The secrets of fulfilling a creative design brief

Sep 13, 2025

कैसे करना है

मेरे ट्यूटर्स में से एक ने एक बार मुझे बताया कि अगर वह अपने बाकी के जीवन के लिए जेल में बंद कर दिया गया था, तो कुछ भी नहीं बल्कि पेन और पेपर के अलावा, वह एक चीज़ नहीं लिखूंगा, शायद उसने 'अलविदा' के अलावा, इससे पहले कि उसने इसे छीन लिया था। उन्होंने कहा, "मैं इसके लिए रचनात्मक नहीं हूं, मुझे हल करने के लिए एक समस्या की आवश्यकता है। मुझे एक संक्षिप्त आवश्यकता है।"

लेकिन एक बार जब वह एक हो, तो उसने मुझे बताया कि वह निरंतर है। अथक रूप से अंतिम विचार को बेहतर बनाने, स्केचबुक के माध्यम से फाड़ने, दीवारों को भरने, समस्या को हल करने के लिए जो कुछ भी लेता है। इस तरह की दृढ़ता को प्रेरित करना एक अच्छी जानकारी की शक्ति है।

Desperados: Disposable Houses. Guillermo Pere and Marina del Olmo presents a replica of your house, letting you do what you want without consequences. — Desperados: डिस्पोजेबल हाउस। Guillermo Pere और Marina del Olmo आपके घर की एक प्रतिकृति प्रस्तुत करता है, जिससे आप वही कर सकते हैं जो आप बिना किसी परिणाम के चाहते हैं।

डी & amp; विज्ञापन ने 2017 के लिए 16 ऐसे ब्रीफ लॉन्च किए हैं न्यू ब्लड अवॉर्ड्स , और आपको प्रेरित करने के लिए हमने पिछले कुछ साल के पीले पेंसिल विजेता कार्य को यहां शामिल किया है। ये घर के नामों के लिए सपने के ब्रीफ हैं, और भूखे युवा क्रिएटिव द्वारा उन्हें हमला करने के लिए तैयार हजारों बार डाउनलोड किए जा चुके हैं।

और भी, वे डिजाइनरों और विज्ञापन में चिकित्सकों द्वारा लिखे गए हैं, जो ग्राहक ब्रीफ दिवस पर दिन भर में काम करते हैं। मैंने उन तीन लोगों से संपर्क किया कि एक संक्षिप्त दृष्टिकोण के बारे में उनकी सलाह पूछने के लिए, आपको इसे क्रैक करने का सबसे अच्छा मौका देने के लिए। मैंने कुछ बुनियादी प्रश्न पूछकर शुरू किया: 'आप एक संक्षिप्त कैसे परिभाषित करते हैं?' और 'के लिए एक संक्षिप्त क्या है?'

Nationwide: YouTube Stock Exchange. Students from Miami Ad School Hamburg created this concept to educate the youth about their financial futures. — राष्ट्रव्यापी: यूट्यूब स्टॉक एक्सचेंज। मियामी विज्ञापन स्कूल हैम्बर्ग के छात्रों ने युवाओं को अपने वित्तीय वायदा के बारे में शिक्षित करने के लिए इस अवधारणा को बनाया।

डिजाइनर क्रेग ओल्डहम कहता है: "एक संक्षिप्त सब कुछ पीछे आने और प्रगति के लिए एक लिखित समझौते के रूप में कार्य करता है। मैं हमेशा हल करने की समस्या के करीब पहुंचने की कोशिश करता हूं, या यह समझने की कोशिश करता हूं कि हम सभी को क्या हासिल करने की कोशिश कर रहे हैं।"

कॉपीराइटर विकी रॉस कहते हैं: "मुझे प्रेरित, उत्साहित होना चाहिए। एक महान संक्षिप्त के साथ, अक्सर मैं पढ़ने से पहले एक अवधारणा या यहां तक कि रेखा के साथ आया हूं।" संक्षिप्त विवरण को फोकस में लाता है, ब्रांड पर जानकारी के साथ रचनात्मक उत्तेजित करता है। हवाना क्रिएटिव डायरेक्टर एल। रोनैने इसे खूबसूरती से बताते हैं: "एक संक्षिप्त शब्द का चयन है जो रॉकेट लॉन्चर और सुरक्षा नेट दोनों है।"

Monotype: Retro Serif. Polina Hohonova's project revives Russian glyphs abolished with the Bolshevik overthrow. Like all the work here, it won a Yellow Pencil. — मोनोटाइप: रेट्रो सेरिफ़। पोलिना होहोनोवा की परियोजना ने रूसी ग्लाइफ को बोल्शेविक उथल-पुथल के साथ समाप्त कर दिया। यहां के सभी काम की तरह, यह एक पीला पेंसिल जीता।

लेकिन इससे पहले कि आप फायरिंग प्राप्त कर सकें, आपको उस व्यक्ति को वास्तव में समझने की आवश्यकता है जो आपके काम के साथ देख रहा है और बातचीत कर रहा है: दर्शक।

विज्ञापन और डिज़ाइन देखना एक पार्टी में किसी व्यक्ति से मिलने जैसा है। आप बहुत जल्दी तय करते हैं कि आप उस व्यक्ति को पसंद करते हैं या नहीं, और यदि नहीं, तो आप कमरे में एक लंबे समय से खोए हुए दोस्त को खोजते हैं और आगे बढ़ते रहते हैं।

अपने दर्शकों से जुड़ने के लिए अपने काम के लिए, आपको उनका सम्मान करने की आवश्यकता है। रॉस कहते हैं, "जब दर्शक 'कोड' में लिखे जाते हैं, तो एबीसी 1 एस जैसे शब्दों का उपयोग करके, यह मानव तत्व को दूर ले जाता है।"

John Lewis: A Mug and a Rug. Cade Featherstone and Jenna Jovi celebrated the diversity of our online and offline lives with an eye-catching window display. — जॉन लुईस: एक मग और एक गलीचा। केड फेदरस्टोन और जेना जोवी ने एक आकर्षक खिड़की के प्रदर्शन के साथ हमारे ऑनलाइन और ऑफ़लाइन जीवन की विविधता मनाई।

"विज्ञापन में, हम असली लोगों से बात कर रहे हैं, इसलिए उन्हें एक संक्षिप्त में जीवन में लाया जाना चाहिए; मुझे उन्हें जानने में मदद करें। मुझे मत बताओ कि वे क्या हैं, मुझे बताओ कि वे कौन हैं।"

रोनैने सहमत हैं, चेतावनी देते हैं कि पूरे गिरोह के बारे में सामान्यीकरण को व्यापक रूप से क्लिच buzzword खतरे-भूमि का कारण बन सकता है। तो यदि संक्षिप्त आपको यह समझने में मदद नहीं करता है कि आप किससे बात कर रहे हैं, तो आपको इसे स्वयं करने की आवश्यकता है।

"मेरी धारणा? यदि आप दर्शकों के बारे में अधिक जानना चाहते हैं, तो उनसे बात करें और उनसे बात करें और वास्तविक, पहले हाथ, सहानुभूतिपूर्ण कनेक्शन बनाएं।" "मुझे लगता है कि विसंगतियों को लगभग हमेशा एक संक्षिप्त] फ़िल्टर किया जाता है, जो मेरे लिए व्यक्तिगत रूप से शर्म की बात है, क्योंकि यह एक अंतर्दृष्टि मिल सकती है।"

Nationwide for Messenger. Jordan Amblin's 2016 concept future-proofs banking by using the number one messaging platform for Millennials. — मैसेंजर के लिए राष्ट्रव्यापी। जोर्डन अम्बलिन की 2016 अवधारणा भविष्य-सबूत बैंकिंग सहस्राब्दी के लिए नंबर एक संदेश मंच का उपयोग करके।

वह हत्यारा अंतर्दृष्टि अक्सर एक महान विचार का बीज होता है, लेकिन उन्हें शायद ही कभी सौंप दिया जाता है: आपको शिकार करना होगा। "मैं अपने स्टोर में जाता हूं - शायद उत्पाद भी खरीदता है - और देखो कि उनके प्रतिस्पर्धी क्या कर रहे हैं और कह रहे हैं।"

रोनैने कहते हैं: "मैं किसी भी प्रारंभिक विचार लिखूंगा जो मुझे बस संक्षिप्त पढ़ने के लिए मिलता है, इसलिए मैं एक स्पष्ट सिर के साथ शोध करने के लिए तैयार हूं।"

ब्रांड की वेबसाइट पर जाने और हर पृष्ठ पर हर शब्द पढ़ने का प्रयास करें। उन शब्दों और वाक्यांशों के नोट्स बनाएं जिन्हें आप उपयोग करना चाहते हैं या वापस आते हैं। फिर इसी तरह के संगठनों को देखें और देखें कि वे अपने दर्शकों से कैसे बात करते हैं और वे क्या कहते हैं, यह सुनिश्चित करने के लिए कि आप जो कुछ भी लिखते हैं वह खड़ा है।

यह भेदभाव मुश्किल हो सकता है। तो अपने आप से यह पूछें: मैं अपने दर्शकों को क्या दे सकता हूं? वे किस बारे में परवाह करते हैं? हम किस बड़े मुद्दों का सामना कर रहे हैं? मैं अपने विचार में कैसे बुनाई कर सकता हूं, इसे लोगों के ध्यान को पकड़ने के लिए हुक देने के लिए?

Monotype: Protecting Pubs. Neil Bennison's campaign concept encourages people to save their locals by nominating them as an asset of community value. — मोनोटाइप: पब की रक्षा। नील बेनीसन की अभियान अवधारणा लोगों को सामुदायिक मूल्य की संपत्ति के रूप में नामांकित करके लोगों को अपने स्थानीय लोगों को बचाने के लिए प्रोत्साहित करती है।

मेरे कार्यालय के दरवाजे पर एक उद्धरण है जो कहता है: "हमें पृथ्वी पर रहने के लिए एक नया तरीका तैयार करना है, एक दूसरे के साथ रहने के नए तरीके पैदा करना है और यह काम करना है कि हम प्रौद्योगिकी के साथ कैसे रह रहे हैं। यह हमारा संक्षिप्त है रहता है।"

मेरा मतलब है, क्या आप उससे कहीं ज्यादा महत्वपूर्ण नाम दे सकते हैं? आपका विचार कुछ बड़ा कैसे योगदान दे सकता है? यह संक्षिप्त है।

यह लेख मूल रूप से दिखाई दिया कंप्यूटर कला अंक 261; [15 9] यहां खरीदें

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