ความลับของการตอบสนองการออกแบบที่สร้างสรรค์โดยย่อ

Sep 15, 2025

วิธีการ

อาจารย์คนหนึ่งของฉันเคยบอกฉันว่าถ้าเขาถูกขังอยู่ในคุกตลอดชีวิตของเขาโดยไม่มีอะไรนอกจากปากกาและกระดาษเขาจะไม่เขียนอะไรนอกเหนือจากบางที 'ลาก่อน' ก่อนที่เขาจะได้รับการคัดเลือก เขากล่าวว่า "ฉันไม่ได้สร้างสรรค์เพื่อประโยชน์ของมันฉันต้องการปัญหาในการแก้ปัญหาฉันต้องการสั้น ๆ "

แต่เมื่อเขามีหนึ่งเขาบอกฉันว่าเขาไม่หยุดยั้ง พยายามอย่างไม่รู้จักเหน็ดเหนื่อยให้ดีขึ้นความคิดสุดท้ายฉีกผ่าน Sketchbooks บรรจุผนังอะไรก็ตามที่ใช้ในการแก้ปัญหา แรงบันดาลใจความดื้อรั้นแบบนั้นคือพลังของบทสรุปที่ดี

Desperados: Disposable Houses. Guillermo Pere and Marina del Olmo presents a replica of your house, letting you do what you want without consequences. — Desperados: บ้านที่ใช้แล้วทิ้ง Guillermo Pere และ Marina del Olmo นำเสนอแบบจำลองบ้านของคุณให้คุณทำสิ่งที่คุณต้องการโดยไม่มีผลกระทบ

D & AMP; โฆษณาเพิ่งเปิดตัว 16 บทสรุปดังกล่าวสำหรับปี 2560 รางวัลเลือดใหม่ และเพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้คุณเราได้ให้ความสำคัญกับงานที่ชนะดินสอสีเหลืองในปีที่แล้วที่นี่ นี่คือบทสรุปในฝันสำหรับชื่อของใช้ในครัวเรือนและได้รับการดาวน์โหลดมาหลายพันครั้งโดยนักธุรกิจที่หิวโหยพร้อมที่จะโจมตีพวกเขา

ยิ่งไปกว่านั้นพวกเขาเขียนโดยผู้ปฏิบัติงานในการออกแบบและการโฆษณาที่ทำงานเกี่ยวกับการสรุปลูกค้าวันหยุด ฉันเข้าหาสามคนเหล่านั้นเพื่อขอคำแนะนำเกี่ยวกับวิธีการติดต่อสั้น ๆ เพื่อให้โอกาสที่ดีที่สุดในการแตกมัน ฉันเริ่มต้นด้วยการถามคำถามพื้นฐานสองข้อ: 'คุณกำหนดสั้น ๆ ได้อย่างไร' และ 'สั้น ๆ คืออะไร?'

Nationwide: YouTube Stock Exchange. Students from Miami Ad School Hamburg created this concept to educate the youth about their financial futures. — ทั่วประเทศ: ตลาดหลักทรัพย์ YouTube นักเรียนจาก Miami Ad School Hamburg สร้างแนวคิดนี้เพื่อให้ความรู้แก่เยาวชนเกี่ยวกับ Futures ทางการเงินของพวกเขา

Designer Craig Oldham กล่าวว่า: "บทสรุปทำหน้าที่เป็นข้อตกลงเป็นลายลักษณ์อักษรสำหรับทุกคนที่จะได้รับเบื้องหลังและความคืบหน้าด้วยฉันพยายามที่จะใกล้เคียงกับปัญหาที่ได้รับการแก้ไขหรือคิดออกว่าเราทุกคนพยายามทำอะไรทั้งหมด"

Copywriter Vikki Ross กล่าวเสริมว่า: "ฉันต้องได้รับแรงบันดาลใจตื่นเต้นด้วยบทสรุปที่ดีมักจะเกิดขึ้นกับแนวคิดหรือแม้กระทั่งบรรทัดก่อนที่ฉันจะอ่านเสร็จแล้ว" บทสรุปทำให้เกิดปัญหาในการโฟกัสกระตุ้นให้เกิดความคิดสร้างสรรค์ด้วยข้อมูลเกี่ยวกับแบรนด์ ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของ Havas L.A Ronayne สรุปได้อย่างสวยงาม: "บทสรุปคือการเลือกคำศัพท์ที่เป็นทั้ง Rocket Launcher และ Safety Net"

Monotype: Retro Serif. Polina Hohonova's project revives Russian glyphs abolished with the Bolshevik overthrow. Like all the work here, it won a Yellow Pencil. — Monotype: Retro Serif โครงการของ Polina Hohonova ฟื้น Glyphs รัสเซียยกเลิกด้วย Bolshevik โค่นล้ม เช่นเดียวกับงานทั้งหมดที่นี่มันจะได้รับรางวัลดินสอสีเหลือง

แต่ก่อนที่คุณจะได้รับการยิงคุณต้องเข้าใจคนที่ไปดูและโต้ตอบกับงานของคุณอย่างแท้จริง: ผู้ชม

การดูโฆษณาและการออกแบบเป็นเหมือนการประชุมบุคคลในงานปาร์ตี้ คุณตัดสินใจอย่างรวดเร็วไม่ว่าคุณจะชอบหรือไม่ก็ตามและถ้าไม่ใช่คุณจะเห็นเพื่อนที่หายไปนาน ๆ ทั่วห้องและเคลื่อนไหวต่อไป

สำหรับงานของคุณที่จะเชื่อมต่อกับผู้ชมของคุณคุณต้องเคารพพวกเขา "เมื่อผู้ชมเขียนเกี่ยวกับ 'รหัส' โดยใช้คำเช่น ABC1S มันใช้องค์ประกอบของมนุษย์ออกไป" Ross กล่าว

John Lewis: A Mug and a Rug. Cade Featherstone and Jenna Jovi celebrated the diversity of our online and offline lives with an eye-catching window display. — John Lewis: แก้วและพรม Featherstone Cade และ Jenna Jovi เฉลิมฉลองความหลากหลายของชีวิตออนไลน์และออฟไลน์ของเราด้วยการแสดงหน้าต่างที่สะดุดตา

"ในการโฆษณาเรากำลังพูดคุยกับคนจริงดังนั้นพวกเขาจึงควรจะนำมาสู่ชีวิตโดยย่อช่วยให้ฉันรู้จักพวกเขาอย่าบอกฉันว่าพวกเขาคืออะไรบอกฉันว่าพวกเขาเป็นใคร"

Ronayne เห็นด้วยคำเตือนว่าการกระจายภาพรวมเกี่ยวกับแก๊งทั้งหมดสามารถนำไปสู่ดินแดน Buzzword Cliché ดังนั้นหากบทสรุปไม่ช่วยให้คุณเข้าใจว่าคุณกำลังพูดกับใครคุณต้องทำด้วยตัวเอง

"ความเชื่อของฉัน? หากคุณต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับผู้ชมไปและพูดคุยกับพวกเขาและสร้างการเชื่อมต่อที่แท้จริงและเอาใจใส่การเอาใจใส่ครั้งแรก" โอลด์แฮมกล่าว "ฉันคิดว่าความผิดปกติมักจะถูกกรองออกมาเกือบตลอดเวลา [สั้น ๆ ] ซึ่งเป็นความอัปยศสำหรับฉันเป็นการส่วนตัวเพราะอาจเป็นที่พบข้อมูลเชิงลึก"

Nationwide for Messenger. Jordan Amblin's 2016 concept future-proofs banking by using the number one messaging platform for Millennials. — ทั่วประเทศสำหรับ Messenger Jordan Amblin's 2016 Concept Future- พิสูจน์ธนาคารโดยใช้แพลตฟอร์มการส่งข้อความอันดับหนึ่งสำหรับ Millennials

ความเข้าใจด้านนักฆ่านั้นมักเป็นเมล็ดของความคิดที่ดี แต่พวกเขาไม่ค่อยมอบให้คุณ: คุณต้องไปล่าสัตว์ "ฉันไปที่ร้านของพวกเขา - บางทีแม้แต่ซื้อผลิตภัณฑ์ - และดูว่าคู่แข่งของพวกเขากำลังทำอะไรและพูดว่า" รอสส์อธิบาย

Ronayne เพิ่ม: "ฉันจะเขียนความคิดเริ่มต้นที่ฉันเพิ่งอ่านบทสรุปดังนั้นฉันพร้อมที่จะค้นคว้าด้วยหัวที่ชัดเจน"

ลองไปที่เว็บไซต์ของแบรนด์และอ่านทุกคำในทุกหน้า จดบันทึกคำและวลีใด ๆ ที่คุณต้องการใช้หรือกลับมา จากนั้นดูองค์กรที่คล้ายกันและดูว่าพวกเขาพูดคุยกับผู้ชมของพวกเขาอย่างไรและสิ่งที่พวกเขาพูดเพื่อให้แน่ใจว่าทุกสิ่งที่คุณเขียนโดดเด่น

ความแตกต่างนี้อาจเป็นเรื่องยุ่งยาก ดังนั้นถามตัวเองว่านี่: ฉันจะมอบอะไรให้กับผู้ชมของฉันได้บ้าง? พวกเขาสนใจอะไร ปัญหาใหญ่ที่เราเผชิญคืออะไร? ฉันจะพยายามที่จะสานในความคิดของฉันได้อย่างไรเพื่อให้ตะขอเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้คน?

Monotype: Protecting Pubs. Neil Bennison's campaign concept encourages people to save their locals by nominating them as an asset of community value. — Monotype: ปกป้องผับ แนวคิดการรณรงค์ของ Neil Bennison กระตุ้นให้ผู้คนสามารถบันทึกคนในท้องถิ่นของพวกเขาโดยการเสนอชื่อพวกเขาในฐานะสินทรัพย์ของมูลค่าชุมชน

มีใบเสนอราคาที่ประตูสำนักงานของฉันที่ระบุว่า: "เราต้องออกแบบวิธีใหม่ในการใช้ชีวิตบนโลกสร้างวิธีการใหม่ ๆ ในการใช้ชีวิตร่วมกันและหาวิธีที่เราจะอยู่กับเทคโนโลยีมันเป็นเรื่องย่อของเรา ชีวิต. "

ฉันหมายความว่าคุณสามารถตั้งชื่ออะไรที่สำคัญกว่านั้นได้หรือไม่? ความคิดของคุณจะช่วยอะไรให้ใหญ่ขึ้นได้อย่างไร? นั่นคือบทสรุป

บทความนี้ปรากฏในเดิม ศิลปะคอมพิวเตอร์ ปัญหา 261; ซื้อที่นี่ !

บทความที่เกี่ยวข้อง:

แอพ Mac ที่ดีที่สุด 12 ตัวที่มีการสนับสนุน Touch Bar
ทำไมโลโก้สวิตช์ Nintendo จึงไม่สมดุลอย่างละเอียด
6 วิธีในการปรับปรุงนามบัตรของคุณ

ความลับของการตอบสนองการออกแบบที่สร้างสรรค์โดยย่อ

วิธีการ - บทความยอดนิยม

วิธีการเปลี่ยนแบบอักษรใน Instagram Bio ของคุณ

รูปวาดรูป: คู่มือเริ่มต้น

Chiaroscuro Art: คู่มือทีละขั้นตอน

ภาพประกอบแผนที่: คู่มือทีละขั้นตอน

เคล็ดลับเวิร์กโฟลว์ Zbrush 14

วิธีการเลือกด้วยเครื่องมือ Lasso ของ Photoshop

เริ่มต้นด้วยการพิมพ์แบบ monotype

15 เคล็ดลับสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพข้ามอุปกรณ์

หมวดหมู่