Provavelmente, você tem pelo menos um amigo "criativo" que defende o Mac. Você já se perguntou como a Apple conseguiu uma reputação de “empresa criativa” ou por que os artistas são tão atraídos por ela? Certamente, os computadores não podem fazer você criativos, podem?
Talvez você seja um ávido Hater Mac, ou talvez você seja um defensor da Apple - é provável que você já tenha ouvido falar deste mito e admire porque todas as pessoas parecem pensar assim. Dê uma olhada na história da Apple e veja por que o Macintosh se tornou tão sinônimo de editoração eletrônica, fotografia, criatividade e indústrias de design.
Macs popularizam a interface gráfica do usuário (GUI)
Ao contrário da opinião, a Apple não criou o primeiro sistema operacional com uma interface gráfica de usuário. O Xerox Alto foi a inspiração por trás dos primeiros computadores Apple com sistemas operacionais baseados em GUI. Desenvolvido nos anos 70, o Alto (assim como muitos outros computadores) não eram produtos comercialmente viáveis e eram usados principalmente por engenheiros, muitos na Xerox.
A ideia de “Computadores Pessoais” foi, ao mesmo tempo, completamente estranha. Os computadores, como a maioria das pessoas os conhecia, eram máquinas complexas que custavam muitos milhares de dólares e exigiam que equipes de engenheiros programassem um código de máquina proprietário até mesmo para fazer tarefas modestas. A Apple se inspirou na simpatia da GUI que a Xerox havia desenvolvido e começou a desenvolver computadores mais baratos e sua própria interface gráfica de usuário.
No início dos anos 80, a Apple lançou uma série de máquinas, incluindo o famoso Apple II, bem como o Apple Lisa, o primeiro computador Apple a apresentar uma GUI. Lisa foi um produto desastroso, apesar de ser a primeira e corajosa investida da Apple em interfaces gráficas. Em 1984, a Apple lançou o primeiro Macintosh e começou a construir sua reputação como um grupo de estranhos - pessoas perigosas e criativas pensando "fora da caixa". Em um mundo dominado por clones da IBM e DOS-boxes, o Macintosh era radicalmente diferente de praticamente qualquer coisa no mercado na época. Com o famoso comercial “1984”, a Apple começou a comercializar sua marca, apelando para os clientes que apreciavam os belos toques gráficos e detalhes artísticos que o texto monoespaçado do DOS não podia fornecer.
Gráficos? Existe um aplicativo para isso
A Apple está sob fogo, criticado por criar “plataformas fechadas” nos dispositivos iPhone e iPad baseados em iOS. Apesar de tudo isso, muito do sucesso inicial da Apple pode ser atribuído ao Apple II, que foi projetado com a abertura que esperamos dos computadores pessoais hoje.
O Apple II permitiu a personalização além da plataforma básica fechada do Apple I, com empresas terceirizadas criando dispositivos de expansão, adicionando portas, controladores e hardware conforme a demanda dos usuários. O Apple II também foi um grande sucesso porque a Apple se afastou do modelo de negócios da época e permitiu que empresas de software terceirizadas desenvolvessem software que pudesse ser instalado e executado por suas máquinas. Antes da era do Apple II, a maioria dos computadores só tinha software desenvolvido pela mesma empresa que vende o hardware. O Apple II teve um grande sucesso quando o primeiro programa de planilha, Visicalc, foi criado e vendido pela Visicorp, tornando o Apple II um dos primeiros computadores com qualquer aplicativo de negócios sério.
No início da história do Macintosh, a Adobe entrou em cena, criando o Postscript e os conceitos necessários para criar fontes baseadas em vetores. O Postscript foi desenvolvido por ex-engenheiros do PARC da Xerox, que em 1985 trouxeram gráficos de qualidade para impressão aos usuários por meio da Apple Laserwriter, uma das primeiras impressoras a laser disponíveis comercialmente no mercado.
Jobs também afirma que seu interesse por fontes e caligrafia foi uma das razões pelas quais a boa tipografia foi uma parte importante das primeiras máquinas Macintosh. O trabalho da Adobe com o Postscript levou ao desenvolvimento das primeiras fontes digitais, usando ferramentas que eles próprios tiveram que criar. Monitores de baixa resolução eram completamente inadequados para recriar tipografia com qualquer grau de precisão, então os engenheiros da Adobe desenvolveram ferramentas de desenho vetorial que se tornaram o Illustrator 1.0, uma vez que as ferramentas foram comercializadas para os consumidores. Proprietários de Macintosh podem começar a instalar o Illustrator 1.0 já em 1987, com uma atualização séria em 1988, comercializada como “Illustrator 88”. O design baseado em computador estava se tornando viável, e a Adobe começou a direcionar seu software baseado em Mac para designers gráficos e criativos profissionais.
Por volta dessa época, um aluno de pós-graduação da Universidade de Michigan começou a desenvolver um programa de gráficos raster para seu Macintosh, que mais tarde ele chamaria de “Photoshop”. Apresentando seu software à Adobe, o Photoshop rapidamente se tornou um produto que definiu a empresa para eles, e foi lançado em 1990 como software exclusivo para Macintosh, tornando-se rapidamente o líder de mercado em software gráfico. Com dois dos primeiros produtos de design comercial em seu currículo, bem como algumas das primeiras fontes de qualidade, a Adobe tinha mais ou menos criado design gráfico baseado em computador como o conhecemos hoje, e o fez usando o Mac como plataforma.
Venda de computadores para pessoas que não gostam de computadores
A Apple havia passado por alguns momentos difíceis e estava tentando se reinventar novamente como uma empresa de computadores amigável e fácil de usar. Com a popularidade do Windows ofuscando sua participação no mercado, a Apple optou por simplificar estrategicamente suas máquinas e começar a comercializar para os usuários, enfatizando a configuração fácil e o design simples e atraente.
Em uma época em que quase todos os gabinetes de computador eram caixas simples bege, montes de cabos e monitores quadrados, a Apple projetou computadores elegantes e compactos como o primeiro iMac e os disponibilizou em cores brilhantes e colecionáveis, uma estratégia que eles continue a usar até hoje. Embora seu impulso inicial de marketing para usuários de computador orientados para o design tenha sido um sucesso, a Apple estava agora tentando alcançar um novo mercado de usuários que eram simplesmente intimidados por computadores. E embora a Microsoft tenha feito sua parte na simplificação do sistema operacional para os usuários, ela não ofereceu a ênfase no design que a Apple colocou em seu hardware.
Ao enfatizar o design de hardware exclusivo e facilidade de uso, a Apple conseguiu conquistar a participação de mercado de usuários artísticos e criativos, muitos dos quais não entendiam de computador nem gostavam de caixas bege. E, como tal, enquanto o Windows estava rapidamente se tornando uma plataforma viável para Photoshop e Illustrator da Adobe - a maioria das pessoas criativas provavelmente não teria entendido por que alguém iria querer usar uma máquina baseada em Windows.
OS X, plataforma cruzada e programas intuitivos
Em 1999, o OS 9, o sistema operacional final na linha “clássica”, foi substituído pelo OS X, um sistema operacional totalmente novo baseado em sistemas operacionais Unix e BSD. O OS X se concentrou ainda mais no mercado central da Apple, de apreciadores de design e fãs de arte. A popularidade crescente da Internet tornou necessário que o sistema operacional fosse mais amigável com as máquinas Windows.
A Apple criou inicializadores de programas simples e novos ambientes de desktop elegantes, tornando a máquina incrivelmente complexa o mais simples possível para usuários com problemas de computação. Durante esta transição, a Apple teve que mudar seu hardware de processadores de arquitetura PowerPC, optando por ir com a Intel. Isso abriu caminho para as instalações do XP em máquinas Macintosh, para grande desgosto de muitos evangelistas do Mac.
Essa mudança em direção à Intel causou sérios problemas com o software Adobe, entre outros. O Windows XP tornou-se uma plataforma aceita para o Photoshop, e essa mudança repentina nos computadores Intel deixou uma lacuna no serviço para os aplicativos matadores do Macintosh, Photoshop e Illustrator. Muitos usuários de Mac atrasaram suas atualizações, já que essa mudança dramática tornou temporariamente o principal motivo para a compra de um Mac, aos seus olhos, inutilizável. Não demorou muito quando a Apple criou emuladores e a Adobe criou o Creative Suite 3 baseado em Intel, e designers e artistas irados pararam de se preocupar com o motivo de não conseguirem mais obter o Photoshop em um Mac.
Torna-se claro que a reputação da Apple como a "empresa moderna e criativa" tem sido uma combinação de seu marketing inteligente que remonta aos primeiros dias da empresa. Embora tenham expandido seu marketing para produtos de mercado de massa como o iPod ou iPhone, sua ênfase na estética e na operação simples e fácil vem claramente de suas raízes como plataforma para gráficos e design digital. Se eles permanecerão como a escolha certa para artistas e designers, ou, conforme sua participação no mercado aumenta, a transição para algo totalmente diferente, ainda está para ser visto.
