संभावना है कि आपके पास कम से कम एक "रचनात्मक" मित्र है जो एक मैक अधिवक्ता है। कभी आपने सोचा है कि Apple को "रचनात्मक कंपनी" के रूप में प्रतिष्ठा कैसे मिली, या कलाकार उनके लिए क्यों तैयार हैं? निश्चित रूप से, कंप्यूटर नहीं कर सकते तुम बनाओ रचनात्मक, वे कर सकते हैं?
शायद आप एक शौकीन चावला मैक हैटर, या शायद आप एक Apple अधिवक्ता हैं - संभावना है कि आप इस मिथक और आश्चर्य के बारे में नहीं सुन रहे हैं क्यों लोगों को यह सब लगता है। Apple के इतिहास पर नज़र डालें, और देखें कि मैकिन्टोश डेस्कटॉप प्रकाशन, फोटोग्राफी, रचनात्मकता और डिजाइन उद्योगों का पर्याय बन गया है।
Macs ग्राफिक यूजर इंटरफेस (GUI) को लोकप्रिय बनाते हैं
राय के विपरीत, Apple ने ग्राफ़िक उपयोगकर्ता इंटरफ़ेस के साथ पहला ऑपरेटिंग सिस्टम नहीं बनाया। जेरोक्स ऑल्टो GUI- आधारित ऑपरेटिंग सिस्टम के साथ पहले Apple कंप्यूटरों के पीछे प्रेरणा था। सत्तर के दशक में विकसित, ऑल्टो (साथ ही कई अन्य कंप्यूटर) व्यावसायिक रूप से व्यवहार्य उत्पाद नहीं थे, और ज्यादातर इंजीनियरों द्वारा इस्तेमाल किए गए थे, कई ज़ेरॉक्स में।
"पर्सनल कंप्यूटर" का विचार, एक समय में, पूरी तरह से विदेशी था। कंप्यूटर, जैसा कि ज्यादातर लोग उन्हें जानते थे, वे जटिल मशीनें थीं जिनकी लागत कई हज़ार डॉलर थी और इंजीनियरों की आवश्यक टीम को मालिकाना मशीन कोड प्रोग्राम करने के लिए मामूली काम भी करना पड़ता था। Apple जीयूआई ज़ेरॉक्स की मित्रता से प्रेरित था, विकसित हुआ था, और अधिक किफायती कंप्यूटर और अपने स्वयं के ग्राफिक उपयोगकर्ता इंटरफ़ेस विकसित करना शुरू कर दिया था।
80 के दशक के प्रारंभ में, Apple ने प्रसिद्ध Apple II के साथ-साथ Apple लिसा, GUI की सुविधा देने वाला पहला Apple कंप्यूटर सहित कई मशीनें लगाईं। ग्राफिक इंटरफेसेस में ऐप्पल के पहले बहादुर होने के बावजूद लिसा एक विनाशकारी उत्पाद था। 1984 तक, Apple ने पहला Macintosh लॉन्च किया, और बाहरी लोगों के समूह के रूप में अपनी प्रतिष्ठा का निर्माण करना शुरू किया - खतरनाक, रचनात्मक लोग बॉक्स के बाहर सोच रहे थे। " IBM क्लोन और DOS- बॉक्स के वर्चस्व वाली दुनिया में, Macintosh उस समय बाजार में व्यावहारिक रूप से कुछ भी नहीं था। प्रसिद्ध "1984" वाणिज्यिक के साथ, ऐप्पल ने अपने ब्रांड का विपणन करना शुरू कर दिया, जो ग्राहकों को अच्छा ग्राफिकल टच और कलात्मक विवरणों की सराहना करते हुए डॉस के मोनोसोप्स्ड टेक्स्ट को प्रदान नहीं कर सका।
ग्राफिक्स? इसके लिए एक ऐप है
Apple आग की चपेट में आ गया, "बंद प्लेटफार्मों" बनाने के लिए आलोचना की iOS- आधारित iPhone और iPad उपकरणों में। इन सबके बावजूद, Apple की शुरुआती सफलता का श्रेय Apple II को दिया जा सकता है, जिसे आज हम व्यक्तिगत कंप्यूटरों में बहुत अधिक खुलेपन के साथ डिज़ाइन किया गया है।
Apple II ने Apple I के बेसिक, क्लोज्ड प्लेटफॉर्म से परे कस्टमाइजेशन की अनुमति दी, जिसमें यूजर्स की डिमांड के मुताबिक थर्ड-पार्टी कंपनियों ने एक्सपेंशन डिवाइसेस, पोर्ट्स, कंट्रोलर्स और हार्डवेयर को जोड़ा। Apple II भी बहुत बड़ी सफलता थी क्योंकि Apple ने दिन के बिजनेस मॉडल से दूर कदम रखा, और तीसरे पक्ष की सॉफ्टवेयर कंपनियों को सॉफ्टवेयर विकसित करने की अनुमति दी जो उनकी मशीनों द्वारा एक रन स्थापित किया जा सके। Apple II की उम्र से पहले, अधिकांश कंप्यूटरों में केवल हार्डवेयर बेचने वाली कंपनी द्वारा विकसित सॉफ्टवेयर होता था। ऐप्पल II ने पहली सफल स्प्रेडशीट प्रोग्राम, Visicalc, जब Visicorp द्वारा बनाई और बेची गई थी, तब अपार सफलता का आनंद लिया, जिससे Apple II किसी भी गंभीर व्यावसायिक अनुप्रयोग के साथ पहले कंप्यूटरों में से एक बना।
Macintosh के इतिहास के आरंभ में, Adobe ने दृश्य पर कदम रखा, पोस्टस्क्रिप्ट और वेक्टर आधारित फोंट बनाने के लिए आवश्यक अवधारणाओं को बनाया। पूर्व-ज़ीरक्स PARC इंजीनियरों द्वारा पोस्टस्क्रिप्ट विकसित किया गया था, जो 1985 तक, Apple Laserwriter के माध्यम से उपयोगकर्ताओं के लिए गुणवत्ता, मुद्रण योग्य ग्राफिक्स लाए थे, जो बाजार में व्यावसायिक रूप से उपलब्ध पहले लेजर प्रिंटर में से एक था।
जॉब्स का यह भी दावा है कि फोंट और सुलेख में उनकी रुचि उन कारणों में से एक थी, जिनकी अच्छी टाइपोग्राफी शुरुआती मैकिन्ट मशीनों का प्रमुख हिस्सा थी। पोस्टस्क्रिप्ट के साथ एडोब के काम ने पहले डिजिटल फोंट के विकास का नेतृत्व किया, उन उपकरणों का उपयोग किया जिन्हें उन्हें खुद बनाना था। कम रिज़ॉल्यूशन डिस्प्ले किसी भी प्रकार की सटीकता के साथ टाइपोग्राफी को फिर से बनाने के लिए पूरी तरह से अनुपयुक्त थे, इसलिए एडोब इंजीनियरों ने वेक्टर ड्राइंग टूल्स विकसित किए जो अंततः उपभोक्ताओं के लिए विपणन किए जाने के बाद, Illustrator 1.0 बन गए। मैकिन्टोश के मालिक 1988 तक गंभीर उन्नयन के साथ 1987 तक इलस्ट्रेटर 1.0 स्थापित करना शुरू कर सकते थे, जिसे "इलस्ट्रेटर 88" के रूप में विपणन किया गया था। कंप्यूटर-आधारित डिज़ाइन व्यवहार्य बनने के रास्ते पर था, और Adobe ने अपने मैक-आधारित सॉफ़्टवेयर को ग्राफिक डिजाइनरों और पेशेवर क्रिएटिव पर लक्षित करना शुरू किया।
लगभग इसी समय, मिशिगन विश्वविद्यालय के एक छात्र ने अपने मैकिन्टोश के लिए एक रास्टर-ग्राफिक्स कार्यक्रम विकसित करना शुरू किया, जिसे बाद में उन्होंने "फोटोशॉप" नाम दिया। अपने सॉफ्टवेयर को एडोब में प्रस्तुत करते हुए, फोटोशॉप जल्दी से उनके लिए एक कंपनी-परिभाषित उत्पाद बन गया, और 1990 में मैकिन्टोश केवल सॉफ्टवेयर के रूप में भेज दिया गया, ग्राफिक्स सॉफ्टवेयर में तेजी से मार्केट लीडर बन गया। उनके बेल्ट के तहत दो शुरुआती व्यावसायिक डिजाइन उत्पादों के साथ-साथ कुछ शुरुआती गुणवत्ता वाले फोंट के साथ, एडोब ने कम या ज्यादा कंप्यूटर आधारित ग्राफिक डिजाइन बनाया था जैसा कि हम आज इसे समझते हैं, और मैक के लिए एक मंच के रूप में इसका उपयोग बड़े पैमाने पर किया था।
कंप्यूटर को उन लोगों को बेचना जो कंप्यूटर की तरह नहीं हैं
Apple कुछ कठिन समय से गुजरा था, और एक दोस्ताना और उपयोगकर्ता के अनुकूल कंप्यूटर कंपनी के रूप में खुद को फिर से मजबूत करने का प्रयास कर रहा था। विंडोज की लोकप्रियता को उनके बाजार में हिस्सेदारी के साथ, Apple ने अपनी मशीनों को रणनीतिक रूप से सरल बनाने और आसान सेटअप और सरल, आकर्षक डिजाइन पर जोर देते हुए उपयोगकर्ताओं के लिए विपणन शुरू किया।
एक युग में जब लगभग सभी कंप्यूटर मामलों में सादे बेज रंग के बक्से, केबलों और बॉक्सी मॉनीटरों के द्रव्यमान थे, Apple ने पहले iMac जैसे साफ-सुथरे, कॉम्पैक्ट कंप्यूटरों को तैयार किया और उन्हें चमकीले, संग्रहणीय रंगों में उपलब्ध कराया, एक रणनीति यह बहुत दिन तक उपयोग करना जारी रखें। हालांकि कंप्यूटर उपयोगकर्ताओं को डिजाइन-उन्मुख करने के लिए उनका शुरुआती विपणन धक्का यकीनन एक सफलता थी, Apple अब उन उपयोगकर्ताओं में एक नए बाजार तक पहुंचने का प्रयास कर रहा था जो केवल कंप्यूटर द्वारा भयभीत थे। जब Microsoft ने उपयोगकर्ताओं के लिए ऑपरेटिंग सिस्टम को सरल बनाने में अपनी भूमिका निभाई थी, तब उन्होंने Apple द्वारा उनके हार्डवेयर में डाले गए डिज़ाइन पर जोर नहीं दिया।
अद्वितीय हार्डवेयर के डिजाइन और उपयोग में आसानी पर जोर देकर, Apple ने कलात्मक और रचनात्मक उपयोगकर्ताओं की बाजार हिस्सेदारी पर कब्जा करने में कामयाबी हासिल की, जिनमें से कई कंप्यूटर-प्रेमी नहीं थे और न ही बेज बॉक्स पसंद थे। और, इस तरह, जबकि विंडोज जल्दी से एडोब के फ़ोटोशॉप और इलस्ट्रेटर के लिए एक व्यवहार्य मंच बन रहा था - ज्यादातर रचनात्मक लोग शायद यह नहीं समझ पाए होंगे कि कोई भी विंडोज आधारित मशीन का उपयोग क्यों करना चाहेगा।
ओएस एक्स, क्रॉस प्लेटफॉर्म, और सहज कार्यक्रम
1999 में, OS 9, "क्लासिक" लाइन में अंतिम ऑपरेटिंग सिस्टम को OS X द्वारा बदल दिया गया था, Unix और BSD ऑपरेटिंग सिस्टम पर आधारित एक पूरी तरह से नया OS था। OS X ने Apple के मुख्य बाजार की डिजाइन-सराहना और कला के अनुकूल भीड़ पर ध्यान केंद्रित किया। इंटरनेट की बढ़ती लोकप्रियता ने ऑपरेटिंग सिस्टम के लिए विंडोज मशीनों के प्रति अधिक अनुकूल होना आवश्यक बना दिया।
ऐप्पल ने सरल प्रोग्राम लॉन्चर्स बनाए और नए डेस्कटॉप वातावरण को धीमा कर दिया, जिससे कंप्यूटिंग-चुनौती वाले उपयोगकर्ताओं के लिए अविश्वसनीय रूप से जटिल मशीन सरल हो गई। इस परिवर्तन के दौरान, Apple को Intel के साथ जाने के बजाय, PowerPC आर्किटेक्चर प्रोसेसर से अपना हार्डवेयर बदलना पड़ा। इसने Macintosh मशीनों पर XP इंस्टॉलेशन का रास्ता साफ कर दिया, कई मैक इंजीलवादियों के चिराग के लिए।
इंटेल की ओर इस कदम से एडोब सॉफ्टवेयर के साथ अन्य लोगों के बीच गंभीर समस्याएं पैदा हुईं। विंडोज एक्सपी फोटोशॉप के लिए एक स्वीकृत प्लेटफॉर्म बन गया था, और इंटेल कंप्यूटरों के इस अचानक बदलाव से मैकिन्टोश के हत्यारे ऐप, फ़ोटोशॉप और इलस्ट्रेटर के लिए सेवा में एक अंतर रह गया। कई मैक उपयोगकर्ताओं ने अपने उन्नयन में देरी की, क्योंकि यह नाटकीय परिवर्तन अस्थायी रूप से मैक खरीदने का प्रमुख कारण था, उनकी आँखों में, अनुपयोगी। लंबे समय के बाद ऐसा नहीं हुआ जब Apple ने एमुलेटर बनाया और Adobe ने Intel आधारित क्रिएटिव सुइट 3 बनाया, और अनियमित डिजाइनर और कलाकार इस बात की चिंता करना बंद कर सकते हैं कि वे अब मैक पर फ़ोटोशॉप क्यों नहीं कर सकते।
यह स्पष्ट हो जाता है कि "हिप, क्रिएटिव कंपनी" के रूप में ऐप्पल की प्रतिष्ठा उनके स्मार्ट मार्केटिंग का एक संयोजन कंपनी के शुरुआती दिनों में वापस जा रही है। हालांकि उन्होंने आईपॉड या आईफोन जैसे बड़े बाजार के उत्पादों के लिए अपने विपणन का विस्तार किया है, सौंदर्यशास्त्र और सरल, आसान संचालन पर उनका जोर स्पष्ट रूप से डिजिटल ग्राफिक्स और डिजाइन के लिए मंच के रूप में अपनी जड़ों से उपजा है। चाहे वे कलाकारों और डिजाइनरों की पसंद के रूप में बने रहें, या, जैसा कि उनके बाजार में हिस्सेदारी बढ़ जाती है, पूरी तरह से कुछ और के लिए संक्रमण, अभी भी देखा जाना बाकी है।
