Pernahkah Anda bertanya-tanya mengapa beberapa acara TV berusaha keras untuk mengaburkan logo di laptop dan produk terkenal lainnya? Alasannya tampaknya sederhana, tetapi belum tentu jelas.
Anda mungkin sudah sering melihatnya di TV: karakter menggunakan laptop, atau sekelompok pakar duduk mengelilingi meja dengan tablet mereka membahas masalah terbaru. Namun, alih-alih logo terkenal di perangkat, ada stiker umum yang ditempatkan di atasnya. Lebih sering daripada tidak, ini adalah laptop Apple, tetapi Anda juga akan melihatnya terjadi dengan Dell dan produsen lain juga.
Itu tidak berakhir di situ. Itu juga terjadi dengan produk lain. Entah itu merek pakaian atau minuman ringan, produser televisi dan film menutupi logo produk atau (seperti yang sering terjadi di reality televisi) mengaburkan logo. Praktik, di mana selotip sederhana digunakan untuk mengaburkan logo, adalah biasa disebut "greeking" , dan jauh lebih murah daripada menggunakan komputer untuk membuat piksel logo.
Dalam kasus lain, acara TV dan film akan dibuat merek imajiner , sesuatu yang sangat mirip dengan merek yang ditirunya, tetapi hanya cukup berbeda sehingga tidak mungkin untuk dituntut. Tidak sulit untuk melihat apa yang diolok-olok oleh merek imajiner, dan ini juga memungkinkan pemirsa untuk menarik perbandingan yang jelas dengan cara yang lebih bermakna daripada sekadar menunjukkan produk asli.
Tetapi mengapa seseorang melakukan ini? Apakah ilegal menampilkan logo di TV tanpa izin dari pemilik merek dagang?
Mengapa Mereka Melakukan Ini?
Praktik ini secara luas dikenal sebagai perpindahan produk. Anda mungkin pernah mendengar tentang penempatan produk, di mana merek akan membayar uang ke acara televisi untuk menggunakan produk mereka di depan kamera. Perpindahan produk adalah kebalikan dari itu, di mana pertunjukan akan menghapus produk bermerek dagang. Ada beberapa alasan hal ini bisa terjadi.
Pertama-tama, pemilik merek dagang mungkin menuntut biaya lisensi untuk menampilkan logonya, terutama jika seseorang telah membuat produknya sendiri dan menempelkan logo merek bermerek dagang di atasnya. Seseorang tidak bisa begitu saja menggunakan logo merek yang ada tanpa terlebih dahulu mendapatkan lisensi untuk melakukannya. Ada banyak hal yang harus dilalui perusahaan sebelum mereka dapat menampilkan logo merek pada produk mereka sendiri. Mengapa pertunjukan ingin membayar uang ketika mereka bisa dengan mudah menutupinya?
Demikian pula, ada juga masalah periklanan gratis. Jika Anda bisa mendapatkan sebuah merek untuk membayar untuk menampilkan logo mereka di acara Anda, mengapa menunjukkannya secara gratis? Jika penyiar tidak ingin begitu saja memberikan waktu siaran kepada orang-orang seperti Apple atau Nike, mereka akan menutupi logo untuk mencegahnya. Mungkin juga ada konflik kepentingan, yaitu, suatu jaringan mungkin memiliki beberapa pengiklan yang semuanya membayar uang untuk tempat iklan. Hal terakhir yang diinginkan jaringan adalah memproyeksikan kesan bahwa mereka memberikan perlakuan istimewa atau secara khusus mendukung satu perusahaan tertentu.
Terakhir, ada kasus di mana pemilik merek dagang mungkin obyek hingga logonya ditampilkan, terutama saat produk digambarkan dalam cahaya negatif. Misalnya, NBC dulu baru-baru ini menggugat selama satu episode Pahlawan, dimana salah satu karakter memasukkan tangannya ke tempat pembuangan sampah. Selama adegan, pembuangan itu InSinkErator logo terlihat jelas. Perusahaan induk InSinkErator, Emerson Electronics, sangat keberatan dengan hal ini dan segera mengambil tindakan hukum.
Ini mungkin tampak seperti reaksi yang berlebihan, tetapi banyak perusahaan tidak ingin produk mereka digambarkan secara tidak menarik. Itulah mengapa Anda sering melihat laporan man-on-the-street di mana orang yang diwawancarai mengenakan pakaian dengan logo pixelated. Jika salah satu dari orang-orang itu mengatakan atau melakukan sesuatu yang berpotensi memalukan, outlet media dapat menghadapi reaksi balik dari pemilik merek dagang logo pakaian tersebut.
Legal atau Ilegal?
Dengan mengingat hal itu, mari kita lihat kembali pertanyaan awal kita: apakah menampilkan logo di pakaian, makanan, komputer, dan sebagainya itu ilegal? Jawaban sederhananya adalah tidak, itu tidak ilegal sama sekali . Faktanya, semuanya tercakup dalam penggunaan yang diperkenankan. Sama seperti Anda atau siapa pun yang berhak menyebut pertandingan kejuaraan NFL "The Super Bowl" dan merekamnya serta membicarakannya dengan orang lain, terlepas dari apa yang NFL ingin Anda percayai .
Hal yang sama berlaku untuk hal lain, apakah itu sekaleng Coca Cola, atau jaket yang dibuat oleh Adidas, atau laptop yang diproduksi oleh Apple. Lebih sering daripada tidak, produser televisi dan film berbuat salah di sisi kewaspadaan. Tidak ada yang mau membayar untuk beberapa pengawasan yang tidak menguntungkan seperti bencana InSinkErator / NBC. Apa yang dilakukan NBC secara teknis tidak ilegal, tetapi Emerson merasa itu menggambarkan "pembuang dalam cahaya yang tidak menyenangkan, menodai produk secara tidak dapat diperbaiki." Hal yang sama berlaku untuk biaya lisensi: mereka akan menutupi logo hanya untuk memastikan mereka tidak terlihat mengambil keuntungan dari merek dagang perusahaan lain.
Namun pada akhirnya, itu juga berarti tidak ada yang mendapatkan iklan gratis – dan perusahaan masih diberi insentif untuk membayar penempatan produk.
Jadi, saat Anda menonton film atau televisi di lain waktu dan Anda melihat komputer Apple dengan logo tertutup, atau Coca Cola tiruan fiktif, Anda akan lebih memahami alasannya.
Gambar dari Bagaimana aku bertemu ibumu dan Menikah pada Pandangan Pertama .
