Вы когда-нибудь задумывались, почему некоторые телешоу так стараются скрыть логотипы на ноутбуках и других широко известных продуктах? Причины кажутся простыми, но не обязательно однозначными.
Вероятно, вы много раз видели это по телевизору: персонаж пользуется ноутбуком или группа экспертов сидит за столом со своими планшетами и обсуждает последние проблемы. Но вместо хорошо известного логотипа на устройстве наклеена обычная наклейка. Чаще всего это ноутбук Apple, но вы также можете увидеть, как это происходит с Dell и другими производителями.
На этом все не заканчивается. То же самое и с другими продуктами. Будь то бренды одежды или безалкогольные напитки, теле- и кинопродюсеры скрывают логотипы продуктов или (как это часто бывает в реалити-шоу) размывают логотипы. Практика, когда простой кусок ленты используется, чтобы скрыть логотип, является обычно называемый «грекинг» , и это значительно дешевле, чем использование компьютера для пиксельного нанесения логотипа.
В других случаях телешоу и фильмы создадут воображаемый бренд , что-то, что очень близко к бренду, которому он подражает, но достаточно отличается, чтобы подать в суд невозможно. Нетрудно увидеть, над чем издевается воображаемый бренд, и это также позволяет аудитории провести очевидное сравнение более значимым образом, чем просто демонстрация оригинального продукта.
Но зачем кому-то это делать? Является ли незаконным показ логотипов на телевидении без разрешения владельца товарного знака?
Почему они это делают?
Эта практика широко известна как смещение продукта. Вы, наверное, слышали о продакт-плейсменте, когда бренды платят деньги телешоу, чтобы использовать свои продукты на камере. Вытеснение продукта противоположно тому, когда выставка удаляет товарный знак. Это может произойти по нескольким причинам.
Прежде всего, владелец товарного знака может потребовать лицензионный сбор за отображение своего логотипа, особенно если кто-то создал свой собственный продукт и разместил на нем логотип товарного знака. Нельзя просто использовать логотип существующего бренда, не получив предварительно на это лицензию. Компании предстоит многое сделать прежде чем они смогут разместить логотип бренда на своем продукте. Зачем шоу нужно платить деньги, если они могут так же легко скрыть это?
Точно так же существует проблема бесплатной рекламы. Если вы можете заставить бренд платить за показ своего логотипа на вашем шоу, зачем показывать его бесплатно? Если вещатель не хочет просто отдавать эфирное время таким компаниям, как Apple или Nike, они закроют логотип, чтобы предотвратить это. Также может возникнуть конфликт интересов, то есть в сети может быть несколько рекламодателей, каждый из которых платит хорошие деньги за рекламные места. Меньше всего, чего хочет сеть, - это создавать впечатление, что они отдают предпочтение или специально поддерживают одну конкретную компанию.
Наконец, есть случаи, когда владелец товарного знака может объект к отображению его логотипа, особенно когда продукт изображается в негативном свете. Например, NBC был недавно подал в суд за эпизод Герои, где один из персонажей засунул руку в мусоропровод. Во время сцены утилизация InSinkErator логотип хорошо виден. Материнская компания InSinkErator, Emerson Electronics, решительно возражала против этого и незамедлительно обратилась в суд.
Это может показаться преувеличенной реакцией, но многие компании не хотят, чтобы их продукция изображалась нелестно. Вот почему вы часто видите репортажи с простых людей, в которых интервьюируемые носят одежду с пиксельными логотипами. Если кто-то из этих людей скажет или сделает что-то потенциально смущающее, СМИ могут столкнуться с негативной реакцией со стороны владельца товарного знака с логотипом одежды.
Законно или незаконно?
Имея это в виду, давайте вернемся к нашему первоначальному вопросу: является ли незаконным размещение логотипов на одежде, еде, компьютерах и т. Д.? Простой ответ - нет, это совсем не незаконно . Фактически, все это распространяется на законное использование. Так же, как вы или кто-либо другой имеет право называть игру чемпионата НФЛ «Суперкубком», записывать ее и обсуждать с другими людьми, несмотря на то, что НФЛ хочет, чтобы вы поверили .
То же самое касается всего остального, будь то банка кока-колы, куртка от Adidas или ноутбук от Apple. Чаще всего теле- и кинопродюсеры проявляют осторожность. Никто не хочет платить за такой досадный промах, как фиаско с InSinkErator / NBC. То, что сделала NBC, не было технически незаконным, но Emerson посчитала, что это изображает «диспозиционера в отвратительном свете, непоправимо запятнав продукт». То же самое и с лицензионными сборами: они скрывают логотип, чтобы убедиться, что они не используются для получения прибыли от использования товарного знака другой компании.
Но, в конце концов, это также означает, что никто не получает бесплатную рекламу, и компании по-прежнему заинтересованы платить за размещение продукта.
Итак, в следующий раз, когда вы будете смотреть фильм или телевизор и увидите компьютер Apple с закрытым логотипом, или вымышленную подделку Coca Cola, вы лучше поймете, почему.
Изображения из Как я встретил вашу маму а также Замужем с первого взгляда .
