Les secrets de la réalisation d'un mémoire de conception créatif

Sep 11, 2025

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Un de mes tuteurs m'a dit une fois que s'il était enfermé en prison pour le reste de sa vie, avec rien d'autre qu'un stylo et un papier, il n'écrirait pas une chose, à part peut-être «au revoir» juste avant de le miroir. Il a dit: "Je ne suis pas créatif pour cela, j'ai besoin d'un problème pour résoudre. J'ai besoin d'un bref."

Mais une fois qu'il en a un, il m'a dit qu'il était sans relâche. Infrudoyer essayant de mieux améliorer la dernière idée, déchirer à travers des cartons de croquis, remplir des murs, tout ce qu'il faut pour résoudre le problème. Inspirer ce genre de ténacité est le pouvoir d'un bon mémoire.

Desperados: Disposable Houses. Guillermo Pere and Marina del Olmo presents a replica of your house, letting you do what you want without consequences. — Desperados: Maisons jetables. Guillermo Pere et Marina del Olmo présentent une réplique de votre maison, vous permettant de faire ce que vous voulez sans conséquences.

D & AMP; l'annonce vient de lancer 16 mémoires de ce type pour 2017 Nouveaux récompenses de sang Et pour vous inspirer, nous avons présenté une partie du travail remportant le crayon jaune de l'an dernier. Ce sont des mémoires de rêve pour les noms de ménages et ont déjà été téléchargés à des milliers de fois par de jeunes créations affamées prêtes à les attaquer.

De plus, ils sont écrits par des pratiquants dans la conception et la publicité, qui travaillent sur les mémoires de clients, jour out. J'ai approché trois de ces personnes pour demander leurs conseils sur la manière de s'approcher d'un bref, pour vous donner la meilleure chance de la faire craquer. J'ai commencé par poser quelques questions de base: «Comment définissez-vous un bref? et 'Qu'est-ce qu'un bref pour? "

Nationwide: YouTube Stock Exchange. Students from Miami Ad School Hamburg created this concept to educate the youth about their financial futures. — Nationwide: Bourse de YouTube. Les étudiants de Miami Ad School Hambourg ont créé ce concept pour éduquer les jeunes de leurs contrats à terme financiers.

Le designer Craig Oldham dit: "Un bref est un accord écrit pour tous de se mettre en arrière et de progresser avec. J'essaie toujours de me rapprocher du problème de résoudre ou de déterminer exactement ce que nous essayons tous d'atteindre."

Copywriter Vikki Ross ajoute: "Je dois être inspiré, excité. Avec un grand bref, souvent je suis arrivé avec un concept ou même la ligne avant que j'ai fini de lire." Le bref apporte le problème dans la mise au point, provoquant la création avec des informations sur la marque. Havas Creative Director L.A Ronayne résume magnifiquement: "Un bref est une sélection de mots qui sont à la fois un lance-roquettes et un filet de sécurité."

Monotype: Retro Serif. Polina Hohonova's project revives Russian glyphs abolished with the Bolshevik overthrow. Like all the work here, it won a Yellow Pencil. — Monotype: Rétro Serif. Le projet de Polina Hohonova ravive les glyphes russes abolis avec le renversement bolchevique. Comme tout le travail ici, il a gagné un crayon jaune.

Mais avant de pouvoir tirer le feu, vous devez vraiment comprendre la personne qui va voir et interagir avec votre travail: le public.

Affichage de la publicité et du design est comme rencontrer une personne à une fête. Vous décidez très rapidement si vous aimez ou non cette personne, et sinon, vous repérez un ami perdu depuis longtemps dans la pièce et continuez à bouger.

Pour votre travail de vous connecter avec votre public, vous devez les respecter. "Lorsque le public est écrit sur" Code ", en utilisant des termes tels qu'ABC1, il prend l'élément humain loin", déclare Ross.

John Lewis: A Mug and a Rug. Cade Featherstone and Jenna Jovi celebrated the diversity of our online and offline lives with an eye-catching window display. — John Lewis: une tasse et un tapis. Cade Featherstone et Jenna Jovi a célébré la diversité de nos vies en ligne et hors ligne avec un affichage de fenêtre accrocheur.

"Dans la publicité, nous parlons à de vraies personnes afin qu'elles soient amenées à vivre dans un bref; aidez-moi à apprendre à les connaître. Ne me dis pas ce qu'ils sont, dis-moi qui ils sont."

Ronayne accepte, avertissant que les généralisations balayantes sur tout le gang peuvent conduire à Cliché Buzzword Danger-Terre. Donc, si le bref ne vous aide pas à comprendre qui vous parlez, vous devez le faire vous-même.

"Ma croyance? Si vous voulez en savoir plus sur un public, allez-y et faire des connexions authentiques, de première main et empathiques», déclare Oldham. "Je pense que les anomalies sont presque toujours filtrées [d'un bref], qui est une honte pour moi personnellement, comme cela pourrait être une perspicacité."

Nationwide for Messenger. Jordan Amblin's 2016 concept future-proofs banking by using the number one messaging platform for Millennials. — Nationwide pour Messenger. Le concept 2016 de Jordan Ampblin - Preuves futures de la banque en utilisant la plate-forme de messagerie numéro un pour les millénaires.

Cette perspicacité tueuse est souvent la graine d'une bonne idée, mais elles sont rarement remises à vous: vous devez aller à la chasse. «Je vais dans leur magasin - peut-être même acheter le produit - et regardez ce que leurs concurrents font et disent», explique Ross.

Ronayne ajoute: "J'écrirais toutes les idées initiales que je reçois juste la lecture du mémoire, alors je suis prêt à rechercher une tête claire."

Essayez d'aller au site Web de la marque et de lire chaque mot sur chaque page. Prenez des notes de mots et de phrases que vous souhaitez utiliser ou revenir. Ensuite, regardez des organisations similaires et voyez comment ils parlent à leur auditoire et ce qu'ils disent, pour vous assurer que tout ce que vous écrivez se distingue.

Cette différenciation peut être délicate. Alors demandez-vous ceci: que puis-je donner à mon public? Qu'est-ce qu'ils se soucient? Quels sont les gros problèmes que nous sommes confrontés? Comment puis-je chercher à tisser cela dans mon idée, de lui donner les crochets pour attraper l'attention des gens?

Monotype: Protecting Pubs. Neil Bennison's campaign concept encourages people to save their locals by nominating them as an asset of community value. — Monotype: Protection des pubs. Le concept de campagne de Neil Bennison encourage les personnes à sauver leurs habitants en les nommant comme un actif de la valeur communautaire.

Il y a une citation sur la porte de mon bureau qui dit: «Nous devons concevoir une nouvelle façon de vivre sur Terre, créez de nouvelles façons de vivre les unes avec les autres et de déterminer comment nous allons vivre avec la technologie. C'est le bref de notre des vies."

Je veux dire, pourriez-vous nommer quelque chose de plus crucial que cela? Comment votre idée peut-elle contribuer à quelque chose de plus grand? C'est le mémoire.

Cet article est apparu à l'origine dans Arts informatiques numéro 261; Achetez-le ici !

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