Киберспорт, разговорное и раздражающее название организованных турниров с участием многопользовательских компьютерных и консольных игр, в наши дни в моде… среди компьютерных фанатов. Но из-за их явно вызывающих корней, похоже, их привлекательность для широкой аудитории ограничена: вы вряд ли настроитесь на DOTA Международные, если вы никогда не играли ни в одном раунде игры.
Blizzard надеется сделать киберспорт более привлекательным, и ее методы для этого интересны… и не потому, что они особенно новы. В соревновательная лига создается для командного шутера Overwatch опирается на столпы традиционных профессиональных видов спорта, таких как бейсбол, футбол и футбол, надеясь привлечь внимание как фанатов старомодного спорта, так и новичков. Вот как.
Команды, основанные на городах, а не на спонсорах
Раньше командный киберспорт был заполнен командами с названиями и дизайном, которые опирались либо на культуру онлайн-игроков (Evil Geniuses, Team EnVyUs, FaZe Clan), либо просто назывались в честь своих спонсоров, как Samsung Galaxy или SK Telecom. И поклонникам киберспорта достаточно легко следить за своей любимой командой, но трудно представить, как водяной охладитель рассказывал о большой победе Team Virtus.pro над CDEC прошлой ночью.
Используйте подход Blizzard, ориентированный на города. В настоящее время в Overwatch League запланировано проведение первого сезона в следующем году из двенадцати команд, все они совершенно новые, хотя некоторые из них принадлежат владельцам и менеджерам существующих крупных киберспортивных команд. Они есть:
- Бостонское восстание
- Далласское топливо
- Хьюстонские преступники
- Лондонский Спитфайр
- Лос-Анджелес Валлиант
- Нью-Йорк Эксельсиор
- The Philadelphia Fusion
- Шок Сан-Франциско
- Сеульская династия
- Шанхайские драконы
- Две пока неназванные команды, базирующиеся в Лос-Анджелесе и Флориде.
Обратите внимание на то, как расположение и динамические названия команд звучат так, как вы ожидаете от обычной спортивной лиги. Если бы я сказал вам, что вышеперечисленные команды были бейсбольными командами AAA или женскими командами по регби, вы бы и глазом не моргнули. Это часть общей стратегии Blizzard: максимально упростить переход фанатов обычных видов спорта к просмотру киберспорта.
Blizzard не единственная, кто это замечает. Хотя большинство этих команд принадлежат владельцам и финансистам существующих крупных киберспортивных команд, в дело вступают несколько сильнейших представителей традиционных видов спорта. Владельцы New England Patriots, Los Angeles Rams, футбольного клуба Arsenal и New York Mets вложили средства в Лигу Overwatch с командами в своих городах.
Команды будут иметь стандартные партнерские отношения и спонсорство с крупными брендами, но идентичность и брендинг команд будут ориентированы на конкретные города и регионы, как и профессиональные спортивные команды по всему миру. Это большое и очень намеренное отличие от более или менее независимой организации киберспорта, как сейчас. Это важное различие: у вас больше шансов взять друга, чтобы посмотреть «LA Valiant играют с Houston Outlaws», чем посмотреть «Counter Logic Gaming против Newbee». Связывание команд с городами также дает людям повод поболеть за одну, даже если они совершенно не знакомы с игроками (или даже с самой игрой).
Графика и дизайн на основе традиционных видов спорта
До первых предсезонных матчей Overwatch League еще несколько месяцев, но Blizzard начала публиковать исходные изображения и логотипы некоторых команд на своем официальном сайте. Проверьте их:
И снова мы видим, что Blizzard и ее партнеры используют традиционные спортивные темы, чтобы придать своей новой Лиге массовую привлекательность. Логотипы и типографика соответствуют стилю современных спортивных логотипов с динамическими линиями и контрастными цветами. Даже названия там, где это возможно, связаны с историей и культурой их города: лондонский Spitfire назван в честь легендарного истребителя RAF, который летал во время Второй мировой войны.
Призыв спортивной команды на этом не заканчивается. Blizzard создает индивидуальные скины для каждой команды, применяя их к каждому игровому персонажу Overwatch. Это служит двум целям. Во-первых, это упростит просмотр отдельных игр, а игрокам будет легко различать команды, как в реальных видах спорта. Сравните это с относительным хаосом среднего соревнования MOBA, и легко понять, почему Blizzard хочет, чтобы даже ее цифровые персонажи облачились в цвета виртуальной команды. Игры будут даже соответствовать рекомендациям НФЛ в отношении домашней и гостевой формы: «домашние» городские команды будут преимущественно в черном или темном вариантах, а «гости» - в белых или ярких цветах. Даже спецэффекты, индикаторы пуль и эффекты оружия будут иметь цветовую маркировку для команд. «Мы хотим сделать так, чтобы вы всегда знали, за какой командой вы смотрите и за какого игрока наблюдаете», - сказал игровой директор Overwatch. Джефф Каплан .
Вторая цель - это, конечно, мерчендайзинг. Вы можете поспорить, что Blizzard и ее партнеры по команде будут использовать эту униформу для продажи свитеров и других товаров реального мира, и, возможно, даже фирменных скинов для обычных игроков для использования в обычных матчах. С двенадцатью командами, каждая из которых имеет цветовую схему дома и на выезде, Blizzard заработает не меньше шестьсот скины героев для его персонажей Overwatch. Вы можете поспорить, что уже есть план по монетизации каждого из них. Потенциал продаж под брендом, как реальных, так и цифровых, выходит далеко за рамки неуклюжих ярлыков киберспорта и «профессиональных игроков», которые мы наблюдали до сих пор.
Правила контрактов для команд и игроков
В то время как владельцы получают значительную свободу действий при наборе и поддержании своих команд, Blizzard установила некоторые адмиральские минимумы для участников своей официальной лиги. К ним относятся минимальный возраст 18 лет, минимальная годовая зарплата в размере 50 000 долларов США (или эквивалент в иностранной валюте), полная медицинская страховка и бесплатное жилье в течение сезона. Это серьезное испытание только для того, чтобы быть в составе команды - большинство участников киберспорта играют почти исключительно на выигрыш, а лучшие команды предлагают меньшую зарплату. (Победители лиги Overwatch также получат как минимум половину призовых из призового фонда в 3,5 миллиона долларов.)
Проще говоря, вы можете усердно играть, практиковаться, обеспечить себе место в профессиональной команде Overwatch и относиться к этому как к настоящей работе. Черт, по любому разумному определению, это является настоящая работа: 50 000 долларов - это примерно на 40% выше среднего индивидуального дохода в США. Добавьте сюда страховку, оплачиваемые поездки и дополнительный доход от выигрышей, и организованный подход Blizzard к киберспорту делает его больше похожим на обычные спортивные лиги, а не на подход, основанный на принципе «победитель получает все», который мы видели до сих пор.
Фидерные лиги, встроенные в основную игру
В профессиональном спорте есть второстепенные лиги, независимые и спонсируемые команды, состоящие из менее талантливых и многообещающих игроков, которые еще не совсем готовы к мажорам, но могут быть вызваны в любое время. Overwatch получает нечто подобное. В дополнение к рейтинговому режиму для ПК и консольных игр (в котором нет ставок, кроме права на хвастовство в таблице лидеров), существует еще более низкая лига Претенденты Overwatch что играет на меньшей сцене. Шестнадцать команд играют в первом раунде турнира онлайн, открывая соревнование для более или менее всех (по крайней мере, для всех, кто соответствует требованиям для участия в возрасте старше 18 лет). Последние два этапа, в которых участвуют четыре лучшие команды, пройдут в офлайн-турнирах с ценой в 100 000 долларов.
Contenders дает игрокам, которые хотят стать профессионалом, шанс принять участие в игре с более или менее нулевыми инвестициями, а владельцам и рекрутерам в высшей лиге легко найти игроков с навыками и командной работой, чтобы подняться на вершину.
Выделенные спортивные объекты
Всем известно, что настоящим спортом невозможно заниматься без до смешного огромных площадок, специально отведенных для этого. Blizzard покрыла это: в прошлом месяце она открыла Blizzard Arena Los Angeles. Несмотря на то, что вместимость здания не может сравниться даже с самыми маленькими стадионами, бывшая сцена, используемая The Tonight Show, была отремонтирована с нуля, чтобы удовлетворить уникальные потребности киберспорта. Например, обе команды окружены гигантскими экранами в стиле кинотеатра, на которых происходит основное действие, а диктор и цветной комментатор сидят на освещенной звуковой сцене, видимой для толпы.
Blizzard - не единственная, кто инвестирует в специальные игровые пространства для профессионалов. киберспорт арена независимая корпорация, проводящая соревнования в специально построенных местах в Калифорнии и Лас-Вегасе. С появлением городских команд в США, Великобритании, Китае и Южной Корее вы можете поспорить, что Blizzard будет поощрять их либо строить свои собственные «домашние стадионы», либо сдавать в аренду аналогичные места для надежного просмотра.
Благодаря инвестициям традиционных спортивных магнатов, интерес таких гигантов, как ESPN , а призовые фонды постоянно растут, киберспорт готовится к большому прорыву в массовые развлечения. Сможет ли он на самом деле завоевать это место, особенно в следующие решающие несколько лет, вероятно, определит, как с ним будут обращаться в будущем. Blizzard делает большие ставки на киберспорт, и как владелец и организатор своей собственной лиги рассчитывает на огромную выгоду, если они смогут заставить ее работать.
Изображение предоставлено: Катящийся камень , Снежная буря
