Chansen är stor att du har minst en "kreativ" vän som är en Mac-förespråkare. Har du någonsin undrat hur Apple fick rykte som det "kreativa företaget" eller varför artister dras så mycket till dem? Visst, datorer kan inte få dig kreativa, kan de?
Kanske är du en ivrig Mac Hater, eller kanske är du en Apple-förespråkare - chansen är att du har hört talas om denna myt och undrar Varför människor tycks alla tänka så här. Titta igenom Apples historia och se varför Macintosh har blivit så synonymt med skrivbordspublicering, fotografi, kreativitet och design.
Mac-datorer populariserar det grafiska användargränssnittet (GUI)
I motsats till uppfattningen skapade Apple inte det första operativsystemet med ett grafiskt användargränssnitt. Xerox Alto var inspirationen bakom de första Apple-datorerna med GUI-baserade operativsystem. Alto utvecklades på sjuttiotalet, och såväl som många andra datorer, var inte kommersiellt bärkraftiga produkter och användes mest av ingenjörer, många hos Xerox.
Idén med ”Personliga datorer” var på en gång helt främmande. Datorer, som de flesta kände till dem, var komplexa maskiner som kostade tusentals dollar och krävde ingenjörsteam att programmera egen maskinkod för att ens göra blygsamma uppgifter. Apple inspirerades av vänligheten hos GUI Xerox hade utvecklats och började utveckla billigare datorer och sitt eget grafiska användargränssnitt.
I början av 80-talet hade Apple lagt ut ett antal maskiner, inklusive den berömda Apple II, liksom Apple Lisa, den första Apple-datorn som har ett GUI. Lisa var en katastrofal produkt, trots att hon var Apples modiga första razzia i grafiska gränssnitt. År 1984 lanserade Apple den första Macintosh och började bygga sitt rykte som en grupp utomstående - farliga, kreativa människor som tänkte "utanför lådan." I en värld som dominerades av IBM-kloner och DOS-lådor var Macintosh helt annorlunda än praktiskt taget någonting på marknaden vid den tiden. Med den berömda 1984-reklamen började Apple marknadsföra sitt varumärke och tilltalade kunder som uppskattade de fina grafiska detaljerna och konstnärliga detaljerna som DOS inte kunde ge.
Grafik? Det finns en app för det
Apple har kommit under skjut, kritiserade för att skapa ”stängda plattformar” i iOS-baserade iPhone- och iPad-enheter. Trots allt detta kan mycket av Apples tidiga framgång tillskrivas Apple II, som designades med mycket öppenhet som vi förväntar oss i persondatorer idag.
Apple II tillät anpassning utöver den grundläggande, stängda plattformen för Apple I, med tredjepartsföretag som skapar expansionsenheter, lägger till portar, styrenheter och hårdvara som användarna krävde. Apple II var också en stor framgång eftersom Apple avgick från dagens affärsmodell och tillät tredjepartsprogramvaruföretag att utveckla programvara som kunde installeras av sina maskiner. Före Apple II-åldern hade de flesta datorer endast programvara som utvecklats av samma företag som säljer hårdvaran. Apple II fick framgångsrik framgång när det första kalkylprogrammet Visicalc skapades och såldes av Visicorp, vilket gjorde Apple II till en av de första datorerna med någon seriös affärsapplikation.
Tidigt in i Macintoshs historia gick Adobe in på scenen och skapade Postscript och de begrepp som behövdes för att skapa vektorbaserade teckensnitt. Postscript utvecklades av ex-Xerox PARC-ingenjörer, som 1985 gav utskriftsgrafik av hög kvalitet till användarna via Apple Laserwriter, en av de första laserskrivare som finns tillgängliga på marknaden.
Jobs hävdar också att hans intresse för typsnitt och kalligrafi var en av anledningarna till att god typografi var en så stor del av de tidiga Macintosh-maskinerna. Adobes arbete med Postscript ledde till utvecklingen av de första digitala teckensnitten med hjälp av verktyg som de var tvungna att skapa själva. Displayer med låg upplösning var helt olämpliga för att återskapa typografi med någon grad av noggrannhet, så Adobes ingenjörer utvecklade vektorritningsverktyg som så småningom blev Illustrator 1.0, när verktygen marknadsfördes till konsumenterna. Macintosh-ägare kunde börja installera Illustrator 1.0 redan 1987, med en allvarlig uppgradering 1988, marknadsförd som "Illustrator 88." Datorbaserad design var på väg att bli livskraftig, och Adobe började rikta sin Mac-baserade programvara mot grafiska formgivare och professionella reklam.
Vid denna tidpunkt började en doktorand vid University of Michigan att utveckla ett raster-grafikprogram för sin Macintosh, som han senare skulle kalla "Photoshop." Genom att presentera sin programvara för Adobe blev Photoshop snabbt en företagsdefinierande produkt för dem och levererades 1990 som enda Macintosh-programvara och blev snabbt marknadsledande inom grafikprogramvara. Med två av de tidigaste kommersiella designprodukterna inom ramen, liksom några av de tidigaste teckensnitten av kvalitet, hade Adobe mer eller mindre skapat datorbaserad grafisk design som vi förstår den idag, och hade gjort det till stor del med Mac som en plattform.
Sälja datorer till människor som inte gillar datorer
Apple hade gått igenom några tuffa tider och försökte återuppfinna sig själva som ett vänligt och användarvänligt datorföretag. Med Windows popularitet som överskuggade sin marknadsandel valde Apple att strategiskt förenkla sina maskiner och börja marknadsföra för användare, med betoning på enkel installation och enkel, attraktiv design.
I en tid då nästan alla datorfodral var vanliga beige lådor, massor av kablar och boxiga bildskärmar, konstruerade Apple snygga, kompakta datorer som den första iMac och gjorde dem tillgängliga i ljusa, samlingsbara färger, en strategi som de fortsätter att använda till denna dag. Medan deras tidiga marknadsföringskraft mot designorienterade datoranvändare utan tvekan var en framgång, försökte Apple nu nå en ny marknad för användare som helt enkelt skrämdes av datorer. Och medan Microsoft hade gjort sin del för att förenkla operativsystemet för användarna, lade de inte tonvikten på design Apple lade i sin hårdvara.
Genom att betona designen av unik hårdvara och användarvänlighet lyckades Apple fånga marknadsandelen för konstnärliga och kreativa användare, varav många inte var datoranpassade eller tyckte om beige lådor. Och som sådan, medan Windows snabbt blev en livskraftig plattform för Adobes Photoshop och Illustrator - skulle de flesta kreativa människor förmodligen inte ha förstått varför någon ens skulle vilja använda en Windows-baserad maskin.
OS X, plattformar och intuitiva program
1999 ersattes OS 9, det sista operativsystemet i den ”klassiska” linjen med OS X, ett helt nytt operativsystem baserat på Unix- och BSD-operativsystem. OS X fokuserade ännu mer på Apples kärnmarknad för designuppskattande och konstvänlig publik. Internetets ökande popularitet gjorde det nödvändigt för operativsystemet att vara mer vänlig mot Windows-maskiner.
Apple skapade enkla programstartare och slickade nya skrivbordsmiljöer, vilket gjorde den otroligt komplexa maskinen så enkel som möjligt för datorutmanade användare. Under denna övergång var Apple tvungen att byta maskinvara från PowerPC-arkitekturprocessorer och istället välja att gå med Intel. Detta rensade vägen för XP-installationer på Macintosh-maskiner, till stor oro för många Mac-evangelister.
Detta steg mot Intel orsakade bland annat allvarliga problem med Adobe-programvaran. Windows XP hade blivit en accepterad plattform för Photoshop, och denna plötsliga förändring av Intel-datorer lämnade en lucka i tjänsten för Macintoshs mördareappar, Photoshop och Illustrator. Många Mac-användare försenade sina uppgraderingar, eftersom denna dramatiska förändring tillfälligt gjorde den främsta anledningen till att köpa en Mac, i deras ögon, oanvändbar. Det dröjde inte länge efter när Apple skapade emulatorer och Adobe skapade den Intel-baserade Creative Suite 3, och irriterade designers och artister kunde sluta oroa sig för varför de inte längre kunde få Photoshop på en Mac.
Det blir tydligt att Apples rykte som "hip, creative company" har varit en kombination av deras smarta marknadsföring som går tillbaka till företagets mycket tidiga dagar. Medan de har utökat sin marknadsföring till massmarknadsprodukter som iPod eller iPhone, kommer deras betoning på estetik och enkel, enkel hantering tydligt från deras rötter som plattform för digital grafik och design. Oavsett om de kommer att förbli som valet för artister och designers, eller, när deras marknadsandel ökar, övergången till något helt annat, återstår fortfarande att se.
