Скорее всего, у вас есть хотя бы один «креативный» друг, который является сторонником Mac. Вы когда-нибудь задумывались, как Apple заработала репутацию «креативной компании» и почему художники так тянутся к ним? Конечно, компьютеры не могут сделать тебя творческий, может они?
Может быть, вы заядлый ненавистник Mac или сторонник Apple - скорее всего, вы слышали об этом мифе и задаетесь вопросом Почему похоже, что все люди так думают. Взгляните на историю Apple и поймите, почему Macintosh стал синонимом настольных издательских систем, фотографии, творчества и дизайна.
Mac популяризируют графический интерфейс пользователя (GUI)
Вопреки мнению, Apple не создала первую операционную систему с графическим пользовательским интерфейсом. Xerox Alto послужил источником вдохновения для создания первых компьютеров Apple с операционными системами на основе графического интерфейса. Разработанный в семидесятых годах, Alto (как и многие другие компьютеры) не были коммерчески жизнеспособными продуктами и использовались в основном инженерами, многие из которых работали в Xerox.
Идея «Персональных компьютеров» когда-то была совершенно чуждой. Компьютеры, как их знало большинство людей, были сложными машинами, которые стоили многие тысячи долларов и требовали команд инженеров для программирования проприетарного машинного кода даже для выполнения скромных задач. Apple была вдохновлена удобством графического интерфейса пользователя, разработанного Xerox, и начала разрабатывать более доступные компьютеры и собственный графический интерфейс пользователя.
К началу 80-х Apple выпустила ряд компьютеров, включая знаменитый Apple II, а также Apple Lisa, первый компьютер Apple с графическим интерфейсом. Лиза была провальным продуктом, несмотря на то, что это была первая смелая попытка Apple в области графических интерфейсов. К 1984 году Apple выпустила первый Macintosh и начала формировать свою репутацию группы аутсайдеров - опасных, творческих людей, мыслящих «нестандартно». В мире, где доминировали клоны IBM и DOS-боксы, Macintosh радикально отличался от всего, что было на рынке в то время. Со знаменитым рекламным роликом «1984» Apple начала продвигать свой бренд, обращаясь к клиентам, которые ценили прекрасные графические элементы и художественные детали, которые моноширинный текст DOS не мог обеспечить.
Графика? Для этого есть приложение
Apple попала под огонь, критикуют за создание «закрытых платформ» в устройствах iPhone и iPad на базе iOS. Несмотря на все это, ранний успех Apple во многом можно отнести к Apple II, который был разработан с той открытостью, которую мы ожидаем от современных персональных компьютеров.
Apple II допускал настройку за пределами базовой закрытой платформы Apple I, при этом сторонние компании создавали устройства расширения, добавляя порты, контроллеры и оборудование по требованию пользователей. Apple II также имел огромный успех, потому что Apple отошла от бизнес-модели того времени и позволила сторонним программным компаниям разрабатывать программное обеспечение, которое можно было установить и запустить на их машинах. До эпохи Apple II на большинстве компьютеров было программное обеспечение, разработанное только той же компанией, которая продавала оборудование. Apple II пользовалась безудержным успехом, когда Visicorp создала и продала первую программу работы с электронными таблицами Visicalc, что сделало Apple II одним из первых компьютеров с серьезным бизнес-приложением.
В начале истории Macintosh Adobe вышла на сцену, создав Postscript и концепции, необходимые для создания векторных шрифтов. Postscript был разработан бывшими инженерами Xerox PARC, которые к 1985 году предоставили пользователям качественную графику для печати с помощью Apple Laserwriter, одного из первых лазерных принтеров, доступных на рынке.
Джобс также утверждает, что его интерес к шрифтам и каллиграфии был одной из причин, по которым хорошая типографика была такой важной частью ранних компьютеров Macintosh. Работа Adobe с Postscript привела к разработке первых цифровых шрифтов с использованием инструментов, которые пришлось создавать самостоятельно. Дисплеи с низким разрешением были совершенно непригодны для воссоздания типографики с любой степенью точности, поэтому инженеры Adobe разработали инструменты векторного рисования, которые в конечном итоге превратились в Illustrator 1.0, когда эти инструменты были проданы потребителям. Владельцы Macintosh могли начать установку Illustrator 1.0 уже в 1987 году с серьезным обновлением к 1988 году, продаваемым как «Illustrator 88». Компьютерный дизайн становился жизнеспособным, и Adobe начала нацеливать свое программное обеспечение для Mac на графических дизайнеров и профессиональных креативщиков.
Примерно в это же время аспирант Мичиганского университета начал разработку программы растровой графики для своего Macintosh, которую он позже назвал «Photoshop». Представив свое программное обеспечение Adobe, Photoshop быстро стал для них продуктом, определяющим компанию, и в 1990 году был выпущен как программное обеспечение только для Macintosh, быстро став лидером на рынке графического программного обеспечения. Имея в своем арсенале два самых ранних продукта коммерческого дизайна, а также некоторые из самых первых качественных шрифтов, Adobe более или менее создала компьютерный графический дизайн, как мы его понимаем сегодня, и сделала это в основном с использованием Mac в качестве платформы.
Продажа компьютеров людям, которые не любят компьютеры
Apple пережила трудные времена и пыталась заново изобрести себя как дружелюбную и удобную для пользователей компьютерную компанию. Поскольку популярность Windows затмевает их долю на рынке, Apple решила стратегически упростить свои машины и начать маркетинг для пользователей, подчеркнув простоту настройки и простой, привлекательный дизайн.
В эпоху, когда почти все компьютерные корпуса были простыми бежевыми коробками, массой кабелей и квадратными мониторами, Apple разработала аккуратные, компактные компьютеры, такие как первый iMac, и сделала их доступными в ярких коллекционных цветах. продолжаю использовать по сей день. В то время как их ранний маркетинговый толчок к ориентированным на дизайн пользователей компьютерам был, возможно, успешным, Apple теперь пыталась выйти на новый рынок среди пользователей, которых просто запугивали компьютеры. И хотя Microsoft внесла свой вклад в упрощение операционной системы для пользователей, они не сделали упор на дизайн, который Apple вложила в свое оборудование.
Сделав акцент на дизайне уникального оборудования и простоте использования, Apple удалось захватить долю рынка творческих и творческих пользователей, многие из которых не разбирались в компьютерах и не любили бежевые коробки. И поэтому, хотя Windows быстро становилась жизнеспособной платформой для Adobe Photoshop и Illustrator, большинство творческих людей, вероятно, не поняли бы, зачем кому-то вообще захочется использовать машину на базе Windows.
OS X, кроссплатформенность и интуитивно понятные программы
В 1999 году OS 9, последняя операционная система в «классической» линейке, была заменена OS X, совершенно новой ОС, основанной на операционных системах Unix и BSD. OS X еще больше сконцентрировалась на основном рынке Apple, ценительном дизайне и творчестве. Растущая популярность Интернета вынудила операционную систему быть более дружелюбной по отношению к машинам Windows.
Apple создала простые средства запуска программ и новые удобные среды рабочего стола, сделав невероятно сложную машину максимально простой для пользователей с ограниченными возможностями. Во время этого перехода Apple пришлось сменить аппаратное обеспечение с процессоров с архитектурой PowerPC, отдав предпочтение Intel. Это расчистило путь для установки XP на машины Macintosh, к большому огорчению многих проповедников Mac.
Этот шаг в сторону Intel вызвал серьезные проблемы, в том числе с программным обеспечением Adobe. Windows XP стала общепринятой платформой для Photoshop, и это внезапное изменение компьютеров Intel оставило пробел в обслуживании приложений-убийц Macintosh, Photoshop и Illustrator. Многие пользователи Mac откладывали обновления, поскольку это резкое изменение временно сделало основную причину покупки Mac, по их мнению, непригодной для использования. Вскоре после этого Apple создала эмуляторы, а Adobe создала Creative Suite 3 на базе Intel, и разгневанные дизайнеры и художники могли перестать беспокоиться о том, почему они больше не могут установить Photoshop на Mac.
Становится ясно, что репутация Apple как «модной креативной компании» является результатом их умного маркетинга, уходящего корнями в самые первые дни существования компании. Несмотря на то, что они расширили свой маркетинг до продуктов массового потребления, таких как iPod или iPhone, их упор на эстетику и простое и удобное управление явно уходит корнями в их корни как платформу для цифровой графики и дизайна. Останутся ли они в качестве предпочтительного выбора для художников и дизайнеров или, по мере увеличения их доли на рынке, полностью перейдут к чему-то другому, еще предстоит увидеть.
