È probabile che tu abbia almeno un amico "creativo" che è un sostenitore del Mac. Ti sei mai chiesto come Apple si sia guadagnata la reputazione di "azienda creativa" o perché gli artisti ne siano così attratti? Sicuramente, i computer non possono ti rende creativi, possono?
Forse sei un appassionato di Mac Hater, o forse sei un sostenitore di Apple: è probabile che tu abbia sentito parlare di questo mito e meraviglia perché la gente sembra pensarla in questo modo. Dai un'occhiata alla storia di Apple e scopri perché Macintosh è diventato così sinonimo di desktop publishing, fotografia, creatività e industrie di design.
I Mac rendono popolare l'interfaccia utente grafica (GUI)
Contrariamente all'opinione, Apple non ha creato il primo sistema operativo con un'interfaccia utente grafica. Xerox Alto è stato l'ispirazione per i primi computer Apple con sistemi operativi basati su GUI. Sviluppato negli anni settanta, l'Alto (così come molti altri computer) non erano prodotti commercialmente validi e venivano usati principalmente da ingegneri, molti di Xerox.
L'idea di "Personal Computer" era, un tempo, completamente aliena. I computer, come la maggior parte delle persone li conoscevano, erano macchine complesse che costavano molte migliaia di dollari e richiedevano a team di ingegneri di programmare codice macchina proprietario anche per svolgere compiti modesti. Apple è stata ispirata dalla simpatia della GUI che Xerox aveva sviluppato e ha iniziato a sviluppare computer più convenienti e la propria interfaccia utente grafica.
All'inizio degli anni '80, Apple aveva lanciato un certo numero di macchine, tra cui il famoso Apple II, così come l'Apple Lisa, il primo computer Apple a disporre di una GUI. Lisa è stato un prodotto disastroso, nonostante sia stata la coraggiosa prima incursione di Apple nelle interfacce grafiche. Nel 1984, Apple lanciò il primo Macintosh e iniziò a costruire la propria reputazione come gruppo di outsider, persone pericolose e creative che pensavano "fuori dagli schemi". In un mondo dominato da cloni IBM e scatole DOS, il Macintosh era radicalmente diverso da qualsiasi cosa sul mercato all'epoca. Con il famoso spot pubblicitario "1984", Apple iniziò a commercializzare il proprio marchio, facendo appello a clienti che apprezzavano i bei tocchi grafici e i dettagli artistici che il testo a spaziatura fissa del DOS non poteva fornire.
Grafica? C'è un'app per questo
Apple è stata presa di mira, criticato per la creazione di "piattaforme chiuse" nei dispositivi iPhone e iPad basati su iOS. Nonostante tutto ciò, gran parte del successo iniziale di Apple può essere attribuito all'Apple II, progettato con molta dell'apertura che ci aspettiamo oggi dai personal computer.
L'Apple II consentiva la personalizzazione oltre la piattaforma di base chiusa di Apple I, con società di terze parti che creavano dispositivi di espansione, aggiungendo porte, controller e hardware come richiesto dagli utenti. L'Apple II è stato anche un enorme successo perché Apple si è allontanata dal modello di business del giorno e ha permesso alle società di software di terze parti di sviluppare software che poteva essere installato e gestito dalle loro macchine. Prima dell'era di Apple II, la maggior parte dei computer aveva solo software sviluppato dalla stessa azienda che vendeva l'hardware. Apple II ebbe un successo travolgente quando il primo programma per fogli di calcolo, Visicalc, fu creato e venduto da Visicorp, rendendo l'Apple II uno dei primi computer con qualsiasi applicazione aziendale seria.
All'inizio della storia del Macintosh, Adobe è entrata in scena, creando Postscript e i concetti necessari per creare caratteri basati su vettori. Postscript è stato sviluppato da ex ingegneri Xerox PARC, che nel 1985 hanno portato agli utenti grafica stampabile di qualità tramite Apple Laserwriter, una delle prime stampanti laser disponibili in commercio sul mercato.
Jobs afferma anche che il suo interesse per i caratteri e la calligrafia era uno dei motivi per cui una buona tipografia era una parte così importante delle prime macchine Macintosh. Il lavoro di Adobe con Postscript ha portato allo sviluppo dei primi font digitali, utilizzando strumenti che dovevano creare da soli. I display a bassa risoluzione erano completamente inappropriati per ricreare la tipografia con un qualsiasi grado di precisione, quindi gli ingegneri Adobe hanno sviluppato strumenti di disegno vettoriale che alla fine sono diventati Illustrator 1.0, una volta che gli strumenti sono stati commercializzati per i consumatori. I proprietari di Macintosh potrebbero iniziare a installare Illustrator 1.0 già nel 1987, con un serio aggiornamento entro il 1988, commercializzato come "Illustrator 88". La progettazione basata su computer stava per diventare praticabile e Adobe iniziò a indirizzare il suo software basato su Mac a grafici e creativi professionisti.
In questo periodo, uno studente laureato dell'Università del Michigan iniziò a sviluppare un programma di grafica raster per il suo Macintosh che in seguito avrebbe chiamato "Photoshop". Presentando il suo software ad Adobe, Photoshop è diventato rapidamente un prodotto che definisce l'azienda per loro e nel 1990 è stato distribuito come software solo per Macintosh, diventando rapidamente il leader di mercato nel software di grafica. Con due dei primi prodotti di design commerciale alle spalle, così come alcuni dei primi caratteri di qualità, Adobe aveva più o meno creato un design grafico basato su computer come lo intendiamo oggi, e lo aveva fatto in gran parte utilizzando il Mac come piattaforma.
Vendita di computer a persone a cui non piacciono i computer
Apple aveva attraversato momenti difficili e stava tentando di reinventarsi di nuovo come azienda di computer amichevole e user-friendly. Con la popolarità di Windows che oscura la loro quota di mercato, Apple ha scelto di semplificare strategicamente le proprie macchine e iniziare a fare marketing per gli utenti, sottolineando la facilità di installazione e il design semplice e accattivante.
In un'epoca in cui quasi tutti i case dei computer erano semplici scatole beige, masse di cavi e monitor squadrati, Apple progettò computer puliti e compatti come il primo iMac e li rese disponibili in colori vivaci e collezionabili, una strategia che continuare a utilizzare fino ad oggi. Mentre la loro spinta iniziale di marketing agli utenti di computer orientati al design è stata probabilmente un successo, Apple stava ora tentando di raggiungere un nuovo mercato di utenti che erano semplicemente intimiditi dai computer. E sebbene Microsoft avesse fatto la sua parte nel semplificare il sistema operativo per gli utenti, non ha offerto l'enfasi sul design che Apple ha posto nel proprio hardware.
Sottolineando il design di hardware unico e la facilità d'uso, Apple è riuscita a conquistare la quota di mercato di utenti artistici e creativi, molti dei quali non erano esperti di computer né amavano le scatole beige. E, in quanto tale, mentre Windows stava rapidamente diventando una piattaforma praticabile per Photoshop e Illustrator di Adobe, la maggior parte dei creativi probabilmente non avrebbe capito perché qualcuno avrebbe voluto utilizzare una macchina basata su Windows.
OS X, multipiattaforma e programmi intuitivi
Nel 1999 OS 9, l'ultimo sistema operativo della linea "classica", è stato sostituito da OS X, un sistema operativo completamente nuovo basato su sistemi operativi Unix e BSD. OS X si è concentrato ancora di più sul mercato principale di Apple di persone che apprezzano il design e l'arte. La crescente popolarità di Internet ha reso necessario che il sistema operativo fosse più amichevole con le macchine Windows.
Apple ha creato semplici lanciatori di programmi e nuovi eleganti ambienti desktop, rendendo la macchina incredibilmente complessa il più semplice possibile per gli utenti con problemi di elaborazione. Durante questa transizione, Apple ha dovuto cambiare il proprio hardware dai processori con architettura PowerPC, optando invece per Intel. Questo ha aperto la strada alle installazioni di XP su macchine Macintosh, con grande dispiacere di molti evangelisti del Mac.
Questo passaggio a Intel ha causato seri problemi con il software Adobe, tra gli altri. Windows XP era diventato una piattaforma accettata per Photoshop e questo improvviso cambiamento nei computer Intel ha lasciato un vuoto nel servizio per le app killer del Macintosh, Photoshop e Illustrator. Molti utenti Mac hanno ritardato gli aggiornamenti, poiché questo drastico cambiamento ha reso temporaneamente inutilizzabile la ragione principale per l'acquisto di un Mac, ai loro occhi. Non è passato molto tempo da quando Apple ha creato gli emulatori e Adobe ha creato la Creative Suite 3 basata su Intel, e designer e artisti arrabbiati potevano smettere di preoccuparsi del motivo per cui non potevano più avere Photoshop su un Mac.
Diventa chiaro che la reputazione di Apple come "azienda creativa e alla moda" è stata una combinazione del loro marketing intelligente che risale ai primissimi giorni dell'azienda. Sebbene abbiano esteso il loro marketing a prodotti del mercato di massa come l'iPod o l'iPhone, la loro enfasi sull'estetica e sul funzionamento semplice e facile derivano chiaramente dalle loro radici come piattaforma per la grafica e il design digitali. Resta ancora da vedere se rimarranno la scelta preferita per artisti e designer o, con l'aumentare della loro quota di mercato, la transizione verso qualcos'altro.
