Valószínű, hogy van legalább egy „kreatív” barátod, aki Mac szószóló. Elgondolkozott már azon, hogy az Apple hogyan szerzett hírnevet „kreatív vállalatként”, vagy miért vonzza őket annyira a művészek? Bizonyára a számítógépek nem téged kreatív, nem?
Lehet, hogy lelkes Mac Hater vagy, vagy talán az Apple szószólója - valószínű, hogy hallott már erről a mítoszról és csodálkozásról miért úgy tűnik, az emberek mind így gondolkodnak. Vessen egy pillantást az Apple történetére, és nézze meg, miért vált a Macintosh annyira szinonimájává az asztali kiadóknak, a fotózásnak, a kreativitásnak és a formatervezési iparnak.
A Mac-ek népszerűsítik a grafikus felhasználói felületet (GUI)
A véleménnyel ellentétben az Apple nem hozta létre az első grafikus felhasználói felülettel rendelkező operációs rendszert. A Xerox Alto inspirálta az első GUI alapú operációs rendszerrel rendelkező Apple számítógépeket. A hetvenes években kifejlesztett Alto (csakúgy, mint sok más számítógép) nem volt kereskedelmi szempontból életképes termék, és főleg mérnökök használták, sokan a Xeroxnál.
A „személyi számítógépek” ötlete egy időben teljesen idegen volt. A legtöbb ember ismerte őket. A számítógépek összetett gépek voltak, amelyek sok ezer dollárba kerültek, és mérnöki csapatok számára volt szükség saját gépi kód programozására, még szerény feladatok elvégzéséhez is. Az Apple ihlette a grafikus felület barátságosságát, amelyet a Xerox fejlesztett ki, és megfizethetőbb számítógépeket és saját grafikus felhasználói felületet kezdett fejleszteni.
A 80-as évek elejére az Apple számos gépet adott ki, köztük a híres Apple II-t, valamint az Apple Lisa-t, amely az első olyan Apple számítógép, amely GUI-val rendelkezik. Lisa katasztrofális termék volt, annak ellenére, hogy ő volt az Apple bátor első lépése a Grafikus Felületek felé. 1984-re az Apple piacra dobta az első Macintosh-t, és elkezdte építeni hírnevüket kívülállók csoportjaként - veszélyes, kreatív emberek, akik a dobozon kívül gondolkodnak. Az IBM klónok és DOS-boxok által uralt világban a Macintosh gyökeresen különbözött attól, ami gyakorlatilag bármi volt abban az időben a piacon. A híres „1984” reklámmal az Apple elkezdte forgalmazni márkáját, felhívva azokat az ügyfeleket, akik értékelték azokat a szép grafikai elemeket és művészi részleteket, amelyeket a DOS monospace szövege nem tudott biztosítani.
Grafika? Van erre egy alkalmazás
Az Apple tűz alá került, „zárt platformok” létrehozása miatt kritizálták az iOS alapú iPhone és iPad eszközökön. Mindezek ellenére az Apple sok korai sikerének tulajdonítható az Apple II, amelyet nagy nyitottsággal terveztek, amire ma a személyi számítógépekben számítunk.
Az Apple II lehetővé tette a testreszabást az Apple I alapszintű, zárt platformján túl, harmadik féltől származó vállalatok bővítőeszközöket hoztak létre, portokat, vezérlőket és hardvereket adtak hozzá a felhasználók igénye szerint. Az Apple II azért is óriási sikert aratott, mert az Apple elállt az akkori üzleti modelltől, és lehetővé tette harmadik féltől származó szoftvercégek számára, hogy olyan szoftvereket fejlesszenek ki, amelyek gépeik által futtathatóak. Az Apple II kora előtt a legtöbb számítógépen csak ugyanaz a cég fejlesztette a szoftvert, amely értékesítette a hardvert. Az Apple II nagyszerű sikert aratott, amikor a Visicorp létrehozta és eladta az első táblázatos programot, a Visicalc-t, így az Apple II az első komolyabb üzleti alkalmazásokkal rendelkező számítógépek közé tartozott.
A Macintosh történetének korai szakaszában az Adobe lépett a színre, létrehozva a Postscript-et és a vektor alapú betűtípusok létrehozásához szükséges fogalmakat. A Postscript-et ex-Xerox PARC mérnökök fejlesztették ki, amelyek 1985-ig minőségi, nyomtatható grafikákat hoztak a felhasználókhoz az Apple Laserwriter segítségével, amely az egyik első kereskedelmi forgalomban kapható lézernyomtató.
Jobs azt is állítja, hogy a betűtípusok és a kalligráfia iránti érdeklődése volt az egyik oka annak, hogy a jó tipográfia a korai Macintosh gépek ilyen jelentős részét képezte. Az Adobe Postscript-lel végzett munkája az első digitális betűtípusok kifejlesztéséhez vezetett, olyan eszközök használatával, amelyeket maguknak kellett létrehozniuk. Az alacsony felbontású kijelzők teljesen alkalmatlanok voltak a tipográfia bármilyen fokú pontossággal történő újrateremtésére, ezért az Adobe mérnökei olyan vektoros rajzeszközöket fejlesztettek ki, amelyek végül az Illustrator 1.0 lett, miután az eszközöket a fogyasztóknak piacra dobták. A Macintosh-tulajdonosok már 1987-ben megkezdhették az Illustrator 1.0 telepítését, 1988-ig komoly frissítéssel, amelyet „Illustrator 88” néven forgalmaztak. A számítógép-alapú tervezés életképessé vált, és az Adobe elkezdte Mac-alapú szoftvereit a grafikusok és a professzionális kreatívok felé irányítani.
Körülbelül ekkor a Michigani Egyetem végzős hallgatója raszteres grafikai programot kezdett fejleszteni Macintosh számítógépéhez, amelyet később „Photoshopnak” nevezett el. Szoftverét az Adobe-nak bemutatva a Photoshop gyorsan vállalatmeghatározó termékké vált számukra, és 1990-ben csak Macintosh-szoftverként szállította, és gyorsan a grafikus szoftverek piacvezetőjévé vált. Mivel az övük alatt volt a legkorábbi két kereskedelmi formatervezési termék, valamint a legkorábbi minőségű betűtípusok, az Adobe többé-kevésbé számítógépes grafikai tervet készített, ahogy ma értjük, és nagyrészt a Mac-et használta platformként.
Számítógépek eladása azoknak, akik nem szeretik a számítógépeket
Az Apple nehéz időket élt át, és megpróbálta újra feltalálni magukat, mint barátságos és felhasználóbarát számítógépes vállalat. Mivel a Windows népszerűsége beárnyékolta piaci részesedésüket, az Apple úgy döntött, hogy stratégiailag egyszerűsíti gépeiket és megkezdi a felhasználók számára történő marketinget, hangsúlyozva az egyszerű telepítést és az egyszerű, vonzó dizájnt.
Abban a korszakban, amikor szinte az összes számítógépes tok sima bézs színű doboz, kábelek és dobozos monitorok tömege volt, az Apple olyan szép, kompakt számítógépeket tervezett, mint az első iMac, és világos, összegyűjthető színekben tette elérhetővé ezeket a stratégiát. használja mind a mai napig. Míg a tervezésorientált számítógép-használóknak való korai marketing-nyomásuk vitathatatlanul sikeres volt, az Apple most megpróbálta elérni a felhasználók új piacát, amelyet egyszerűen megfélemlítettek a számítógépek. És bár a Microsoft megtette a részét az operációs rendszer egyszerűsítésében a felhasználók számára, nem hangsúlyozta az Apple hardverükbe helyezett tervezését.
Az egyedi hardver tervezésének és a könnyű használat hangsúlyozásával az Apple-nek sikerült megszereznie a művészi és kreatív felhasználók piaci részesedését, amelyek közül sok nem volt számítógépes hozzáértő, és nem is kedvelte a bézs színű dobozokat. És mint ilyen, miközben a Windows gyorsan életképes platformká vált az Adobe Photoshop és Illustrator alkalmazásában - a legtöbb kreatív ember valószínűleg nem értette volna, miért akarja bárki is használni a Windows alapú gépet.
OS X, Cross Platform és Intuitív programok
1999-ben az OS 9-et, a „klasszikus” sor utolsó operációs rendszerét az OS X váltotta fel, egy teljesen új operációs rendszer, amely Unix és BSD operációs rendszereken alapul. Az OS X még inkább az Apple formatervező és művészetbarát tömegének fő piacára összpontosított. Az internet növekvő népszerűsége szükségessé tette, hogy az operációs rendszer barátságosabb legyen a Windows gépekkel szemben.
Az Apple egyszerű programindítókat és új, asztali környezeteket hozott létre, így a hihetetlenül összetett gép a lehető legegyszerűbbé vált a számítástechnikai kihívásokkal küzdő felhasználók számára. Az átmenet során az Apple-nek meg kellett cserélnie hardvereit a PowerPC architektúra processzoraiból, és inkább az Intel mellett döntöttek. Ez megtisztította az utat az XP telepítéséhez a Macintosh gépeken, sok Mac evangélista nagy bánatára.
Ez az Intel felé tett lépés komoly problémákat okozott többek között az Adobe szoftverekkel kapcsolatban. A Windows XP a Photoshop elfogadott platformjává vált, és ez a hirtelen változás az Intel számítógépein hiányosságot hagyott maga után a Macintosh gyilkos alkalmazásai, a Photoshop és az Illustrator számára. Számos Mac-felhasználó késleltette a frissítéseket, mivel ez a drámai változás átmenetileg használhatatlanná tette a Mac vásárlásának legfőbb okát. Nem sokkal később, amikor az Apple emulátorokat, az Adobe pedig az Intel alapú Creative Suite 3-at hozta létre, a dühös tervezők és művészek abbahagyhatják az aggodalmat, hogy miért nem kaphatják meg a Photoshopot Mac-en.
Világossá válik, hogy az Apple mint „csípős, kreatív vállalat” hírneve intelligens marketingjük kombinációja volt, a vállalat legelején. Miközben marketingjüket olyan tömegpiaci termékekre is kiterjesztették, mint az iPod vagy iPhone, az esztétikára és az egyszerű, könnyű kezelésre fektetett hangsúly egyértelműen a gyökereikből fakad, mint a digitális grafika és design platformja. Hogy továbbra is a művészek és a tervezők választási lehetőségei maradnak-e, vagy piaci részesedésük növekedésével teljesen másra való áttérés marad, még várat magára.
