές φορές στην τηλεόραση: ένας χαρακτήρας χρησιμοποιεί φορητό υπολογιστή ή μια ομάδα ειδικών κάθεται γύρω από ένα τραπέζι με τα tablet τους να συζητούν τα τελευταία θέματα. Αλλά αντί για ένα γνωστό λογότυπο στη συσκευή, υπάρχει ένα γενικό αυτοκόλλητο πάνω από αυτό. Τις περισσότερες φορές, είναι φορητός υπολογιστής της Apple, αλλά θα δείτε επίσης να συμβαίνει και με την Dells και άλλους κατασκευαστές.
Δεν τελειώνει εκεί. Συμβαίνει και με άλλα προϊόντα. Είτε πρόκειται για επωνυμίες ένδυσης είτε για αναψυκτικά, οι παραγωγοί τηλεόρασης και ταινιών καλύπτουν λογότυπα προϊόντων ή (όπως συμβαίνει συχνά στην πραγματικότητα η τηλεόραση) θολώνουν τα λογότυπα. Η πρακτική, όπου ένα απλό κομμάτι ταινίας χρησιμοποιείται για να κρύψει ένα λογότυπο, είναι συνήθως αποκαλείται «greeking» , και είναι πολύ λιγότερο ακριβό από τη χρήση υπολογιστή για να δημιουργήσετε pixel σε λογότυπο.
Σε άλλες περιπτώσεις, θα δημιουργηθούν τηλεοπτικές εκπομπές και ταινίες μια φανταστική μάρκα , κάτι που είναι πολύ κοντά στη μάρκα που μιμείται, αλλά είναι αρκετά διαφορετικό που είναι αδύνατο να μηνύσεις. Δεν είναι δύσκολο να δούμε τι κοροϊδεύει η φανταστική μάρκα και επιτρέπει επίσης στο κοινό να κάνει την προφανή σύγκριση με πιο ουσιαστικό τρόπο από το να δείχνει απλώς το αρχικό προϊόν.
Αλλά γιατί κάποιος θα το έκανε αυτό; Είναι παράνομο να εμφανίζονται λογότυπα στην τηλεόραση χωρίς άδεια του κατόχου του εμπορικού σήματος;
Γιατί το κάνουν αυτό;
Αυτή η πρακτική είναι ευρέως γνωστή ως μετατόπιση προϊόντων. Έχετε ακούσει πιθανώς για τοποθέτηση προϊόντων, όπου οι επωνυμίες θα πληρώνουν χρήματα σε μια τηλεοπτική εκπομπή για να χρησιμοποιούν τα προϊόντα τους στην κάμερα. Η αλλαγή προϊόντος είναι το αντίθετο από αυτό, όπου μια εκπομπή θα αφαιρέσει ένα προϊόν με εμπορικό σήμα. Υπάρχουν μερικοί λόγοι που μπορεί να συμβεί αυτό.
Πρώτα απ 'όλα, ένας κάτοχος εμπορικού σήματος μπορεί να απαιτήσει τέλος αδειοδότησης για να εμφανίσει το λογότυπό του, ειδικά εάν κάποιος έχει δημιουργήσει το δικό του προϊόν και χτυπήσει το λογότυπο μιας μάρκας. Δεν μπορούμε απλώς να χρησιμοποιήσουμε το λογότυπο μιας υπάρχουσας επωνυμίας χωρίς πρώτα να αποκτήσουμε άδεια για να το πράξουν. Υπάρχουν πολλά που πρέπει να περάσει μια εταιρεία πριν μπορέσουν να εμφανίσουν ένα λογότυπο επωνυμίας στο δικό τους προϊόν. Γιατί η εκπομπή θέλει να πληρώσει χρήματα όταν θα μπορούσε εξίσου εύκολα να την καλύψει;
Ομοίως, υπάρχει επίσης το ζήτημα της δωρεάν διαφήμισης. Εάν μπορούσατε να πληρώσετε μια επωνυμία για να δείξετε το λογότυπό τους στην εκπομπή σας, γιατί να την εμφανίσετε δωρεάν; Εάν ένας ραδιοτηλεοπτικός οργανισμός δεν θέλει απλώς να δώσει χρόνο ομιλίας στους χρήστες της Apple ή της Nike, θα καλύψουν το λογότυπο για να το αποτρέψουν. Μπορεί επίσης να υπάρχει σύγκρουση συμφερόντων, δηλαδή, ένα δίκτυο μπορεί να έχει αρκετούς διαφημιζόμενους, οι οποίοι πληρώνουν καλά χρήματα για διαφημιστικά σποτ. Το τελευταίο πράγμα που ένα δίκτυο θέλει να συμβεί είναι να προβάλλει την εντύπωση ότι δίνουν προτιμησιακή μεταχείριση ή υποστηρίζουν συγκεκριμένα μια συγκεκριμένη εταιρεία.
Τέλος, υπάρχουν περιπτώσεις στις οποίες ένας κάτοχος εμπορικού σήματος μπορεί αντικείμενο στο λογότυπό του που εμφανίζεται, ειδικά όταν ένα προϊόν απεικονίζεται με αρνητικό φως Για παράδειγμα, το NBC ήταν πρόσφατα μήνυσε για ένα επεισόδιο του Ήρωες, όπου ένας από τους χαρακτήρες έπιασε το χέρι της σε μια απόρριψη απορριμμάτων Κατά τη διάρκεια της σκηνής, η διάθεση είναι InSinkErator το λογότυπο μπορεί να φανεί καθαρά. Η μητρική εταιρεία της InSinkErator, Emerson Electronics, διαμαρτυρήθηκε έντονα για αυτό και έδωσε αμέσως νομική ενέργεια.
Μπορεί να φαίνεται σαν μια υπερβολική αντίδραση, αλλά πολλές εταιρείες δεν θέλουν τα προϊόντα τους να απεικονίζονται χωρίς κολακευτικό τρόπο. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο συχνά βλέπετε αναφορές ανδρών στο δρόμο όπου οι ερωτηθέντες φορούν ρούχα με λογότυπα pixelated. Εάν κάποιος από αυτούς τους ανθρώπους πει ή κάνει κάτι δυνητικά ενοχλητικό, το κατάστημα των μέσων ενημέρωσης θα μπορούσε να αντιμετωπίσει αντίδραση από τον κάτοχο του εμπορικού σήματος αυτού του λογότυπου ενδυμάτων.
Νομική ή παράνομη;
Έχοντας αυτό υπόψη, ας ρίξουμε μια ματιά στην αρχική μας ερώτηση: είναι παράνομο να εμφανίζονται λογότυπα σε ρούχα, τρόφιμα, υπολογιστές και ούτω καθεξής; Η απλή απάντηση είναι όχι, δεν είναι καθόλου παράνομο . Στην πραγματικότητα, όλα καλύπτονται από ορθή χρήση. Ακριβώς όπως εσείς ή οποιοσδήποτε έχετε το δικαίωμα να καλέσετε το παιχνίδι πρωταθλήματος NFL "The Super Bowl" και να το ηχογραφήσετε και να το συζητήσετε με άλλους ανθρώπους, παρά το τι θα ήθελε να πιστέψετε το NFL .
Το ίδιο ισχύει για οτιδήποτε άλλο, είτε πρόκειται για κουτί της Coca Cola, είτε για μπουφάν από την Adidas, ή για φορητό υπολογιστή που κατασκευάζεται από την Apple. Τις περισσότερες φορές, οι παραγωγοί τηλεόρασης και ταινιών κάνουν λάθος. Κανείς δεν θέλει να πληρώσει για κάποια ατυχή επίβλεψη, όπως η καταστροφή του InSinkErator / NBC. Αυτό που έκανε η NBC δεν ήταν τεχνικά παράνομο, αλλά ο Έμερσον αισθάνθηκε ότι απεικόνιζε «τον απορρίπτη σε ένα δυσάρεστο φως, λεηλατώντας ανεπανόρθωτα το προϊόν». Το ίδιο ισχύει και για τις χρεώσεις αδειοδότησης: θα καλύψουν ένα λογότυπο για να βεβαιωθούν ότι δεν θεωρούνται ότι επωφελούνται από το εμπορικό σήμα μιας άλλης εταιρείας.
Αλλά στο τέλος της ημέρας, αυτό σημαίνει επίσης ότι κανείς δεν παίρνει δωρεάν διαφήμιση - και οι εταιρείες εξακολουθούν να έχουν κίνητρα να πληρώσουν για την τοποθέτηση προϊόντων.
Έτσι, την επόμενη φορά που θα παρακολουθείτε μια ταινία ή τηλεόραση και θα δείτε έναν υπολογιστή Apple με το λογότυπο που καλύπτεται ή ένα φανταστικό νοκ άουτ της Coca Cola, θα έχετε καλύτερη κατανόηση για το γιατί.
Εικόνες από Πως γνώρισα την μητέρα σου και Παντρεμένος με την πρώτη ματιά .
