Los secretos de cumplir un resumen de diseño creativo

Sep 15, 2025

Cómo

Uno de mis tutores una vez me dijo que si estaba encerrado en prisión por el resto de su vida, sin nada más que un bolígrafo y un papel, no escribiría nada, aparte de tal vez "adiós" justo antes de que lo hiciera. Dijo: "No soy creativo por el bien de eso, necesito un problema para resolver. Necesito un breve".

Pero una vez que él tiene uno, me dijo que es implacable. Intentando incansablemente a mejorar la última idea, rasgando los cuadernos de bocetos, llenando paredes, lo que sea necesario para resolver el problema. Inspirando ese tipo de tenacidad es el poder de un buen breve.

Desperados: Disposable Houses. Guillermo Pere and Marina del Olmo presents a replica of your house, letting you do what you want without consequences. — Desperados: casas desechables. Guillermo Pere y Marina del Olmo presenta una réplica de su casa, le permiten hacer lo que quiere sin consecuencias.

D & amp; AD acaba de lanzar 16 informes de este tipo para 2017 Nuevos premios de sangre , y para inspirarte, hemos presentado algunos de los trabajos ganadores de lápiz amarillo del año pasado aquí. Estos son los calificios de los sueños para los nombres de los hogares, y ya se han descargado miles de veces por creativos jóvenes hambrientos listos para atacarlos.

Además, están escritos por profesionales en diseño y publicidad, que trabajan en los escritos de los clientes día en día. Me acercé a tres de esas personas para pedirle consejo sobre cómo abordar un breve, para darle la mejor oportunidad de agrietarse. Comencé preguntando un par de preguntas básicas: '¿Cómo define un breve?' y '¿Para qué es un breve?'

Nationwide: YouTube Stock Exchange. Students from Miami Ad School Hamburg created this concept to educate the youth about their financial futures. — Nationwide: Bolsa de valores de YouTube. Los estudiantes de Miami Ad School Hamburgo crearon este concepto para educar a los jóvenes sobre sus futuros financieros.

El diseñador Craig Oldham dice: "Un breve sirve como un acuerdo escrito para que todos se pongan atrás y progresan. Siempre trato de acercarme al problema que se resuelva, o descubrir exactamente qué estamos tratando de lograr".

Copywriter Vikki Ross agrega: "Necesito ser inspirado, emocionado. Con un gran breve, a menudo he encontrado un concepto o incluso la línea antes de que haya terminado de leer". El BREVE aporta el problema al enfoque, provocando la creativa con información sobre la marca. Havas Creative Director L.A Ronayne lo resume en bellamente: "Una breve es una selección de palabras que es el lanzador de cohetes y la red de seguridad".

Monotype: Retro Serif. Polina Hohonova's project revives Russian glyphs abolished with the Bolshevik overthrow. Like all the work here, it won a Yellow Pencil. — Monotipo: Serif retro. El proyecto de Polina Hohonova revive los glifos rusos abolidos con el derrocamiento bolchevique. Como todo el trabajo aquí, ganó un lápiz amarillo.

Pero antes de que puedas obtener disparos, necesitas entender verdaderamente a la persona que va a ver e interactuar con tu trabajo: la audiencia.

Ver publicidad y diseño es como conocer a una persona en una fiesta. Decides muy rápidamente si le gusta o no a esa persona, y si no, viste a un amigo perdido a lo largo de la habitación y seguir moviéndose.

Para que su trabajo se conecte con su audiencia, debe respetarlos. "Cuando la audiencia está escrita en 'Código', usando términos como ABC1s, se necesita el elemento humano", dice Ross.

John Lewis: A Mug and a Rug. Cade Featherstone and Jenna Jovi celebrated the diversity of our online and offline lives with an eye-catching window display. — John Lewis: una taza y una alfombra. Cade Featherstone y Jenna Jovi celebraron la diversidad de nuestras vidas en línea y fuera de línea con una visualización de la ventana llamativa.

"En la publicidad, estamos hablando con la gente real, por lo que deben ser llevados a la vida en un breve; ayúdame a conocerlos. No me digas lo que son, dime quiénes son".

Ronayne está de acuerdo, advirtiendo que las generalizaciones de barrido sobre toda la pandilla pueden llevar a la tierra de Peligro de Cliché Buzz. Entonces, si el breve no te ayuda a entender con quién estás hablando, necesitas hacerlo tú mismo.

"¿Mi creencia? Si quieres saber más sobre una audiencia, vaya y hable con ellos y haga conexiones genuinas, de primera mano, empáticas", dice Oldham. "Creo que las anomalías casi siempre se filtran [de un breve], lo cual es una pena para mí personalmente, como podría ser donde se encuentra una visión".

Nationwide for Messenger. Jordan Amblin's 2016 concept future-proofs banking by using the number one messaging platform for Millennials. — Nationwide para Messenger. El concepto de 2016 de Jordan Amblin tiene pruebas futuras de la Banca mediante el uso de la plataforma de mensajería número uno para Millennials.

Esa percepción asesina es a menudo la semilla de una gran idea, pero rara vez se le entregan: tienes que ir a cazar. "Voy a su tienda, tal vez incluso comprar el producto, y observo lo que sus competidores están haciendo y diciendo", explica Ross.

Ronayne agrega: "Me gustaría escribir cualquier idea inicial, solo me gustaría leer el breve, así que estoy listo para investigar con una cabeza clara".

Intente ir al sitio web de la marca y leer cada palabra en cada página. Haz que las notas de cualquier palabra y frases le gustaría usar o volver a. Luego mira a organizaciones similares y vea cómo hablan con su audiencia y lo que dicen, para asegurarse de que se destaca lo que escribas.

Esta diferenciación puede ser complicada. Entonces, pregúntese esto: ¿qué puedo dar a mi audiencia? ¿Que es lo que les importa? ¿Cuáles son los grandes problemas que enfrentamos? ¿Cómo puedo intentar tejer eso en mi idea, para darle los ganchos para llamar la atención de la gente?

Monotype: Protecting Pubs. Neil Bennison's campaign concept encourages people to save their locals by nominating them as an asset of community value. — Monotipo: Protección de pubs. El concepto de campaña de Neil Bennison alienta a las personas a salvar a sus locales nominándolos como un valor de valor comunitario.

Hay una cita en la puerta de mi oficina que dice: "Tenemos que diseñar una nueva forma de vivir en la Tierra, crear nuevas formas de vivir entre sí y hacer ejercicio cómo vamos a vivir con tecnología. Es el breve de nuestra vidas."

Quiero decir, ¿podría usted nombrar algo más crucial que eso? ¿Cómo puede su idea contribuir a algo más grande? Eso es el breve.

Este artículo apareció originalmente en Arte informática emisión 261; cómpralo aquí !

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