Hemligheterna att uppfylla en kreativ design kort

Sep 12, 2025

Hur

En av mina handledare berättade en gång för mig att om han var låst i fängelse för resten av sitt liv, med ingenting annat än en penna och papper, skulle han inte skriva en sak, förutom kanske "farväl" strax innan han snuffade det. Han sa: "Jag är inte kreativ för det, jag behöver ett problem att lösa. Jag behöver en kort."

Men när han har en, berättade han för mig att han är obeveklig. Utanför försöker bättre den sista idén, riva genom skissböcker, påfyllning av väggar, vad som krävs för att lösa problemet. Inspirerande den typen av fasthet är kraften i en bra kort.

Desperados: Disposable Houses. Guillermo Pere and Marina del Olmo presents a replica of your house, letting you do what you want without consequences. — Desperatos: Engångshus. Guillermo Pere och Marina del Olmo presenterar en kopia av ditt hus, så att du gör vad du vill utan konsekvenser.

D & amp; annonsen har just lanserat 16 sådana briefs för 2017 Nya blodpriser , och att inspirera dig har vi presenterat några av förra årets gula penna-vinnande arbete här. Det här är drömbyxor för hushållsnamn, och har redan laddats ner tusentals gånger av hungriga unga kreparationer redo att attackera dem.

Dessutom är de skrivna av utövare i design och reklam, som arbetar med kundens kort dag i dag ut. Jag närmade mig tre av dessa människor att fråga sina råd om hur man skulle närma sig en kort, för att ge dig den bästa chansen att spricka den. Jag började med att fråga ett par grundläggande frågor: "Hur definierar du en kort?" och "Vad är en kort för?"

Nationwide: YouTube Stock Exchange. Students from Miami Ad School Hamburg created this concept to educate the youth about their financial futures. — Nationwide: YouTube Stock Exchange. Studenter från Miami Ad School Hamburg skapade detta koncept för att utbilda ungdomen om sina finansiella terminer.

Designer Craig Oldham säger: "En kort tjänstgör som ett skriftligt avtal för att alla ska komma bakom och utvecklas med. Jag försöker alltid att komma nära problemet som löses, eller räkna ut exakt vad vi alla försöker uppnå."

Copywriter Vikki Ross tillägger: "Jag måste vara inspirerad, upphetsad. Med en bra kort, ofta har jag kommit med ett koncept eller till och med linjen innan jag har slutat läsa." Kortet ger problemet i fokus, vilket framkallar kreativ med information på varumärket. Havas Creative Director L.A Ronayne summerar det vackert: "En kort är ett urval av ord som är både Rocket Launcher och Safety Net."

Monotype: Retro Serif. Polina Hohonova's project revives Russian glyphs abolished with the Bolshevik overthrow. Like all the work here, it won a Yellow Pencil. — Monotype: retro serif. Polina Hohonovas projekt återupplivar ryska glyphs avskaffade med bolsjevikskostet. Liksom allt arbete här vann det en gul penna.

Men innan du kan få avfyring måste du verkligen förstå den person som kommer se och interagera med ditt arbete: publiken.

Att visa reklam och design är som att träffa en person på en fest. Du bestämmer dig mycket snabbt, oavsett om du gillar den personen, och om inte, ser du en långvarig vän över rummet och fortsätter att flytta.

För ditt arbete att ansluta till din publik måste du respektera dem. "När publiken är skrivet om i" kod ", med termer som ABC1s, tar det det mänskliga elementet bort, säger Ross.

John Lewis: A Mug and a Rug. Cade Featherstone and Jenna Jovi celebrated the diversity of our online and offline lives with an eye-catching window display. — John Lewis: en mugg och en matta. Cade Featherstone och Jenna Jovi firade mångfalden av vår online och offline bor med en iögonfallande fönsterdisplay.

"I reklam, pratar vi med riktiga människor så att de ska bli till liv i en kort, hjälp mig att lära känna dem. Berätta inte för mig vad de är, berätta för mig vem de är."

Ronayne håller med, varning på att svepande generaliseringar om hela gänget kan leda till cliché buzzword farväl. Så om kortet inte hjälper dig att förstå vem du pratar med, behöver du själv.

"Min tro? Om du vill veta mer om en publik, gå och prata med dem och göra äkta, första hand, empatiska anslutningar", säger Oldham. "Jag tror att anomalier nästan alltid filtreras ut [av en kort], vilket är synd för mig personligen, som det kan vara där en insikt finns."

Nationwide for Messenger. Jordan Amblin's 2016 concept future-proofs banking by using the number one messaging platform for Millennials. — Rikstäckande för budbärare. Jordan Amblins 2016 koncept Framtidsäker Banking genom att använda nummer ett meddelandesplattform för millennials.

Den mördaren insikt är ofta fröet av en bra idé, men de är sällan överlämnas till dig: du måste gå på jakt. "Jag går till deras butik - kanske till och med köpa produkten - och titta på vad deras konkurrenter gör och säger," förklarar Ross.

Ronayne lägger till: "Jag skulle skriva ner några första idéer som jag bara läser den korta, så jag är redo att undersöka med ett tydligt huvud."

Försök att gå till märkets hemsida och läsa varje ord på varje sida. Gör anteckningar av några ord och fraser du vill använda eller komma tillbaka till. Titta sedan på liknande organisationer och se hur de pratar med sin publik och vad de säger, för att se till att något du skriver ut.

Denna differentiering kan vara knepig. Så fråga dig själv: Vad kan jag ge till min publik? Vad bryr de sig om? Vilka är de stora problemen vi står inför? Hur kan jag försöka väva det i min idé, för att ge det krokarna att ta tag i människors uppmärksamhet?

Monotype: Protecting Pubs. Neil Bennison's campaign concept encourages people to save their locals by nominating them as an asset of community value. — Monotyp: Skydda pubar. Neil Bennisons kampanjkoncept uppmuntrar människor att rädda sina lokalbefolkningen genom att nominera dem som en tillgång av gemenskapsvärde.

Det finns ett citat på mitt kontor som säger: "Vi måste utforma ett nytt sätt att leva på jorden, skapa nya sätt att leva med varandra och utarbeta hur vi ska leva med teknik. Det är den korta bor. "

Jag menar, kan du namnge något mer avgörande än det? Hur kan din idé bidra till något större? Det är kortfattat.

Denna artikel uppträdde ursprungligen i Datorkonst utgåva 261; köp det här !

Relaterade artiklar:

De 12 bästa kreativa Mac-apparna med Touch Bar Support
Varför nintendo switch logo är subtilt asymmetrisk
6 sätt att förbättra dina visitkort

Hemligheterna att uppfylla en kreativ design kort

Hur - Mest populära artiklar

Återskapa en manga Classic

Hur man skapar en retro-logotyp med affinitetsdesigner

Skärpa dina stillebenmålningsfärdigheter

Skapa perspektiv genom att vrida dina texturer i Photoshop

Skapa enkla illustrationer för webben

Skapa ett furigt 3D-tecken från början

Få kreativitet med porträtt och ansiktemedvetna vätska

Kom igång med prototypning i Adobe XD

Kategorier