Είναι πιθανό να έχετε τουλάχιστον έναν «δημιουργικό» φίλο που να υποστηρίζει τον Mac. Αναρωτηθήκατε ποτέ πώς η Apple πήρε τη φήμη ως «δημιουργική εταιρεία» ή γιατί οι καλλιτέχνες τους προσελκύουν τόσο; Σίγουρα, οι υπολογιστές δεν μπορούν να σας κάνει να δημιουργικοί, μπορούν;
Ίσως είστε ένας άπληστος Mac Hater, ή ίσως είστε υποστηρικτής της Apple - πιθανότατα έχετε ακούσει αυτόν τον μύθο και θαύμα Γιατί όλοι φαίνεται να σκέφτονται έτσι. Ρίξτε μια ματιά στην ιστορία της Apple και δείτε γιατί το Macintosh έγινε τόσο συνώνυμο με τις εκδόσεις επιτραπέζιων υπολογιστών, τη φωτογραφία, τη δημιουργικότητα και τις βιομηχανίες σχεδιασμού.
Οι Mac διαδίδουν το γραφικό περιβάλλον εργασίας χρήστη (GUI)
Σε αντίθεση με τη γνώμη, η Apple δεν δημιούργησε το πρώτο λειτουργικό σύστημα με γραφικό περιβάλλον εργασίας χρήστη. Το Xerox Alto ήταν η έμπνευση πίσω από τους πρώτους υπολογιστές της Apple με λειτουργικά συστήματα που βασίζονται σε GUI. Αναπτύχθηκε τη δεκαετία του εβδομήντα, το Alto (καθώς και πολλοί άλλοι υπολογιστές) δεν ήταν εμπορικά βιώσιμα προϊόντα, και χρησιμοποιήθηκε κυρίως από μηχανικούς, πολλοί στο Xerox.
Η ιδέα των «προσωπικών υπολογιστών» ήταν, κάποτε, εντελώς ξένη. Οι υπολογιστές, όπως τους γνώριζαν οι περισσότεροι, ήταν πολύπλοκα μηχανήματα που κόστισαν πολλές χιλιάδες δολάρια και απαιτούσαν ομάδες μηχανικών να προγραμματίσουν τον αποκλειστικό κώδικα μηχανής για να κάνουν ακόμη και μέτριες εργασίες. Η Apple εμπνεύστηκε από τη φιλικότητα του GUI που είχε αναπτύξει το Xerox και άρχισε να αναπτύσσει πιο προσιτούς υπολογιστές και το δικό του Γραφικό περιβάλλον εργασίας χρήστη.
Στις αρχές της δεκαετίας του '80, η Apple είχε βάλει έναν αριθμό μηχανών, συμπεριλαμβανομένης της περίφημης Apple II, καθώς και της Apple Lisa, του πρώτου υπολογιστή της Apple που διαθέτει GUI. Η Λίζα ήταν ένα καταστροφικό προϊόν, παρά το ότι ήταν η γενναία πρώτη εισβολή της Apple στις γραφικές διεπαφές. Μέχρι το 1984, η Apple ξεκίνησε το πρώτο Macintosh και άρχισε να φτιάχνει τη φήμη τους ως μια ομάδα εξωτερικών - επικίνδυνοι, δημιουργικοί άνθρωποι που σκέφτονται «έξω από το κουτί». Σε έναν κόσμο που κυριαρχείται από κλώνους IBM και κουτιά DOS, το Macintosh ήταν ριζικά διαφορετικό από ό, τι σχεδόν στην αγορά εκείνη την εποχή. Με το διάσημο διαφημιστικό "1984", η Apple άρχισε να εμπορεύεται το εμπορικό σήμα της, προσελκύοντας πελάτες που εκτιμούσαν τις ωραίες γραφικές πινελιές και τις καλλιτεχνικές λεπτομέρειες που δεν μπόρεσε να παράσχει το μονοφωνικό κείμενο του DOS.
Γραφικά; Υπάρχει μια εφαρμογή για αυτό
Η Apple έχει υποστεί φωτιά, επικρίθηκε για τη δημιουργία «κλειστών πλατφορμών» στις συσκευές iPhone και iPad που βασίζονται σε iOS. Παρ 'όλα αυτά, πολλές από τις πρώτες επιτυχίες της Apple μπορούν να αποδοθούν στο Apple II, το οποίο σχεδιάστηκε με πολλή διαφάνεια που περιμένουμε στους προσωπικούς υπολογιστές σήμερα.
Το Apple II επέτρεψε την προσαρμογή πέρα από τη βασική, κλειστή πλατφόρμα του Apple I, με εταιρείες τρίτων κατασκευαστών να δημιουργούν συσκευές επέκτασης, προσθέτοντας θύρες, ελεγκτές και υλικό όπως ζήτησαν οι χρήστες. Το Apple II ήταν επίσης μια τεράστια επιτυχία, επειδή η Apple αποχώρησε από το επιχειρηματικό μοντέλο της ημέρας, και επέτρεψε σε εταιρείες λογισμικού τρίτων να αναπτύξουν λογισμικό που θα μπορούσε να εγκατασταθεί σε λειτουργία από τα μηχανήματά τους. Πριν από την εποχή της Apple II, οι περισσότεροι υπολογιστές είχαν αναπτύξει μόνο λογισμικό από την ίδια εταιρεία που πουλούσε το υλικό. Η Apple II είχε μεγάλη επιτυχία όταν το πρώτο πρόγραμμα υπολογιστικών φύλλων, το Visicalc, δημιουργήθηκε και πωλήθηκε από τη Visicorp, καθιστώντας το Apple II έναν από τους πρώτους υπολογιστές με οποιαδήποτε σοβαρή επιχειρηματική εφαρμογή.
Νωρίς στην ιστορία του Macintosh, η Adobe μπήκε στη σκηνή, δημιουργώντας Postscript και τις έννοιες που απαιτούνται για τη δημιουργία γραμματοσειρών με βάση το διάνυσμα. Το Postscript αναπτύχθηκε από πρώην μηχανικούς της Xerox PARC, οι οποίοι το 1985 έφεραν ποιοτικά, εκτυπώσιμα γραφικά στους χρήστες μέσω του Apple Laserwriter, ενός από τους πρώτους εκτυπωτές λέιζερ που διατίθενται στο εμπόριο στην αγορά.
Ο Jobs ισχυρίζεται επίσης ότι το ενδιαφέρον του για γραμματοσειρές και καλλιγραφία ήταν ένας από τους λόγους για τους οποίους η καλή τυπογραφία ήταν τόσο σημαντικό μέρος των πρώτων μηχανών Macintosh. Η εργασία της Adobe με το Postscript οδήγησε στην ανάπτυξη των πρώτων ψηφιακών γραμματοσειρών, χρησιμοποιώντας εργαλεία που έπρεπε να δημιουργήσουν οι ίδιοι. Οι οθόνες χαμηλής ανάλυσης ήταν εντελώς ακατάλληλες για αναδημιουργία τυπογραφίας με οποιοδήποτε βαθμό ακρίβειας, έτσι οι μηχανικοί της Adobe ανέπτυξαν εργαλεία σχεδίασης διανυσμάτων που τελικά έγιναν Illustrator 1.0, όταν τα εργαλεία διατέθηκαν στο εμπόριο στους καταναλωτές. Οι ιδιοκτήτες Macintosh θα μπορούσαν να ξεκινήσουν την εγκατάσταση του Illustrator 1.0 ήδη από το 1987, με μια σοβαρή αναβάθμιση έως το 1988, που κυκλοφόρησε ως "Illustrator 88". Ο σχεδιασμός που βασίζεται σε υπολογιστή ήταν στο δρόμο του να γίνει βιώσιμος και η Adobe άρχισε να στοχεύει το λογισμικό που βασίζεται σε Mac σε γραφίστες και επαγγελματικά δημιουργικά.
Περίπου αυτή τη στιγμή, ένας μεταπτυχιακός φοιτητής του Πανεπιστημίου του Μίσιγκαν άρχισε να αναπτύσσει ένα πρόγραμμα ράστερ-γραφικών για το Macintosh που θα ονόμαζε αργότερα "Photoshop". Παρουσιάζοντας το λογισμικό του στην Adobe, το Photoshop έγινε γρήγορα ένα προϊόν που καθορίζει την εταιρεία για αυτούς και το 1990 κυκλοφόρησε ως λογισμικό μόνο για Macintosh, γρήγορα έγινε ο ηγέτης της αγοράς σε λογισμικό γραφικών. Με δύο από τα πρώτα προϊόντα εμπορικής σχεδίασης κάτω από τη ζώνη τους, καθώς και μερικές από τις πρώτες γραμματοσειρές ποιότητας, η Adobe είχε δημιουργήσει περισσότερο ή λιγότερο γραφικό σχεδιασμό με βάση τον υπολογιστή, όπως το καταλαβαίνουμε σήμερα, και το είχε κάνει σε μεγάλο βαθμό χρησιμοποιώντας το Mac ως πλατφόρμα.
Πώληση υπολογιστών σε άτομα που δεν τους αρέσουν οι υπολογιστές
Η Apple είχε περάσει από δύσκολες στιγμές και προσπαθούσε να ανακαλύψει ξανά τον εαυτό της ως φιλική και φιλική προς τον χρήστη εταιρεία υπολογιστών. Με τη δημοτικότητα των Windows να επισκιάζουν το μερίδιο αγοράς τους, η Apple επέλεξε να απλοποιήσει στρατηγικά τα μηχανήματά τους και να ξεκινήσει το μάρκετινγκ στους χρήστες, τονίζοντας την εύκολη εγκατάσταση και τον απλό, ελκυστικό σχεδιασμό.
Σε μια εποχή όπου σχεδόν όλες οι θήκες υπολογιστών ήταν απλά μπεζ κουτιά, μάζες καλωδίων και μόνιτορ boxy, η Apple σχεδίασε τακτοποιημένους, συμπαγείς υπολογιστές όπως το πρώτο iMac και τους έκανε διαθέσιμους σε φωτεινά, συλλεκτικά χρώματα, μια στρατηγική που συνεχίστε να το χρησιμοποιείτε μέχρι σήμερα. Ενώ η έγκαιρη ώθηση του μάρκετινγκ στους χρήστες υπολογιστών με γνώμονα το σχεδιασμό ήταν επιτυχώς, η Apple προσπαθούσε τώρα να φτάσει σε μια νέα αγορά χρηστών που απλώς εκφοβίστηκαν από υπολογιστές. Και ενώ η Microsoft είχε συμβάλει στην απλοποίηση του λειτουργικού συστήματος για τους χρήστες, δεν έδιναν έμφαση στο σχεδιασμό που έβαλε η Apple στο υλικό τους.
Δίνοντας έμφαση στο σχεδιασμό του μοναδικού υλικού και της ευκολίας χρήσης, η Apple κατάφερε να συλλάβει το μερίδιο αγοράς των καλλιτεχνικών και δημιουργικών χρηστών, πολλοί από τους οποίους δεν γνώριζαν τον υπολογιστή ούτε τους άρεσαν μπεζ κουτιά. Και ως εκ τούτου, ενώ τα Windows γίνονταν γρήγορα μια βιώσιμη πλατφόρμα για το Photoshop και το Illustrator της Adobe - οι περισσότεροι δημιουργικοί άνθρωποι πιθανώς δεν θα είχαν καταλάβει γιατί κανείς θα ήθελε καν να χρησιμοποιήσει μια μηχανή που βασίζεται στα Windows.
OS X, Cross Platform και διαισθητικά προγράμματα
Το 1999, το OS 9, το τελικό λειτουργικό σύστημα στην «κλασική» γραμμή αντικαταστάθηκε από το OS X, ένα εντελώς νέο λειτουργικό σύστημα βασισμένο σε λειτουργικά συστήματα Unix και BSD. Το OS X επικεντρώθηκε ακόμη περισσότερο στην βασική αγορά της Apple που εκτιμά το σχεδιασμό και το φιλικό προς την τέχνη πλήθος. Η αυξανόμενη δημοτικότητα του Διαδικτύου κατέστησε απαραίτητο το λειτουργικό σύστημα να είναι πιο φιλικό προς τις μηχανές Windows.
Η Apple δημιούργησε απλούς εκτοξευτές προγραμμάτων και νέα περιβάλλοντα επιφάνειας εργασίας, καθιστώντας το απίστευτα περίπλοκο μηχάνημα όσο το δυνατόν πιο απλό για χρήστες με προβλήματα υπολογιστών. Κατά τη διάρκεια αυτής της μετάβασης, η Apple έπρεπε να αλλάξει το υλικό τους από επεξεργαστές αρχιτεκτονικής PowerPC, επιλέγοντας αντ 'αυτού να πάει με την Intel. Αυτό άνοιξε τον δρόμο για εγκαταστάσεις XP σε μηχανές Macintosh, πολύ για την αγωνία πολλών ευαγγελιστών Mac.
Αυτή η κίνηση προς την Intel προκάλεσε, μεταξύ άλλων, σοβαρά προβλήματα με το λογισμικό της Adobe. Τα Windows XP είχαν γίνει μια αποδεκτή πλατφόρμα για το Photoshop και αυτή η ξαφνική αλλαγή σε υπολογιστές Intel άφησε ένα κενό στην υπηρεσία για τις εφαρμογές δολοφόνων του Macintosh, το Photoshop και το Illustrator. Πολλοί χρήστες Mac καθυστέρησαν τις αναβαθμίσεις τους, καθώς αυτή η δραματική αλλαγή κατέστησε προσωρινά τον κύριο λόγο για την αγορά ενός Mac, στα μάτια τους, άχρηστο. Δεν πέρασε πολύς καιρός όταν η Apple δημιούργησε εξομοιωτές και η Adobe δημιούργησε το Creative Suite 3 που βασίζεται στην Intel, και οι εξοργισμένοι σχεδιαστές και καλλιτέχνες θα μπορούσαν να σταματήσουν να ανησυχούν για το γιατί δεν μπορούσαν πλέον να κάνουν το Photoshop σε Mac
Γίνεται σαφές ότι η φήμη της Apple ως «ισχίου, δημιουργικής εταιρείας» ήταν ένας συνδυασμός του έξυπνου μάρκετινγκ τους από τις πρώτες μέρες της εταιρείας. Ενώ έχουν επεκτείνει το μάρκετινγκ τους σε προϊόντα μαζικής αγοράς όπως το iPod ή το iPhone, η έμφαση στην αισθητική και η απλή, εύκολη λειτουργία προέρχονται σαφώς από τις ρίζες τους ως πλατφόρμα ψηφιακών γραφικών και σχεδιασμού. Εάν θα παραμείνουν ως η επιλογή για καλλιτέχνες και σχεδιαστές ή, καθώς αυξάνεται το μερίδιο αγοράς τους, η μετάβαση σε κάτι άλλο εντελώς, απομένει να δούμε.
