کیا آپ نے کبھی سوچا ہے کہ کچھ ٹی وی شو لیپ ٹاپ اور دیگر معروف مصنوعات پر غیر واضح لوگو کی حد تک کیوں جاتے ہیں؟ وجوہات بظاہر آسان نظر آتی ہیں ، لیکن لازمی طور پر واضح کٹ نہیں ہے۔
آپ نے یہ بات شاید ٹی وی پر کئی بار دیکھی ہوگی: ایک کردار ایک لیپ ٹاپ استعمال کررہا ہے ، یا پنڈتوں کا ایک گروپ اپنی ٹیبلٹ کے ساتھ ٹیبل پر بیٹھا ہوا ہے جس میں تازہ ترین امور پر تبادلہ خیال کیا جارہا ہے۔ لیکن اس آلہ پر معروف لوگو کی بجائے ، اس پر ایک عمومی اسٹیکر لگا ہوا ہے۔ زیادہ سے زیادہ ، یہ ایک ایپل لیپ ٹاپ ہوتا ہے ، لیکن آپ ڈیلس اور دیگر مینوفیکچررز کے ساتھ بھی ہوتا ہوا دیکھیں گے۔
یہ وہیں ختم نہیں ہوتا ہے۔ یہ دوسری مصنوعات کے ساتھ بھی ہوتا ہے۔ چاہے یہ لباس کے برانڈز ہوں یا سافٹ ڈرنکس ، ٹیلی ویژن اور مووی پروڈیوسر پروڈکٹ لوگوز کو ڈھانپ دیتے ہیں یا (جیسا کہ حقیقت میں ٹیلی ویژن میں اکثر ایسا ہوتا ہے) لوگو کو دھندلا کرتے ہیں۔ پریکٹس ، جہاں ٹیپ کا ایک آسان سا ٹکڑا لوگو کو واضح کرنے کے لئے استعمال کیا جاتا ہے ، ہے عام طور پر "greeking" کہا جاتا ہے ، اور کسی لوگو کو پکسلیٹ کرنے کے لئے کمپیوٹر استعمال کرنے سے کہیں کم قیمت ہے۔
دوسرے معاملات میں ، ٹی وی شوز اور موویز بنائیں گے ایک خیالی برانڈ ، کوئی ایسی چیز جو اس برانڈ کے بہت قریب ہے جس کی نقالی کررہی ہے ، لیکن اس سے بالکل مختلف ہے کہ اس کے خلاف مقدمہ کرنا ناممکن ہے۔ یہ دیکھنا مشکل نہیں ہے کہ خیالی برانڈ کیا طنز کررہا ہے ، اور اس سے سامعین کو محض اصلی مصنوعات کو ظاہر کرنے کے بجائے واضح معنی کا موازنہ بھی زیادہ معنی خیز انداز میں لینے کی اجازت دیتا ہے۔
لیکن کوئی ایسا کیوں کرے گا؟ کیا ٹریڈ مارک کے مالک کی اجازت کے بغیر ٹی وی پر لوگوز دکھانا غیر قانونی ہے؟
وہ ایسا کیوں کرتے ہیں؟
یہ عمل بڑے پیمانے پر کے طور پر جانا جاتا ہے مصنوعات کی نقل مکانی آپ نے ممکنہ طور پر پروڈکٹ کی پلیسمنٹ کے بارے میں سنا ہے ، جہاں برانڈز ٹیلی ویژن شو کو اپنی مصنوعات کیمرا پر استعمال کرنے کے لئے رقم ادا کریں گے۔ مصنوعات کی نقل مکانی اس کے برعکس ہے ، جہاں ایک شو تجارتی نشان زدہ مصنوعات کو ختم کردے گا۔ ایسا ہونے کی کچھ وجوہات ہیں۔
سب سے پہلے تو ، کسی ٹریڈ مارک کا مالک اپنے لوگو کو ظاہر کرنے کے لئے لائسنسنگ فیس کا مطالبہ کرسکتا ہے ، خاص کر اگر کسی نے اپنی مصنوعات تیار کی ہو اور اس پر کسی ٹریڈ مارک برانڈ کے لوگو کو تھپڑ مار دیا ہو۔ کوئی بھی ایسا کرنے کے لئے پہلے لائسنس حاصل کیے بغیر کسی موجودہ برانڈ کا لوگو استعمال نہیں کرسکتا ہے۔ کمپنی کے پاس بہت کچھ گزرنا ہے اس سے پہلے کہ وہ اپنی مصنوعات پر کسی برانڈ کا لوگو ڈسپلے کرسکیں۔ جب وہ آسانی سے اس کا احاطہ کرسکیں تو شو کیوں پیسے ادا کرنا چاہے گا؟
اسی طرح ، مفت اشتہار کا مسئلہ بھی ہے۔ اگر آپ کو اپنے برانڈ میں اپنے لوگو کو دکھانے کے ل pay کوئی برانڈ وصول کرسکتا ہے تو ، اسے مفت میں کیوں دکھائیں؟ اگر کوئی براڈکاسٹر آسانی سے ایپل یا نائک کی پسند کو ائیر ٹائم دینا نہیں چاہتا ہے تو وہ اس کی روک تھام کے لئے لوگو کو ڈھانپ لیں گے۔ دلچسپی کا تنازعہ بھی ہوسکتا ہے ، جس کا کہنا ہے کہ ، ایک نیٹ ورک میں متعدد مشتہرین ہوسکتے ہیں ، جن میں سے تمام اشتہارات کے لئے اچھی خاصی رقم ادا کرتے ہیں۔ ایک آخری بات جو نیٹ ورک ہو رہا ہے وہ یہ تاثر پیش کرنا ہے کہ وہ کسی خاص کمپنی کو ترجیحی سلوک دے رہے ہیں یا کسی خاص کمپنی کی تائید کررہے ہیں۔
آخر میں ، ایسے معاملات موجود ہیں جن میں ٹریڈ مارک کا مالک مالک ہوسکتا ہے چیز اس کے لوگو کو ظاہر کیا جارہا ہے ، خاص طور پر جب کسی مصنوع کو منفی روشنی میں پیش کیا گیا ہو۔ مثال کے طور پر ، این بی سی تھا حال ہی میں مقدمہ کے ایک واقعہ سے زیادہ ہیرو ، جس میں ایک کردار نے کچرے کو ٹھکانے لگانے میں اس کا ہاتھ پھنسایا۔ منظر کے دوران ، ضائع کرنا InSinkErator لوگو واضح طور پر دیکھا جا سکتا ہے۔ InSinkErator کی آبائی کمپنی ، ایمرسن الیکٹرانکس نے اس پر سخت اعتراض کیا اور فوری طور پر قانونی کارروائی کی۔
یہ ایک دبے ہوئے دباؤ کی طرح محسوس ہوسکتا ہے ، لیکن بہت سی کمپنیاں نہیں چاہتیں کہ ان کی مصنوعات کو عدم اطمینان سے پیش کیا جائے۔ یہی وجہ ہے کہ آپ اکثر سڑک پر رہتے ہوئے رپورٹس دیکھتے ہیں جہاں انٹرویو لینے والے لوگو کے ساتھ لباس پہنے ہوئے ہوتے ہیں۔ اگر ان لوگوں میں سے کسی کو ممکنہ طور پر کوئی شرمناک بات کہنا یا کرنا چاہئے تو ، میڈیا آؤٹ لیٹ کو اس لباس کے لوگو کے ٹریڈ مارک مالک کی طرف سے ردعمل کا سامنا کرنا پڑ سکتا ہے۔
قانونی یا غیر قانونی؟
اس بات کو ذہن میں رکھتے ہوئے ، اپنے اصل سوال پر نظر ڈالیں: کیا لباس ، کھانا ، کمپیوٹرز وغیرہ پر لوگو آویزاں کرنا غیر قانونی ہے؟ آسان جواب نہیں ، یہ بالکل بھی غیر قانونی نہیں ہے . در حقیقت ، یہ سب عمدہ استعمال میں شامل ہے۔ جس طرح آپ کو یا کسی کو بھی یہ حق حاصل ہے کہ وہ NFL چیمپیئن شپ کھیل کو “سپر باؤل” بلائیں اور اسے ریکارڈ کریں اور دوسرے لوگوں کے ساتھ اس کے بارے میں بات کریں ، اس کے باوجود کہ این ایف ایل آپ کو یقین کرے گا .
یہ کسی اور چیز کے لئے بھی ہے ، چاہے وہ کوکا کولا کی کین ہو ، یا ایڈی ڈاس کے ذریعہ تیار کردہ جیکٹ ، یا ایپل کے ذریعہ تیار کردہ لیپ ٹاپ۔ زیادہ کثرت سے ، ٹیلیویژن اور مووی کے پروڈیوسر احتیاط کی طرف سے غلطی کرتے ہیں۔ کوئی بھی بدقسمت نگرانی جیسے InSinkErator / NBC شکست کی ادائیگی نہیں کرنا چاہتا ہے۔ این بی سی نے جو کچھ کیا وہ تکنیکی طور پر غیر قانونی نہیں تھا ، لیکن ایمرسن نے محسوس کیا کہ اس نے "غیر منقولہ روشنی میں مصنوع کو ناقابل تلافی طور پر مصنوعی طور پر داغدار کرنے کی پیش کش کی۔" لائسنسنگ فیس کے بارے میں بھی یہی کچھ ہوتا ہے: وہ لوگو کو صرف اس بات کا احاطہ کریں گے کہ وہ کسی دوسری کمپنی کے ٹریڈ مارک کو منافع بخش بناتے ہوئے نہیں دیکھا جائے۔
لیکن دن کے اختتام پر ، اس کا مطلب یہ بھی ہے کہ کسی کو بھی مفت اشتہار نہیں مل رہا ہے – اور کمپنیوں کو اب بھی مصنوع کی جگہ کا تعین کرنے کی ترغیب دی جاتی ہے۔
لہذا ، اگلی بار جب آپ فلم یا ٹیلی ویژن دیکھ رہے ہوں گے اور آپ کو ایپل کا ایک کمپیوٹر نظر آئے گا جس میں لوگو ڈھانپ دیا گیا ہو ، یا کوئی فرضی کوکا کولا دستک آف ، آپ کو اس کے بارے میں بہتر تفہیم حاصل ہوگی۔
سے تصاویر میں آپ کی والدہ سے کیسے ملا اور فرسٹ سیٹ میں شادی کی .
