Rahasia memenuhi singkat desain kreatif

Feb 2, 2026

Bagaimana caranya

Salah satu tutor saya pernah mengatakan kepada saya bahwa jika dia dikurung di penjara selama sisa hidupnya, dengan apa-apa selain pena dan kertas, dia tidak akan menulis apa-apa, terlepas dari mungkin 'selamat tinggal' tepat sebelum dia mencoretnya. Dia berkata, "Saya tidak kreatif demi itu, saya perlu masalah untuk dipecahkan. Saya perlu brief."

Tetapi begitu dia memilikinya, dia mengatakan kepada saya bahwa dia tanpa henti. Tanpa lelah mencoba untuk memperbaiki ide terakhir, merobek-robek melalui buku sketsa, mengisi dinding, apa pun untuk menyelesaikan masalah. Menginspirasi kegigihan semacam itu adalah kekuatan brief yang baik.

Desperados: Disposable Houses. Guillermo Pere and Marina del Olmo presents a replica of your house, letting you do what you want without consequences. — Desperados: Rumah sekali pakai. Guillermo Pere dan Marina del Olmo menyajikan replika rumah Anda, membiarkan Anda melakukan apa yang Anda inginkan tanpa konsekuensi.

D & amp; AD baru saja meluncurkan 16 briefs untuk 2017 New Blood Awards. , dan untuk menginspirasi Anda, kami telah menampilkan beberapa pekerjaan pemenang pensil kuning tahun lalu di sini. Ini adalah brief impian untuk nama-nama rumah tangga, dan telah diunduh ribuan kali oleh kreatif muda yang lapar siap menyerang mereka.

Terlebih lagi, mereka ditulis oleh praktisi dalam desain dan periklanan, yang bekerja pada celana klien hari di hari ini. Saya mendekati tiga orang untuk menanyakan saran mereka tentang cara mendekati brief, untuk memberi Anda kesempatan terbaik untuk memecahkannya. Saya mulai dengan mengajukan beberapa pertanyaan dasar: 'Bagaimana Anda mendefinisikan brief?' dan 'Apa itu singkat?'

Nationwide: YouTube Stock Exchange. Students from Miami Ad School Hamburg created this concept to educate the youth about their financial futures. — Nationwide: Bursa Efek YouTube. Siswa dari Miami Ad School Hamburg menciptakan konsep ini untuk mendidik kaum muda tentang masa depan finansial mereka.

Designer Craig Oldham mengatakan: "Singkatnya berfungsi sebagai perjanjian tertulis untuk semua untuk tertinggal dan maju. Saya selalu berusaha untuk mendekati masalah yang diselesaikan, atau mencari tahu dengan tepat apa yang kita semua coba capai."

Copywriter Vikki Ross menambahkan: "Saya perlu terinspirasi, bersemangat. Dengan singkat, sering kali saya datang dengan konsep atau bahkan garis sebelum saya selesai membaca." Singkat itu membawa masalah menjadi fokus, memprovokasi kreatif dengan informasi tentang merek. Direktur Kreatif Havas L. Ronayne meringkasnya dengan indah: "Singkatnya adalah pilihan kata-kata yang merupakan peluncur roket dan jaring pengaman."

Monotype: Retro Serif. Polina Hohonova's project revives Russian glyphs abolished with the Bolshevik overthrow. Like all the work here, it won a Yellow Pencil. — Monotype: Serif retro. Proyek Polina Hohonova menghidupkan kembali mesin terbang Rusia dihapuskan dengan Bolshevik Overthrow. Seperti semua pekerjaan di sini, ia memenangkan pensil kuning.

Tetapi sebelum Anda bisa menembak, Anda perlu benar-benar memahami orang yang akan melihat dan berinteraksi dengan pekerjaan Anda: audiens.

Melihat iklan dan desain seperti bertemu seseorang di sebuah pesta. Anda memutuskan dengan sangat cepat apakah Anda suka orang itu atau tidak, dan jika tidak, Anda melihat seorang teman yang sudah lama hilang di seberang ruangan dan terus bergerak.

Untuk pekerjaan Anda untuk terhubung dengan audiens Anda, Anda perlu menghormati mereka. "Ketika audiens ditulis tentang 'Kode', menggunakan istilah-istilah seperti ABC1S, dibutuhkan elemen manusia," kata Ross.

John Lewis: A Mug and a Rug. Cade Featherstone and Jenna Jovi celebrated the diversity of our online and offline lives with an eye-catching window display. — John Lewis: mug dan permadani. Cade Featherstone dan Jenna Jovi merayakan keragaman hidup online dan offline kami dengan tampilan jendela yang menarik.

"Dalam periklanan, kita sedang berbicara dengan orang-orang nyata sehingga mereka harus dihidupkan dalam waktu singkat; bantu aku mengenal mereka. Jangan katakan padaku apa mereka, katakan padaku siapa mereka."

Ronayne setuju, memperingatkan bahwa menyapu generalisasi tentang seluruh geng dapat menyebabkan klise buzzword danger-land. Jadi, jika brief tidak membantu Anda memahami siapa yang Anda ajak bicara, Anda perlu melakukannya sendiri.

"Keyakinan saya? Jika Anda ingin tahu lebih banyak tentang audiens, pergi dan berbicara dengan mereka dan membuat koneksi empatik, tangan pertama," kata Oldham. "Saya pikir anomali hampir selalu disaring [dari singkat], yang memalukan bagi saya secara pribadi, karena itu mungkin di mana wawasan ditemukan."

Nationwide for Messenger. Jordan Amblin's 2016 concept future-proofs banking by using the number one messaging platform for Millennials. — Nasional untuk messenger. Jordan Amblin 2016 Konsep Masa Depan-bukti perbankan dengan menggunakan platform perpesanan nomor satu untuk milenial.

Bahwa wawasan pembunuh seringkali merupakan benih ide yang bagus, tetapi mereka jarang diserahkan kepada Anda: Anda harus berburu. "Aku pergi ke toko mereka - bahkan mungkin membeli produk - dan lihat apa yang dilakukan dan katakan pada pesaing mereka," jelas Ross.

Ronayne menambahkan: "Saya akan menuliskan ide-ide awal saya hanya membaca singkat, jadi saya siap untuk meneliti dengan kepala yang jelas."

Cobalah pergi ke situs web merek dan membaca setiap kata di setiap halaman. Catat kata-kata dan frasa yang ingin Anda gunakan atau kembali. Kemudian lihat organisasi serupa dan lihat bagaimana mereka berbicara dengan audiens mereka dan apa yang mereka katakan, untuk memastikan apa pun yang Anda tulis menonjol.

Diferensiasi ini bisa rumit. Jadi tanyakan pada diri sendiri ini: Apa yang bisa saya berikan kepada audiens saya? Apa yang mereka pedulikan? Apa masalah besar yang kita hadapi? Bagaimana saya bisa berupaya menenunnya ke dalam ide saya, untuk memberikan kait untuk menarik perhatian orang?

Monotype: Protecting Pubs. Neil Bennison's campaign concept encourages people to save their locals by nominating them as an asset of community value. — Monotype: Melindungi pub. Konsep kampanye Neil Bennison mendorong orang untuk menyelamatkan penduduk setempat dengan menominasikannya sebagai aset Nilai Masyarakat.

Ada kutipan di pintu kantor saya yang mengatakan: "Kami harus merancang cara baru untuk hidup di Bumi, menciptakan cara-cara baru untuk hidup satu sama lain dan mencari tahu bagaimana kita akan hidup dengan teknologi. Ini adalah brief dari kita hidup. "

Maksudku, bisakah kamu menyebutkan sesuatu yang lebih penting dari itu? Bagaimana ide Anda dapat berkontribusi pada sesuatu yang lebih besar? Itu brief.

Artikel ini awalnya muncul di Seni Komputer. masalah 261; Beli di sini !

Artikel terkait:

12 Aplikasi Mac Kreatif Terbaik dengan Dukungan Bar Sentuh
Mengapa logo saklar nintendo secara halus asimetris
6 Cara untuk Meningkatkan Kartu Bisnis Anda

Rahasia memenuhi singkat desain kreatif

Bagaimana caranya - Artikel Terpopuler

Jadikan aplikasi Anda offline dengan pekerja layanan

Buat set ikon produk di Illustrator

Cara Menggunakan Adobe Capture CC

Desain avatar yang dapat dimainkan untuk permainan video

Tutorial Teks 3D untuk Desainer Grafis

Bagaimana cara menambahkan video ke PDF interaktif

Cara membuat karakter 3D bergaya untuk game

Prototipe tombol aksi mengambang dalam Pixate

Kategori