Hemmelighederne for at opfylde en kreativ design brief

Sep 11, 2025

hvordan

En af mine vejledere fortalte mig engang, at hvis han var låst op i fængslet for resten af sit liv, med intet andet end en pen og papir, ville han ikke skrive en ting, bortset fra måske 'farvel' lige før han snusede det. Han sagde: "Jeg er ikke kreativ af hensyn til det, jeg har brug for et problem at løse. Jeg har brug for en kort."

Men når han har en, fortalte han mig, at han er ubarmhjertig. Tyrløst forsøger at forbedre den sidste idé, rive gennem skitsebøger, fylde vægge, uanset hvad der kræves for at løse problemet. Inspirerende den slags fasthed er kraften i en god kort.

Desperados: Disposable Houses. Guillermo Pere and Marina del Olmo presents a replica of your house, letting you do what you want without consequences. — Desperados: Disposable huse. Guillermo Pere og Marina del Olmo præsenterer en kopi af dit hus, så du kan gøre, hvad du vil uden konsekvenser.

D & AD, AD har lige lanceret 16 sådanne trusser for 2017's Nye Blood Awards. , Og for at inspirere dig, har vi vist noget af sidste års gule blyantvindende arbejde her. Disse er drømmeopretninger til husstandsnavne, og er allerede blevet downloadet tusindvis af gange af sultne unge skaber klar til at angribe dem.

Derudover er de skrevet af praktikere i design og reklame, der arbejder på klientbriefsedag i dag ud. Jeg nærmede mig tre af disse mennesker for at stille deres råd om, hvordan man nærmer sig en kort, for at give dig den bedste chance for at revne det. Jeg startede ved at stille et par grundlæggende spørgsmål: 'Hvordan definerer du en kort?' og 'hvad er en kort for?'

Nationwide: YouTube Stock Exchange. Students from Miami Ad School Hamburg created this concept to educate the youth about their financial futures. — Nationwide: YouTube Stock Exchange. Studerende fra Miami Ad School Hamburg skabte dette koncept for at uddanne ungdommen om deres økonomiske futures.

Designer Craig Oldham siger: "En kort tjener som en skriftlig aftale for alle for at komme bag og fremskridt med. Jeg forsøger altid at komme tæt på problemet, der løses, eller finde ud af, hvad vi alle forsøger at opnå."

Copywriter Vikki Ross tilføjer: "Jeg skal være inspireret, spændt. Med en god kort, ofte har jeg kommet op med et koncept eller endda linjen, før jeg er færdig med at læse." Kortet bringer problemet i fokus, provokerer kreativet med information om mærket. Havas Creative Director L.A Ronayne opsummerer det smukt: "En kort er et udvalg af ord, der er både raket launcher og sikkerhedsnet."

Monotype: Retro Serif. Polina Hohonova's project revives Russian glyphs abolished with the Bolshevik overthrow. Like all the work here, it won a Yellow Pencil. — Monotype: Retro Serif. Polina Hohonovas projekt genopliver russiske glyfer afskaffet med bolsjevikken omstyring. Ligesom alt arbejdet her vandt det en gul blyant.

Men før du kan skyde, skal du virkelig forstå den person, der sår og interagerer med dit arbejde: publikum.

Visning af reklame og design er som at møde en person på en fest. Du beslutter dig meget hurtigt, om du kan lide den person, og hvis ikke, spiser du en langvarig ven på tværs af rummet og fortsæt med at flytte.

For dit arbejde at forbinde med dit publikum, skal du respektere dem. "Når publikum er skrevet om i 'CODE', skal du bruge udtryk som ABC1'er, det tager det menneskelige element væk," siger Ross.

John Lewis: A Mug and a Rug. Cade Featherstone and Jenna Jovi celebrated the diversity of our online and offline lives with an eye-catching window display. — John Lewis: et krus og et tæppe. Cade Featherstone og Jenna Jovi fejrede mangfoldigheden af vores online og offline liv med et iøjnefaldende vinduesvisning.

"I reklame taler vi til rigtige mennesker, så de skal bringes til liv i en kort; hjælpe mig med at lære dem at kende dem. Fortæl mig ikke, hvad de er, fortæl mig, hvem de er."

Ronayne er enig, advarsel om, at fejende generaliseringer om hele banden kan føre til Cliché Buzzword Dangerland. Så hvis kortet ikke hjælper dig med at forstå, hvem du taler til, skal du selv gøre det.

"Min tro? Hvis du vil vide mere om et publikum, skal du gå og tale med dem og gøre ægte, førstehånds, empatiske forbindelser", siger Oldham. "Jeg tror, at anomalierne næsten altid filtreres ud [af en kort], hvilket er en skam for mig personligt, som det kan være, hvor der er fundet et indblik."

Nationwide for Messenger. Jordan Amblin's 2016 concept future-proofs banking by using the number one messaging platform for Millennials. — Landsdækkende for messenger. Jordan Amblins 2016 Concept Future-proofs Banking ved at bruge nummer en messaging platform i tusindårs.

At killer indsigt er ofte frøet af en god ide, men de er sjældent afleveret til dig: Du skal gå på jagt. "Jeg går til deres butik - måske endda købe produktet - og se på, hvad deres konkurrenter gør og siger:" Forklarer Ross.

Ronayne tilføjer: "Jeg ville skrive ned eventuelle indledende ideer, jeg får bare læsning af kortet, så jeg er klar til at undersøge med et klart hoved."

Prøv at gå til brandets hjemmeside og læse hvert ord på hver side. Lav noter om nogen ord og sætninger, du gerne vil bruge eller komme tilbage til. Så se på lignende organisationer og se, hvordan de snakker med deres publikum, og hvad de siger, for at sikre, at alt, hvad du skriver, skiller sig ud.

Denne differentiering kan være vanskelig. Så spørg dig selv dette: Hvad kan jeg give til mit publikum? Hvad bryr de sig om? Hvad er de store problemer, vi står overfor? Hvordan kan jeg søge at væve det i min ide for at give det kroge til at få fat i folks opmærksomhed?

Monotype: Protecting Pubs. Neil Bennison's campaign concept encourages people to save their locals by nominating them as an asset of community value. — Monotype: Beskyttelse af pubber. Neil Bennison's kampagne koncept opfordrer folk til at redde deres lokalbefolkningen ved at nominere dem som et aktiv for fællesskabsværdien.

Der er et citat på døren til mit kontor, der siger: "Vi er nødt til at designe en ny måde at leve på jorden, skabe nye måder at leve med hinanden og træne ud, hvordan vi skal leve med teknologi. Det er kortet for vores lever. "

Jeg mener, kunne du nævne noget mere afgørende end det? Hvordan kan din ide bidrage til noget større? Det er kortet.

Denne artikel optrådte oprindeligt i Computer arts. Udgave 261; Køb det her !

Relaterede artikler:

De 12 bedste Creative Mac apps med Touch Bar Support
Hvorfor Nintendo Switch-logoet er subtilt asymmetrisk
6 måder at forbedre dine visitkort på

Hemmelighederne for at opfylde en kreativ design brief

hvordan - Mest populære artikler

Sådan tegner du perspektiv

Krita Tutorials: Lær det grundlæggende i Digital Art-softwaren

Byg en klientportal med WordPress

Sådan oprettes likvekvenser med Webgl

Sådan monterer du dit kunstværk

Sådan designe et bogomslag i InDesign

Opret et lavt poly tapet i C4D

Sådan designer man en animeret helt

Kategorier