Il y a de fortes chances que vous ayez au moins un ami "créatif" qui est un partisan de Mac. Vous êtes-vous déjà demandé comment Apple avait acquis la réputation de «société créative», ou pourquoi les artistes y étaient si attirés? Les ordinateurs ne peuvent certainement pas te faire créatifs, peuvent-ils?
Peut-être êtes-vous un passionné de Mac Hater, ou peut-être êtes-vous un défenseur d'Apple - il y a de fortes chances que vous ayez entendu parler de ce mythe et de cette merveille Pourquoi les gens semblent tous penser de cette façon. Jetez un œil à l'histoire d'Apple et découvrez pourquoi Macintosh est devenu si synonyme des industries de la publication assistée par ordinateur, de la photographie, de la créativité et du design.
Les Mac vulgarisent l'interface utilisateur graphique (GUI)
Contrairement à l'opinion, Apple n'a pas créé le premier système d'exploitation avec une interface utilisateur graphique. La Xerox Alto a inspiré les premiers ordinateurs Apple dotés de systèmes d'exploitation basés sur l'interface graphique. Développés dans les années 70, l'Alto (ainsi que de nombreux autres ordinateurs) n'étaient pas des produits commercialement viables et étaient principalement utilisés par des ingénieurs, dont beaucoup chez Xerox.
L'idée des «ordinateurs personnels» était, à un moment donné, complètement étrangère. Les ordinateurs, comme la plupart des gens les connaissaient, étaient des machines complexes qui coûtaient plusieurs milliers de dollars et obligeaient des équipes d'ingénieurs à programmer un code machine propriétaire pour même effectuer des tâches modestes. Apple s'est inspiré de la convivialité de l'interface graphique développée par Xerox et a commencé à développer des ordinateurs plus abordables et leur propre interface utilisateur graphique.
Au début des années 80, Apple avait sorti un certain nombre de machines, dont le célèbre Apple II, ainsi que l'Apple Lisa, le premier ordinateur Apple à disposer d'une interface graphique. Lisa était un produit désastreux, en dépit d'être la première incursion courageuse d'Apple dans les interfaces graphiques. En 1984, Apple a lancé le premier Macintosh et a commencé à se forger une réputation en tant que groupe d'étrangers - des gens dangereux et créatifs qui sortent des sentiers battus. Dans un monde dominé par les clones IBM et les boîtiers DOS, le Macintosh était radicalement différent de pratiquement tout ce qui était sur le marché à l'époque. Avec la célèbre publicité "1984", Apple a commencé à commercialiser sa marque, attirant les clients qui appréciaient les jolies touches graphiques et les détails artistiques que le texte à espacement fixe de DOS ne pouvait pas fournir.
Graphique? Il y a une application pour ça
Apple a été critiqué, critiqué pour avoir créé des «plates-formes fermées» dans les appareils iPhone et iPad basés sur iOS. Malgré tout cela, une grande partie des premiers succès d’Apple peut être attribuée à l’Apple II, qui a été conçu avec beaucoup d’ouverture que nous attendons des ordinateurs personnels aujourd’hui.
L'Apple II a permis une personnalisation au-delà de la plate-forme fermée de base d'Apple I, avec des sociétés tierces créant des périphériques d'extension, ajoutant des ports, des contrôleurs et du matériel à la demande des utilisateurs. L'Apple II a également été un énorme succès car Apple s'est éloigné du modèle commercial de l'époque et a permis à des éditeurs de logiciels tiers de développer des logiciels qui pourraient être installés et exécutés par leurs machines. Avant l'ère d'Apple II, la plupart des ordinateurs n'avaient que des logiciels développés par la même société vendant le matériel. Apple II a connu un succès fulgurant lorsque le premier tableur, Visicalc, a été créé et vendu par Visicorp, faisant de l'Apple II l'un des premiers ordinateurs avec une application professionnelle sérieuse.
Au début de l’histoire du Macintosh, Adobe est entré en scène, créant du Postscript et les concepts nécessaires pour créer des polices vectorielles. Postscript a été développé par d'anciens ingénieurs PARC de Xerox qui, en 1985, ont apporté aux utilisateurs des graphiques imprimables de qualité via Apple Laserwriter, l'une des premières imprimantes laser disponibles sur le marché.
Jobs affirme également que son intérêt pour les polices et la calligraphie était l'une des raisons pour lesquelles une bonne typographie était une partie si importante des premières machines Macintosh. Le travail d'Adobe avec Postscript a conduit au développement des premières polices numériques, en utilisant des outils dont ils avaient besoin pour créer eux-mêmes. Les écrans basse résolution étaient totalement inappropriés pour recréer la typographie avec n'importe quel degré de précision, de sorte que les ingénieurs d'Adobe ont développé des outils de dessin vectoriel qui sont finalement devenus Illustrator 1.0, une fois les outils commercialisés auprès des consommateurs. Les propriétaires de Macintosh pourraient commencer à installer Illustrator 1.0 dès 1987, avec une mise à jour sérieuse d'ici 1988, commercialisée sous le nom «Illustrator 88». La conception assistée par ordinateur était en passe de devenir viable, et Adobe a commencé à cibler ses logiciels Mac sur les graphistes et les créatifs professionnels.
À cette époque, un étudiant diplômé de l'Université du Michigan a commencé à développer un programme de graphisme matriciel pour son Macintosh qu'il nommera plus tard «Photoshop». Présentant son logiciel à Adobe, Photoshop est rapidement devenu un produit qui définit l'entreprise pour eux et a été expédié en 1990 en tant que logiciel uniquement Macintosh, devenant rapidement le leader du marché des logiciels graphiques. Avec deux des premiers produits de conception commerciale à son actif, ainsi que certaines des premières polices de qualité, Adobe avait plus ou moins créé la conception graphique par ordinateur telle que nous la comprenons aujourd'hui, et l'avait fait en grande partie en utilisant Mac comme plate-forme.
Vendre des ordinateurs à des personnes qui n'aiment pas les ordinateurs
Apple avait traversé des moments difficiles et tentait de se réinventer à nouveau en tant qu'entreprise informatique conviviale et conviviale. La popularité de Windows éclipsant leur part de marché, Apple a choisi de simplifier stratégiquement ses machines et de commencer à commercialiser auprès des utilisateurs, en insistant sur une configuration facile et un design simple et attrayant.
À une époque où presque tous les boîtiers d'ordinateur étaient des boîtiers beiges simples, des masses de câbles et des moniteurs boxy, Apple a conçu des ordinateurs nets et compacts comme le premier iMac, et les a rendus disponibles dans des couleurs vives et à collectionner, une stratégie qu'ils continuer à utiliser à ce jour. Alors que leurs premiers efforts marketing auprès des utilisateurs d'ordinateurs axés sur la conception étaient sans doute un succès, Apple tentait maintenant d'atteindre un nouveau marché d'utilisateurs qui étaient simplement intimidés par les ordinateurs. Et bien que Microsoft ait fait sa part en simplifiant le système d'exploitation pour les utilisateurs, ils n'ont pas mis l'accent sur la conception qu'Apple a mis dans leur matériel.
En mettant l'accent sur la conception d'un matériel unique et la facilité d'utilisation, Apple a réussi à capturer la part de marché des utilisateurs artistiques et créatifs, dont beaucoup n'étaient pas avertis en informatique ni aimaient les boîtes beiges. Et, en tant que tel, alors que Windows devenait rapidement une plate-forme viable pour Photoshop et Illustrator d'Adobe, la plupart des créatifs n'auraient probablement pas compris pourquoi quiconque voudrait même utiliser une machine Windows.
OS X, multiplateforme et programmes intuitifs
En 1999, OS 9, le dernier système d'exploitation de la ligne «classique» a été remplacé par OS X, un système d'exploitation entièrement nouveau basé sur les systèmes d'exploitation Unix et BSD. OS X s'est concentré encore plus sur le marché principal d'Apple, celui des amateurs de design et d'artistes. La popularité croissante d'Internet a obligé le système d'exploitation à être plus convivial envers les machines Windows.
Apple a créé des lanceurs de programmes simples et de nouveaux environnements de bureau élégants, rendant la machine incroyablement complexe aussi simple que possible pour les utilisateurs ayant des problèmes informatiques. Au cours de cette transition, Apple a dû remplacer son matériel par des processeurs d'architecture PowerPC, optant plutôt pour Intel. Cela a ouvert la voie aux installations XP sur les machines Macintosh, au grand dam de nombreux évangélistes Mac.
Cette évolution vers Intel a causé de sérieux problèmes avec les logiciels Adobe, entre autres. Windows XP était devenu une plate-forme acceptée pour Photoshop, et ce changement soudain des ordinateurs Intel a laissé un vide dans le service des applications phares du Macintosh, Photoshop et Illustrator. De nombreux utilisateurs de Mac ont retardé leurs mises à niveau, car ce changement radical rendait temporairement la principale raison de l'achat d'un Mac, à leurs yeux, inutilisable. Peu de temps après, Apple a créé des émulateurs et Adobe a créé la Creative Suite 3 basée sur Intel, et les designers et artistes en colère pouvaient cesser de se demander pourquoi ils ne pouvaient plus obtenir Photoshop sur un Mac.
Il devient clair que la réputation d’Apple en tant qu ’« entreprise créative et branchée »est une combinaison de son marketing intelligent remontant aux tout premiers jours de la société. Bien qu'ils aient étendu leur marketing aux produits du marché de masse comme l'iPod ou l'iPhone, l'accent mis sur l'esthétique et la simplicité d'utilisation découle clairement de leurs racines en tant que plate-forme pour les graphiques et le design numériques. Reste à savoir s'ils resteront le choix incontournable pour les artistes et les designers ou, à mesure que leur part de marché augmentera, passer à autre chose.
