Rất có thể bạn có ít nhất một người bạn “sáng tạo” là người ủng hộ Mac. Bạn đã bao giờ tự hỏi làm thế nào mà Apple có được danh tiếng là “công ty sáng tạo” hay tại sao các nghệ sĩ lại bị thu hút bởi họ? Chắc chắn, máy tính không thể làm cho bạn sáng tạo, họ có thể?
Có thể bạn là một người cuồng Mac Hater hoặc có thể bạn là một người ủng hộ Apple — rất có thể bạn đã nghe về huyền thoại này và tự hỏi tại sao mọi người dường như nghĩ theo cách này. Hãy nhìn lại lịch sử của Apple và xem tại sao Macintosh lại trở nên đồng nghĩa với các ngành công nghiệp xuất bản, nhiếp ảnh, sáng tạo và thiết kế trên máy tính để bàn.
Máy Mac phổ biến Giao diện Người dùng Đồ họa (GUI)
Trái ngược với ý kiến, Apple đã không tạo ra hệ điều hành đầu tiên có Giao diện người dùng đồ họa. Xerox Alto là nguồn cảm hứng đằng sau những chiếc máy tính Apple đầu tiên có hệ điều hành dựa trên GUI. Được phát triển vào những năm 70, Alto (cũng như nhiều máy tính khác) không phải là sản phẩm khả thi về mặt thương mại và hầu hết được sử dụng bởi các kỹ sư, nhiều người ở Xerox.
Ý tưởng về “Máy tính cá nhân” đã có lúc hoàn toàn xa lạ. Máy tính, như hầu hết mọi người đều biết, là những cỗ máy phức tạp có giá hàng nghìn đô la và yêu cầu các đội kỹ sư lập trình mã máy độc quyền để thực hiện các nhiệm vụ đơn giản. Apple đã lấy cảm hứng từ sự thân thiện của GUI Xerox đã phát triển và bắt đầu phát triển các máy tính giá cả phải chăng hơn và Giao diện người dùng đồ họa của riêng họ.
Vào đầu những năm 80, Apple đã đưa ra một số máy, bao gồm Apple II nổi tiếng, cũng như Apple Lisa, máy tính Apple đầu tiên có GUI. Lisa là một sản phẩm thảm hại, mặc dù là bước đột phá đầu tiên dũng cảm của Apple vào Giao diện đồ họa. Đến năm 1984, Apple ra mắt chiếc Macintosh đầu tiên và bắt đầu xây dựng danh tiếng của họ như một nhóm người ngoài cuộc — những người nguy hiểm, sáng tạo với tư duy “bên ngoài”. Trong một thế giới bị thống trị bởi các bản sao và hộp DOS của IBM, Macintosh hoàn toàn khác biệt so với thực tế bất cứ thứ gì trên thị trường vào thời điểm đó. Với quảng cáo nổi tiếng “1984”, Apple bắt đầu tiếp thị thương hiệu của họ, thu hút những khách hàng đánh giá cao những nét vẽ đẹp mắt và chi tiết nghệ thuật mà văn bản liền mạch của DOS không thể cung cấp.
Đồ họa? Có một ứng dụng cho điều đó
Apple đã bị sa thải, bị chỉ trích vì tạo ra "nền tảng đóng" trong các thiết bị iPhone và iPad dựa trên iOS. Bất chấp tất cả những điều này, rất nhiều thành công ban đầu của Apple có thể là nhờ Apple II, được thiết kế với nhiều tính năng mở mà chúng ta mong đợi trong máy tính cá nhân ngày nay.
Apple II cho phép tùy chỉnh ngoài nền tảng cơ bản, khép kín của Apple I, với các công ty bên thứ ba tạo ra các thiết bị mở rộng, thêm cổng, bộ điều khiển và phần cứng theo yêu cầu của người dùng. Apple II cũng là một thành công lớn bởi vì Apple đã rời khỏi mô hình kinh doanh thời đó và cho phép các công ty phần mềm bên thứ ba phát triển phần mềm có thể cài đặt trên máy của họ. Trước thời đại của Apple II, hầu hết các máy tính chỉ có phần mềm được phát triển bởi cùng một công ty bán phần cứng. Apple II đã đạt được thành công rực rỡ khi chương trình bảng tính đầu tiên, Visicalc, được tạo và bán bởi Visicorp, khiến Apple II trở thành một trong những máy tính đầu tiên có bất kỳ ứng dụng kinh doanh nghiêm túc nào.
Đầu lịch sử của Macintosh, Adobe đã tham gia vào lĩnh vực này, tạo ra Postscript và các khái niệm cần thiết để tạo phông chữ dựa trên vectơ. Postscript được phát triển bởi các kỹ sư cũ của Xerox PARC, vào năm 1985, mang đến chất lượng đồ họa có thể in được cho người dùng thông qua Apple Laserwriter, một trong những máy in laser đầu tiên được bán trên thị trường.
Jobs cũng tuyên bố rằng niềm yêu thích của ông đối với phông chữ và thư pháp là một trong những lý do khiến kiểu chữ đẹp là một phần quan trọng của các máy Macintosh đời đầu. Công việc của Adobe với Postscript đã dẫn đến sự phát triển của các phông chữ kỹ thuật số đầu tiên, sử dụng các công cụ mà họ phải tự tạo ra. Màn hình có độ phân giải thấp hoàn toàn không phù hợp để tạo lại kiểu chữ với bất kỳ mức độ chính xác nào, vì vậy các kỹ sư của Adobe đã phát triển các công cụ vẽ vector cuối cùng trở thành Illustrator 1.0, sau khi công cụ này được tiếp thị cho người tiêu dùng. Chủ sở hữu Macintosh có thể bắt đầu cài đặt Illustrator 1.0 ngay từ năm 1987, với một bản nâng cấp nghiêm túc vào năm 1988, được bán trên thị trường là “Illustrator 88.” Thiết kế dựa trên máy tính đang trên đường trở nên khả thi và Adobe bắt đầu nhắm mục tiêu phần mềm dựa trên Mac của mình vào các nhà thiết kế đồ họa và quảng cáo chuyên nghiệp.
Vào khoảng thời gian này, một sinh viên tốt nghiệp Đại học Michigan bắt đầu phát triển một chương trình đồ họa raster cho máy Macintosh của mình mà sau này anh đặt tên là “Photoshop”. Trình làng phần mềm của mình cho Adobe, Photoshop nhanh chóng trở thành sản phẩm định hình công ty cho họ, và xuất xưởng vào năm 1990 dưới dạng phần mềm chỉ dành cho Macintosh, nhanh chóng trở thành phần mềm đồ họa dẫn đầu thị trường. Với hai trong số các sản phẩm thiết kế thương mại sớm nhất, cũng như một số phông chữ chất lượng sớm nhất, Adobe ít nhiều đã tạo ra thiết kế đồ họa dựa trên máy tính như chúng ta hiểu ngày nay và đã thực hiện nó phần lớn bằng cách sử dụng Mac làm nền tảng.
Bán máy tính cho những người không thích máy tính
Apple đã trải qua một số thời kỳ khó khăn và đang cố gắng tái tạo lại mình một lần nữa như một công ty máy tính thân thiện với người dùng. Với sự phổ biến của Windows làm lu mờ thị phần của họ, Apple đã chọn chiến lược đơn giản hóa máy của họ và bắt đầu tiếp thị cho người dùng, nhấn mạnh thiết lập dễ dàng và thiết kế đơn giản, hấp dẫn.
Trong thời đại mà gần như tất cả các vỏ máy tính đều là hộp màu be trơn, nhiều dây cáp và màn hình hình hộp, Apple đã thiết kế những chiếc máy tính gọn gàng, nhỏ gọn như iMac đầu tiên và cung cấp chúng với màu sắc tươi sáng, có thể sưu tầm được, một chiến lược của họ. tiếp tục sử dụng cho đến ngày nay. Trong khi việc thúc đẩy tiếp thị ban đầu của họ đến những người dùng máy tính theo định hướng thiết kế được cho là một thành công, Apple hiện đang cố gắng tiếp cận một thị trường mới ở những người dùng chỉ đơn giản là bị máy tính đe dọa. Và mặc dù Microsoft đã thực hiện vai trò của mình trong việc đơn giản hóa hệ điều hành cho người dùng, nhưng họ không chú trọng đến thiết kế mà Apple đưa vào phần cứng của họ.
Bằng cách nhấn mạnh vào thiết kế phần cứng độc đáo và dễ sử dụng, Apple đã giành được thị phần của người dùng nghệ thuật và sáng tạo, nhiều người trong số họ không am hiểu về máy tính cũng như không thích hộp màu be. Và như vậy, trong khi Windows nhanh chóng trở thành một nền tảng khả thi cho Photoshop và Illustrator của Adobe — hầu hết những người sáng tạo có lẽ sẽ không hiểu tại sao bất kỳ ai cũng muốn sử dụng một máy chạy Windows.
OS X, Nền tảng chéo và các chương trình trực quan
Năm 1999, OS 9, hệ điều hành cuối cùng trong dòng “cổ điển” được thay thế bằng OS X, một hệ điều hành hoàn toàn mới dựa trên hệ điều hành Unix và BSD. OS X tập trung nhiều hơn vào thị trường cốt lõi của Apple là đám đông yêu thích nghệ thuật và đánh giá cao thiết kế. Sự phổ biến ngày càng tăng của Internet khiến hệ điều hành này trở nên thân thiện hơn với các máy Windows.
Apple đã tạo ra các trình khởi chạy chương trình đơn giản và môi trường máy tính để bàn mới mượt mà, làm cho cỗ máy cực kỳ phức tạp trở nên đơn giản nhất có thể đối với những người dùng khó tính về máy tính. Trong quá trình chuyển đổi này, Apple đã phải thay đổi phần cứng của họ từ bộ vi xử lý kiến trúc PowerPC, thay vào đó chọn đi với Intel. Điều này đã dọn đường cho việc cài đặt XP trên các máy Macintosh, khiến nhiều nhà truyền bá Mac phải kinh ngạc.
Động thái này của Intel đã gây ra các vấn đề nghiêm trọng với phần mềm Adobe, trong số những phần mềm khác. Windows XP đã trở thành một nền tảng được chấp nhận cho Photoshop và sự thay đổi đột ngột này đối với máy tính Intel đã để lại khoảng trống phục vụ cho các ứng dụng sát thủ của Macintosh, Photoshop và Illustrator. Nhiều người dùng Mac đã trì hoãn việc nâng cấp của họ, vì sự thay đổi đáng kể này tạm thời khiến lý do chính khiến họ mua một chiếc Mac, trong mắt họ là không sử dụng được. Không lâu sau khi Apple tạo trình giả lập và Adobe tạo Creative Suite 3 dựa trên Intel, các nhà thiết kế và nghệ sĩ giận dữ có thể ngừng lo lắng về lý do tại sao họ không thể tải Photoshop trên máy Mac nữa.
Rõ ràng là danh tiếng “công ty sáng tạo, sành điệu” của Apple là sự kết hợp giữa hoạt động tiếp thị thông minh của họ từ những ngày đầu thành lập công ty. Mặc dù họ đã mở rộng tiếp thị sang các sản phẩm thị trường đại chúng như iPod hoặc iPhone, nhưng việc họ chú trọng đến tính thẩm mỹ và hoạt động đơn giản, dễ dàng rõ ràng xuất phát từ nguồn gốc là nền tảng cho thiết kế và đồ họa kỹ thuật số. Cho dù họ sẽ vẫn là sự lựa chọn hàng đầu của các nghệ sĩ và nhà thiết kế, hay khi thị phần của họ tăng lên, chuyển đổi hoàn toàn sang một thứ khác, vẫn còn phải xem.
