Bu bir internet klişesidir: "Müşteri olmadığınız bir şeyin bedelini ödemiyorsanız, satılan ürün sizsiniz." Ve bu doğru, ancak internet şirketlerinin sizi neden sürekli izlediğini açıklamıyor.
Evet, Google ve Facebook gibi şirketlere arama ve sosyal ağ için ödeme yapmazsınız. Onlara ödeme yapanlar - müşterileri - reklam satın alan şirketlerdir. Ancak "ürün olmak" ve yine de genel olarak fayda sağlamak mümkündür ve ayrıca, ödediğiniz şirketlerin gizliliğinizi ürkütücü şekillerde ihlal etmesi de mümkündür. Modern web'in pek çok sorunu var elbette, ancak asıl sorun kullanıcıların ürün olması değil.
Ürün Olmak Yeni Değil
Reklam internete özgü değildir. TV ve radyoda onlarca yıldır reklam vardı ve çoğu zaman halka yüzde 100 ücretsizdi. Gazeteler, ücretsiz olmasalar da, genellikle baskı ve nakliyeyi kapsayacak kadar ücret almazlar: reklam, gerçek paranın olduğu (veya en azından olduğu) yerdir.
Tüm bu durumlarda, izleyici başından beri ürün oldu ve izleyici bundan faydalandı: eğlence ve bilgiyi ücretsiz olarak ya da en azından başka türlü alacaklarından çok daha düşük bir fiyata aldılar. Tüketiciler bir ticaret yaptıklarını anladılar ve bunun değerli olduğunu gördüler.
İnternet aynı şekildedir: Google ve Facebook gibi hizmetler reklamlar nedeniyle ücretsizdir. Böyle olmasaydı milyonlarca insan bunlara erişemezdi.
Şimdi, çevrimiçi reklamcılık modeli sorunsuz değil. Hedefli reklamlar, genel reklamlardan daha değerlidir ve pazar teşvikleri, şirketlerin hizmetlerinden daha iyi para kazanmak için sizin hakkınızda daha fazla bilgi topladıkları anlamına gelir. Sonuç, benzeri görülmemiş bir ölçekte gözetimdir.
Ancak bu, tüm reklamların kötü olduğu anlamına mı geliyor? Ben tartışmam. Sorun reklam değil, gözetleme ve toplumun ciddiye alması ve çözmeye çalışması gerektiğine inandığım bir sorun. Ancak reklamcılığı ortadan kaldırmak pratik bir cevap değildir.
Ödediğiniz Şirketler Verilerinizi de Ticarileştirir
Yanıldığımı iddia edebilir ve tüketiciler en başta ürünler için doğrudan hizmetler için ödeme yaparsa bunların hiçbirinin olmayacağını söyleyebilirsiniz. Bununla ilgili: Bir şeyler için ödeme yaptığınız birçok şirket de sizin hakkınızda veri topluyor ve bu verileri daha fazla para kazanmak için kullanıyor.
Örneğin Amazon, sitede yaptığınız her şeyi dikkatlice izliyor ve bu verileri ne tür şeyler satın almak istediğinizi belirlemek için kullanıyor. Bu, Amazon Prime için ödeme yapıp yapmadığınızdan bağımsız olarak geçerlidir.
Çevrimdışı alışveriş yaparak takipten kaçamazsınız. Hedef, alışveriş alışkanlıklarınızı izliyor örneğin ve topladıkları veriler düpedüz istilacı olabilir. Bazen Target, kadınların hamile olduğunu, kadınların kendileri bilmeden önce bulur.
Netflix, izleme alışkanlıklarınızı saplantılı bir şekilde izler ve bunu size şovlar önermek ve yapmaları gereken şov türleri hakkında kararlar vermek için kullanır. Hatta sizi izlemeye devam etmeye daha iyi ikna etmek için izleme alışkanlıklarınıza göre şovlar için farklı küçük resimler ve fragmanlar bile gösterirler.
Bunların hepsi düzenli olarak para verdiğiniz şirketler ve Facebook ve Google ile aynı gözetim taktiklerini kullanıyorlar. Onların ürünü olmayabilirsin ama aynı şekilde izleniyorsun.
İlginiz Değerli
Bunların hiçbiri, "ürün sizsiniz" in akılda tutulması gereken kötü bir şey olduğunu iddia etmek değildir. Aksine, bunun gerekli olduğunu düşünüyorum. Dikkatiniz değerlidir, bu yüzden teknoloji şirketleri bunu ister ve bu aklınızda bulundurmanız gereken bir şeydir.
Her teknoloji şirketinin bir gündemi vardır ve ürünlerini bu gündeme hizmet edecek şekilde tasarlarlar. Reklam destekli şirketler, dikkatinizi olabildiğince fazla çekmeye teşvik eder. Ancak bazen böyle bir şirkete gerçekten en iyi hizmet eden, mümkün olan en iyi ürünü tasarlamaktır.
Bir teknoloji şirketini neyin motive ettiğini anlamak yararlıdır, ancak ne olduğunu bilmek daha da önemlidir sizin gündem. Facebook'ta gezinirken kendinize bundan ne elde ettiğinizi sorun ve harcadığınız zamana değip değmeyeceğini hesaplayın. Aynı şey, ödeseniz de ödemeseniz de kullandığınız herhangi bir hizmet veya tükettiğiniz medya için de geçerlidir.
Fotoğraf kredisi: BrAt82 / Shutterstock.com , Hadrian / Shutterstock.com
