¿Alguna vez se ha preguntado por qué algunos programas de televisión hacen todo lo posible para ocultar los logotipos en las computadoras portátiles y otros productos conocidos? Las razones son aparentemente simples, pero no necesariamente claras.
Es probable que hayas visto esto muchas veces en la televisión: un personaje está usando una computadora portátil o un grupo de expertos sentados alrededor de una mesa con sus tabletas discutiendo los últimos problemas. Pero en lugar de un logotipo conocido en el dispositivo, hay una etiqueta genérica colocada sobre él. La mayoría de las veces, es una computadora portátil de Apple, pero también verá que sucede con Dell y otros fabricantes.
No termina ahí. También sucede con otros productos. Ya sean marcas de ropa o refrescos, los productores de películas y televisión cubren los logotipos de los productos o (como suele ser el caso en la televisión de realidad) los difuminan. La práctica, en la que se utiliza un simple trozo de cinta para ocultar un logotipo, es comúnmente llamado "griego" y es considerablemente menos costoso que usar una computadora para pixelar un logotipo.
En otros casos, los programas de televisión y las películas crearán una marca imaginaria , algo que está muy cerca de la marca que está imitando, pero lo suficientemente diferente como para que sea imposible demandar. No es difícil ver de qué se burla la marca imaginaria, y también permite a la audiencia hacer la comparación obvia de una manera más significativa que simplemente mostrando el producto original.
Pero, ¿por qué alguien haría esto? ¿Es ilegal mostrar logotipos en la televisión sin el permiso del propietario de la marca comercial?
¿Por qué hacen esto?
Esta práctica se conoce ampliamente como Desplazamiento de producto. Es probable que haya oído hablar de la colocación de productos, donde las marcas pagarán dinero a un programa de televisión para usar sus productos en la cámara. El desplazamiento de producto es lo opuesto a eso, donde un programa eliminará un producto de marca registrada. Hay algunas razones por las que esto puede suceder.
En primer lugar, el propietario de una marca comercial puede exigir una tarifa de licencia para mostrar su logotipo, especialmente si alguien ha creado su propio producto y le ha puesto el logotipo de una marca registrada. No se puede usar simplemente el logotipo de una marca existente sin obtener primero una licencia para hacerlo. Hay muchas cosas por las que tiene que pasar una empresa antes de que puedan mostrar un logotipo de marca en su propio producto. ¿Por qué el programa querría pagar dinero cuando podrían cubrirlo con la misma facilidad?
Del mismo modo, también está el problema de la publicidad gratuita. Si pudiera hacer que una marca pagara para mostrar su logotipo en su programa, ¿por qué mostrarlo gratis? Si una emisora no quiere simplemente regalar tiempo aire a empresas como Apple o Nike, taparán el logotipo para evitarlo. También puede haber un conflicto de intereses, es decir, una red puede tener varios anunciantes, todos los cuales pagan un buen dinero por espacios publicitarios. Lo último que una red quiere que suceda es proyectar la impresión de que están dando un trato preferencial o respaldando específicamente a una empresa en particular.
Por último, hay casos en los que el propietario de una marca puede objeto a que se muestre su logotipo, especialmente cuando un producto se presenta con una luz negativa. Por ejemplo, NBC fue recientemente demandado sobre un episodio de Héroes donde uno de los personajes metió la mano en un triturador de basura. Durante la escena, la eliminación InSinkErator El logotipo se puede ver claramente. La empresa matriz de InSinkErator, Emerson Electronics, se opuso firmemente a esto y emprendió acciones legales de inmediato.
Puede parecer una reacción exagerada, pero muchas empresas no quieren que sus productos se presenten de forma poco halagadora. Es por eso que a menudo ves informes de hombres de la calle en los que los entrevistados visten ropa con los logotipos pixelados. Si una de esas personas dice o hace algo potencialmente vergonzoso, el medio de comunicación podría enfrentar una reacción violenta del propietario de la marca registrada de ese logotipo de ropa.
¿Legal o ilegal?
Con eso en mente, repasemos nuestra pregunta original: ¿es ilegal mostrar logotipos en ropa, comida, computadoras, etc.? La respuesta simple es no, no es ilegal en absoluto . De hecho, todo está cubierto por el uso legítimo. Así como usted o cualquier otra persona tiene derecho a llamar al juego de campeonato de la NFL "El Super Bowl" y grabarlo y hablar de ello con otras personas, a pesar de lo que la NFL quiera hacerte creer .
Lo mismo ocurre con cualquier otra cosa, ya sea una lata de Coca Cola, una chaqueta hecha por Adidas o una computadora portátil fabricada por Apple. La mayoría de las veces, los productores de cine y televisión pecan de cautela. Nadie quiere pagar por un descuido desafortunado como la debacle de InSinkErator / NBC. Lo que hizo NBC no fue técnicamente ilegal, pero Emerson sintió que retrataba al "triturador de basura bajo una luz desagradable, empañando irreparablemente el producto". Lo mismo ocurre con las tarifas de licencia: cubrirán un logotipo solo para asegurarse de que no se considere que se benefician de la marca comercial de otra empresa.
Pero al final del día, también significa que nadie obtiene publicidad gratuita, y las empresas aún están incentivadas a pagar por la colocación de productos.
Por lo tanto, la próxima vez que vea una película o televisión y vea una computadora Apple con el logotipo cubierto o una imitación de Coca Cola ficticia, comprenderá mejor el motivo.
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