Je pravděpodobné, že máte alespoň jednoho „kreativního“ přítele, který je obhájcem systému Mac. Přemýšleli jste někdy, jak si Apple získal reputaci „kreativní společnosti“, nebo proč jsou umělci tak přitahováni? Počítače určitě nemohou udělat ti kreativní, že?
Možná jste vášnivý Mac Hater nebo možná jste zastáncem společnosti Apple - je pravděpodobné, že jste o tomto mýtu slyšeli a divili se proč Zdá se, že všichni lidé uvažují tímto způsobem. Prohlédněte si historii společnosti Apple a podívejte se, proč se Macintosh stal tak synonymem pro desktopové publikování, fotografii, kreativitu a design.
Mac popularizuje grafické uživatelské rozhraní (GUI)
Na rozdíl od názoru Apple nevytvořil první operační systém s grafickým uživatelským rozhraním. Xerox Alto byl inspirací pro první počítače Apple s operačními systémy založenými na GUI. Alto (stejně jako mnoho dalších počítačů), které byly vyvinuty v sedmdesátých letech, nebyly komerčně životaschopnými produkty a byly používány většinou inženýry, mnohými ve společnosti Xerox.
Myšlenka „osobních počítačů“ byla najednou zcela cizí. Počítače, jak je většina lidí znala, byly složité stroje, které stály mnoho tisíc dolarů a vyžadovaly, aby týmy inženýrů naprogramovali vlastní strojový kód, aby mohli provádět i skromné úkoly. Apple byl inspirován přívětivostí GUI, které Xerox vyvinul, a začal vyvíjet cenově dostupnější počítače a vlastní grafické uživatelské rozhraní.
Na začátku 80. let Apple vydal řadu strojů, včetně slavného Apple II, stejně jako Apple Lisa, prvního počítače Apple s grafickým uživatelským rozhraním. Lisa byla katastrofálním produktem, přestože byla odvážným prvním vpádem společnosti Apple do grafických rozhraní. V roce 1984 uvedla společnost Apple na trh první Macintosh a začala si budovat reputaci skupiny outsiderů - nebezpečných a kreativních lidí myslících „mimo krabici“. Ve světě, kterému dominují klony IBM a DOS-boxy, byl Macintosh radikálně odlišný od prakticky čehokoli na trhu v té době. Díky slavné reklamě z roku 1984 začala společnost Apple prodávat svou značku a přitahovala zákazníky, kteří ocenili pěkné grafické prvky a umělecké detaily, které nedokázal poskytnout jednotný text systému DOS.
Grafika? K tomu existuje aplikace
Apple se dostal pod palbu, kritizován za vytvoření „uzavřených platforem“ v zařízeních iPhone a iPad se systémem iOS. Navzdory tomu všemu lze mnoho počátečních úspěchů společnosti Apple připsat Apple II, který byl navržen s velkou otevřeností, kterou dnes v osobních počítačích očekáváme.
Apple II umožňoval přizpůsobení nad rámec základní uzavřené platformy Apple I, přičemž společnosti třetích stran vytvářely rozšiřující zařízení a přidávaly porty, řadiče a hardware podle požadavků uživatelů. Apple II byl také obrovským úspěchem, protože Apple ustoupil od obchodního modelu dne a umožnil softwarovým společnostem třetích stran vyvinout software, který by bylo možné instalovat za běhu jejich strojů. Před dobou Apple II měla většina počítačů pouze software vyvinutý stejnou společností prodávající hardware. Apple II se těšil neúspěšnému úspěchu, když společnost Visicorp vytvořila a prodala první tabulkový procesor Visicalc, čímž se Apple II stal jedním z prvních počítačů s jakoukoli seriózní obchodní aplikací.
Na začátku historie systému Macintosh vstoupila společnost Adobe na scénu a vytvořila Postscript a koncepty potřebné k vytvoření vektorových písem. Postscript byl vyvinut ex-inženýry společnosti Xerox PARC, který do roku 1985 přinesl uživatelům kvalitní tisknutelnou grafiku prostřednictvím Apple Laserwriter, jedné z prvních komerčně dostupných laserových tiskáren na trhu.
Jobs také tvrdí, že jeho zájem o písma a kaligrafii byl jedním z důvodů, proč byla dobrá typografie tak významnou součástí raných strojů Macintosh. Práce společnosti Adobe s Postscriptem vedla k vývoji prvních digitálních písem s využitím nástrojů, které si museli sami vytvářet. Displeje s nízkým rozlišením byly zcela nevhodné pro znovuvytvoření typografie s jakýmkoli stupněm přesnosti, proto inženýři Adobe vyvinuli nástroje pro vektorové kreslení, které se nakonec staly Illustratorem 1.0, jakmile byly tyto nástroje uvedeny na trh spotřebitelům. Majitelé počítačů Macintosh mohli začít instalovat Illustrator 1.0 již v roce 1987, s vážnou aktualizací do roku 1988, prodávanou jako „Illustrator 88“. Počítačový design byl na cestě k životaschopnosti a společnost Adobe začala zaměřovat svůj software pro Mac na grafické designéry a profesionální kreativy.
V této době začal postgraduální student University of Michigan vyvíjet program rastrové grafiky pro svůj Macintosh, který později nazval „Photoshop“. Když Photoshop představil svůj software společnosti Adobe, rychle se pro ně stal produktem určujícím společnost a v roce 1990 byl dodán jako software pouze pro Macintosh, čímž se rychle stal lídrem na trhu grafického softwaru. Se dvěma nejstaršími komerčními designovými produkty pod opaskem a některými z nejkvalitnějších fontů měla Adobe víceméně vytvořený počítačový grafický design, jak jej chápeme dnes, a do značné míry to udělal pomocí Macu jako platformy.
Prodej počítačů lidem, kterým se počítače nelíbí
Apple prošel těžkými obdobími a pokoušel se znovu objevit sebe jako přátelskou a uživatelsky přívětivou počítačovou společnost. Vzhledem k tomu, že popularita Windows zastiňuje jejich podíl na trhu, se Apple rozhodl strategicky zjednodušit své stroje a zahájit marketing uživatelům, přičemž zdůraznil snadné nastavení a jednoduchý atraktivní design.
V době, kdy téměř všemi počítačovými skříněmi byly obyčejné béžové krabice, hromada kabelů a krabicové monitory, společnost Apple vytvořila elegantní kompaktní počítače jako první iMac a dodávala je v jasných sběratelských barvách. používejte dodnes. Zatímco jejich raný marketingový tlak na designově orientované uživatele počítačů byl pravděpodobně úspěch, Apple se nyní pokoušel dosáhnout nového trhu s uživateli, kteří byli jednoduše zastrašováni počítači. A i když se Microsoft podílel na zjednodušení operačního systému pro uživatele, nenabízel důraz na design, který Apple vložil do jejich hardwaru.
Zdůrazněním designu jedinečného hardwaru a snadného použití se společnosti Apple podařilo získat podíl na trhu uměleckých a kreativních uživatelů, z nichž mnozí nebyli počítačově zdatní ani neměli rádi béžové krabice. A tak, zatímco Windows se rychle stával životaschopnou platformou pro Adobe Photoshop a Illustrator - většina kreativních lidí by pravděpodobně nepochopila, proč by někdo vůbec chtěl používat stroj založený na Windows.
OS X, Cross Platform a intuitivní programy
V roce 1999 byl OS 9, finální operační systém v „klasické“ linii nahrazen OS X, zcela novým OS založeným na operačních systémech Unix a BSD. OS X se ještě více zaměřil na hlavní trh společnosti Apple, který oceňuje design a je přátelský k umění. Rostoucí popularita internetu si vyžádala, aby byl operační systém přátelštější ke strojům Windows.
Společnost Apple vytvořila jednoduché spouštěče programů a úhledná nová prostředí stolních počítačů, díky nimž je neuvěřitelně složitý stroj co nejjednodušší pro uživatele náročné na výpočetní techniku. Během tohoto přechodu musel Apple změnit svůj hardware z procesorů architektury PowerPC, místo toho se rozhodl jít s Intelem. To uvolnilo cestu pro instalace XP na počítačích Macintosh, ke zlosti mnoha evangelistů Mac.
Tento krok směrem k Intel způsobil mimo jiné vážné problémy se softwarem Adobe. Windows XP se stal přijatelnou platformou pro Photoshop a tato náhlá změna počítačů Intel zanechala mezeru ve službách zabijáckých aplikací Macintosh, Photoshopu a Illustratoru. Mnoho uživatelů počítačů Mac odložilo své upgrady, protože tato dramatická změna dočasně způsobila nepoužitelnost hlavního důvodu nákupu počítače Mac. Nebylo to dlouho poté, co Apple vytvořil emulátory a Adobe vytvořilo Intel Suite Creative Suite 3, a rozzlobení designéři a umělci se mohli přestat obávat, proč už nemohou dostat Photoshop na Mac.
Je zřejmé, že reputace společnosti Apple jako „moderní kreativní společnost“ byla kombinací jejich inteligentního marketingu, který sahá až do velmi raných dob společnosti. Zatímco rozšířili svůj marketing na masové produkty, jako je iPod nebo iPhone, jejich důraz na estetiku a jednoduché a snadné ovládání jasně vycházejí z jejich kořenů jako platformy pro digitální grafiku a design. Ať už zůstanou jako volba pro umělce a designéry, nebo jak se jejich podíl na trhu zvyšuje, přechod na něco úplně jiného, se teprve uvidí.
