The secrets of fulfilling a creative design brief

Sep 11, 2025

jak

Jeden z mých lektorů mi jednou řekl, že kdyby byl uzamčen ve vězení po zbytek svého života, s ničím jiným než perem a papírem, nepsal něco, na rozdíl od možná 'sbohem' těsně předtím, než ji odtákoval. Řekl: "Nejsem kreativní kvůli tomu, potřebuji problém vyřešit. Potřebuju stručnou."

Ale jakmile má jeden, řekl mi, že je neúnavný. Neúnavně se snaží zlepšit poslední myšlenku, trhání skrz sketchbooky, plnící stěny, ať už potřebuje vyřešit problém. Inspirující tento druh houževnatosti je síla dobrého stručnosti.

Desperados: Disposable Houses. Guillermo Pere and Marina del Olmo presents a replica of your house, letting you do what you want without consequences. — Desertados: jednorázové domy. Guillermo Pere a Marina Del Olmo představuje repliku vašeho domu a nechali vám dělat to, co chcete bez následků.

D & AMP; reklama právě spustila 16 těchto kalhotek na rok 2017 Nová ocenění krve A inspirovat vás, že jsme zde uváděli některé z loňského žlutého tužka-vítězná práce. Jedná se o senové kalhotky pro jména domácností a již byly staženy tisíce krát hladovými mladými kreativami připravenými na ně.

A co víc, oni jsou psaní praktikům v designu a reklamě, kteří pracují na klientských kalhotkách den v den ven. Přistoupil jsem tři z těch lidí, aby se zeptali na jejich radu, jak se přiblížit stručné, aby vám dal nejlepší šanci na praskání. Začal jsem tím, že se ptám několika základních otázek: "Jak definujete stručné?" A co je to stručné?

Nationwide: YouTube Stock Exchange. Students from Miami Ad School Hamburg created this concept to educate the youth about their financial futures. — Nationwide: Youtube burza. Studenti z Miami Ad School Hamburg vytvořili tento koncept, aby vzdělávali mládež o svých finančních futures.

Designer Craig Oldham říká: "Stručná slouží jako písemná dohoda, aby se dostal za sebou a pokrok. Vždy se snažím se dostat k problému řešené, nebo přesně zjistit, co se všichni snažíte dosáhnout."

Copywriter Vikki Ross dodává: "Musím být inspirován, vzrušený. S velkou stručnou, často jsem přišel s konceptem nebo dokonce čarou, než jsem dokončil čtení." Stručná přináší problém do zaměření, vyvolává tvůrčí s informacemi o značce. Havas Creative Director L.A Ronayne Sume to krásně: "Stručná je výběr slov, která je oba raketový launcher a bezpečnostní síť."

Monotype: Retro Serif. Polina Hohonova's project revives Russian glyphs abolished with the Bolshevik overthrow. Like all the work here, it won a Yellow Pencil. — MONOTYPE: RETRO SERIF. Projekt Polina Hohonova oživuje ruské glyfy zrušené s Bolševickým svržením. Jako celá práce zde vyhrála žlutá tužka.

Ale než se můžete dostat palba, musíte opravdu pochopit osobu, která se děje a spolupůsobí s vaší prací: publikum.

Prohlížení reklamy a designu je jako setkání s osobou na párty. Rozhodnete se velmi rychle, zda se vám tato osoba líbí, a ne, když ne, sptejte dlouho ztraceného přítele přes místnost a pokračujte v pohybu.

Pro vaši práci se připojit s publikem, musíte je respektovat. "Když je publikum psáno v" kódu ", pomocí termínů jako ABC1S, to trvá lidský prvek pryč," říká Ross.

John Lewis: A Mug and a Rug. Cade Featherstone and Jenna Jovi celebrated the diversity of our online and offline lives with an eye-catching window display. — John Lewis: hrnek a koberec. Cade Featherstone a Jenna Jovi oslavila rozmanitost našeho online a offline života s displejem okenního okna.

"V reklamě mluvíme s reálnými lidmi, takže by měli být přivedeni k životu v krátkosti; pomoz mi poznat. Neříkej mi, co jsou, řekni mi, kdo jsou."

Ronayne souhlasí s varováním, že zobecnění zevším o celém gangu může vést k Cliché Buzzwordovi nebezpečí. Takže pokud vám stručná nepomůže pochopit, s kým mluvíte, musíte to udělat sami.

"Moje víra? Pokud se chcete dozvědět více o publiku, jděte a promluvte si s nimi a proveďte opravdovou, první ruku, empatická spojení," říká Oldham. "Myslím, že anomálie jsou téměř vždy odfiltrovány [stručné], což je škoda pro mě osobně, jak by to mohlo být tam, kde je nalezen vhled."

Nationwide for Messenger. Jordan Amblin's 2016 concept future-proofs banking by using the number one messaging platform for Millennials. — Celostátní pro posel. Jordan Amblin's 2016 Concept Concept Burate-Proofs Banking pomocí platformy číslo jedna z Messaging pro tisíciletí.

Ten vraha vraha je často semeno skvělého nápadu, ale jsou jen zřídka předali vám: musíte jít lov. "Jdu do jejich obchodu - možná dokonce koupit produkt - a podívat se na to, co jejich konkurenti dělají a říkají," vysvětluje Ross.

Ronayne dodává: "Já bych napsal nějaké počáteční myšlenky, které dostanu jen číst krátký, takže jsem připraven zkoumat s jasnou hlavou."

Zkuste jít na webovou stránku značky a čtení každé slovo na každé stránce. Udělejte si poznámky o všech slovech a frázích, které chcete použít nebo se vrátit. Pak se podívejte na podobné organizace a zjistěte, jak mluví s jejich publikem a co říkají, aby se ujistili, že vyniká cokoliv, co píšete.

Tato diferenciace může být složitá. Takže se zeptejte se sami: Co mohu dát mému publiku? Na co se o ně starají? Jaké jsou velké otázky, kterým čelíme? Jak se mohu snažit, že do mého nápadu, abych to dal háčky, aby chytil pozornost lidí?

Monotype: Protecting Pubs. Neil Bennison's campaign concept encourages people to save their locals by nominating them as an asset of community value. — MONOTYPE: Ochrana hospod. Koncept kampaně Neil Bennison povzbuzuje lidi, aby zachránili své místní obyvatele tím, že je jmenuje jako aktiva hodnoty Společenství.

Na dveřích mé kanceláře je citace, která říká: "Musíme navrhnout nový způsob, jak žít na Zemi, vytvářet nové způsoby, jak se s nimi žít a vypracovat, jak budeme žít s technologií. Je to stručné naše žije. "

Mohl bych pojmenovat něco rozhodujícího než to? Jak může váš nápad přispět k něčemu většímu? To je stručná.

Tento článek se původně objevil Počítačová umění Vydání 261; koupit to tady Dokázal se!

Související články:

12 nejlepších aplikací Creative Mac s podporou dotykové bar
Proč je logo Switch Nintendo Subsymetrical
6 způsobů, jak zlepšit vaše vizitky

The secrets of fulfilling a creative design brief

jak - Nejoblíbenější články

perieref: jak používat referenční nástroj pro obraz

Jak vytvořit 3D skenování s realitou Capture

Jak řešit složitý design krátký

Jak vytvořit přístupné webové formuláře

Barva vlnící se voda v oleji

Jak vytvořit 3D nápisy v Illustrator

Vytvořit senzační západy slunce ve Photoshopu

Vytvořit textury připravené herní pomocí látky Malter

Kategorie