I segreti di soddisfare un brief design creativo

Sep 16, 2025

Come si fa

Uno dei miei tutor mi disse una volta che se fosse rinchiuso in prigione per il resto della sua vita, con nient'altro che una penna e una carta, non avrebbe scritto una cosa, a parte forse "addio" poco prima che lo fosse stato fatto. Disse: "Non sono creativo per il bene, ho bisogno di un problema da risolvere, ho bisogno di un breve".

Ma una volta che ne ha uno, mi ha detto che è implacabile. Cercando instancabilmente a migliorare l'ultima idea, strappando gli sketchbook, riempiendo le pareti, qualunque cosa ci vuole per risolvere il problema. Ispirare quel tipo di tenacia è il potere di un buon breve.

Desperados: Disposable Houses. Guillermo Pere and Marina del Olmo presents a replica of your house, letting you do what you want without consequences. — Desperados: case usa e getta. Guillermo Pere e Marina del Olmo presentano una replica della tua casa, lasciandoti fare ciò che vuoi senza conseguenze.

D & AMP; AD ha appena lanciato 16 slip di questo tipo per il 2017 Nuovi premi del sangue. , e per ispirarti abbiamo presentato alcuni dei lavori vincenti a matita gialla dello scorso anno qui. Questi sono slip da sogno per i nomi delle famiglie e sono già stati scaricati migliaia di volte da giovani creativi affamati pronti ad attaccarli.

Inoltre, sono scritti dai praticanti nella progettazione e nella pubblicità, che lavorano sui gruppi dei clienti, giorno in giorno. Mi sono avvicinato a tre di quelle persone a porre i loro consigli su come avvicinarsi a un breve, per darti le migliori possibilità di cracking. Ho iniziato chiedendo un paio di domande di base: "Come definisci un breve?" E 'per cosa è un breve?'

Nationwide: YouTube Stock Exchange. Students from Miami Ad School Hamburg created this concept to educate the youth about their financial futures. — Nationwide: Borsa di Youtube. Gli studenti di Miami Ad School Hamburg hanno creato questo concetto per educare i giovani dei loro futures finanziari.

Designer Craig Oldham dice: "Un breve serve come un accordo scritto per tutti per ottenere indietro e progredire. Cerco sempre di avvicinarsi al problema che viene risolto, o capire esattamente cosa stiamo cercando di raggiungere".

Il copywriter Vikki Ross aggiunge: "Devo essere ispirato, eccitato. Con un grande breve, spesso ho trovato un concetto o anche la linea prima che io abbia finito di leggere". Il breve riporta il problema a fuoco, provocando la creatività con informazioni sul marchio. Havas Creative Director L.a Ronayne lo riassume meravigliosamente: "Un breve è una selezione di parole che è sia il lanciatore del razzo che la rete di sicurezza".

Monotype: Retro Serif. Polina Hohonova's project revives Russian glyphs abolished with the Bolshevik overthrow. Like all the work here, it won a Yellow Pencil. — Monotype: retrò serif. Il progetto Polina Hohonova rivive gli glifi russi abolito con il bolscevico. Come tutto il lavoro qui, ha vinto una matita gialla.

Ma prima di poterti sparare, devi capire veramente la persona che sta per vedere e interagire con il tuo lavoro: il pubblico.

La visualizzazione di pubblicità e del design è come incontrare una persona a una festa. Decidi molto rapidamente se ti piacciono o meno o no, e se no, individui un amico perduto da lungo tempo sulla stanza e continua a muoversi.

Per il tuo lavoro per connettersi con il tuo pubblico, devi rispettarli. "Quando il pubblico è stato scritto in" Codice ", usando termini come ABC1S, ci vuole via l'elemento umano", afferma Ross.

John Lewis: A Mug and a Rug. Cade Featherstone and Jenna Jovi celebrated the diversity of our online and offline lives with an eye-catching window display. — John Lewis: una tazza e un tappeto. Cade Featherstone e Jenna Jovi hanno celebrato la diversità della nostra vita online e offline con un display per finestre accattivante.

"Nella pubblicità, stiamo parlando con persone reali, quindi dovrebbero essere portati in vita in un breve, aiutami a conoscerli. Non dirmi cosa sono, dimmi chi sono".

Ronayne concorda, avvertendo che la spazzata generalizzazioni su tutta la banda può portare a cliché buzzwordword-atterrando-terra. Quindi se il brief non ti aiuta a capire chi stai parlando, devi farlo da solo.

"La mia convinzione? Se vuoi saperne di più su un pubblico, vai a parlare con loro e fare collegamenti genuini, di prima mano, empatici", dice Oldham. "Penso che le anomalie siano quasi sempre filtrate [di un breve], che è una vergogna per me personalmente, poiché potrebbe essere dove si trova un'intuizione."

Nationwide for Messenger. Jordan Amblin's 2016 concept future-proofs banking by using the number one messaging platform for Millennials. — A livello nazionale per Messenger. Il concetto di Giordania Amblin 2016 prove future-box Banking utilizzando la piattaforma di messaggistica numero uno per i millennials.

Quel killer intuizione è spesso il seme di una grande idea, ma raramente ti consegnano: devi andare a caccia. "Vado al loro negozio, forse anche comprando il prodotto - e guardo ciò che stanno facendo i loro concorrenti e dicendo" spiega Ross.

Ronayne aggiunge: "Scriverò le idee iniziali che ottengo solo leggendo il breve, quindi sono pronto per ricercare con una testa chiara."

Prova ad andare al sito web del marchio e a leggere ogni parola su ogni pagina. Prendi nota di parole e frasi che vorresti usare o tornare a. Quindi guarda organizzazioni simili e guarda come parlano con il loro pubblico e quello che dicono, per assicurarsi che qualsiasi cosa tu scrivi si distingue.

Questa differenziazione può essere complicata. Quindi chiediti questo: cosa posso dare al mio pubblico? Di cosa si preoccupano? Quali sono i grandi problemi che stiamo affrontando? Come posso cercare di telarlo nella mia idea, per dargli i ganci per afferrare l'attenzione del popolo?

Monotype: Protecting Pubs. Neil Bennison's campaign concept encourages people to save their locals by nominating them as an asset of community value. — Monotype: proteggere i pub. Il concetto della campagna di Neil Bennison incoraggia le persone a salvare i loro locali nominandoli come un bene del valore comunitario.

C'è una citazione sulla porta del mio ufficio che dice: "Dobbiamo progettare un nuovo modo di vivere sulla Terra, creare nuovi modi per vivere l'uno con l'altro e risolvere come vivremo con la tecnologia. È il breve del nostro vite."

Voglio dire, potresti nominare qualcosa di più cruciale di quello? Come può la tua idea contribuire a qualcosa di più grande? Questo è il breve.

Questo articolo è originariamente apparso in Arti del computer Edizione 261; Compralo qui !

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