Odată cu creșterile anuale de prețuri ale Netflix și cu lipsa severă a sitcom-urilor, partajarea contului poate părea mult mai atrăgătoare decât o taxă de abonament lunară. Dar ce părere are Netflix despre partajarea conturilor și de ce nu a oprit compania această practică?
Toată lumea are un cont Netflix
Când spunem „partajarea contului”, nu vorbim despre partajarea unui cont cu familia dvs. Vorbim despre o practică care încalcă Netflix Termeni de utilizare : partajarea unui cont cu prietenii, vecinii, străinii de pe internet și alți adulți adulți cu care nu locuiți. Această practică este răspândită; este practic o piatră de încercare a culturii moderne. Cu fiecare despărțire urâtă, mutare incomodă sau atac brusc de prietenie-dramă, cineva câștigă sau pierde un profil Netflix gratuit.
Douăzeci și patru de milioane de oameni utilizați un cont Netflix pe care nu îl plătesc conform unei estimări din Cordcutting.com . Sunt mulți oameni. Dacă aproximativ 24 de milioane de persoane ar folosi produsul dvs. gratuit, nu v-ați supăra puțin?
Probabil ați adunat acest lucru din experiență, dar Netflix nu-i pasă de partajarea contului. Sau, cel puțin, compania nu face nimic în acest sens. Condițiile sale de utilizare interzic în mod explicit practica omniprezentă, dar regula respectivă nu este niciodată aplicată. Chiar și cele mai flagrante forme de partajare a conturilor rămân nepedepsite. Puteți să vă împărtășiți dezinhibat informațiile de conectare Netflix cu oameni care locuiesc în întreaga țară sau chiar cu oameni care locuiesc pe un alt continent. Nu am auzit niciodată de Netflix că a închis un cont deoarece acesta a fost distribuit.
Dar Netflix trebuie să știe că are o problemă de partajare a contului. Din nou, este practic o parte a culturii noastre. Deci, cum se ocupă Netflix de partajarea contului și exact câți bani pierde?
Dacă nu le poți învinge, oferă planuri de familie
Condițiile de utilizare ale Netflix interzic în mod specific utilizarea partajării contului, așa că de ce site-ul web nu pedepsește participanții la cont? În cuvintele lui Reed Hastings, CEO al Netflix , „Partajarea parolei este ceva cu care trebuie să înveți să trăiești, deoarece există atât de multe permiteri legitime de partajare a parolei, cum ar fi și tu partajarea cu soțul / soția ta”. Netflix „merge bine așa cum este”, fără să urmărească partajatorii de conturi.
Pedepsirea partajatorilor de cont nu merită riscul. Dacă firma scrie un algoritm pentru a detecta partajarea contului, există șansa ca familiile să fie interzise sau suspendate din greșeală pentru distribuirea unui cont. Este doar un PR rău.
Deci, ca un luptător priceput, Netflix alege să pivoteze. Serviciul de streaming a făcut partajarea conturilor mai atrăgătoare prin adăugarea unei funcții de „profiluri”. Netflix oferă, de asemenea, planuri premium care permit vizionarea Netflix pe până la patru dispozitive odată. Aceste planuri de familie sunt benefice pentru partajații de cont și oferă utilizatorilor un motiv să plătească Netflix 7 USD în plus pe lună.
Deși este corect să susținem că planurile și profilurile de familie există pentru utilizarea reală a familiei, este greu de negat faptul că aceste funcții fac partajarea contului foarte ușoară - chiar și pentru persoana care plătește contul.
Partajarea contului este în mare parte benefică pentru Netflix
Partajarea contului vă poate economisi mulți bani, dar ce zici de portofelul Netflix? Reed Hastings susține că compania „merge bine”, în ciuda partajării contului, dar exact câți bani pierde Netflix?
Partajarea contului costă Netflix în jur de 2,3 miliarde de dolari pe an, potrivit unei estimări din Cordcutting.com . Da, această estimare presupune că fiecare vagabond Netflix ar plăti pentru un cont dacă ar trebui, dar vă oferă încă o idee destul de bună despre numerarul pe care Netflix îl pierde. Dacă chiar și o treime din participanții la cont ar plăti pentru un cont Netflix, compania ar câștiga în plus 660 de milioane de dolari în fiecare an.
Pentru o companie care este 12 miliarde de dolari în datorii , acei bani ar putea fi un atu valoros. Deci, aceste pierderi estimate ar trebui să streseze Netflix? Nu, nu chiar.
În primul rând, planurile familiale ale Netflix acționează ca o concesie pentru aceste pierderi. Un cont Netflix „Premium” cu patru ecrane costă 7 USD (sau 43%) mai mult pe lună decât un cont Netflix „de bază”. Din punct de vedere tehnic, aceste planuri „Premium” oferă Netflix cel puțin 100 de milioane de dolari în plus pe an, presupunând că 24 de milioane de vagabonzi Netflix vă conectați la planuri „Premium”.
În plus, partajarea conturilor ajută marca Netflix să concureze cu tacticile agresive de marketing ale lui Hulu. Hulu, care a fost achiziționată recent de o corporație de miliarde de dolari numită Disney, operează intenționat în pierdere . Practic, serviciul de streaming oferă planul său de bază pentru o situație nesustenabilă 6 USD pe lună în încercarea de a scoate Netflix din afaceri. Chiar dacă un abonat Netflix trece la Hulu, totuși poate ține pasul cu marca Netflix conectându-se la contul unui prieten.
Algoritmii ar putea încheia partajarea contului
De ce Netflix nu a încheiat partajarea contului? Deși este posibil ca companiei să nu-i pese cu adevărat de partajarea conturilor, este de asemenea posibil ca Netflix să nu aibă resursele necesare pentru a găsi și a pedepsi cu acuratețe partajatorii de cont. Dacă compania ar lansa un algoritm care detectează și interzice participanții la cont, ar putea pedepsi în mod accidental participanții legitimi de cont, cum ar fi familiile sau colegii de cameră. Această practică ar fi extrem de nedreaptă, ar pune în pericol legitimitatea planurilor familiale ale Netflix și ar afecta marca Netflix.
Aici intervine Synamedia. Synamedia, o companie din Marea Britanie care deținea Cisco, a dezvăluit recent o Algoritmul „Credentials Sharing Insight” care „transformă partajarea ocazională a parolelor în venituri incrementale”. Practic, această companie europeană are un algoritm care detectează cu acuratețe partajarea contului.
Judecând după afirmațiile Synamedia, acest algoritm este extrem de eficient. Este capabil să vizualizeze obiceiurile și obiceiurile de localizare ale unui utilizator pentru a identifica când spectatorii care nu plătesc se conectează la un cont. Poate detecta dacă un utilizator „vizionează la casa principală” sau „o casă de vacanță”. De asemenea, ar putea detecta dacă un abonat are „copii mari care locuiesc departe de casă”, astfel încât serviciile de streaming nu vor pedepsi persoanele greșite pentru partajarea contului.
Amintiți-vă, Netflix Termeni de utilizare interzice partajarea contului, astfel încât compania ar putea implementa algoritmul Synamedia fără avertisment. Dacă Netflix decide să contracteze Synamedia pentru algoritmul său, atunci vă puteți lua rămas bun de la contul fostului dvs. Și, deși Netflix nu a manifestat niciun interes pentru algoritmul anti-partajare, câțiva dintre concurenții companiei au. AT&T (proprietarul DIRECTV) și Disney (proprietarul Hulu și Disney +) recent investit în Synamedia . Dacă alte companii media decid să implementeze un astfel de algoritm anti-partajare, ar putea fi doar o chestiune de timp înainte ca Netflix să aleagă exemplul.
