Con gli aumenti dei prezzi annuali di Netflix e la grave mancanza di sitcom, la condivisione dell'account può sembrare molto più allettante di un canone di abbonamento mensile. Ma come si sente Netflix riguardo alla condivisione dell'account e perché la società non ha interrotto la pratica?
Tutti condividono un account Netflix
Quando diciamo "condivisione dell'account", non stiamo parlando di condividere un account con la tua famiglia. Stiamo parlando di una pratica che viola quella di Netflix Condizioni d'uso : la condivisione di un account con amici, vicini, sconosciuti in Internet e altri adulti adulti con cui non vivi. Questa pratica è diffusa; è praticamente una pietra di paragone della cultura moderna. Con ogni brutta rottura, trasloco imbarazzante o improvvisa crisi di amicizia, qualcuno guadagna o perde un profilo Netflix gratuito.
Ventiquattro milioni di persone utilizzare un account Netflix per il quale non pagano secondo una stima di Cordcutting.com . Sono molte persone. Se si stima che 24 milioni di persone usassero il tuo prodotto gratuitamente, non ti arrabbieresti un po '?
Probabilmente l'hai raccolto per esperienza, ma Netflix non si preoccupa della condivisione dell'account. O, almeno, l'azienda non fa nulla al riguardo. Le sue condizioni d'uso vietano esplicitamente la pratica onnipresente, ma tale regola non viene mai applicata. Anche le forme più sfacciate di condivisione dell'account rimangono impunite. Puoi condividere senza inibizioni le tue informazioni di accesso a Netflix con persone che vivono in tutto il paese o anche persone che vivono in un altro continente. Non abbiamo mai sentito parlare di Netflix che chiude un account perché era condiviso.
Ma Netflix deve sapere che ha un problema di condivisione dell'account. Ancora una volta, fa praticamente parte della nostra cultura. Quindi come tratta Netflix con la condivisione dell'account e quanti soldi sta perdendo esattamente?
Se non riesci a batterli, offri piani familiari
I Termini di utilizzo di Netflix vietano specificamente l'uso della condivisione dell'account, quindi perché il sito web non punisce chi condivide l'account? Nelle parole di Il CEO di Netflix Reed Hastings , "La condivisione della password è qualcosa con cui devi imparare a convivere, perché c'è così tanta condivisione di password legittime, come se condividi con il tuo coniuge." Netflix "sta andando bene così com'è", senza dare la caccia a chi condivide gli account.
Punire chi condivide l'account non vale il rischio. Se l'azienda scrive un file algoritmo per rilevare chi condivide l'account, esiste la possibilità che le famiglie vengano erroneamente bandite o sospese per la condivisione di un account. Questo è solo un cattivo PR.
Quindi, come un abile combattente, Netflix sceglie di ruotare. Il servizio di streaming ha reso la condivisione degli account più interessante aggiungendo una funzione "profili". Netflix offre anche piani premium che consentono di guardare Netflix su un massimo di quattro dispositivi alla volta. Questi piani familiari sono vantaggiosi per chi condivide l'account e danno agli utenti un motivo per pagare a Netflix $ 7 in più al mese.
Sebbene sia corretto sostenere che i piani e i profili familiari esistono per un uso familiare effettivo, è difficile negare il fatto che queste funzionalità rendono la condivisione dell'account estremamente semplice, anche per l'unica persona che sta pagando per l'account.
La condivisione dell'account è ampiamente vantaggiosa per Netflix
La condivisione dell'account può farti risparmiare un sacco di soldi, ma per quanto riguarda il portafoglio di Netflix? Reed Hastings afferma che la società "sta andando bene" nonostante la condivisione dell'account, ma esattamente quanti soldi sta perdendo Netflix?
La condivisione dell'account costa a Netflix circa 2,3 miliardi di dollari all'anno secondo una stima del Cordcutting.com . Sì, questa stima presume che ogni barbone di Netflix pagherebbe effettivamente un account se dovesse, ma ti dà comunque un'idea abbastanza buona dei soldi che Netflix sta perdendo. Se anche un terzo dei partecipanti all'account pagasse per un account Netflix, la società guadagnerebbe 660 milioni di dollari in più ogni anno.
Per un'azienda che è 12 miliardi di dollari di debito , quel denaro potrebbe essere una risorsa preziosa. Quindi, queste perdite stimate dovrebbero stressare Netflix? No, non proprio.
Per prima cosa, i piani familiari di Netflix agiscono come una concessione per queste perdite. Un account Netflix "Premium" a quattro schermi costa $ 7 (o 43%) in più al mese rispetto a un account Netflix "Basic". Tecnicamente, questi piani "Premium" forniscono a Netflix almeno $ 100 milioni in più all'anno, supponendo che il 24 milioni di vagabondi Netflix stanno accedendo a piani "Premium".
Inoltre, la condivisione dell'account aiuta il marchio Netflix a competere con le tattiche di marketing aggressive di Hulu. Hulu, che è stata recentemente acquisita da una società miliardaria chiamata Disney, intenzionalmente opera in perdita . Fondamentalmente, il servizio di streaming offre il suo piano di base per un insostenibile $6 per month nel tentativo di far fallire Netflix. Anche se un abbonato Netflix passa a Hulu, può comunque tenere il passo con il marchio Netflix accedendo all'account di un amico.
Gli algoritmi potrebbero terminare la condivisione dell'account
Perché Netflix non ha terminato la condivisione dell'account? Sebbene sia possibile che la società non si preoccupi davvero della condivisione dell'account, è anche possibile che Netflix non abbia le risorse per trovare e punire in modo accurato chi condivide l'account. Se la società implementasse un algoritmo che rileva e vieta i condivisori di account, potrebbe punire accidentalmente coloro che condividono gli account, come famiglie o coinquilini. Questa pratica sarebbe gravemente ingiusta, metterebbe a repentaglio la legittimità dei piani familiari di Netflix e danneggerebbe il marchio Netflix.
È qui che entra in gioco Synamedia. Synamedia, una società britannica che era di proprietà di Cisco, ha recentemente presentato un Algoritmo "Credentials Sharing Insight" che "trasforma la condivisione casuale delle password in entrate incrementali". Fondamentalmente, questa azienda europea ha un algoritmo che rileva accuratamente la condivisione dell'account.
A giudicare dalle affermazioni di Synamedia, questo algoritmo è estremamente efficace. È in grado di visualizzare le abitudini e le abitudini di localizzazione di un utente per identificare quando gli spettatori non paganti accedono a un account. È in grado di rilevare se un utente "sta guardando nella sua casa principale" o in una "casa delle vacanze". Potrebbe anche rilevare se un abbonato ha "figli adulti che vivono lontano da casa" in modo che i servizi di streaming non puniscano le persone sbagliate per la condivisione dell'account.
Ricorda, Netflix's Condizioni d'uso vieta la condivisione dell'account, quindi la società potrebbe implementare l'algoritmo di Synamedia senza preavviso. Se Netflix decide di contrarre Synamedia per il suo algoritmo, puoi dire addio all'account del tuo ex. E, sebbene Netflix non abbia mostrato alcun interesse per l'algoritmo anti-condivisione, alcuni dei concorrenti dell'azienda sì. AT&T (il proprietario di DIRECTV) e Disney (il proprietario di Hulu e Disney +) di recente investito in Synamedia . Se altre società di media decidono di implementare un simile algoritmo anti-condivisione, potrebbe essere solo una questione di tempo prima che Netflix scelga di seguirne l'esempio.
