มีโอกาสที่คุณจะมีเพื่อนที่ "สร้างสรรค์" อย่างน้อยหนึ่งคนซึ่งเป็นผู้สนับสนุน Mac เคยสงสัยหรือไม่ว่า Apple มีชื่อเสียงในฐานะ“ บริษัท สร้างสรรค์” ได้อย่างไรหรือทำไมศิลปินจึงถูกดึงดูดเข้าหาพวกเขา แน่นอนว่าคอมพิวเตอร์ทำไม่ได้ ทำให้คุณ สร้างสรรค์ได้ไหม
บางทีคุณอาจเป็นคนชอบ Mac Hater หรือคุณอาจเป็นผู้สนับสนุนของ Apple คุณอาจเคยได้ยินเรื่องตำนานและความพิศวงนี้ ทำไม ทุกคนดูเหมือนจะคิดแบบนี้ ดูประวัติของ Apple และดูว่าเหตุใด Macintosh จึงมีความหมายเหมือนกันกับอุตสาหกรรมสิ่งพิมพ์เดสก์ท็อปภาพถ่ายความคิดสร้างสรรค์และการออกแบบ
Macs นิยมใช้ส่วนต่อประสานกราฟิกกับผู้ใช้ (GUI)
ตรงกันข้ามกับความเห็น Apple ไม่ได้สร้างระบบปฏิบัติการแรกที่มีอินเทอร์เฟซผู้ใช้แบบกราฟิก Xerox Alto เป็นแรงบันดาลใจเบื้องหลังคอมพิวเตอร์ Apple เครื่องแรกที่มีระบบปฏิบัติการที่ใช้ GUI Alto (เช่นเดียวกับคอมพิวเตอร์อื่น ๆ ) ที่พัฒนาขึ้นในช่วงทศวรรษที่เจ็ดสิบไม่ใช่ผลิตภัณฑ์ที่สามารถใช้งานได้ในเชิงพาณิชย์และส่วนใหญ่ถูกใช้โดยวิศวกรหลายคนที่ Xerox
ความคิดของ“ คอมพิวเตอร์ส่วนบุคคล” คือครั้งหนึ่งมนุษย์ต่างดาวโดยสิ้นเชิง คอมพิวเตอร์อย่างที่คนส่วนใหญ่รู้จักเป็นเครื่องจักรที่ซับซ้อนซึ่งมีราคาหลายพันดอลลาร์และต้องใช้ทีมวิศวกรในการเขียนโปรแกรมรหัสเครื่องที่เป็นกรรมสิทธิ์เพื่อทำงานที่เรียบง่าย Apple ได้รับแรงบันดาลใจจากความเป็นมิตรของ GUI Xerox ที่พัฒนาขึ้นและเริ่มพัฒนาคอมพิวเตอร์ราคาไม่แพงมากขึ้นและอินเทอร์เฟซผู้ใช้กราฟิกของตัวเอง
ในช่วงต้นทศวรรษที่ 80 Apple ได้วางจำหน่ายเครื่องจำนวนหนึ่งรวมถึง Apple II ที่มีชื่อเสียงและ Apple Lisa ซึ่งเป็นคอมพิวเตอร์ Apple เครื่องแรกที่มี GUI ลิซ่าเป็นผลิตภัณฑ์ที่หายนะแม้จะเป็นการโจมตีครั้งแรกอย่างกล้าหาญของ Apple ในอินเทอร์เฟซกราฟิก ภายในปี 1984 Apple ได้เปิดตัว Macintosh เครื่องแรกและเริ่มสร้างชื่อเสียงในฐานะคนนอกกลุ่มคนที่อันตรายและมีความคิดสร้างสรรค์ที่“ นอกกรอบ” ในโลกที่ถูกครอบงำโดย IBM clones และ DOS-box แมคอินทอชนั้นแตกต่างอย่างสิ้นเชิงกับสิ่งอื่นใดในตลาดในขณะนั้น ด้วยโฆษณาที่มีชื่อเสียง "1984" Apple จึงเริ่มทำการตลาดแบรนด์ของตนโดยดึงดูดลูกค้าที่ชื่นชอบการสัมผัสแบบกราฟิกที่สวยงามและรายละเอียดทางศิลปะที่ไม่สามารถระบุข้อความที่เป็นช่องว่างของ DOS
กราฟิก? มีแอพสำหรับสิ่งนั้น
แอปเปิลถูกไฟไหม้ วิพากษ์วิจารณ์เกี่ยวกับการสร้าง "แพลตฟอร์มปิด" ในอุปกรณ์ iPhone และ iPad ที่ใช้ iOS แม้จะมีทั้งหมดนี้ แต่ความสำเร็จในช่วงต้นของ Apple จำนวนมากอาจเกิดจาก Apple II ซึ่งได้รับการออกแบบโดยคำนึงถึงการเปิดกว้างที่เราคาดหวังในคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคลในปัจจุบัน
Apple II อนุญาตให้ปรับแต่งนอกเหนือจากแพลตฟอร์มพื้นฐานแบบปิดของ Apple I โดย บริษัท บุคคลที่สามจะสร้างอุปกรณ์ขยายเพิ่มพอร์ตคอนโทรลเลอร์และฮาร์ดแวร์ตามที่ผู้ใช้ต้องการ Apple II ยังประสบความสำเร็จอย่างมากเนื่องจาก Apple ก้าวออกจากรูปแบบธุรกิจในปัจจุบันและอนุญาตให้ บริษัท ซอฟต์แวร์บุคคลที่สามพัฒนาซอฟต์แวร์ที่สามารถติดตั้งโดยเครื่องของตนได้ ก่อนยุคของ Apple II คอมพิวเตอร์ส่วนใหญ่มีเพียงซอฟต์แวร์ที่พัฒนาโดย บริษัท เดียวกันที่ขายฮาร์ดแวร์ Apple II ประสบความสำเร็จอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้เมื่อ Visicalc โปรแกรมสเปรดชีตตัวแรกสร้างและจำหน่ายโดย Visicorp ทำให้ Apple II เป็นคอมพิวเตอร์เครื่องแรกที่มีแอปพลิเคชันทางธุรกิจที่จริงจัง
ในช่วงต้นของประวัติศาสตร์ Macintosh Adobe ได้ก้าวเข้าสู่ฉากนี้สร้าง Postscript และแนวคิดที่จำเป็นในการสร้างแบบอักษรที่ใช้เวกเตอร์ Postscript ได้รับการพัฒนาโดยอดีตวิศวกรของ Xerox PARC ซึ่งในปี พ.ศ. 2528 ได้นำเสนอคุณภาพกราฟิกที่สามารถพิมพ์ได้ให้กับผู้ใช้ผ่านทาง Apple Laserwriter ซึ่งเป็นเครื่องพิมพ์เลเซอร์รุ่นแรกที่มีวางจำหน่ายทั่วไปในตลาด
จ็อบส์ยังอ้างว่าความสนใจในฟอนต์และการประดิษฐ์ตัวอักษรเป็นสาเหตุหนึ่งที่ทำให้ตัวอักษรที่ดีเป็นส่วนสำคัญของเครื่อง Macintosh ในยุคแรก ๆ การทำงานของ Adobe กับ Postscript ทำให้เกิดการพัฒนาแบบอักษรดิจิทัลตัวแรกโดยใช้เครื่องมือที่พวกเขาต้องสร้างขึ้นเอง การแสดงผลที่มีความละเอียดต่ำนั้นไม่เหมาะสมอย่างยิ่งสำหรับการสร้างตัวอักษรขึ้นใหม่ด้วยความแม่นยำในระดับใด ๆ ดังนั้นวิศวกรของ Adobe จึงพัฒนาเครื่องมือวาดภาพเวกเตอร์จนกลายมาเป็น Illustrator 1.0 ในที่สุดเมื่อเครื่องมือดังกล่าววางตลาดให้กับผู้บริโภค เจ้าของ Macintosh สามารถเริ่มติดตั้ง Illustrator 1.0 ได้ตั้งแต่ปี 2530 โดยมีการอัปเกรดอย่างจริงจังภายในปี 2531 วางตลาดในชื่อ "Illustrator 88" การออกแบบโดยใช้คอมพิวเตอร์กำลังจะกลายเป็นสิ่งที่ใช้งานได้จริงและ Adobe เริ่มกำหนดเป้าหมายซอฟต์แวร์ที่ใช้ Mac ที่นักออกแบบกราฟิกและครีเอทีฟมืออาชีพ
ในช่วงเวลานี้นักศึกษาระดับบัณฑิตศึกษาของมหาวิทยาลัยมิชิแกนได้เริ่มพัฒนาโปรแกรมกราฟิกแรสเตอร์สำหรับ Macintosh ของเขาซึ่งต่อมาเขาจะตั้งชื่อว่า "Photoshop" การนำเสนอซอฟต์แวร์ของเขาไปยัง Adobe ทำให้ Photoshop กลายเป็นผลิตภัณฑ์ที่กำหนดโดย บริษัท สำหรับพวกเขาอย่างรวดเร็วและจัดส่งในปี 1990 ในรูปแบบซอฟต์แวร์ Macintosh เท่านั้นซึ่งกลายเป็นผู้นำตลาดซอฟต์แวร์กราฟิกอย่างรวดเร็ว ด้วยผลิตภัณฑ์การออกแบบเชิงพาณิชย์ที่เก่าแก่ที่สุดสองรายการภายใต้เข็มขัดของพวกเขารวมถึงแบบอักษรที่มีคุณภาพรุ่นแรก ๆ Adobe มีการออกแบบกราฟิกบนคอมพิวเตอร์ที่สร้างขึ้นมากหรือน้อยตามที่เราเข้าใจในปัจจุบันและส่วนใหญ่ใช้ Mac เป็นแพลตฟอร์ม
การขายคอมพิวเตอร์ให้กับผู้ที่ไม่ชอบคอมพิวเตอร์
Apple เคยผ่านช่วงเวลาที่ยากลำบากมาแล้วและพยายามที่จะพลิกโฉมตัวเองอีกครั้งในฐานะ บริษัท คอมพิวเตอร์ที่เป็นมิตรกับผู้ใช้ ด้วยความนิยมของ Windows ที่บดบังส่วนแบ่งการตลาด Apple จึงเลือกที่จะวางกลยุทธ์ให้เครื่องของพวกเขาง่ายขึ้นและเริ่มทำการตลาดให้กับผู้ใช้โดยเน้นการติดตั้งที่ง่ายและการออกแบบที่เรียบง่ายและน่าดึงดูด
ในยุคที่เคสคอมพิวเตอร์เกือบทั้งหมดเป็นกล่องสีเบจธรรมดาสายเคเบิลและจอภาพแบบกล่องจำนวนมาก Apple ได้รับการออกแบบทางวิศวกรรมคอมพิวเตอร์ขนาดกะทัดรัดอย่าง iMac เครื่องแรกและทำให้มีสีสดใสน่าสะสมซึ่งเป็นกลยุทธ์ที่พวกเขา ยังคงใช้ต่อไปจนถึงทุกวันนี้ ในขณะที่การตลาดในช่วงแรกของพวกเขาผลักดันให้กับผู้ใช้คอมพิวเตอร์ที่เน้นการออกแบบเป็นเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จ แต่ตอนนี้ Apple พยายามเข้าถึงตลาดใหม่ในกลุ่มผู้ใช้ที่เพียงแค่กลัวคอมพิวเตอร์ และในขณะที่ Microsoft มีส่วนร่วมในการลดความซับซ้อนของระบบปฏิบัติการสำหรับผู้ใช้ แต่พวกเขาไม่ได้ให้ความสำคัญกับการออกแบบที่ Apple ใส่ไว้ในฮาร์ดแวร์
ด้วยการเน้นการออกแบบฮาร์ดแวร์ที่ไม่เหมือนใครและใช้งานง่ายทำให้ Apple สามารถจับส่วนแบ่งการตลาดของผู้ใช้งานศิลปะและความคิดสร้างสรรค์ซึ่งหลายคนไม่เข้าใจคอมพิวเตอร์หรือชอบกล่องสีเบจ และด้วยเหตุนี้ในขณะที่ Windows กำลังกลายเป็นแพลตฟอร์มที่ใช้งานได้อย่างรวดเร็วสำหรับ Photoshop และ Illustrator ของ Adobe คนที่มีความคิดสร้างสรรค์ส่วนใหญ่อาจไม่เข้าใจว่าทำไมใคร ๆ ถึงต้องการใช้เครื่องที่ใช้ Windows
OS X, Cross Platform และโปรแกรมที่ใช้งานง่าย
ในปี 1999 OS 9 ซึ่งเป็นระบบปฏิบัติการสุดท้ายในกลุ่ม "คลาสสิก" ถูกแทนที่ด้วย OS X ซึ่งเป็นระบบปฏิบัติการใหม่ทั้งหมดที่ใช้ระบบปฏิบัติการ Unix และ BSD OS X มุ่งเน้นไปที่ตลาดหลักของ Apple มากขึ้นในกลุ่มผู้ที่ชื่นชอบการออกแบบและเป็นมิตรกับศิลปะ ความนิยมที่เพิ่มขึ้นของอินเทอร์เน็ตทำให้ระบบปฏิบัติการมีความจำเป็นต่อเครื่อง Windows มากขึ้น
Apple สร้างโปรแกรมเรียกใช้งานที่เรียบง่ายและสภาพแวดล้อมเดสก์ท็อปใหม่ที่ลื่นไหลทำให้เครื่องที่ซับซ้อนอย่างไม่น่าเชื่อนั้นเรียบง่ายที่สุดสำหรับผู้ใช้ที่ท้าทายการใช้คอมพิวเตอร์ ในช่วงการเปลี่ยนแปลงนี้ Apple ต้องเปลี่ยนฮาร์ดแวร์จากโปรเซสเซอร์สถาปัตยกรรม PowerPC โดยเลือกที่จะใช้ Intel แทน นี่เป็นการล้างวิธีการติดตั้ง XP บนเครื่อง Macintosh ซึ่งเป็นความผิดหวังของผู้เผยแพร่ศาสนา Mac หลายคน
การย้ายไปยัง Intel นี้ทำให้เกิดปัญหาร้ายแรงกับซอฟต์แวร์ Adobe และอื่น ๆ Windows XP กลายเป็นแพลตฟอร์มที่ได้รับการยอมรับสำหรับ Photoshop และการเปลี่ยนแปลงอย่างกะทันหันของคอมพิวเตอร์ Intel ทำให้เกิดช่องว่างในการให้บริการสำหรับแอปนักฆ่าของ Macintosh, Photoshop และ Illustrator ผู้ใช้ Mac จำนวนมากชะลอการอัปเกรดเนื่องจากการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่นี้ทำให้เหตุผลหลักในการซื้อ Mac ใช้ไม่ได้ชั่วคราวในสายตาของพวกเขา หลังจากนั้นไม่นานเมื่อ Apple สร้างอีมูเลเตอร์และ Adobe ได้สร้าง Creative Suite 3 จาก Intel และนักออกแบบและศิลปินที่โกรธแค้นก็เลิกกังวลว่าทำไมพวกเขาไม่สามารถใช้ Photoshop บน Mac ได้อีกต่อไป
เป็นที่ชัดเจนว่าชื่อเสียงของ Apple ในฐานะ "บริษัท สร้างสรรค์สุดฮิป" เป็นการผสมผสานระหว่างการตลาดที่ชาญฉลาดของพวกเขาย้อนกลับไปในยุคแรก ๆ ของ บริษัท ในขณะที่พวกเขาได้ขยายการตลาดไปยังผลิตภัณฑ์ในตลาดจำนวนมากเช่น iPod หรือ iPhone แต่การเน้นที่ความสวยงามและการใช้งานที่เรียบง่ายและใช้งานง่ายเกิดจากรากฐานของพวกเขาในฐานะแพลตฟอร์มสำหรับกราฟิกและการออกแบบดิจิทัล ไม่ว่าพวกเขาจะยังคงเป็นตัวเลือกสำหรับศิลปินและนักออกแบบหรือเมื่อส่วนแบ่งการตลาดเพิ่มขึ้นการเปลี่ยนไปใช้อย่างอื่นทั้งหมดก็ยังคงมีให้เห็น
