مصنوع کی حیثیت سے ہونا ضروری نہیں ہے

غیر منقولہ مواد

یہ انٹرنیٹ کلچ ہے: "اگر آپ کسی ایسی چیز کی ادائیگی نہیں کر رہے ہیں جس کے ذریعے آپ صارف نہیں ہیں تو ، آپ وہ مصنوع بیچ رہے ہیں۔" اور یہ سچ ہے ، لیکن اس کی وضاحت نہیں کرتا کہ انٹرنیٹ کمپنیاں آپ کو مسلسل کیوں دیکھتی ہیں۔

ہاں ، آپ گوگل اور فیس بک جیسی کمپنیوں کو تلاش اور سوشل نیٹ ورکنگ کے لئے ادائیگی نہیں کرتے ہیں۔ وہ لوگ جو انہیں ادائیگی کرتے ہیں — ان کے صارفین the وہ کمپنیاں ہیں جو اشتہارات خریدتی ہیں۔ لیکن "مصنوع بننا" اور پھر بھی مجموعی طور پر فائدہ اٹھانا ممکن ہے ، اور یہ ان کمپنیوں کے لئے بھی ممکن ہے جو آپ خوفناک طریقوں سے اپنی رازداری کی خلاف ورزی کرنے کی ادائیگی کر رہے ہو۔ جدید ویب میں یقینا problems بہت ساری پریشانیوں کا سامنا کرنا پڑتا ہے ، لیکن صارف اس کی مصنوعات کی حیثیت سے بنیادی نہیں ہیں۔

پروڈکٹ ہونے کی وجہ سے نئی نہیں ہے

ایڈورٹائزنگ انٹرنیٹ سے منفرد نہیں ہے۔ ٹی وی اور ریڈیو کے کئی دہائیوں سے اشتہارات ہیں ، اور اس وقت کے زیادہ تر وقت عوام کے لئے 100 فیصد مفت تھے۔ اخبارات ، مفت نہیں ، عام طور پر پرنٹنگ اور شپنگ کا احاطہ کرنے کے لئے اتنا معاوضہ نہیں لیتے ہیں: اشتہار وہ جگہ ہے جہاں اصل رقم ہے (یا کم سے کم تھا۔)

ان تمام معاملات میں سامعین ابتداء سے ہی بہت زیادہ مصنوعات رہے ہیں ، اور سامعین نے فائدہ اٹھایا: انہیں مفت میں تفریح ​​اور معلومات مل گئیں ، یا کم از کم کم قیمت کے مقابلے میں وہ اس سے کہیں زیادہ حاصل کریں گے۔ صارفین سمجھ گئے کہ وہ تجارت کر رہے ہیں اور یہ قابل قدر ہے۔

انٹرنیٹ بھی اسی طرح ہے: گوگل اور فیس بک جیسی خدمات اشتہاروں کی وجہ سے مفت ہیں۔ اگر ایسا نہ ہوتا تو لاکھوں لوگوں تک ان تک رسائی حاصل نہیں ہوتی۔

اب ، آن لائن ایڈورٹائزنگ ماڈل پریشانیوں کے بغیر نہیں ہے۔ ھدف بنائے گئے اشتہار کمبل والے سے زیادہ قیمتی ہوتے ہیں ، اور مارکیٹ کے مراعات کا مطلب یہ ہے کہ کمپنیاں اپنی خدمات کو بہتر طریقے سے کمانے کے ل you آپ کے بارے میں زیادہ سے زیادہ معلومات اکٹھا کررہی ہیں۔ نتیجہ غیر معمولی پیمانے پر نگرانی ہے۔

لیکن کیا اس کا مطلب یہ ہے کہ تمام اشتہار بازی خراب ہے؟ میں بحث نہیں کروں گا۔ نگرانی مسئلہ ہے ، اشتہاری نہیں ، اور یہ ایک مسئلہ ہے جس کے بارے میں مجھے یقین ہے کہ معاشرے کو سنجیدگی سے لینا چاہئے اور اس کو حل کرنے کی کوشش کرنی چاہئے۔ لیکن اشتہار کو ختم کرنا عملی جواب نہیں ہے۔

وہ کمپنیاں جو آپ ادا کرتے ہیں وہ آپ کے ڈیٹا کو کموڈائزائز کرتے ہیں

آپ یہ استدلال کرسکتے ہیں کہ میں غلط ہوں ، اور کہیں گے کہ اگر صارفین نے پہلی جگہ خدمات کے لئے براہ راست مصنوعات کے لئے ادائیگی کی تو اس میں سے کچھ نہیں ہوگا۔ اس کے بارے میں: بہت ساری کمپنیاں جو آپ چیزوں کے ل pay ادائیگی کرتے ہیں وہ آپ کے بارے میں بھی ڈیٹا اکٹھا کررہی ہیں ، اور زیادہ سے زیادہ رقم کمانے کے لئے اس ڈیٹا کا استعمال کررہی ہیں۔

مثال کے طور پر ، ایمیزون ، سائٹ پر اپنی ہر کام کو دھیان سے دیکھتا ہے اور اس اعداد و شمار کو استعمال کرنے کے لئے استعمال کرتا ہے کہ آپ کس طرح کی چیزیں خریدنا پسند کرتے ہیں۔ اس سے قطع نظر یہ سچ ہے کہ آیا آپ ایمیزون پرائم کی ادائیگی کررہے ہیں۔

اور آپ آف لائن شاپنگ کرکے ٹریکنگ سے نہیں بچ سکتے۔ ہدف آپ کی خریداری کی عادات کو دیکھتا ہے ، مثال کے طور پر ، اور ان کے جمع کردہ ڈیٹا سراسر ناگوار ہوسکتا ہے۔ بعض اوقات ہدف یہ کام کرتا ہے کہ خواتین حاملہ ہوتی ہیں اس سے پہلے کہ خواتین خود جان لیں۔

نیٹ فلکس جنون کے ساتھ آپ کی دیکھنے کی عادات اور استعمالات پر نظر رکھتا ہے جو آپ کے لئے شو کی سفارش کرنے کے لئے ، اور انھیں بتائے جانے والے قسم کے شوز کے بارے میں فیصلے کرنے کے لئے ہے۔ یہاں تک کہ وہ آپ کی دیکھنے کی عادات پر مبنی شوز کے ل thumb مختلف تھمب نیلز اور ٹریلر بھی دکھاتے ہیں ، سب دیکھتے رہنے پر آپ کو بہتر طور پر راضی کرنے کے ل.۔

یہ سب کمپنیاں ہیں جن کو آپ مستقل بنیاد پر رقم دیتے ہیں ، اور وہ فیس بک اور گوگل جیسی نگرانی کے حربے استعمال کررہے ہیں۔ آپ ان کی مصنوع نہیں ہوسکتے ہیں ، لیکن آپ سب کو ایک جیسے دیکھا جا رہا ہے۔

آپ کی توجہ قابل قدر ہے

اس میں سے کوئی بھی یہ دلیل نہیں ہے کہ "آپ مصنوع ہو" ذہن میں رکھنا ایک بری چیز ہے۔ اس کے برعکس: میرے خیال میں یہ ضروری ہے۔ آپ کی توجہ قیمتی ہے ، اسی وجہ سے ٹیک کمپنیاں یہ چاہتی ہیں ، اور یہی چیز آپ کو دھیان میں رکھنی چاہئے۔

ہر ٹیکنالوجی کمپنی کا ایجنڈا ہوتا ہے ، اور وہ اس ایجنڈے کو پیش کرنے کے لئے اپنی مصنوعات تیار کرتے ہیں۔ اشتہار سے تعاون یافتہ کمپنیوں کے پاس ایک ترغیب ہے کہ وہ زیادہ سے زیادہ اپنی توجہ اپنائے۔ لیکن کبھی کبھی جو چیز اس طرح کی کمپنی کی بہترین خدمات انجام دیتی ہے وہ واقعی بہترین مصنوعات کی ڈیزائننگ ہوتی ہے۔

یہ سمجھنا کہ ٹیک کمپنی کو کس چیز کی حوصلہ افزائی ہوتی ہے وہ مفید ہے ، لیکن یہ جاننا اس سے بھی زیادہ اہم ہے کہ کیا ہے آپ ایجنڈا ہے۔ جب آپ فیس بک کے ذریعہ طومار کررہے ہیں تو اپنے آپ سے پوچھیں کہ ایسا کرنے سے آپ کو کیا حاصل ہو رہا ہے ، اور اس پر کام کریں کہ آیا یہ آپ کے وقت کے قابل ہے۔ اگر آپ اس کی ادائیگی کررہے ہو یا نہیں ، تو آپ جس بھی خدمت کا استعمال کرتے ہیں یا میڈیا جو آپ استعمال کرتے ہیں ، اس کے لئے بھی یہی کام ہوتا ہے۔

تصویر کا کریڈٹ: برآٹ 82 / شٹر اسٹاک ڈاٹ کام , ہیڈرین / شٹر اسٹاک ڈاٹ کام